Le rapport d'analyse des doublons

Avec autant de produits qui se disputent une place dans votre collection de maquillage et de soins de la peau, suivre une routine beauté peut vite devenir coûteux. Le marché des dupes gagne de plus en plus en popularité, car les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux performances des produits, selon le rapport The State of Fashion 2025 Beauty Report.

Alors que les réseaux sociaux continuent d'aider les passionnés de beauté à dénicher des alternatives plus abordables et souvent tout aussi performantes à certaines marques haut de gamme, nous avons mené une étude pour déterminer pour quelles marques et quels produits les Britanniques cherchent le plus des dupes, et combien ces derniers pourraient leur faire économiser.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury et Drunk Elephant sont les marques pour lesquelles les Britanniques recherchent le plus de dupes.

Parmi les 97 marques analysées, la marque de beauté Sol de Janeiro arrive en tête des marques pour lesquelles les consommateurs recherchent des dupes. Chaque année, 69 600 recherches sont effectuées pour trouver des dupes de Sol de Janeiro. Réputée pour ses parfums emblématiques et ses crèmes d'inspiration brésilienne, la marque est surtout célèbre pour sa crème Brazilian Bum Bum.

Voici le top 10 des marques pour lesquelles les Britanniques recherchent des dupes :
 

À la deuxième place se trouve la marque britannique de beauté de luxe Charlotte Tilbury, réputée pour ses produits de maquillage, de soin de la peau et de parfum, primés et appréciés dans le monde entier. De l'emblématique Magic Cream au spray fixateur Airbrush Flawless devenu viral, ces produits haut de gamme ont un prix. Il n'est donc pas surprenant que la marque fasse l'objet de 12 000 recherches par an pour des alternatives moins chères.

Parmi les autres marques du top 10 figurent Drunk Elephant, Chanel, Elemis et Dior.

Les produits Charlotte Tilbury dominent les recherches de dupes les plus recherchés

Nous sommes allés plus loin en sélectionnant les 23 marques faisant l'objet du plus grand nombre de recherches de dupes, puis en identifiant leurs produits les plus vendus. Ils ont ensuite analysé les termes de recherche de dupes spécifiquement pour ces produits, afin d'identifier les dupes les plus recherchés.

Les 10 dupes de produits les plus recherchés :
 

La Magic Cream de Charlotte Tilbury est le dupe de produit le plus recherché. Chaque année, les Britanniques effectuent 46 800 recherches pour trouver des alternatives moins chères à cette crème hydratante emblématique, dont le prix de vente au détail est de 79 £ pour un pot de 50 ml.

En réalité, Charlotte Tilbury compte quatre produits dans le top 10 des dupes les plus recherchés : son spray fixateur Airbrush Flawless Setting Spray, son Hollywood Contour Wand et son fond de teint Airbrush Flawless Foundation sont tous considérés comme méritant d'avoir un dupe par le public britannique.

Le deuxième produit alternatif le plus recherché est le Rhode Glazing Milk de Hailey Bieber, qui fait l’objet de plus de 21 000 recherches par an sous des termes désignant des dupes.

Le fond de teint Double Wear d’Estée Lauder arrive en troisième position, avec 17 280 recherches par an, suivi de la crème Dewy Skin de Tatcha, avec 9 720 recherches.

Les produits des marques haut de gamme sont en moyenne 347 % plus chers que leurs équivalents « dupes ».

Les dupes sont réputés pour offrir les mêmes résultats que leurs versions originales plus luxueuses, tout en permettant aux Britanniques de faire des économies. Nous avons cherché à déterminer précisément combien les Britanniques pourraient économiser en optant pour un produit équivalent, et nous avons également analysé les avis pour savoir si cela pouvait valoir la peine.

Pour ce faire, ils ont analysé des vidéos TikTok et des articles afin d'identifier certains des dupes de produits les plus connus et d'évaluer dans quelle mesure ils étaient moins chers.

Il convient de garder à l’esprit que, même si un dupe peut constituer une option plus économique, il se peut qu’il n’offre pas exactement les mêmes résultats que son équivalent de luxe, car les ingrédients diffèrent.  Par prudence, avant d'acheter, renseignez-vous bien sur le dupe et sur la marque pour vous assurer que le produit convient à votre type de peau et qu'il répond aux normes strictes de test et de sécurité en vigueur au Royaume-Uni.

Les produits pour lesquels les passionnées de beauté peuvent réaliser les plus grandes économies en optant pour un dupe :
 

Parmi les 10 produits les plus analysés, c’est en optant pour un dupe de la Magic Cream de Charlotte Tilbury que les consommateurs peuvent réaliser les économies les plus importantes. Alors que le produit haut de gamme coûte 79 £ pour un pot de 50 ml, le prix moyen d'un dupe de contenance similaire n'est que de 13,99 £. En optant pour ce dernier, vous pouvez donc réaliser une économie impressionnante de 65,01 £. Nous avons également examiné les notes des avis et constaté que la crème pour le visage haut de gamme obtient des évaluations similaires à celles de son dupe, soit environ 4,6 étoiles sur 5.

Il est évident que ce sont les dupes de produits de soin qui permettent de réaliser les plus grandes économies, puisque les deuxième et troisième places sont également occupées par des crèmes hydratantes et des gels pour la peau. La Dewy Skin Cream de Tatcha coûte 67 £ pour un flacon de 50 ml, tandis qu’un dupe revient en moyenne à 21,38 £. De plus, les avis moyens des dupes sont au moins équivalents, voire supérieurs, à ceux de la marque haut de gamme. À la troisième place se trouve The Water Cream de Tatcha, qui permet aux amatrices et amateurs de soins de la peau d'économiser 43,63 £.

Parmi les 10 produits analysés, c'est le Rhode Glazing Milk qui présentait l'écart de prix le plus faible. Le flacon de 124 ml coûte 32 £, tandis que les alternatives moins chères se situent en moyenne à 16,96 £, ce qui représente l'économie la plus faible, soit 15,04 £.

Alors que le marché des dupes continue de croître, quelles alternatives allez-vous proposer pour contribuer à rendre la passion pour la beauté plus durable ?

Sources et méthodologie

Nous avons analysé une liste des marques de beauté haut de gamme les plus courantes au Royaume-Uni, en nous appuyant sur les données de Boots.

Nous nous sommes appuyés sur le volume de recherches Google pour identifier les marques et les produits pour lesquels les gens cherchaient le plus souvent un dupe. Les termes utilisés s'articulaient autour du nom de la marque, du nom du produit et du mot « dupe ».

Nous avons utilisé les données de TikTok et effectué des recherches documentaires pour identifier les dupes les plus courants de différents produits de marques haut de gamme. Nous avons ensuite comparé les prix de vente de ces produits, ainsi que les avis, afin de déterminer le coût moyen des dupes par rapport au produit haut de gamme et les économies réalisées. Nous avons vérifié la taille des produits afin de nous assurer que nous comparions des articles similaires.

Les coûts de chaque produit ont été pris en compte au prix de vente au détail, sans tenir compte des réductions ni des offres promotionnelles.

Toutes les données ont été collectées entre le 1er et le 2 décembre 2025.