Iza ruža: Ela Fišer uz podršku kompanije Fresha na sajmu HairCon 2026
Sa samo 18 godina, Ela Fišer je najmlađa glavna stilistkinja u istoriji Londonske nedelje mode i vlasnica luksuznog salona u Njumarketu, čija vrednost se meri šestocifrenim iznosom. Dok se priprema za svoj nastup na glavnoj bini HairCon-a 2026, ona sedi sa Anabelom Tauruom iz Freshe i razgovara o Parizu, pritisku i platformi koja sve to pokreće.
Intervju vodila Anabela Taurua, rukovodilac za odnose s javnošću i sadržajni marketing u kompaniji Fresha.
Postoji posebna vrsta tišine koja se spušta iza scene u poslednjim minutima pre početka revije. Fenovi se gase, krojači zastaju usred porubljivanja, a negde u krilima bine mlada žena u crnoj majici poslednji put proverava telefon. Eli Fišer retko ima miran telefon, a njen raspored retko je konačan. Termin u Rimu može da stigne u deset uveče, a snimanje je već sledećeg jutra. Urednik Voguea može da se javi u utorak i zakaže termin za razgovor za sredu. Moda, kako ona kaže, ne čeka.
Zato je njen uspon istovremeno delovao tako neverovatno i tako neizbežno. Sa 14 godina uzela je u ruke svoje prve makaze. Sa 16 godina već je bila prva asistentkinja Omrija Olivijea na Pariskoj nedelji mode, gde je oblačila manekenke za Dolce & Gabbanu. Sa 17 godina otvorila je sopstveni luksuzni salon u svom rodnom gradu Njumarketu. Sa 18 godina postala je najmlađa glavna frizerka koja je ikada vodila reviju na Londonskoj nedelji mode. A u ponedeljak, 15. juna, u 15 časova, izaći će na glavnu binu HairCon-a u Mančesteru kako bi premijerno predstavila svoju prvu samostalnu reviju Behind the Rouge – ljubavno pismo Parizu s prizvukom Mulen Ruža, upriličeno pred industrijom koja ju je iznedrila, a uz podršku kompanije Fresha.
Naš tim u Freshi sastao se sa Elom uoči HairCon-a, kako bismo se informisali o njenim planovima pre i posle velikog dana. Elegantnost razgovora koji je usledio govori sve o stilistkinji koja je, gotovo neopaženo, postala jedan od najsamouverenijih talenata svoje generacije.
O tome kako je počela rano
Anabel: Većina četrnaestogodišnjaka još uvek smišlja raspored za polaganje ispita za GCSE. Vi ste već učili kako funkcioniše frizerska industrija. Šta ste u toj delatnosti primetili što drugi vaši vršnjaci nisu?
Ela: Frizura je važna. Stvarno je važno. Veoma rano sam shvatila koliko može da promeni nečiji dan – kako se osoba zbog toga oseća i šta joj to donosi. To me je zakačilo. Sa 14 godina nisam shvatala koliko daleko to može da ode – u modu, u rad na editorijalima, u čitav jedan kreativni svet. Do 16. godine već sam počela da na pravi način spajam svoju kreativnost sa frizurama, i tu je moja strast zaista oživela.
Anabela: A šta je sa mentorstvom? U ovoj industriji mladi talenti ili dobiju podršku ili budu prosto progutani.
Ela: Imala sam mnogo sreće. Društvene mreže su u ovom dobu veoma moćne. Naravno, mnogo toga možeš da naučiš samostalno, ali mentorstvo je ipak nešto sasvim drugo. Uzeo me je pod svoje okrilje nekoliko zaista velikih imena. Omri Olivije me je, posebno, oblikovao. Postati njegova prva asistentkinja sa 16 godina, raditi za Dolce & Gabbanu, Bulgari, Vogue – to je škola koju ne možete da doživite onlajn.
„Ući na Parisku nedelju mode sa 16 godina bilo je kao izaći iz filma.“ Cvetam pod pritiskom – kada imam 10 minuta da sredim frizuru modelu, tada dajem najbolje od sebe.“
Iza kulisa
Anabel: Pariz sa 16 godina. Reci mi kako je to zapravo izgledalo.
Ela: Haotično. Bučno. Veliki pritisak. Velika imena na sve strane. Bila sam devojčica koja ulazi u veoma veliku prostoriju. Ali ta užurbanost, rokovi, smene od 10 i 20 minuta iza scene – to mi se baš sviđa. Osećam da dajem najbolje rezultate kada radim pod pritiskom vremena. Tada sam shvatila da upravo ovako želim da mi život izgleda.
Anabela: Put od asistenta do glavnog stiliste je dug. Uspela si za dve godine.
Ela: Preko četrdeset revija kao asistentkinja pre nego što sam vodila jednu. Morala sam sve da naučim od nule – dizajnere, sponzore, kako se gradi tim, kako se bira brend za kosu za saradnju. Do Londonske nedelje mode, kada sam imala 18 godina, već sam znala kakva vođa želim da budem iza kulisa. Iskreno, još uvek mi nije u potpunosti leglo. Kasnije sam videla slike i pomislila: „Jesam li ja to stvarno upravo uradila?“
Anabela: Da li je, usred svega toga, ikada postojao trenutak kada ti se činilo da je to previše?
Ela: Ono što je bilo najteže nije posao, već stigma. I dalje postoji predstava da je frizerski zanat rezervna opcija. Da se time baviš zato što nisi ostvario dovoljno dobre ocene ili nisi upao na fakultet. Ljudi su me nekada pitali: „Jesi li sigurna da je to ono što želiš da radiš u životu?“ I pomislim – pa, ovo. Ovo je ono što želim. Sarađivao sam sa Vogue-om. Bulgari. Dolce & Gabbana. Otvorila sam salon. To je, bez ikakve sumnje, karijera. I želim da svi koji me gledaju to znaju.
„Frizerski zanat nije druga opcija.“ Kada nešto zaista želite, industrija će vam izaći u susret.“
Njumarket, s pariskim akcentom
Anabel: Otvorila si svoj salon sa 17 godina u Njumarketu, odakle potičeš. Zašto baš tamo, i zašto baš tada?
Ela: Rođena sam i odrasla u Njumarketu, a trebalo mi je uporište. Tamo sam sa 16 godina počela pripravnički staž i tokom te prve godine stekla zaista vernu klijentelu. Tako da, kada je salon otvoren, već sam imala bazu klijenata spremnu da pređe sa mnom. U Njumarketu je postojala i praznina — nedostajao je luksuzni frizerski salon — pa sam pomislila: „Ako ja to ne iskoristim, iskoristiće neko drugi.“ Moraš da se usudiš i napraviš taj korak. U suprotnom, zažalićete.
Anabel: A vođenje posla u tim godinama – kako, zaboga, to uspevaš dok stalno putuješ na nedelje mode i vraćaš se s njih?
Ela: Iskreno? Fresha. Zvuči kao neka fraza, ali stvarno mislim tako. Moja menadžerka salona, Kler, vodi svakodnevne poslove kad nisam tu, a tokom sezone sam odsutna po tri nedelje odjednom – ali Fresha je ono što drži haos mog rasporeda pod kontrolom. Može se desiti da u 22 sata uveče radim, a onda mi stigne poruka da sutradan moram da budem u Rimu. Otvorim aplikaciju, premeštam termine u kalendaru i vidim šta je moguće. To mi pruža fleksibilnost koja mi je potrebna još od 16. godine.
Anabel: Zapravo, na Freshi ste duže nego što imate salon. Kako vam je tada izgledala platforma?
Ela: Kad sam bila samozaposlena, to mi je bio samo kalendar. Aplikacija na mom telefonu koja se slučajno zvala Fresha. Imala sam malo uključenu opciju tržišta, ali nikada nisam stvarno ništa radila s njom. Nisam imala pojma o izveštajima, analitici niti o bilo kojoj od funkcija na osnovu kojih sada vodim svoje poslovanje. To je jednostavno bilo mesto gde su se nalazili moji (zakazani) termini.
Anabela: Šta se promenilo?
Ela: HairCon. Pre otprilike tačno godinu dana upoznala sam Toma, koji je kasnije postao naš poslovni menadžer u Freshi. Seo je sa mnom i pokazao mi šta sve platforma zapravo može da radi. Analitika, izveštaji, marketinški alati, podsetnici putem imejla i SMS-a. Prošli smo kroz to kako da pomoću Freshe privučemo klijente, organizujemo salon i rešimo probleme koji dovode do gubitaka. Za samo godinu dana salon je dostigao promet od šest cifara. To je ona strana Fresha koja se odnosi na podršku, a za koju mislim da većina ljudi spolja ne primećuje.
„Mislila sam da je Fresha samo kalendar.“ Godinu dana kasnije, naš salon ostvaruje prihod od šestocifrenog iznosa, a ja stojim na glavnoj Fresha bini na HairCon-u.“
Funkcije koje zaista koristi
Anabel: Izaberi jednu funkciju bez koje zaista ne bi mogla da živiš.
Ela: Dve, ako smem. Analitika – zato što platforma poslovanje prikazuje na tako jednostavan način da zaista mogu da pogledam u ekran i razumem šta se dešava u mom salonu. Dosadni delovi vođenja posla – bek-end, povraćaji, učinak i ono što funkcioniše – odjednom su lako razumljivi. To se retko viđa.
Anabela: A druga?
Ela: Automatizovani podsetnici. SMS i imejl. Sećam se da sam, kad sam tek počinjala, svako veče sedela i slala poruke svakom klijentu pojedinačno, potvrđujući im termine. Sada Fresha to radi umesto mene. Moji klijenti mogu direktno u aplikaciji da promene termin, otkažu ga ili ponovo zakažu, umesto da mi šalju poruke u 23 sata uveče. Vratila mi je moje večeri. To mi je donelo ravnotežu između posla i privatnog života kakvu zaista nisam imala ranije. To je onaj deo koji nikada nisam očekivala.
Anabela: A šta je sa tržištem? Pomenuli ste da ste ga kao frilenserka jedva koristili.
Ela: Sada je to pravi magnet za privlačenje pažnje. Koristimo ga kako treba, omogućavamo novim klijentima da nas pronađu preko njega, a pomoću alata za imejl se staramo da nam se stalno vraćaju. To je potpuno drugačiji odnos s platformom.
Uz podršku platforme Fresha
Anabel: Večeras ste ovde kao glavna atrakcija, uz podršku Freshe. Šta vam ta fraza znači, osim u kontekstu rasvetnog sistema?
Ela: Više nego što zaista mogu da strpam u jednu rečenicu. Fresha, kao sistem za zakazivanje termina, pokreće moj salon – to je ono što se vidi na površini. Ispod svega toga su ljudi. Individualna podrška koja je zaista tu. Tokom protekle godine sarađivali smo na prijavama za nagrade i na marketingu na društvenim mrežama, gostovala sam u Fresha podkastu, a sada izlazim na glavnu binu HairCon-a s njihovim imenom iza mog. To je kompanija koja ulaže u svoje ljude. To vam govori da za njih nismo samo broj. Mi nismo samo salon u okviru nekog sistema. To je pravi odnos, i to se zaista oseća.
„Za mene Fresha nije samo sistem za zakazivanje. To je tim koji je za manje od godinu dana pretvorio moj salon u posao sa prometom od šest cifara.”
Emisija
Anabel: „Iza ruža“. Reci mi odakle je ovo došlo.
Ela: Pariz. Uvek Pariz. Tu se rodila moja ljubav prema Nedelji mode – umetnost, energija, onaj osećaj iza kulisa koji nigde drugde ne mogu da doživim. Želela sam da publika večeras oseti tu istu uzbuđenost. Zato smo se oslonili na Dolce & Gabbanu – na onu otmenu, izrazito ženstvenu energiju koju sam usvojila radeći pod Omrijem – i spojili je s Mulen Ružom. Seksi, teatralno, veoma pariški.
Anabela: A tu je i prelep detalj – usklađenost stila.
Ela: Da. Sarađivala sam sa Milom Galenom Odin, koja je bila dizajnerka na samoj prvoj reviji na kojoj sam ikada radila, kada sam imala 16 godina. Večeras je sve naše modele obukla u komade iz te prve kolekcije. Dakle, sve na pisti zatvara krug. Ljudi koji su mi pomogli da stanem na noge su oni koji su večeras sa mnom na sceni.
Šta je sledeće
Anabela: London je iza tebe. Šta je sledeće na planu posle ovoga?
Ela: Milano, Pariz, Njujork – vremenom ću na svim tim mestima biti glavna stilistkinja za kosu. Više editorijala. Više časopisa. I izreći ću onaj veliki cilj naglas, jer mislim da to jednostavno moraš: želim da budem najmlađi frizer koji je ikada radio naslovnu stranu Voguea. Upravo sam snimala za Vogue i Bulgari u Rimu, uz obaveštenje samo 24 sata unapred. Dakle, to je u vazduhu.
Anabela: Još jedan salon?
Ela: London. To je sledeća baza. Sarađujem sa Freshom da sve dobro istražimo. Želim drugi dom koji odražava ono što mi je Njumarket pružio, ali sa publikom koju London donosi.
Anabel: Za kraj – savet za 14-godišnjakinju u salonu koja o svemu ovome sanja.
Ela: Ne čekaj dozvolu. Skokni. Ako ti to ne uradiš, uradiće neko drugi.
Elina odlučnost da se probije u ovu branšu upravo je ono što ju je učinilo jednom od najodlučnijih mladih frizerki naše generacije. Jasno je kako ju je njena strast pretvorila u poslovno orijentisanu osobu koja je dominirala scenom na HairCon-u, nakon što je poslednjih nekoliko godina sarađivala sa Fresha-om. Da biste saznali više o njenoj stručnosti, zakažite konsultaciju sa Elom u salonu Hair Artistry u Njumarketu putem platforme Fresha.
Ime koje treba imati na umu – Ela Fišer.
Povezani članci
