私たちを見かけましたか？FreshaのOOHキャンペーンが、再びロンドンを席巻！

ロンドンがホリデーシーズンを迎えて街の装いを一新し、おそらく1年で最もにぎわう時期となる中、Freshaはこれまでで最大級のアウトオブホーム広告キャンペーンを開始しました。このロンドンバスの全面ジャックは、一日中立ちっぱなしで過ごす人、クリスマスの買い物を直前になって急いで済ませる人、そして仕事から帰宅する人たちに、セルフケアの大切さを改めて意識してもらうことを目的に企画されました。Freshaマーケットプレイスに掲載されている美容・ウェルネス店舗にとって、このキャンペーンは、店舗を力づけ、年末年始の盛り上がりを高め、認知度アップの機会を活かすためのものです。ひいては、クリスマスシーズンに向けて予約の急増につなげることを目指しています。 
 

今後2週間にわたり、ロンドンを象徴するルートマスターバス300台以上が、ソーホー、カムデン、エンジェル、ハックニー、ダルストンなど、ロンドンで最も混雑する路線を走ります。「セルフケアがFreshaになった」というキャッチコピーが印象的なこの広告は、通勤・通学中の人、パーティーに向かう人、クリスマスショッピングを楽しむ人、観光で歩き回る人など、きっとサロンやスパでのリフレッシュを必要としている人々に、ひらめきを与えることを目指しています。

クリスマスシーズンに合わせて意図的に開始されたこのキャンペーンにより、Freshaは、この時期特有の美容とウェルネスの予約に対する大幅な需要増に対応しています。季節ごとのデータによると、次のことがわかります。

• クリスマスシーズンのイベントが人々を市内へと呼び込むため、ロンドン中心部の週末の通行者数は35%増加します。
• クリスマスショッピングに出かける人や、会社の忘年会・新年会に参加する人たちによって、バスと地下鉄の利用が急激に増加します。
• 「当日予約の美容サロン」や「直前予約のヘアサロン」の検索数は、毎年11月下旬以降にピークを迎えます。
• 「セルフケア」に対する関心は、最近毎月の検索数が150万件に達し、前年比で13%増加しました。これは、年末の慌ただしさの中でも、人々がウェルビーイングを重視していることをはっきりと示すものです。

ロンドンで最も利用者が多い交通ルートに、Freshaのワクワクするような、お祭り気分を盛り上げるクリエイティブを掲出することで、クリスマスシーズンの慌ただしさが始まるまさにそのタイミングで、そして予約が本当に役立つ場面で、消費者と出会うことができます。 
 
「私たちの目標はシンプルでした。人々がいる場所で、彼らに寄り添うことです。」 ロンドンの12月は慌ただしく、忘年会、クリスマスの準備、冬の肌や髪のトラブルなど、さまざまなことが重なって気が重くなることもあります。これらのバスは、セルフケアは新年が明けてからだけでなく、いつでもできるということを思い出させてくれます。ランチ休憩中にちょっとしたリフレッシュが必要なときも、イベント前のブローも、帰省前のフライトに備えてのマニキュアも。必要なときにいつでも、自分を大切にする時間を簡単に確保できるのがFreshaです。」  
 
- Fresha、ブランド＆コンテンツマーケティング責任者、ジェームズ・ヘイワード＝ブラウン

街がホリデーシーズンを迎えてきらめく中、Freshaは、ロンドンの方々が最高の見た目と心地よさを保てるよう、美容とウェルネスの店舗を応援できることを心から誇りに思っています。忙しくも充実し、セルフケアの機会もたくさんある12月になりますように。そして、Freshaマーケットプレイスのパートナーの皆さまに、このメッセージをお届けします！