Sam Rascals sur la redéfinition de la culture du soin et de la barberie pour hommes

Il y a quelque chose de vraiment impressionnant à bâtir une marque qui va au-delà de la simple boutique : une marque qui reflète qui vous êtes tout en restant fidèle aux valeurs de votre entreprise. C'est exactement ce que Sam Rascals (alias Sam Bentham) a fait, en marquant de son empreinte le secteur du barbier, à la fois en ligne et hors ligne.

Si ce nom vous semble familier, mais que vous n'arrivez pas à le resituer, il a aussi joué dans la saison 14 de Geordie Shore : c'est un personnage emblématique. Mais après son passage dans une émission de télé-réalité, Sam est retourné à ses racines de barbier et a abordé sa carrière avec un regard neuf. Désireux d'être un professionnel indépendant et de tracer son propre chemin, il a créé trois entreprises et continue aujourd'hui de faire grandir son Nom.

Nous nous sommes entretenus avec le barbier de Geordie pour parler de tout, de l'évolution de la coiffure (spoiler : le mulet est là pour durer) aux voyages, en passant par le succès et ses façons préférées de se détendre. Nous abordons aussi la vulnérabilité, l'ambition et cette peur, bien trop familière, de ne pas être à la hauteur.

Lisez notre conversation ci-dessous…


via @samrascals_

Q : Vous avez créé une marque qui va bien au-delà du salon. Entre la gestion de trois entreprises et le développement d'une énorme communauté en ligne, votre présence s'étend à la fois au monde numérique et au monde physique. Avec tout ce qui se passe, comment aimez-vous vous détendre et vous évader ? Avez-vous des endroits favoris où vous allez pour vous ressourcer ?

R : Je vais à Ibiza ou à Berlin. Ce sont mes villes préférées quand je veux me faire plaisir et me lâcher complètement.

Q : Pourquoi ?

R : Je ne fais jamais la fête en Angleterre. Quand je suis ici, je travaille. Mais quand je vais à Ibiza, je me détends vraiment et je m’amuse. À Berlin, la scène des boîtes de nuit est tout simplement folle. Rien d'autre n'est vraiment comparable. C'est tellement différent de n'importe quel autre endroit. J'adore aussi la musique techno. Pas vraiment dans ma vie de tous les jours en Angleterre, mais quand je suis à Berlin, je suis à fond dedans.

Q : Avez-vous réussi à entrer au Berghain ?

R : Je suis allé au Berghain quelques fois, et c'est vraiment de la folie là-bas. C'est un tel honneur rien que d'y entrer [rires].

Q : Avez-vous remarqué le retour de styles ou de techniques internationaux au Royaume-Uni ?

R : Il ne s’agit pas d’une technique en particulier, mais j’ai vraiment remarqué qu’une forte influence d’Europe de l’Est et de Russie commençait à se faire sentir dans les tendances britanniques, notamment avec les coupes modernes de style mod. Ils créent ces styles depuis des ans, et maintenant, ils ont enfin la cote ici.

J’ai aussi remarqué des coiffures vraiment intéressantes qui venaient de Berlin. Il y a un grand engouement pour ce look long, décontracté et ébouriffé, et c’est justement le genre de travail que j’aime vraiment faire. C’est vraiment un domaine que je continue d’approfondir, car il se rapproche un peu plus de la coiffure que du métier traditionnel de barbier. Mais c'est toujours sympa de trouver de l'inspiration quand je suis là-bas.

Q : Quel est le plus grand changement que vous ayez observé dans le domaine de la coiffure et des soins masculins au cours des dernières années ?

R : J’étais persuadé que le mulet ne serait qu’une mode passagère, mais ce n’était vraiment pas le cas. Il a tellement évolué au fil du temps, et il existe désormais une multitude de variantes. Quand les coupes mulets ont commencé à revenir, il n'y avait vraiment qu'une seule façon de les couper, et c'était mal. Mais, au fil du temps, les barbiers et les coiffeurs ont appris à les couper correctement, et, à mesure que ces techniques se sont perfectionnées, les styles ont également évolué. Aujourd'hui, il existe une multitude de variantes. Certains le veulent un peu plus effilé, d’autres plus long, d’autres encore plus désordonné ou plus net. Je suis convaincu qu'elles vont rester d'actualité pendant un bon moment.

Le buzz cut est une autre grande tendance. Autrefois, quand on se faisait une coupe à ras, elle était bien délimitée et super nette. Aujourd'hui, les gens préfèrent des versions plus douces : on évite de trop encadrer la frange ou d'y aller trop fort sur le dégradé. C'est plutôt un style rasé au look naturel et décontracté. On dirait que vous l’avez fait vous-même. Vous ne la tracez pas au millimètre près et vous n’en faites pas trop. Elle garde un peu de longueur, ce qui vous permet d’y mettre des produits, de la décoiffer et même de la laisser tomber à l’arrière. La coupe « buzz cut » a perdu de sa popularité pendant un certain temps, mais elle fait clairement son grand retour.

Q : Pourquoi pensez-vous que ces styles ont évolué au fil des ans ?

R : Quand les dégradés skin sont apparus pour la première fois il y a environ 10 ans, il y a eu une longue période où tout devait être aussi net que possible. Mais au fur et à mesure que de nouveaux styles ont vu le jour, les gens ont commencé à s'en éloigner. Je pense que c’est parce que ce look super soigné est à la mode depuis cinq, six, sept ans maintenant.

C'est aussi une question de maturité. Quand on est adolescent ou au début de la vingtaine, on a envie d’avoir un look soigné. Mais en vieillissant, ce n'est pas que l'on s'en soucie moins ; c'est simplement que le style devient plus mûr, plus affirmé, plus « vissé ».

Même si l'on pense aux discothèques et aux bars, il y a cinq ou six ans, on n'aurait jamais pu y entrer en portant un pantalon de jogging. Maintenant, c’est presque le contraire. Moins vous en faites, mieux c'est. À l'époque, il fallait porter les bonnes chaussures et le bon jean, et avoir une allure soignée. Maintenant, vous pouvez venir en survêtement si vous voulez [rires].


via @samrascals_

Q : Quel conseil auriez-vous aimé recevoir lorsque vous débutiez ?

R : Investissez dans votre formation. Apprenez auprès d'autant de personnes que possible. Avoir un mentor, c'est excellent, mais observer et apprendre auprès de plusieurs formateurs vous apportera bien plus sur le long terme.

Q : À ce propos, pouvons-nous parler de la Rascals Education Academy et de la façon dont elle a vu le jour ?

R : Au départ, l'idée était d'organiser des événements en présentiel. Mais nous nous sommes vite rendu compte que la demande était énorme et que ce n’était tout simplement pas faisable, compte tenu du nombre de personnes que nous pouvions toucher et du temps et des efforts que cela demanderait.

Il était plus logique de créer un produit en ligne. La formation en ligne a pris une ampleur considérable, et ce secteur ne cesse de se développer. Créer le contenu prend toujours du temps, mais cela en vaut bien plus la peine, car cela offre aux gens un accès illimité. Une fois que tout aura été filmé et que la plateforme d’apprentissage sera entièrement mise en place, nous n’aurons plus besoin de continuer à filmer. Le Contenu sera disponible dès que les gens voudront y accéder.

Q : Quelle est votre plus grande crainte concernant le maintien de votre niveau de réussite actuel ?

R : L'objectif final est de devenir une marque mondialement reconnue. Je veux des salons partout dans le monde, et je veux que mes produits capillaires soient partout. Je veux être le Toni & Guy de cette génération.

Mais même si j’y arrive, je sais que j’en voudrai encore plus. Je pense que c’est tout simplement en nous — cette motivation constante. Si j’étais remonté 10 ans en arrière pour dire au jeune moi : « Voici où tu en seras dans 10 ans », je me serais probablement dit : « Waouh, j’ai réussi ! » Mais en réalité, on s'habitue à ce qu'on a.

Je suis extrêmement reconnaissant pour ce que j'ai construit, mais je ne suis toujours pas là où je veux être. Il y a aussi, sans aucun doute, un peu de syndrome de l’imposteur — ce sentiment de ne pas en faire assez. Certains jours, je me réveille avec l’impression de n’avoir pas accompli grand-chose, même quand c’est le cas. Mais je pense que c’est ainsi que beaucoup de personnes qui ont vraiment réussi voient les choses. C'est cet état d'esprit qui consiste à toujours se dépasser et à toujours chercher à aller plus loin. Je sais que c'est mon cas.


via @samrascals_

Q : Quel est votre endroit préféré à Manchester quand vous avez besoin de vous déconnecter du travail et des réseaux sociaux ?

R : Il y a un endroit qui s'appelle Fix, c'est un établissement avec un sauna et un bain de glace.

Q : Qu'est-ce qui, dans les saunas et les bains de glace, vous aide à déconnecter ?

R : C’est le seul endroit où je déconnecte vraiment. J’ai tellement de travail ces jours-ci, et la majeure partie se fait sur mon téléphone. Alors, aller au sauna et prendre un bain de glace est un rituel agréable pendant lequel je ne suis ni sur mon téléphone ni en train de parler. Ça me fait du bien. Cela demande aussi de la discipline, car au départ, on n’a pas vraiment envie de le faire, mais une fois qu’on y est, il faut juste persévérer. En fait, ça vous procure un vrai coup de fouet.

Q : Des astuces pour prendre soin de soi ?

R : J'utilise une application qui s'appelle Yuka pour trouver mes produits pour prendre soin de moi. Vous scannez le code-barres, et l'application vous attribue une note en fonction du caractère agressif ou sain des ingrédients. Elle détaille tout, y compris ce qui est considéré comme nocif ou irritant.

Q : Quels sont vos produits préférés pour prendre soin de vous à la maison ?

R : Après avoir scanné pas mal de produits sur Yuka, j'ai constaté que Sanex arrivait en tête pour les gels douche. C'est celui qui contient le moins de composants chimiques agressifs, alors c'est ce que j'utilise maintenant.

Pour le déodorant, j'utilise une marque appelée Fussy. C'est un déodorant en stick sans aluminium, un ingrédient qui peut être nocif pour vos pores et être absorbé par votre corps.

Pour les soins de la peau, j’utilise Kiehl’s. Je n’ai pas encore scanné leurs produits, mais je me fie simplement à la sensation qu’ils procurent sur ma peau. Ça ne provoque aucune irritation, ce qui est important pour moi, car j’ai la peau assez sensible.

Q : Quel est un passe-temps ou un centre d'intérêt qui surprendrait les gens s'ils savaient que vous y êtes adonné ?

R : Ce n’est peut-être pas si surprenant, mais j’adore le fitness : la musculation, la boxe, la course à pied. Cela dit, quand j'étais plus jeune, j'étais obsédé par World of Warcraft.

Q : Si quelqu'un avait 24 heures à Manchester et voulait vivre cette journée comme vous, à quoi ressemblerait-elle ?

R : Commencez par un café dans le Northern Quarter. Ensuite, allez prendre un brunch à Another Heart to Feed. Après cela, allez vous entraîner à la Federation Gym, puis promenez-vous le long du canal ou à la marina d'Ancoats. Prenez un smoothie ou un bol d'açaï chez Açaí and the Tribe, puis dînez chez Lucky Ramen. Terminez la journée au Fix.

Prenez rendez-vous chez Rascals Barbershop.