Rapport 2025 de Fresha sur le bien-être personnel

Chaque année, le secteur de la beauté et du bien-être continue d'évoluer, mais 2025 a marqué une période d'accélération. En s’appuyant sur des données issues de l’ensemble de la plateforme et sur des informations relatives aux comportements, Fresha a analysé l’année 2025 en matière de bien-être personnel pour comprendre pourquoi certaines prestations, certaines tendances esthétiques et certaines stratégies commerciales ont connu un essor, tandis que d’autres ont semblé perdre de leur attrait.

Synthèse

À une certaine époque, le secteur de la beauté semblait relativement statique. Pour beaucoup d’entre nous, son symbole le plus emblématique était la (toujours iconique) Crème Eight Hour d’Elizabeth Arden, bien rangée dans le sac à main de notre mère. Pourtant, même à cette époque, l'économie mondiale du bien-être représentait déjà la somme considérable de 3 370 milliards de dollars US (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Elle n'a cessé de croître depuis, doublant de taille pour atteindre un marché de 6 800 milliards de dollars US en 2024 (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Cela montre à quel point le secteur du bien-être personnel est passé, très rapidement, d'une simple routine matinale en trois étapes à un véritable géant économique mondial.

Tout au long de l'année 2025, cette dynamique s'est pleinement manifestée. Nous avons vu des soins autrefois confidentiels, comme les injections de polynucléotides (les « soins du visage au sperme de saumon »), se populariser et entrer dans le grand public. Dans le même temps, au début du parcours de réservation, le branding d'inspiration Y2K et le marketing axé sur la nostalgie ont de nouveau affirmé leur influence. Ensemble, ces moments ont mis en évidence non seulement un changement de goûts, mais aussi un rééquilibrage plus général de la façon dont les consommateurs découvrent les prestations de beauté, leur accordent de la valeur et y investissent.

Avec plus de 140 000 entreprises présentes sur la marketplace de Fresha dans plus de 120 pays, et 35 millions de rendez-vous pris chaque mois, nous nous appuyons sur le vaste ensemble de données mondiales de Fresha pour montrer comment les consommateurs repensent la beauté et le bien-être. Dans ce rapport, nous allons examiner en détail les quatre piliers fondamentaux du « prendre soin de soi » : l'esthétique, les soins capillaires et la beauté, ainsi que le bien-être. Nous y ajouterons une analyse spécifique du secteur du « prendre soin de soi » masculin et mettrons en lumière les principaux mouvements et tendances qui ont façonné ce domaine en 2025.


Produits injectables 

Pour notre première catégorie, nous nous penchons sur l’esthétique. Il est intéressant, mais pas surprenant, de constater qu'en 2025, les injections ne sont plus principalement associées à des rendez-vous correctifs, mais plutôt à une démarche de développement intentionnel et à un engagement sur le long terme. Autrefois fortement stigmatisée et largement dominée par les clientes qui prenaient rendez-vous, cette catégorie est désormais marquée par une participation de tous les genres, des soins plus haut de gamme et un accent croissant mis sur des résultats axés sur la longévité. 

Voici les deux principaux enseignements que les données Fresha ont mis en évidence…

L'essor du Brotox 

En 2025, les hommes ont redéfini la croissance des injections 

Si les femmes continuent de représenter la majorité des réservations de soins injectables sur Fresha à l'échelle mondiale, l'année 2025 a clairement marqué un changement dans la façon dont les hommes s'intéressent à l'esthétique. Autrefois tabous, les produits injectables font aujourd'hui l'objet de discussions beaucoup plus ouvertes, en particulier sur Internet. Ce changement dans le discours sociétal a fait disparaître la forte stigmatisation qui entourait les produits injectables et en a fait une catégorie de soins personnels bien plus inclusive.

Une étude menée par Cynosure Lutronic, fabricant d'appareils à énergie, révèle une hausse de 70 % des soins esthétiques chez les hommes, portée en particulier par les hommes de la fin de la génération Z et du début de la génération Y, âgés de 26 à 34 ans. Cette hausse était si évidente que des publications comme Vogue, The Guardian et la Société américaine des chirurgiens plasticiens ont dû lui donner un nom propre, le baptisant « Brotox ».


Les données de Fresha indiquent que cette évolution se traduit par des comportements plus réguliers sur les principaux marchés. Par rapport à une base de référence de 2024, le nombre d'hommes prenant rendez-vous pour des injections a augmenté en 2025 en Amérique du Nord (+13 %) et au Royaume-Uni et en Irlande (+4 %), avec une hausse particulièrement marquée en Europe (+76 %). Ce comportement est renforcé par l'augmentation de la fréquence des retours d'une année sur l'autre au Royaume-Uni et en Irlande (+5 %), en Europe (+4 %) et en Amérique du Nord (+1 %), ce qui indique un passage des expériences ponctuelles à des programmes de soins plus réguliers et axés sur les résultats.

Les préférences des hommes en matière de soins confirment encore cette tendance. Le Botox est resté l'injection la plus demandée par les hommes, conservant sa première place de 2023 à 2024, tandis que les injections lipolytiques et les soins régénératifs ont eux aussi gagné en popularité. Plutôt que d'expérimenter de manière générale dans différentes catégories d'esthétique, les clients masculins semblent identifier les soins qui leur conviennent et y revenir régulièrement, renforçant ainsi leur engagement au fil du temps.

Cette évolution s'inscrit dans les tendances plus larges du bien-être identifiées par le Global Wellness Institute, qui observe qu'en 2025, les consommateurs considèrent de plus en plus les prestations esthétiques et de soin de soi comme faisant partie d'une démarche à long terme pour préserver leur santé et leur confiance en eux, plutôt que comme des interventions cosmétiques ponctuelles (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Les injections régénératives prennent la tête

Les injections de polynucléotides enregistrent une hausse d'environ 23 % sur un an de la dépense moyenne par réservation

Parmi tous les soins injectables, les injections de polynucléotides se sont révélées être le principal moteur de croissance en 2025. Bien que le nombre de rendez-vous soit resté inférieur à celui des injections de Botox ou des comblements dermiques, le montant moyen dépensé par rendez-vous a augmenté d'environ 23 % d'une année sur l'autre, atteignant le prix moyen le plus élevé de toutes les catégories d'injections sur Fresha, soit plus de 210 $ par rendez-vous. 


Cette croissance témoigne d'une tendance plus générale vers une esthétique régénérative et axée sur la longévité, un thème qui prend de plus en plus d'importance dans le secteur de la beauté et du bien-être.

« Les polynucléotides donnent vraiment l'impression de s'inscrire dans un changement d'état d'esprit plus large, vers une esthétique régénérative axée sur la longévité, plutôt que d'être simplement un produit injectable de plus dicté par la mode », explique Valérie, spécialiste de l'esthétique au salon de beauté et d'esthétique Browchuk by Vlada, basé à Londres. 

Selon le Global Wellness Institute, les prestations de beauté et d'esthétique axées sur la longévité comptent parmi les segments de l'économie du bien-être qui connaissent la plus forte croissance. Cette évolution est portée par la demande des consommateurs pour des soins qui favorisent la santé cellulaire, la régénération et la prévention du vieillissement, plutôt que la seule correction des signes visibles (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). À bien des égards, cela reflète l'essor du phénomène viral de la « clean girl », qui a incontestablement transformé non seulement les routines de soin de la peau, mais aussi, plus largement, les choix de mode de vie au cours des dernières années. L’accent s’est déplacé de la correction visible des années 2000 vers la promotion de la santé de la peau et l’adoption de la philosophie « votre peau, mais en mieux ». 

La dynamique culturelle a joué un rôle extrêmement important dans l'essor des injections de polynucléotides. Au cours de l’année écoulée, les polynucléotides ont fait leur entrée dans le débat grand public après avoir été ouvertement mentionnés par des célébrités réputées pour leur peau, comme Hailey Bieber et Kim Kardashian. Cela a accéléré la prise de conscience, qui s’est étendue bien au-delà du cercle des « initiés ». L'intérêt a explosé sur des plateformes sociales influentes comme TikTok, où des contenus éducatifs et des témoignages ont contribué à démystifier ce soin, qui pouvait paraître invasif et un peu intimidant, et à le présenter comme un investissement de grande qualité dans les soins de la peau, justifiant un inconfort momentané, plutôt que comme une simple injection ponctuelle.  

« Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans la sensibilisation, mais d'après mon expérience, ils servent souvent de point de départ plutôt que de facteur déterminant dans la décision finale. » Les clients viennent mieux informés et posent des questions plus approfondies sur le fonctionnement des soins, sur la façon dont ils soutiennent la biologie de la peau et sur leur contribution à la qualité de la peau sur le long terme. « Les polynucléotides s'intègrent très naturellement dans ce changement », explique Vlada. 

Ce changement se reflète dans les comportements de recherche. Rien que l'année dernière, les recherches mondiales pour le terme « polynucléotide » ont bondi de 76 %, atteignant un pic de 352 000 recherches rien qu'en novembre. C'est un signe clair que la curiosité des consommateurs a fortement influencé leur intention active. Ensemble, ces indicateurs font des polynucléotides non seulement une tendance, mais aussi un soin déterminant en 2025, qui continuera d'influencer la prochaine phase de croissance des produits injectables.

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Coiffure et beauté

En 2025, la coiffure et la beauté sont restées l'un des piliers les plus influents du « prendre soin de soi », façonnant la manière dont les consommateurs découvrent, interprètent et investissent dans leur bien-être. Étant sans doute la catégorie la plus visible et la plus dominante culturellement en ligne, celle des soins capillaires et de la beauté donne le ton aux comportements plus larges en matière de beauté et de bien-être. Les données de Fresha révèlent que les prises de rendez-vous sont moins motivées par la volonté de transformation que par le souci de l'entretien, de la durabilité et des résultats à long terme. Tout repose sur l’idée « votre peau, mais en mieux », une philosophie qui reflète l’esthétique naturelle et peu contraignante qui a dominé la culture de la beauté ces dernières années.

Que nous apprennent les données ? Examinons les trois principaux points à retenir…  

Des soins du visage qui durent… 

Les clientes de Fresha privilégient les soins de beauté axés sur la longévité des résultats

Si le style « low-maintenance » semble dominer les réseaux sociaux beauté depuis le phénomène viral de la « Clean Girl », les clientes de Fresha, elles, privilégient une approche sur le long terme lorsqu'il s'agit de prendre rendez-vous. En 2025, la beauté est restée l'une des catégories les plus consultées et les plus prisées pour les rendez-vous sur la plateforme, mais sa croissance n'a pas été uniquement due à une augmentation de la fréquence des visites. Au lieu de cela, les clientes ont de plus en plus opté pour des soins qui nécessitent plusieurs rendez-vous, mais qui promettent des résultats durables. 

Dans toutes les régions, les soins du visage avancés, tels que la thérapie par LED, la microdermabrasion et les peelings chimiques, ont représenté 17 à 26 % du total des réservations de soins du visage en 2025. Ce changement reflète une évolution plus générale de la façon dont les soins de beauté sont consommés. Les rendez-vous d'entretien de routine sont toujours très courants. Néanmoins, les clients prennent leurs rendez-vous de manière réfléchie, le plus souvent après avoir fait des recherches ou avoir été influencés par les réseaux sociaux. Ils choisissent des prestations conçues pour améliorer la santé de leur peau sur le long terme. 

Cette tendance reflète fidèlement les comportements plus généraux en matière de bien-être. Comme le souligne le Global Wellness Institute, les dépenses des consommateurs s'orientent vers des prestations préventives et axées sur la longévité, et les données de Fresha confirment cette tendance. Comme nous l'avons évoqué, en 2025, certaines des prestations de soins du visage les plus demandées étaient axées sur la prise en charge de l'acné, la stimulation du collagène et la réparation de la barrière cutanée. Tous ces soins privilégiaient des résultats à long terme plutôt qu'une transformation immédiate. Même les comportements de recherche reflètent ce changement d'état d'esprit : les recherches mondiales pour « soin anti-acné » ont augmenté de 33 % au cours de l'année. 

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Le « low maintenance » est toujours d'actualité ! 

Le BIAB transforme les réservations de soins des ongles dans le monde entier

Si la longévité est devenue le nouveau luxe dans le domaine de la beauté, les ongles ne font pas exception. En 2025, le Builder in a Bottle (BIAB) a vu sa part des réservations de manucure augmenter dans toutes les régions sur Fresha, avec une dynamique particulièrement marquée en Europe, en Amérique du Nord, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande. C'est un signe clair que les clientes aspirent à des résultats durables et qu'elles estiment qu'ils en valent la peine. 

Considérez le BIAB comme un niveau supérieur par rapport au vernis gel et aux extensions gel. En effet, il s'agit d'un gel fortifiant qui soutient l'ongle naturel tout en offrant le fini lisse et brillant que les clientes connaissent et apprécient. Il est en train de devenir très rapidement l’alternative de choix aux ongles en acrylique et aux systèmes SNS, car il offre un rendu plus épuré, beaucoup moins de cassures et moins d’entretien. 

« Ce qui séduit le plus, c'est sans aucun doute le fini naturel. » « Le BIAB sublime les ongles sans donner un aspect lourd ou artificiel, ce qui plaît beaucoup aux clientes qui préfèrent un look épuré et soigné », explique Venus Li, fondatrice du bar à ongles Venus to the Moon. 

Ce changement s'inscrit parfaitement dans l'évolution des préférences en matière de beauté, qui privilégient désormais la tenue, la santé des ongles et les finitions naturelles. De plus en plus, les clientes privilégient les prestations qui allient esthétique et praticité, une tendance qui se reflète dans les rapports sur les tendances de consommation plus larges. Le Rapport sur les tendances masculines de Pinterest, par exemple, indique qu’il existe un engouement croissant pour les routines beauté nécessitant peu d’entretien, ce qui confirme que cette tendance dépasse largement les publics de niche pour s’imposer dans le grand public. 

« Aujourd'hui, les clientes privilégient des ongles sains et d'apparence naturelle, qui s'intègrent facilement à leur quotidien. » Le BIAB s'inscrit parfaitement dans cette évolution. Il renforce l'ongle naturel grâce à une couche de renforcement structurée, tout en conservant un fini doux et naturel. Il est confortable à porter, plus facile à entretenir et s’inscrit dans la tendance croissante qui met l’accent sur la santé des ongles. « Par rapport aux années 2010, où les extensions en acrylique très longues et les motifs audacieux aux contrastes marqués étaient très en vogue, les tendances actuelles sont nettement plus raffinées », poursuit Venus. 

Bien que le gel continue de représenter la plus grande part du volume brut de marchandises (VBM) mondial dans le secteur des ongles, le BIAB a progressivement repris la demande auparavant orientée vers les ongles en acrylique et les systèmes SNS tout au long de l'année 2025, notamment sur les marchés de la beauté plus matures, où la santé et la longévité des ongles sont au premier plan des préoccupations. Il est tout à fait compréhensible que les clientes renoncent à la complexité et aux contraintes d'entretien pour privilégier la solidité, la simplicité et des résultats qui durent. 

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Avoir des cheveux en bonne santé, c'est toujours tendance

Les clients privilégient l'entretien et la réparation plutôt que la transformation

En 2025, comme le montre le reste de ce rapport, les prises de rendez-vous pour des soins capillaires ont continué à refléter une approche privilégiant l'entretien. Plutôt que d'opter pour des changements de couleur radicaux ou des transformations ponctuelles, les données de Fresha montrent que les clients privilégient les prestations qui protègent leurs cheveux, les réparent et prolongent leur beauté entre les rendez-vous. 


Les prestations de soins capillaires ont enregistré la plus forte croissance de toute la catégorie. Les soins lissants ont presque doublé, avec une croissance de +97 % d'une année sur l'autre, tandis que les prestations de soin ont progressé de +79 % et que les réservations de soins tonifiants et gloss ont augmenté de +76 %. Ensemble, ces prestations révèlent une tendance évidente : les clients investissent dans des soins qui améliorent la qualité de leurs cheveux sur la durée, plutôt que de rechercher un changement visuel immédiat. C'est un signe évident que l'époque du « blond décoloré en un seul rendez-vous » touche à sa fin, car les clientes de Fresha misent désormais à fond sur la santé de leurs cheveux.

Cette tendance se reflète aussi dans les prestations complémentaires. Les soins du cuir chevelu, les masques capillaires et les options de soin conditionneur supérieures ont tous enregistré une forte croissance d'une année sur l'autre, ce qui confirme que les soins capillaires sont de plus en plus considérés sous l'angle du bien-être, et non plus uniquement sous celui de l'esthétique. Cela concorde avec les données du Global Wellness Institute, qui établissent un lien entre les soins du cuir chevelu et des cheveux et les routines préventives, la confiance en soi et l'entretien à long terme (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Même si les colorations complètes et les mèches restent des prestations essentielles, la valeur ajoutée repose de plus en plus sur ce qui les accompagne. 

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Bien-être

En 2025, le bien-être ne consistait pas seulement à déconnecter ; il s’agissait surtout de se sentir mieux, de mieux fonctionner et de maîtriser sa routine. Les soins qui favorisent la circulation, la récupération, la réduction du stress et l'entretien du corps font désormais pleinement partie de la façon moderne de prendre soin de soi, à la croisée de la santé, de la beauté et du mode de vie. Grâce à des moments marquants de la culture populaire, comme les saisons de The White Lotus imprégnées de bien-être, les spas et les expériences de bien-être axées sur les rituels sont plus visibles (et plus prisés) que jamais.

Découvrons ensemble quelques-unes des principales tendances de cette catégorie…

En 2025, les soins du corps axés sur les résultats redéfinissent le bien-être

Les soins de modelage et de drainage représentent désormais plus de 50 % des réservations de soins bien-être autres que les massages.

Le massage représente peut-être encore la majorité des réservations de soins bien-être dans le monde, correspondant à plus de 90 % des réservations de soins bien-être et à plus de 95 % du total des dépenses consacrées au bien-être dans toutes les régions. Cependant, en 2025, la croissance supplémentaire du secteur du bien-être sera de plus en plus portée par les soins du corps axés sur le modelage et le drainage, plutôt que par les prestations privilégiant la relaxation.

Si le massage reste le pilier de la catégorie, les prestations axées sur des résultats visibles et physiques gagnent du terrain, tant en termes de réservations que de dépenses. Le remodelage corporel représente désormais jusqu'à 2 à 2,5 % des dépenses totales consacrées au bien-être dans des régions comme l'Europe et l'Amérique du Nord. Parallèlement, les prestations axées sur le drainage, telles que le drainage lymphatique, la pressothérapie et les soins anticellulite, représentent ensemble une part croissante des revenus du bien-être non liés aux massages. 

Les clients se tournent vers des rendez-vous bien-être qui promettent des résultats physiques visibles, et pas seulement un moment de détente. Le Global Wellness Institute met précisément en évidence cette tendance en 2025, observant que les consommateurs se tournent de plus en plus vers des prestations de bien-être qui offrent des résultats mesurables, notamment celles liées à la circulation, à la récupération, à la santé métabolique et à l'optimisation corporelle, plutôt que vers une relaxation passive (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Les praticiens observent ce changement de mentalité se manifester en temps réel. Au studio londonien MASAJ, le drainage lymphatique s'est imposé comme un exemple frappant de la convergence entre bien-être, récupération et esthétique. 

« On observe un net recul des soins de type “journée cocooning” au profit de prestations qui s’intègrent durablement dans une routine », explique Cara Levy, thérapeute chez MASAJ. « Les gens sont mieux informés, ont moins de temps et se préoccupent davantage du fonctionnement de leur corps au quotidien. »

Des prestations telles que la sculpture corporelle, le drainage lymphatique, la pressothérapie, le massage anticellulite et la thérapie par le bois représentent désormais plus de la moitié de toutes les réservations de soins bien-être autres que les massages sur Fresha. Ces soins sont axés sur les résultats et se concentrent sur l'amélioration de la circulation, la réduction de la rétention d'eau, le remodelage de la silhouette et la récupération. Ils reflètent une évolution claire vers un bien-être qui apporte des changements mesurables.  

Comme le souligne Cara : « Le drainage lymphatique manuel ne vise pas à forcer un changement ; il s’agit plutôt d’aider en douceur les systèmes du corps afin que la récupération, l’équilibre et le bien-être à long terme puissent se produire naturellement. »

Cette tendance est particulièrement marquée en Australie et en Nouvelle-Zélande, en Europe, en Amérique du Nord, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande, où les réservations de soins bien-être ont augmenté d'une année sur l'autre en 2025. Dans ces régions, les clients ont de plus en plus tendance à intégrer les prestations de bien-être à des routines structurées d'entretien du corps, souvent en complément de soins esthétiques et de beauté, plutôt que de les réserver comme des plaisirs ponctuels. 

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Le bien-être enraciné dans la tradition

Les soins spécifiques à certaines cultures gagnent en importance à l'échelle mondiale

En 2025, les clients du secteur du bien-être se tournent de plus en plus vers des soins culturellement spécifiques, plutôt que vers des massages ou des prestations de bien-être génériques. Dans toutes les régions, des méthodes de bien-être telles que le massage thaïlandais des pieds, le massage japonais, le Lomi Lomi, la réflexologie et le massage aux compresses d'herbes figurent systématiquement parmi les 20 prestations de bien-être les plus réservées sur Fresha.

Bien que ces prestations représentent une part plus faible du volume global des services de bien-être, elles constituent une part stable et en croissance des dépenses consacrées aux soins de bien-être autres que les massages, notamment en Europe, en Amérique du Nord, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande. Le reiki à lui seul représente désormais jusqu'à 1,5 à 2 % des dépenses totales consacrées au bien-être. Ainsi, plutôt que de réserver des expériences définies de manière générale, les clients font des choix plus réfléchis, fondés sur la technique, l'origine et les bienfaits qu'ils en attendent. Ces soins s'accompagnent de récits culturels bien établis autour de la guérison, de l'équilibre et du rétablissement, ce qui permet aux clients de choisir des prestations qui leur semblent porteuses de sens plutôt que simplement interchangeables. 

Ce changement reflète un regain d'intérêt plus général à l'échelle mondiale. Dans les cultures autochtones et traditionnelles, des pratiques de bien-être autrefois négligées sont aujourd'hui redécouvertes, non pas comme de simples tendances, mais comme des systèmes de soins pérennes. Sur des marchés comme celui de la Nouvelle-Zélande, par exemple, des soins culturellement spécifiques tels que le Rongoā Māori et le massage polynésien Lomi Lomi figurent désormais, aux côtés des prestations de bien-être modernes, parmi les rendez-vous les plus demandés. Cela illustre bien la façon dont le patrimoine et les pratiques contemporaines de bien-être coexistent. 

La présence constante de ces pratiques dans différentes régions indique qu'il ne s'agit pas d'un phénomène de niche ni d'un phénomène limité à certains endroits. En 2025, le bien-être ne se contente plus d’être davantage axé sur les résultats ; il devient aussi plus réfléchi. Les clients recherchent des soins qui, en plus d’apporter des bienfaits physiques, offrent une structure, un sens et un sentiment de connexion. 

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Hommes

Pendant longtemps, l'univers de la beauté masculine est resté en grande partie inexploré, voire tabou. Quand on pensait aux hommes et à la beauté, seul le salon de barbier venait à l'esprit, perçu comme un rendez-vous purement fonctionnel. Cependant, au fil des ans, la façon dont les hommes prennent soin d'eux-mêmes a discrètement évolué. En 2025, les soins personnels et le bien-être ont connu un changement très net : prendre soin de soi n'est plus pour les hommes une simple nécessité pratique, mais un rituel continu lié à la confiance en soi, à la performance et à l'entretien de soi. Alors que les préjugés continuent de s'estomper, les hommes s'intéressent de plus en plus à des prestations qui privilégient la longévité plutôt que les solutions rapides, et ils se créent des routines aussi naturelles qu'une routine de soins de la peau le matin. 

Découvrons ensemble les dernières grandes tendances de 2025… 

Les soins pour homme ne se limitent plus à la coupe de cheveux 

Les modules complémentaires et les prestations de précision transforment le rendez-vous chez le barbier traditionnel

Tout au long de l’année 2025, les coupes de cheveux pour hommes sont restées le pilier des soins masculins sur Fresha. Cependant, la croissance de cette catégorie au cours des deux dernières années n’a pas été uniquement portée par la coupe elle-même. Depuis janvier 2023, les réservations de coupes de cheveux pour hommes ont augmenté de 87 %, atteignant près de 2,9 millions de réservations rien qu’en novembre 2025 (nous pensons que la mode du mullet a joué un rôle de pilier pour soutenir le secteur de la barberie). En dehors de cela, la progression la plus rapide est venue des prestations qui s'ajoutent au rendez-vous principal. 


Sur la même période, les réservations pour la taille de la barbe ont plus que triplé (+246 %), atteignant 449 000 réservations en novembre 2025. Cette progression a largement dépassé celle des coupes de cheveux, redéfinissant ainsi ce à quoi ressemble un rendez-vous typique chez le barbier. Les rasages ont suivi une évolution similaire, avec une hausse des réservations d'environ 99 % depuis janvier 2023, ce qui confirme que les hommes recherchent un soin complet plutôt qu'un rendez-vous rapide de 30 minutes au salon de barbier. 

Alors que la stigmatisation continue de s'estomper dans le domaine de la beauté masculine, les soins deviennent moins transactionnels et plus intentionnels. Les hommes accordent désormais une plus grande importance aux détails et recherchent des résultats réguliers. Le Global Wellness Institute considère ce changement comme faisant partie d'un mouvement plus vaste vers une approche préventive et fondée sur la confiance de prendre soin de soi, dans laquelle les consommateurs investissent dans des prestations qui favorisent un entretien à long terme plutôt que des solutions ponctuelles et réactives. Les soins masculins s’inscrivent de plus en plus dans cette logique, passant d’un simple entretien de routine à une forme habituelle d’investissement personnel (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Les soins axés sur la récupération attirent les hommes vers le bien-être

La performance, la récupération et l’optimisation sont désormais les principaux moteurs de la croissance du bien-être masculin.

Parmi toutes les prestations de bien-être réservées par les hommes, les soins axés sur la récupération se sont révélés être le principal moteur de croissance. Bien que, globalement, l'engagement des hommes envers le bien-être reste inférieur en volume à celui pour les soins de toilette et la barberie, la croissance des prestations axées sur la récupération a nettement dépassé celle des offres traditionnelles centrées sur la relaxation. 


Le massage Ashiatsu a enregistré la plus forte hausse d’une année sur l’autre parmi toutes les prestations pour hommes, avec une augmentation des réservations de +274 %, ce qui en fait le point d’entrée à la croissance la plus rapide dans cette catégorie. Les soins d'isolation sensorielle (+259 %) et l'oxygénothérapie hyperbare (+107 %) ont suivi de près, confirmant la hausse de la demande pour des prestations qui soutiennent la kinésithérapie et la performance, plutôt que la simple relaxation. 

Plutôt que de considérer le bien-être comme un plaisir occasionnel, les hommes se tournent de plus en plus vers des prestations qui s'intègrent naturellement à leurs routines de soin habituelles. Les soins axés sur la récupération, l'entretien physique et la performance à long terme gagnent en popularité, ce qui reflète une tendance plus générale vers un bien-être perçu comme pratique, structuré et orienté vers les résultats.

Selon le Global Wellness Institute, la récupération et l'optimisation physique comptent parmi les piliers de l'économie du bien-être qui connaissent la plus forte croissance en 2025, portés par la demande croissante des consommateurs pour des résultats mesurables et des soins préventifs. Les données de Fresha reflètent ce changement, en faisant du bien-être axé sur la récupération un vecteur de croissance déterminant dans la façon dont les hommes élargissent leurs routines de soins personnels au-delà de l'hygiène personnelle, pour s'orienter vers un bien-être à long terme (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Résumé

Pour résumer, dans ce rapport, nous avons exploré plusieurs secteurs d’activité différents et, au sein de chacun d’eux, de nombreuses tendances en matière de bien-être. Une chose est toutefois ressortie très clairement tout au long de l’analyse : le « low maintenance » est pleinement et incontestablement tendance. Prendre soin de soi, ce n'est plus rechercher des solutions miracles ou des transformations visibles immédiates, mais privilégier la longévité, l'entretien et l'intention. Qu'il s'agisse d'injections régénératrices, de prestations de beauté nécessitant peu d'entretien, de soins bien-être axés sur les résultats ou du rôle croissant des hommes dans les soins personnels et la récupération, les consommateurs mettent en place des routines conçues pour durer. En 2025, les prestations les plus prisées seront celles qui s'intègrent naturellement à un quotidien effréné et qui offrent des résultats durables, tout en demandant un minimum d'entretien. 

Alors que le « prendre soin de soi » continue d’évoluer, l’avenir du secteur ne réside pas dans le fait d’en faire plus, mais dans le fait d’en faire mieux, et de le faire de manière constante.