Rapport 2025 de Fresha sur le bien-être

Chaque année, le secteur de la beauté et du bien-être continue d'évoluer, mais 2025 a marqué une période d'accélération. En s’appuyant sur les données de l’ensemble de la plateforme et les données comportementales, Fresha a analysé l’année 2025 en matière de soins personnels pour comprendre pourquoi certaines prestations, esthétiques et stratégies commerciales ont connu une période de pointe, tandis que d’autres semblaient perdre du terrain.

Résumé :

À un moment donné, le secteur de la beauté semblait relativement stable. Pour beaucoup d’entre nous, son symbole le plus emblématique était la crème Eight Hour d’Elizabeth Arden (toujours aussi iconique), glissée dans le sac à main de notre mère. Pourtant, même à cette époque, l'économie mondiale du bien-être valait déjà 3,37 billions de dollars américains (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Elle n'a cessé de croître depuis, doublant de taille pour atteindre un marché de 6,8 billions de dollars en 2024 (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Cela montre à quel point le secteur du bien-être personnel a évolué rapidement, passant d'une simple routine matinale en trois étapes à un véritable géant mondial.

Tout au long de l'année 2025, cet élan s'est manifesté pleinement. Nous avons vu des soins autrefois réservés à une niche, comme les injections de polynucléotides (soins du visage à base de sperme de saumon), devenir courants. Dans le même temps, en haut de l'entonnoir de réservation, le branding inspiré des années 2000 et le marketing nostalgique ont réaffirmé leur influence. Ensemble, ces moments ont révélé non seulement un changement de goût, mais aussi un recadrage plus large de la façon dont les consommateurs découvrent, valorisent et investissent dans leurs prestations de beauté.

Avec plus de 140 000 entreprises sur la marketplace de Fresha dans plus de 120 pays et 35 millions de rendez-vous pris tous les mois, nous exploitons les données mondiales détaillées de Fresha pour révéler comment les consommateurs repensent la beauté et le bien-être. Dans ce rapport, nous allons examiner en détail les quatre piliers essentiels pour prendre soin de moi : l'esthétique, les cheveux et la beauté, ainsi que le bien-être. Nous y ajouterons une analyse spécifique au secteur des soins pour hommes, et nous dévoilerons les principaux mouvements et tendances qui ont façonné le secteur du soin en 2025.


Produits injectables 

Pour notre première catégorie, nous explorons l’esthétique. Fait intéressant, mais pas surprenant, en 2025, les injections sont passées des rendez-vous correctifs à une démarche plus volontaire de croissance et d'engagement à long terme. Autrefois très stigmatisée et largement réservée aux femmes, cette catégorie est désormais caractérisée par une participation de tous les genres, des soins plus onéreux et un accent croissant sur des résultats durables. 

Voici les deux principaux enseignements que les données de Fresha ont mis en lumière…

L'essor du Brotox 

Les hommes ont redéfini la croissance des injections en 2025 

Alors que les femmes continuent de représenter la majorité des réservations d'injections sur Fresha à l'échelle mondiale, l'année 2025 a marqué un changement évident dans l'engagement des hommes en matière d'esthétique. Autrefois tabous, les produits injectables sont aujourd'hui un sujet dont on parle beaucoup plus ouvertement, notamment en ligne. Ce mouvement de conversation sociétale a fait tomber la forte stigmatisation qui pesait sur les produits injectables et en a fait une catégorie bien plus inclusive pour prendre soin de soi.

Une étude menée par Cynosure Lutronic, fabricant d'appareils à énergie, révèle une hausse de 70 % des soins esthétiques chez les hommes, portée notamment par les hommes de la fin de la génération Z et du début de la génération Y, âgés de 26 à 34 ans. Cette hausse était si évidente que des publications telles que Vogue, The Guardian et l’American Society of Plastic Surgeons ont dû lui donner son propre nom, le baptisant « Brotox ».


Les données de Fresha suggèrent que cette évolution se traduit par un comportement plus cohérent sur les marchés clés. Par rapport à 2024, le nombre de rendez-vous pris par les hommes pour des injections a augmenté en 2025 en Amérique du Nord (+13 %) ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande (+4 %), avec une croissance particulièrement forte dans toute l'Europe (+76 %). Ce comportement est renforcé par la fréquence des répétitions de lifting d'une année sur l'autre au Royaume-Uni et en Irlande (+5 %), en Europe (+4 %) et en Amérique du Nord (+1 %), ce qui indique un recul de l'expérimentation ponctuelle au profit de soins plus réguliers, axés sur les résultats.

Les préférences des hommes en matière de soins renforcent encore cette tendance. Le Botox est resté l'injectable le plus demandé par les hommes, conservant sa première place de 2023 à 2024, tandis que les injections lipolytiques et les soins régénératifs ont également gagné du terrain. Plutôt que d'expérimenter largement toutes les catégories esthétiques, les hommes semblent identifier les soins qui leur conviennent et y revenir régulièrement, renforçant ainsi leur engagement au fil du temps.

Cette évolution s'inscrit dans les tendances plus larges du bien-être identifiées par le Global Wellness Institute, qui note qu'en 2025, les consommateurs considèrent de plus en plus les prestations esthétiques et de soins personnels comme faisant partie d'un entretien à long terme de leur santé et de leur confiance, plutôt que comme des interventions cosmétiques ponctuelles (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Les injections régénératives prennent la tête

Les injections de polynucléotides voient leur dépense moyenne par réservation augmenter d'environ 23 % d'une année sur l'autre

Parmi tous les soins injectables, les injections de polynucléotides sont apparues comme le moteur de croissance supérieur en 2025. Alors que le nombre de rendez-vous est resté inférieur à celui du Botox ou des comblements dermiques, le montant moyen dépensé par rendez-vous a augmenté d'environ 23 % par rapport à l'année précédente, atteignant le prix moyen le plus élevé de toutes les catégories d'injectables sur Fresha, soit plus de 210 $ par rendez-vous. 


Cette croissance reflète une tendance plus large vers l'esthétique régénérative et axée sur la longévité, un thème de plus en plus dominant dans le secteur de la beauté et du bien-être.

« Les polynucléotides s'inscrivent vraiment dans un changement de mentalité plus large, tourné vers l'esthétique régénérative et axée sur la longévité, plutôt que d'être simplement un autre produit injectable dicté par la tendance », explique Valerie, spécialiste en esthétique au salon de beauté et d'esthétique londonien Browchuk by Vlada. 

Selon le Global Wellness Institute, les prestations de beauté et d'esthétique axées sur la longévité figurent parmi les segments à la croissance la plus rapide de l'économie du bien-être. Elles sont portées par la demande des consommateurs pour des soins qui favorisent la santé cellulaire, la régénération et la prévention du vieillissement, plutôt que pour une simple correction visible (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). À bien des égards, cela reflète l'essor de l'ère virale de la « clean girl », qui a sans aucun doute remodelé non seulement les routines de soins de la peau, mais aussi les choix de style de vie au sens large au cours des dernières années. L’accent n’est plus mis sur la correction visible des années 2000, mais plutôt sur la promotion de la santé de la peau et sur l’adoption de la philosophie « votre peau, mais en mieux ». 

La dynamique culturelle a joué un rôle incroyablement important dans l'essor des injections de polynucléotides. Au cours de l'année écoulée, les polynucléotides sont entrés dans le débat public après avoir été ouvertement évoqués par des célébrités soucieuses de leur peau, comme Hailey Bieber et Kim Kardashian, accélérant ainsi une prise de conscience qui va bien au-delà des personnes simplement « au courant ». L'intérêt a explosé sur les plateformes influentes des réseaux sociaux, comme TikTok, où des contenus éducatifs et des témoignages ont contribué à démystifier ce soin, qui semblait invasif et un peu intimidant. Ils l'ont ainsi repositionné comme un investissement de grande valeur pour la peau, qui vaut la peine d'être supporté malgré un inconfort momentané, plutôt qu'une simple injection ponctuelle.  

« Les Réseaux sociaux jouent un rôle important dans la sensibilisation, mais d'après mon expérience, ils servent souvent de point de départ plutôt que de décision finale. Les clients arrivent mieux informés et posent des questions plus approfondies sur le fonctionnement des soins, sur leur compatibilité avec la biologie de la peau et sur la façon dont ils contribuent à la qualité de la peau sur le long terme. « Les polynucléotides s'intègrent très naturellement à ce changement », explique Vlada. 

Ce changement se reflète dans le comportement de recherche. Rien qu'au cours de l'année écoulée, les recherches mondiales pour « polynucléotide » ont augmenté de 76 %, atteignant un pic de 352 000 recherches rien qu'en novembre. Cela montre clairement que la curiosité des consommateurs a fortement influencé leur intention d'achat. Ensemble, ces signaux font des polynucléotides non seulement une tendance, mais un soin déterminant en 2025, qui continuera d'influencer la prochaine phase de croissance des produits injectables.

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Coiffure et beauté

En 2025, la coiffure et la beauté sont restées l'un des piliers les plus influents pour prendre soin de moi, façonnant la manière dont les consommateurs découvrent, interprètent et investissent dans leur bien-être. La catégorie des soins capillaires et de beauté est sans doute la plus visible et la plus dominante culturellement en ligne. Elle donne le ton aux comportements plus larges en matière de beauté et de bien-être. Les données de Fresha montrent que les rendez-vous sont moins motivés par la transformation que par l'entretien, la durabilité et les résultats à long terme. Tout tourne autour du concept « votre peau, mais en mieux », un état d’esprit qui reflète l’esthétique épurée et nécessitant peu d’entretien qui a dominé la culture de la beauté ces dernières années.

Que nous disent les données ? Examinons les trois points essentiels à retenir…  

Des soins du visage qui durent… 

Les clients de Fresha privilégient les soins de beauté axés sur la durabilité

Après la viralité de Clean Girl, le « low maintenance » domine peut-être les fils d'actualité beauté, mais en matière de réservations, les clients de Fresha misent sur le long terme. En 2025, la beauté est restée l'une des catégories les plus consultées et celles pour lesquelles on a pris le plus de rendez-vous sur la plateforme. Cependant, la croissance n'a pas été uniquement due à une fréquence de visite plus élevée. Au lieu de cela, les clients ont de plus en plus opté pour des soins qui nécessitent plusieurs rendez-vous, mais qui promettent des résultats durables. 

Dans toutes les régions, les soins du visage avancés tels que la thérapie LED, la microdermabrasion et les peelings chimiques représentaient 17 à 26 % du total des réservations de soins du visage en 2025. Ce changement reflète une refonte plus large de la façon dont la beauté est consommée. Les rendez-vous d'entretien de routine sont toujours très populaires. Néanmoins, les clients prennent rendez-vous de manière réfléchie, le plus souvent après avoir fait des recherches ou sous l'influence des réseaux sociaux, et choisissent des prestations conçues pour améliorer la santé de leur peau au fil du temps. 

Cette tendance reflète fidèlement les comportements plus larges en matière de bien-être. Comme le souligne le Global Wellness Institute, les consommateurs dépensent davantage pour des prestations préventives et axées sur la longévité, et les données de Fresha le confirment. Comme mentionné, en 2025, certaines des prestations de soins du visage les plus prisées portaient sur la gestion de l'acné, la stimulation du collagène et la réparation de la barrière cutanée ; tous des soins axés sur des résultats à long terme plutôt que sur une transformation instantanée. Même les recherches en ligne reflètent ce changement d'état d'esprit : les recherches mondiales pour « soin de l'acné » ont augmenté de 33 % au cours de l'année. 

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Le faible entretien est toujours tendance ! 

BIAB redéfinit les réservations de manucure dans le monde entier

Si la durabilité est devenue le nouveau luxe en matière de beauté, les ongles n'y font pas exception. En 2025, Builder in a Bottle (BIAB) a augmenté sa part de réservations de soins des ongles dans toutes les Régions sur Fresha, avec une dynamique particulièrement forte en Europe, en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en Irlande. Cela montre clairement que les clients recherchent des résultats durables et qui valent le coup. 

Considérez BIAB comme un niveau supérieur au vernis gel et aux extensions en gel. En effet, il s’agit d’un gel renforcateur qui aide l’ongle naturel tout en offrant le fini lisse et brillant que les clientes connaissent et apprécient. Il devient très vite l’alternative incontournable à l’acrylique et au SNS, offrant un rendu plus net, beaucoup moins de cassures et moins d’entretien. 

« Ce qui attire le plus, c'est sans aucun doute le fini naturel. BIAB améliore les ongles sans paraître lourd ni artificiel, ce qui plaît vraiment aux clients qui préfèrent un look épuré et soigné », explique Venus Li, fondatrice de Nail Bar Venus to the Moon. 

Ce changement correspond parfaitement à l'évolution des préférences en matière de beauté, qui privilégient la durabilité, la santé des ongles et un rendu naturel. De plus en plus, les clientes privilégient les prestations qui allient esthétisme et praticité, une tendance qui se retrouve dans les rapports plus larges sur les habitudes de consommation. Le Rapport Pinterest sur les tendances masculines, par exemple, indique qu'il existe un intérêt croissant pour des routines beauté nécessitant peu d'entretien, ce qui confirme que ce comportement va bien au-delà des audiences de niche et se généralise. 

« Aujourd'hui, les clients privilégient des ongles sains et à l'aspect naturel, qui s'intègrent facilement à leur quotidien. BIAB s'adapte parfaitement à cette évolution. Il renforce l'ongle naturel grâce à une couche de construction structurée, tout en conservant un fini doux et naturel. Il est confortable à porter, plus facile à entretenir et s’inscrit dans la tendance croissante en faveur de la santé des ongles. « Par rapport aux années 2010, où les longues extensions en acrylique et les styles audacieux et très contrastés étaient très populaires, les tendances actuelles sont beaucoup plus raffinées », poursuit Venus. 

Alors que le gel continue de représenter la plus grande part du chiffre d'affaires brut mondial des ongles, le BIAB a progressivement absorbé la demande de l'acrylique et du SNS tout au long de l'année 2025, en particulier sur les marchés de la beauté plus matures, où la santé et la longévité des ongles sont au premier plan. Naturellement, les clientes préfèrent la solidité, la simplicité et des résultats durables à la complexité et à l'entretien. 

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Des cheveux en bonne santé sont toujours tendance

Les clients privilégient l'entretien et la réparation à la transformation

En 2025, les rendez-vous coiffure, en phase avec le reste de ce Rapport, ont continué de refléter une tendance à privilégier l'entretien. Plutôt que des changements de couleur spectaculaires ou des transformations ponctuelles, les données de Fresha montrent que les clients privilégient les prestations qui protègent, réparent et prolongent la durée de vie de leurs cheveux entre les rendez-vous. 


Les prestations dédiées à la santé des cheveux ont enregistré la plus forte croissance dans toute la catégorie. Les soins de défrisage ont presque doublé, avec une croissance de 97 % en glissement annuel, tandis que les prestations de revitalisation ont augmenté de 79 % et les rendez-vous pour les soins tonifiants et brillants ont progressé de 76 %. Ensemble, ces prestations révèlent une tendance claire : les clients investissent dans des soins qui améliorent la qualité de leurs cheveux au fil du temps, plutôt que de rechercher un changement visuel immédiat. Cela montre clairement que l'époque du « blond décoloré en un seul rendez-vous » s'estompe, les clients de Fresha misant désormais tout sur la santé de leurs cheveux.

Cette tendance se reflète également dans les modules de prestations. Les soins du cuir chevelu, les masques capillaires et les soins revitalisants améliorés ont tous connu une forte croissance d'une année sur l'autre, ce qui confirme que les soins capillaires sont de plus en plus considérés sous l'angle du bien-être, et pas seulement de l'esthétique. Cela concorde avec les données du Global Wellness Institute, qui associent les soins du cuir chevelu et des cheveux à des routines préventives, à la confiance en soi et à un entretien à long terme (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Même si la coloration complète et les mèches restent des prestations essentielles, la valeur est de plus en plus déterminée par ce qui les accompagne. 

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Bien-être

En 2025, le bien-être ne consistait pas seulement à se détendre : il s’agissait avant tout de se sentir mieux, de mieux fonctionner et de maintenir une routine. Les soins qui favorisent la circulation, la récupération, la réduction du stress et l'entretien du corps font désormais partie intégrante de la façon moderne de prendre soin de soi, à mi-chemin entre la santé, la beauté et le style de vie. Grâce à des moments de la culture pop comme les saisons de The White Lotus, qui mettent le bien-être au premier plan, les spas et les expériences de bien-être axées sur les rituels sont plus visibles (et plus recherchées) que jamais.

Découvrons quelques tendances clés de cette catégorie…

Les soins du corps axés sur les résultats redéfinissent le bien-être en 2025

Les soins sculptants et drainants représentent désormais plus de 50 % des réservations de bien-être hors massages

Le massage représente peut-être toujours la majorité des réservations de bien-être à l'échelle mondiale, soit plus de 90 % des réservations de bien-être et plus de 95 % des dépenses totales de bien-être dans l'ensemble des Régions. Cependant, en 2025, la croissance progressive du secteur du bien-être est de plus en plus portée par les soins du corps axés sur le modelage et le drainage, plutôt que par les prestations axées sur la relaxation.

Si le massage reste le pilier de la catégorie, les prestations axées sur des résultats visibles et physiques gagnent du terrain, tant en termes de réservations que de dépenses. Le remodelage du corps représente désormais jusqu'à 2 à 2,5 % des dépenses totales en bien-être dans des régions comme l'Europe et l'Amérique du Nord, tandis que les prestations axées sur le drainage, comme le drainage lymphatique, la pressothérapie et les soins anticellulite, représentent collectivement une part croissante du chiffre d'affaires du bien-être hors massages. 

Les clients optent pour des rendez-vous bien-être qui promettent des résultats visibles et physiques, et pas seulement un moment de détente. Le Global Wellness Institute relève précisément cette tendance en 2025, notant que les consommateurs se tournent vers des prestations de bien-être qui délivrent des résultats mesurables, en particulier celles liées à la circulation, à la récupération, à la santé métabolique et à l'optimisation du corps, plutôt que vers la relaxation passive (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Les praticiens voient ce changement de mentalité se concrétiser en temps réel. Au studio MASAJ, basé à Londres, le drainage lymphatique est devenu un exemple clair de la convergence entre bien-être, récupération et esthétique. 

« On observe un net glissement des soins « journée cocooning » vers des prestations qui trouvent leur place dans une routine », explique Cara Levy, thérapeute chez MASAJ. « Les gens sont mieux informés, ont moins de temps et s'intéressent davantage au fonctionnement quotidien de leur corps. »

Les prestations telles que la sculpture du corps, le drainage lymphatique, la pressothérapie, le massage anti-cellulite et la thérapie par le bois représentent désormais plus de la moitié de toutes les réservations de bien-être hors massages sur Fresha. Ces soins sont axés sur les résultats et visent à améliorer la circulation, à réduire la rétention d'eau, à remodeler le corps et à favoriser la récupération. Ils reflètent une nette évolution vers un bien-être qui se traduit par des changements mesurables.  

Comme le souligne Cara : « Le drainage lymphatique manuel ne consiste pas à forcer le changement, mais à aider en douceur les systèmes propres au corps afin que la récupération, l’équilibre et le bien-être à long terme puissent se produire naturellement. »

Cette tendance est la plus marquée en Australie et en Nouvelle-Zélande, en Europe, en Amérique du Nord, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande, où les réservations de bien-être ont augmenté d'une année sur l'autre en 2025. Dans ces régions, les clients utilisent de plus en plus les prestations de bien-être dans le cadre de routines structurées d'entretien corporel, souvent en complément de soins esthétiques et de beauté, plutôt que de prendre rendez-vous pour des plaisirs occasionnels. 

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Le bien-être aux racines traditionnelles

Les soins spécifiques à une culture gagnent en importance à l'échelle mondiale

En 2025, les clients du bien-être se tournent de plus en plus vers des soins spécifiques à une culture plutôt que vers des massages ou des prestations de bien-être génériques. Dans toutes les régions, les méthodes de bien-être telles que le massage thaï des pieds, le massage japonais, le Lomi Lomi, la réflexologie et le massage aux compresses aux plantes figurent systématiquement parmi les 20 prestations de bien-être les plus réservées sur Fresha.

Bien que ces prestations représentent une petite part du volume total des soins de bien-être, elles constituent une part stable et croissante des dépenses de bien-être hors massage, notamment en Europe, en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en Irlande. Le reiki à lui seul représente désormais jusqu'à 1,5 à 2 % des dépenses totales en bien-être. Ainsi, plutôt que de prendre rendez-vous pour des expériences génériques, les clients font des choix plus réfléchis en fonction de la technique, de l'origine et des bienfaits perçus. Ces soins s'accompagnent de récits culturels bien ancrés autour de la guérison, de l'équilibre et du rétablissement, ce qui permet aux clients de choisir des prestations qui leur semblent ciblées plutôt qu'interchangeables. 

Ce changement reflète un réveil mondial plus large. Dans les cultures autochtones et traditionnelles, on redécouvre des pratiques de bien-être autrefois négligées, non pas comme des tendances, mais comme des systèmes de soins durables. Sur des marchés comme la Nouvelle-Zélande, par exemple, les soins ancrés dans la culture, tels que le Rongoā Māori et le massage polynésien Lomi Lomi, figurent désormais parmi les rendez-vous les plus pris, au même titre que les prestations de bien-être modernes, soulignant ainsi la coexistence du patrimoine et du soin moderne. 

La présence constante de ces modalités dans toutes les Régions suggère qu'il ne s'agit pas d'un phénomène de niche ou lié à un lieu spécifique. En 2025, le bien-être ne se focalise pas seulement davantage sur les résultats ; il est aussi plus réfléchi, les clients recherchant des soins qui offrent une structure, un sens et un sentiment de connexion, en plus du bénéfice physique. 

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Homme

Pendant longtemps, le domaine de la beauté masculine est resté relativement intact, voire tabou. Quand on pensait aux hommes et à la beauté, on ne pensait qu'au barbier, et cela semblait être un rendez-vous purement fonctionnel. Cependant, au fil des ans, la façon dont les hommes prennent soin d'eux-mêmes a discrètement évolué. En 2025, le soin de la barbe et le bien-être ont connu un changement très net : prendre soin de soi n'est plus pour les hommes une simple nécessité transactionnelle, mais un rituel continu lié à la confiance, à la performance et à l'entretien personnel. Alors que la stigmatisation continue de s'estomper, les hommes s'engagent davantage dans des prestations qui privilégient la durabilité aux solutions rapides, et adoptent des routines aussi naturelles qu'un soin du visage matinal. 

Examinons de plus près les dernières tendances clés de 2025… 

Le soin pour homme va au-delà de la simple coupe de cheveux 

Les modules et les prestations de précision transforment le rendez-vous classique chez le barbier

Tout au long de l'année 2025, les coupes de cheveux pour hommes sont restées la base des soins de toilette masculins sur Fresha. Mais, au cours des deux dernières années, la croissance de la catégorie n'a pas été uniquement portée par la coupe en elle-même. Depuis janvier 2023, les réservations de coupes de cheveux pour hommes ont augmenté de 87 %, atteignant près de 2,9 millions de réservations rien qu'en novembre 2025 (nous pensons que l'engouement pour la coupe mulet a été le pilier qui a soutenu le secteur du barbier). En dehors de cela, l'accélération la plus rapide est venue des prestations qui viennent s'ajouter au rendez-vous principal. 


Les rendez-vous pour la taille de la barbe ont plus que triplé sur la même période (+246 %), atteignant 449 000 rendez-vous en novembre 2025. Cette croissance, nettement supérieure à celle des coupes de cheveux, redéfinit fondamentalement ce qu'est un rendez-vous typique chez le barbier. Les rasages ont suivi une trajectoire similaire, avec une hausse des réservations d'environ 99 % depuis janvier 2023, ce qui confirme que les hommes recherchent un soin total plutôt qu'un simple rendez-vous de 30 minutes dans le fauteuil du barbier. 

Alors que la stigmatisation continue de s'estomper dans le domaine de la beauté masculine, les soins de toilette deviennent moins transactionnels et plus intentionnels. Les hommes accordent une plus grande valeur aux détails les plus fins et recherchent des résultats constants. Le Global Wellness Institute considère ce changement comme faisant partie d'un mouvement plus large : prendre soin de soi de manière préventive, pour renforcer sa confiance en soi. Les consommateurs investissent alors dans des prestations qui favorisent un entretien à long terme, plutôt que dans des solutions ponctuelles. Le soin de la barbe chez les hommes s’aligne de plus en plus sur cet état d’esprit, passant d’un simple entretien de routine à une forme habituelle d’investissement personnel (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Les soins axés sur la récupération incitent les hommes à se tourner vers le bien-être

La performance, la récupération et l’optimisation sont désormais les moteurs de la croissance du bien-être masculin

Parmi toutes les prestations de bien-être réservées par les hommes, les soins axés sur la récupération sont apparus comme le moteur de croissance le plus net. Si, globalement, les prestations de bien-être réservées par les Hommes restent moins nombreuses que les soins de toilette et de barbier, les prestations axées sur la récupération connaissent une croissance nettement plus rapide que les offres traditionnelles de relaxation. 


Le massage Ashiatsu a enregistré la plus forte augmentation d’une année sur l’autre parmi toutes les prestations pour hommes, avec une hausse de 274 % des réservations, ce qui en fait la prestation d’entrée dans la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide. Viennent ensuite, juste derrière, les soins d'isolation sensorielle (+259 %) et l'oxygénothérapie hyperbare (+107 %), ce qui renforce la demande de prestations axées sur la physiothérapie et la performance, plutôt que sur la simple relaxation. 

Plutôt que de considérer le bien-être comme un plaisir occasionnel, les hommes se tournent de plus en plus vers des prestations qui s'intègrent naturellement à leurs routines de soins existantes. Les soins axés sur la récupération, l'entretien physique et la performance à long terme gagnent du terrain, reflétant une tendance plus large vers un bien-être perçu comme pratique, structuré et axé sur les résultats.

Selon le Global Wellness Institute, la récupération et l'optimisation physique figurent parmi les piliers de l'économie du bien-être qui connaîtront la croissance la plus rapide d'ici 2025, portés par la demande croissante des consommateurs pour des résultats mesurables et des soins préventifs. Les données de Fresha reflètent ce changement, positionnant le bien-être axé sur la récupération comme un vecteur de croissance déterminant dans la manière dont les hommes prennent soin d'eux-mêmes, au-delà des soins de beauté, pour un bien-être à long terme (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Résumé

En résumé, dans ce rapport, nous avons exploré plusieurs secteurs différents et, au sein de ceux-ci, de multiples tendances en matière de bien-être ; cependant, une chose est restée très claire tout au long : le faible entretien est complètement et entièrement tendance. Prendre soin de moi ne consiste plus à obtenir des résultats rapides ou des transformations visibles en un rien de temps, mais plutôt à privilégier la durabilité, l'entretien et l'intention. Qu'il s'agisse d'injections régénératrices, de prestations de beauté nécessitant peu d'entretien, de bien-être axé sur les résultats ou du rôle croissant des hommes dans les soins de beauté et de récupération, les consommateurs créent des routines conçues pour durer. En 2025, les prestations les plus prisées sont celles qui s'intègrent parfaitement à un quotidien au rythme effréné et qui délivrent des résultats durables avec un minimum d'entretien. 

Alors que prendre soin de moi continue d'évoluer, l'avenir du secteur ne réside pas dans le fait d'en faire plus, mais dans le fait de mieux faire, et de le faire de manière constante.