Fresha x Kochi Faraj : L'art du soin masculin mis à l'honneur au salon Beautyworld ME

Beautyworld Middle East vient de s'achever, et cette année encore, l'événement a continué de poser la référence en matière d'innovation dans les domaines de la beauté et du bien-être, réunissant plus de 2 400 exposants et 70 000 visiteurs sous un même toit. L'événement a été une véritable passerelle vers la croissance de l'entreprise, le réseautage et l'accès à des données marketing. Cette année, il a confirmé qu'il s'agit d'un rendez-vous incontournable pour les leaders du secteur et les entrepreneurs ambitieux.



Alors que le secteur de la beauté au Moyen-Orient continue de se développer rapidement, l'événement a offert aux professionnels un espace essentiel pour se rencontrer, collaborer et découvrir de nouvelles façons de valoriser leur métier et leur marque. Sur place, nous avons pu nouer un engagement avec des milliers de visiteurs, désireux de découvrir comment la technologie façonne aujourd'hui le fonctionnement des salons, des spas et des salons de coiffure pour hommes. Des démonstrations de prise de rendez-vous intelligente, de paiements intégrés et de gestion intuitive des clients ont permis aux professionnels de la beauté de découvrir concrètement tout ce qu’il est possible de faire avec Fresha.

Et au-delà du stand, c’est Kochi Faraj, fondateur de Kochi Dubai et ambassadeur de Fresha, qui a été mis à l’honneur : il a animé sur scène une masterclass consacrée à l’art, à la précision et à l’évolution du soin masculin moderne. L’atelier en direct de Kochi a attiré une foule de barbiers, de stylistes et de passionnés de soins capillins et de rasage, tous désireux d’apprendre auprès de l’un des professionnels les plus respectés du secteur à Dubaï. En évoquant son parcours et sa philosophie, Kochi nous a fait part de réflexions qui ont trouvé un écho dans tout le secteur :

« Tout a commencé par une passion, pas par un plan. » Au fil des ans, cette passion est devenue une carrière. J’ai toujours été animé par l’idée de donner confiance aux gens grâce à une coupe de cheveux. »

Il a évoqué avec franchise la manière de concilier créativité et aspects commerciaux, ainsi que la façon dont Fresha l'aide à bénéficier à la fois d'une structure et de la liberté nécessaire pour se consacrer à son métier. « La structure, c'est la liberté. Fresha m'aide à tout organiser, des réservations aux paiements, pour que je puisse me concentrer sur la créativité et sur mes clients. » Son engagement à encadrer la prochaine génération de barbiers était également évident. « Partager ses connaissances fait partie du développement personnel. Si je peux inciter ne serait-ce qu’un barbier à prendre son métier plus au sérieux, c’est déjà un impact. »



Comme Kochi l’a souligné lors de sa masterclass, le soin masculin est devenu un mouvement de lifestyle global. « Aujourd'hui, les hommes sont plus attentifs aux détails. Pas seulement la coupe de cheveux, mais le look total : cheveux, peau et style. Les soins personnels ne sont plus un luxe ; ils font partie du respect de soi. » Cet état d’esprit s’accorde parfaitement avec la mission de Fresha : donner les moyens d’agir aux professionnels qui redéfinissent les standards de la beauté et du bien-être, en alliant créativité, technologie et esprit de communauté pour bâtir la prochaine génération d’entreprises.

Beautyworld Middle East 2025 a mis en lumière l'énergie et l'innovation qui façonnent l'avenir du secteur de la coiffure. Pour Fresha, c’était bien plus qu’un salon : c’était une célébration de ce qui nous motive à être dans ce secteur : l’entrepreneuriat, l’art et la responsabilisation.

Comme Kochi l'a très bien résumé : « La tradition donne de l'âme, l'innovation fait avancer. »