Sam Rascals sur la redéfinition de la culture du soin et de la barberie pour hommes

Il y a quelque chose de vraiment impressionnant à créer une marque qui va au-delà de l’espace de vente : une marque qui reflète ce que vous êtes tout en restant fidèle aux valeurs de votre entreprise. C'est exactement ce qu'a fait Sam Rascals (alias Sam Bentham), qui a marqué le secteur de la barberie, tant en ligne que hors ligne.

Si ce nom vous dit quelque chose, mais que vous n'arrivez pas tout à fait à le situer, sachez qu'il a aussi joué dans la saison 14 de Geordie Shore – un véritable incontournable. Mais après son passage dans une émission de télé-réalité, Sam est revenu à ses racines de barbier et a abordé sa carrière avec un regard neuf. Animé par le désir d'être un professionnel indépendant et de tracer son propre chemin, il a créé trois entreprises et continue aujourd'hui de faire rayonner son nom.

Nous nous sommes entretenus avec le barbier originaire de Newcastle pour aborder de nombreux sujets : l'évolution de la coiffure (spoiler : le mullet est là pour durer), les voyages, le succès et ses façons préférées de se détendre. Nous abordons aussi la vulnérabilité, l'ambition et cette peur, bien trop familière, de ne pas être à la hauteur.

Lisez notre conversation ci-dessous…


via @samrascals_

Q : Vous avez créé une marque qui va bien au-delà de l'espace de vente. Entre la gestion de trois entreprises et le développement d'une vaste communauté en ligne, votre présence s'étend à la fois au monde numérique et au monde physique. Avec tout ce qui se passe, comment aimez-vous déconnecter et vous évader de tout ça ? Avez-vous des endroits préférés où vous allez pour vous ressourcer ?

R : Je vais à Ibiza ou à Berlin. Ce sont les villes où je me rends quand je veux me faire plaisir et me lâcher complètement.

Q : Pourquoi ?

R : Je ne fais jamais la fête en Angleterre. Quand je suis ici, je travaille. Mais quand je vais à Ibiza, je déconnecte vraiment et je profite pleinement. À Berlin, la scène des boîtes de nuit est tout simplement incroyable. Aucun autre endroit n'est vraiment comparable. C'est vraiment très différent de partout ailleurs. J'adore aussi la musique techno. Pas vraiment dans la vie de tous les jours, en Angleterre, mais quand je suis à Berlin, c’est tout ce qui m’intéresse.

Q : Avez-vous réussi à entrer au Berghain ?

R : Je suis allé au Berghain quelques fois, et c'est vraiment de la folie là-bas. C'est un tel honneur rien que d'y entrer [rires].

Q : Avez-vous remarqué des styles ou des techniques internationaux qui ont été importés au Royaume-Uni ?

R : Il ne s’agit pas d’une technique spécifique, mais j’ai vraiment remarqué qu’une forte influence d’Europe de l’Est et de Russie commençait à se manifester dans les tendances britanniques, notamment dans les coupes mod modernes. Ils pratiquent ces styles depuis des années, et ils commencent enfin à faire leur chemin ici.

J’ai aussi remarqué des coiffures vraiment intéressantes qui venaient de Berlin. Il y a un grand engouement pour ce look long, décontracté et ébouriffé, et c’est justement le genre de travail que j’adore. C'est clairement quelque chose sur quoi je continue d'apprendre, car cela se rapproche un peu plus de la coiffure que de la barbierie traditionnelle. Mais c'est toujours sympa de trouver de l'inspiration quand je suis là-bas.

Q : Quel est le plus grand changement que vous ayez observé dans le domaine des soins masculins au cours des dernières années ?

R : J’étais persuadé que le mulet ne serait qu’une mode passagère, mais ce n’a vraiment pas été le cas. Elle a énormément évolué au fil du temps, et il existe aujourd'hui de très nombreuses variantes. Quand les coupes mulet ont commencé à revenir, il n'y avait vraiment qu'une seule façon de les couper, et c'était mal. Mais, au fil du temps, les barbiers et les coiffeurs ont appris à les couper correctement, et à mesure que ces techniques se sont perfectionnées, les styles ont également évolué. Aujourd'hui, il existe de très nombreuses variantes. Il y a des gens qui la veulent un peu plus effilée, plus longue, plus décoiffée ou plus structurée. Je suis convaincu qu'elles vont rester d'actualité pendant un bon moment.

Une autre grande tendance est la coupe « buzz cut ». Autrefois, quand on se faisait raser les cheveux très court, la coupe était bien délimitée et extrêmement nette. Aujourd'hui, les gens préfèrent des versions plus douces : on n'encadre plus la frange et on n'abuse pas du dégradé. C'est plutôt une coupe à ras naturelle et décontractée. On dirait que vous l’avez fait vous-même. Vous ne le tracez pas et vous n'en faites pas trop. Il reste un peu de longueur, ce qui vous permet d'appliquer un produit, de le décoiffer et même de le laisser retomber derrière. La coupe « buzz cut » a perdu de sa popularité pendant un certain temps, mais elle est clairement de retour.

Q : Selon vous, pourquoi ces styles ont-ils évolué au fil des ans ?

R : Lorsque les coupes dégradées très courtes sont apparues pour la première fois, il y a environ 10 ans, on a connu une grande période où tout devait être aussi net que possible. Mais à mesure que de nouveaux styles ont vu le jour, les gens ont commencé à s'en détourner. Je pense que c'est parce que nous avons ce look ultra soigné depuis cinq, six, sept ans maintenant.

C'est aussi une question de maturité. Quand on est adolescent ou au début de la vingtaine, on a envie d'avoir un look soigné. Mais en vieillissant, ce n'est pas que l'on s'en soucie moins ; c'est simplement que l'on adopte un style plus mûr, plus affirmé, qui reflète l'expérience vécue.

Même si l'on pense aux discothèques et aux bars, il y a cinq ou six ans, on n'aurait jamais pu y entrer en portant un pantalon de jogging. Aujourd'hui, c'est presque l'inverse. Moins vous en faites, mieux c'est. À l'époque, il fallait porter les bonnes chaussures et le bon jean, et avoir une allure soignée. Maintenant, vous pouvez venir en survêtement si vous voulez [rires].


via @samrascals_

Q : Quel conseil auriez-vous aimé recevoir lorsque vous avez débuté ?

R : Investissez dans la formation. Apprenez auprès d'autant de personnes que possible. Avoir un mentor, c'est excellent, mais observer et apprendre auprès de plusieurs formateurs vous apportera bien plus sur le long terme.

Q : À ce propos, pouvons-nous parler de la Rascals Education Academy et de la façon dont elle a vu le jour ?

R : Au départ, l'idée était d'organiser des événements en présentiel. Mais nous avons vite compris que la demande était énorme et que ce n'était tout simplement pas envisageable — tant en termes de nombre de personnes que nous pouvions atteindre que de temps et d'efforts que cela aurait nécessité.

Il était plus logique de créer un produit en ligne. La formation en ligne a pris une ampleur considérable, et ce secteur ne cesse de se développer. La création du contenu prend toujours du temps, mais cela en vaut bien plus la peine, car elle offre aux utilisateurs un accès illimité. Une fois que tout aura été filmé et que la plateforme d’apprentissage sera entièrement mise en place, nous n’aurons plus besoin de continuer à filmer. Le contenu sera disponible chaque fois que les gens voudront y accéder.

Q : Quelle est votre plus grande crainte concernant le maintien de votre niveau de réussite actuel ?

R : L'objectif final est de devenir une marque reconnue dans le monde entier. Je veux avoir des salons dans le monde entier, et je veux que mes produits capillaires soient partout. Je veux être le Toni & Guy de cette génération.

Mais même si j'arrive à ce stade, je sais que j'en voudrai encore plus. Je pense que c'est tout simplement en nous — cette motivation constante. Si je pouvais remonter 10 ans en arrière et dire à mon moi plus jeune : « C’est là que tu seras dans 10 ans », j’aurais probablement pensé : « Waouh, j’ai réussi. » Mais en réalité, on finit par s'habituer à ce que l'on a.

Je suis extrêmement reconnaissant pour ce que j'ai construit, mais je n'en suis pas encore là où je veux être. Il y a aussi, sans aucun doute, un peu de syndrome de l’imposteur — ce sentiment de ne pas en faire assez. Certains jours, je me réveille avec l'impression de n'avoir pas accompli grand-chose, même quand c'est le cas. Mais je pense que c’est ainsi que raisonnent beaucoup de personnes qui réussissent énormément. C'est cet état d'esprit qui consiste à toujours se dépasser et à toujours chercher à aller plus loin. Je sais que c'est mon cas.


via @samrascals_

Q : Quel est votre endroit préféré à Manchester quand vous avez besoin de vous déconnecter du travail et des réseaux sociaux ?

R : Il y a un endroit qui s'appelle Fix, c'est un établissement qui propose un sauna et un bain de glace.

Q : Qu'est-ce qui, dans les saunas et les bains de glace, vous aide à déconnecter ?

R : C'est le seul endroit où je déconnecte vraiment. Je travaille énormément ces temps-ci, et la majeure partie de mon travail se fait sur mon téléphone. Alors, aller au sauna et prendre un bain de glace, c’est un chouette rituel pendant lequel je ne suis ni sur mon téléphone ni en train de parler. Ça me fait du bien. Cela demande aussi de la discipline, car au début, on n'a pas vraiment envie de le faire. Mais une fois qu'on y est, il suffit de tenir bon. En fait, ça vous procure une sensation d'euphorie.

Q : Avez-vous des astuces pour prendre soin de soi ?

R : J'utilise une application qui s'appelle Yuka pour trouver mes produits pour prendre soin de moi. Vous scannez le code-barres, et l'application vous attribue une note en fonction du caractère agressif ou sain des ingrédients. Elle détaille tout, y compris ce qui est considéré comme nocif ou irritant.

Q : Quels sont vos produits préférés pour prendre soin de vous à la maison ?

R : Après avoir scanné de nombreux produits sur Yuka, j'ai constaté que Sanex arrivait en tête pour les gels douche. C'est celui qui contient le moins de produits chimiques agressifs, alors c'est ce que j'utilise maintenant.

Pour le déodorant, j'utilise une marque qui s'appelle Fussy. C'est un déodorant en stick qui ne contient pas d'aluminium, un composant qui peut être néfaste pour les pores et qui peut être absorbé par l'organisme.

Pour les soins de la peau, j'utilise Kiehl's. Je n’ai pas encore scanné leurs produits, mais je me fie simplement à la sensation qu’ils procurent sur ma peau. Il ne provoque aucune irritation, ce qui est important pour moi, car j'ai la peau assez sensible.

Q : Quel est un passe-temps ou un centre d'intérêt qui surprendrait les gens s'ils savaient que vous le pratiquez ?

R : Ce n'est peut-être pas si surprenant, mais je suis vraiment passionné par le fitness : la musculation, la boxe, la course à pied. Cela dit, quand j'étais plus jeune, j'étais obsédé par World of Warcraft.

Q : Si quelqu'un avait 24 heures à Manchester et voulait vivre cette journée comme vous, à quoi ressemblerait-elle ?

R : Commencez par prendre un café dans le Northern Quarter. Ensuite, allez bruncher chez Another Heart to Feed. Ensuite, allez vous entraîner à la Federation Gym, puis faites une promenade le long du canal ou autour de la marina d'Ancoats. Prenez un smoothie ou un bol d'açaï chez Açaí and the Tribe, puis dînez chez Lucky Ramen. Terminez la journée au Fix.

Prenez rendez-vous chez Rascals Barbershop.