O Relatório de Análise de Duplicados

Com tantos produtos a disputar espaço na sua coleção de maquilhagem e cuidados com a pele, manter uma rotina de beleza pode tornar-se rapidamente dispendioso. O mercado dos dupes está a ganhar cada vez mais popularidade, à medida que os consumidores prestam mais atenção ao desempenho dos produtos, de acordo com o relatório The State of Fashion 2025 Beauty Report.

Como as redes sociais continuam a ajudar os apaixonados por beleza a encontrar alternativas mais acessíveis e, muitas vezes, igualmente boas a algumas das marcas premium, realizámos um estudo para descobrir para que marcas e produtos os britânicos procuram mais frequentemente alternativas (dupes) e quanto é que essas alternativas nos poderiam fazer poupar.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury e Drunk Elephant são as principais marcas que os britânicos procuram quando querem encontrar dupes.

Das 97 marcas analisadas, a marca de beleza Sol de Janeiro é a mais procurada quando se trata de encontrar produtos alternativos (dupes). Todos os anos, são feitas 69 600 pesquisas por dupes da Sol de Janeiro. Conhecida pelos seus aromas característicos e pelos cremes de inspiração brasileira, a marca é mais famosa pelo seu Brazilian Bum Bum Cream.

As 10 marcas de que os britânicos mais procuram alternativas ou "dupes":
 

Em segundo lugar está a marca britânica de beleza de luxo Charlotte Tilbury, conhecida pelos seus produtos de maquilhagem, cuidados de pele e fragrâncias premiados e universalmente apreciados. Desde o icónico Magic Cream até ao viral Airbrush Flawless Setting Spray, estes produtos premium têm um preço elevado, pelo que não é de admirar que a marca registe 12 000 pesquisas por alternativas mais baratas todos os anos.

Entre as outras marcas da lista das 10 mais procuradas contam-se a Drunk Elephant, a Chanel, a Elemis e a Dior.

Os produtos da Charlotte Tilbury dominam as pesquisas pelos dupes mais procurados

Fomos ainda mais longe: selecionámos as 23 marcas com o maior volume de pesquisas por dupes e identificámos os seus produtos mais vendidos. Em seguida, analisaram especificamente os termos de pesquisa de dupes destes produtos, para identificar os dupes mais procurados.

Os 10 dupes de produtos mais procurados:
 

O Magic Cream da Charlotte Tilbury é o dupe de produto mais procurado. Os britânicos fazem 46 800 pesquisas por ano à procura de alternativas mais baratas ao icónico creme hidratante, que tem um preço de venda ao público de 79 £ por um frasco de 50 ml.

Na verdade, a Charlotte Tilbury tem quatro produtos na lista dos 10 dupes mais procurados, sendo o Airbrush Flawless Setting Spray, o Hollywood Contour Wand e a Airbrush Flawless Foundation todos considerados dignos de dupe pelo público britânico.

A segunda alternativa de produto mais procurada é o Rhode Glazing Milk de Hailey Bieber, que regista mais de 21 000 pesquisas por ano por termos relacionados com duplicados.

Em terceiro lugar está a base Double Wear da Estée Lauder, com 17 280 pesquisas por ano, seguida pelo creme Dewy Skin da Tatcha, com 9720.

Em média, os produtos de marcas premium são 347% mais caros do que as suas alternativas "dupes".

Os dupes são conhecidos por oferecerem os mesmos resultados que os seus originais mais luxuosos, ao mesmo tempo que ajudam os britânicos a poupar dinheiro. Procurámos perceber exatamente quanto é que os britânicos poderiam poupar ao fazer a troca, e analisámos também as avaliações para ver se valeria a pena.

Para o fazer, analisaram vídeos e artigos do TikTok para identificar alguns dos dupes de produtos mais conhecidos e averiguaram quanto mais baratos são.

Vale a pena lembrar que, embora um dupe possa ser uma opção mais económica, pode não oferecer exatamente os mesmos resultados que o seu equivalente de luxo, já que os ingredientes variam.  Por precaução, antes de comprar, certifique-se de pesquisar tanto o dupe como a marca para garantir que o produto é adequado ao seu tipo de pele e que cumpre os elevados padrões de testes e de segurança do Reino Unido.

Os produtos em que as apaixonadas por beleza podem poupar mais ao optar por um dupe são:
 

Dos 10 principais produtos analisados, é optando por um dupe do Magic Cream da Charlotte Tilbury que os consumidores podem poupar mais. O produto premium custa 79 £ por um frasco de 50 ml, enquanto o preço médio de um dupe com uma quantidade semelhante é de apenas 13,99 £. Isto significa que, ao optar pelo dupe, pode poupar uns impressionantes 65,01 £. Também analisámos as avaliações e constatámos que o creme de rosto premium tem uma classificação semelhante à do dupe, situando-se em cerca de 4,6 estrelas em 5.

É evidente que é com os dupes de produtos de cuidado da pele que se conseguem as maiores poupanças, já que o segundo e o terceiro lugares também são ocupados por hidratantes e géis para a pele. O Dewy Skin Cream da Tatcha custa aos consumidores 67 £ por um frasco de 50 ml, enquanto um dupe custa, em média, 21,38 £, com avaliações médias que, no mínimo, igualam ou superam os resultados da própria marca premium. Em terceiro lugar está The Water Cream da Tatcha, com os fãs de cuidados com a pele a poderem poupar 43,63 £.

A menor diferença de preço entre os 10 produtos analisados foi a do Rhode Glazing Milk. Com o frasco de 124 ml a custar 32 £, as alternativas mais baratas têm um preço médio de 16,96 £, o que resulta na poupança mais baixa, de 15,04 £.

À medida que o mercado dos dupes continua a crescer, que alternativas vai criar para ajudar a tornar a paixão pela beleza mais sustentável?

Fontes e metodologia

Analisámos uma lista das marcas de beleza premium mais comuns no Reino Unido, utilizando dados da Boots.

Utilizámos o Volume de Pesquisas do Google para identificar as marcas e os produtos mais procurados para os quais as pessoas queriam encontrar alternativas mais baratas. Os termos utilizados basearam-se no nome da marca, no nome do produto e no termo "dupe".

Utilizámos dados do TikTok e investigação documental para identificar os dupes mais comuns de vários produtos de marcas premium. De seguida, comparámos os preços de venda ao público destes produtos, bem como as avaliações, para determinar o custo médio dos dupes em comparação com o produto premium e as poupanças obtidas. Verificámos o tamanho dos produtos para garantir que estávamos a fazer uma comparação entre produtos equivalentes.

Os custos de cada produto foram considerados ao preço de venda ao público e não incluíram descontos nem promoções.

Todos os dados foram recolhidos entre 1 e 2 de dezembro de 2025.