Le rapport d'analyse des doublons

Avec autant de produits qui se disputent une place dans votre collection de maquillage et de soins de la peau, suivre une routine beauté peut vite devenir coûteux. Selon le rapport The State of Fashion 2025 Beauty, le marché des dupes gagne de plus en plus en popularité, car les consommateurs portent une attention accrue à la performance des produits.

Alors que les réseaux sociaux continuent d'aider les passionnés de beauté à dénicher des alternatives plus abordables et souvent tout aussi performantes à certaines marques haut de gamme, nous avons mené une étude pour déterminer pour quelles marques et quels produits les Canadiens cherchent le plus souvent des dupes, et combien d'argent ces derniers pourraient leur faire économiser.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury et Drunk Elephant sont les marques pour lesquelles les Britanniques recherchent le plus souvent des dupes.

Parmi les 97 marques analysées, la marque de beauté Sol de Janeiro arrive en tête des marques pour lesquelles les gens recherchent des dupes. Chaque année, il y a 69 600 recherches de dupes Sol de Janeiro. Reconnue pour ses parfums emblématiques et ses crèmes d'inspiration brésilienne, la marque est surtout célèbre pour sa crème Brazilian Bum Bum.

Voici les 10 marques pour lesquelles les Britanniques recherchent le plus souvent des dupes :
 

En deuxième position se classe la marque britannique de beauté de luxe Charlotte Tilbury, réputée pour ses produits de maquillage, de soins de la peau et de parfumerie primés et appréciés partout dans le monde. De l'emblématique Magic Cream au très populaire Airbrush Flawless Setting Spray, ces produits haut de gamme ont un prix. Il n'est donc pas surprenant que la marque fasse l'objet de 12 000 recherches par an pour des alternatives moins chères.

Parmi les autres marques du top 10 figurent Drunk Elephant, Chanel, Elemis et Dior.

Les produits Charlotte Tilbury dominent les recherches pour les dupes les plus recherchés

Nous sommes allés plus loin en sélectionnant les 23 marques pour lesquelles les recherches de dupes étaient les plus nombreuses, puis en identifiant leurs produits les plus vendus. Ils ont ensuite analysé les termes de recherche de dupes spécifiquement pour ces produits, afin de repérer les dupes les plus recherchés.

Les 10 dupes de produits les plus recherchés :
 

La Magic Cream de Charlotte Tilbury est le dupe de produit le plus recherché. Chaque année, les Britanniques effectuent 46 800 recherches pour trouver des alternatives moins chères à cet hydratant emblématique, dont le prix de vente est de 79 £ pour un pot de 50 ml.

En fait, Charlotte Tilbury compte quatre produits dans le palmarès des dix dupes les plus recherchés. Son Airbrush Flawless Setting Spray, son Hollywood Contour Wand et son Airbrush Flawless Foundation sont tous considérés comme méritant d'avoir un dupe par le public britannique.

Le deuxième produit alternatif le plus recherché est le Rhode Glazing Milk de Hailey Bieber, qui fait l’objet de plus de 21 000 recherches par an sous des termes désignant des dupes.

En troisième position se trouve le fond de teint Double Wear d’Estée Lauder, avec 17 280 recherches par an, suivi de la crème Dewy Skin de Tatcha, avec 9 720 recherches.

Les produits des marques haut de gamme coûtent en moyenne 347 % plus cher que leurs équivalents moins chers.

Les dupes sont réputés pour donner les mêmes résultats que leurs versions originales plus luxueuses, tout en permettant aux Canadiens d'économiser de l'argent. Nous avons voulu savoir exactement combien les Britanniques pourraient économiser en faisant ce changement, et nous avons aussi analysé les avis pour déterminer si cela en valait la peine.

Pour ce faire, ils ont analysé des vidéos TikTok et des articles afin d'identifier certains des dupes de produits les plus connus et de déterminer dans quelle mesure ils sont moins chers.

Il est bon de se rappeler que, même si un dupe peut être une option plus abordable, il se peut qu’il n’offre pas exactement les mêmes résultats que son équivalent de luxe, car les ingrédients diffèrent.  Par prudence, renseignez-vous bien sur le dupe et sur la marque avant d’acheter, afin de vous assurer que le produit convient à votre type de peau et qu’il respecte les normes rigoureuses de test et de sécurité du Royaume-Uni.

Les produits pour lesquels les amatrices et amateurs de beauté peuvent réaliser les plus grandes économies en optant pour un dupe :
 

Parmi les 10 produits les plus analysés, c’est en optant pour un dupe de la Magic Cream de Charlotte Tilbury que les consommateurs peuvent réaliser les économies les plus importantes. Alors que le produit haut de gamme coûte 79 $ CA pour un pot de 50 ml, le prix moyen d'un dupe de format similaire n'est que de 13,99 $ CA. En optant pour le dupe, vous pouvez donc économiser la somme impressionnante de 65,01 $ CA. Nous avons aussi examiné les notes des avis et constaté que la crème pour le visage haut de gamme obtient environ 4,6 étoiles sur 5, tout comme la version duplicata.

Il est évident que ce sont les dupes de soins de la peau qui permettent de réaliser les plus grandes économies, puisque les deuxième et troisième places sont elles aussi occupées par des crèmes hydratantes et des gels pour la peau. La crème Dewy Skin de Tatcha coûte 67 $ CA pour un flacon de 50 ml, tandis qu’un dupe se vend en moyenne 21,38 $ CA. De plus, les avis moyens du dupe sont au moins aussi bons, voire meilleurs, que ceux de la marque haut de gamme. En troisième position se classe The Water Cream de Tatcha, qui permet aux amatrices et aux amateurs de soins de la peau d'économiser 43,63 £.

Parmi les 10 produits analysés, c'est le Rhode Glazing Milk qui présentait l'écart de prix le plus faible. Le flacon de 124 ml coûte 32 $ CA, tandis que les alternatives moins chères se situent en moyenne à 16,96 $ CA, ce qui représente l'économie la plus faible, soit 15,04 $ CA.

Alors que le marché des dupes continue de croître, quelles alternatives allez-vous proposer pour aider à rendre la passion pour les produits de beauté plus durable?

Sources et méthodologie

Nous avons analysé une liste des marques de beauté haut de gamme les plus répandues au Royaume-Uni en nous appuyant sur les données de Boots.

Nous nous sommes appuyés sur le volume de recherches Google pour identifier les marques et les produits les plus populaires pour lesquels les gens cherchaient un équivalent moins cher. Les termes utilisés tournaient autour du nom de la marque, du nom du produit et du mot « dupe ».

Nous nous sommes appuyés sur des données TikTok et sur des recherches documentaires pour identifier les dupes les plus courants de divers produits de marques haut de gamme. Nous avons ensuite comparé les prix de vente de ces produits, ainsi que les avis, afin de déterminer le coût moyen des dupes par rapport au produit haut de gamme et les économies réalisées. Nous avons vérifié la taille des produits pour nous assurer de comparer des articles comparables.

Les coûts de chaque produit ont été pris au prix de détail et n'incluaient ni les réductions ni les offres.

Toutes les données ont été recueillies entre le 1er décembre et le 2 décembre 2025.