Rapport 2025 de Fresha sur les soins personnels

Chaque année, le secteur de la beauté et du bien-être continue d'évoluer, mais 2025 a marqué une période d'accélération. En s’appuyant sur des données recueillies à l’échelle de la plateforme et sur des informations relatives aux comportements, Fresha a analysé l’année 2025 en matière de soins personnels afin de comprendre pourquoi certains services, certaines tendances esthétiques et certaines stratégies commerciales ont connu une forte croissance, tandis que d’autres semblaient perdre du terrain.

Résumé

Il fut un temps où l'industrie de la beauté semblait relativement statique. Pour beaucoup d’entre nous, son symbole le plus emblématique était la (toujours iconique) crème Eight Hour d’Elizabeth Arden, bien rangée dans le sac à main de notre mère. Pourtant, même à l'époque, l'économie mondiale du bien-être représentait déjà une somme colossale de 3,37 billions $ US (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Elle n'a cessé de croître par la suite, doublant de taille pour atteindre un marché de 6,8 billions $ US en 2024 (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Cela montre à quel point l'industrie des soins personnels est passée rapidement d'une simple routine matinale en trois étapes à un secteur d'envergure mondiale.

Tout au long de 2025, cette dynamique a été pleinement évidente. Nous avons vu des soins autrefois considérés comme de niche, comme les injections de polynucléotides (les « soins du visage au sperme de saumon »), se populariser et entrer dans le grand public. Parallèlement, au tout début du parcours de réservation, l'image de marque inspirée de l'esthétique Y2K et le marketing axé sur la nostalgie ont de nouveau affirmé leur influence. Ensemble, ces moments ont mis en évidence non seulement un changement de goût, mais aussi un réajustement plus vaste de la façon dont les consommateurs découvrent les services de beauté, les apprécient et y investissent.

Avec plus de 140 000 entreprises présentes sur la Marketplace de Fresha dans plus de 120 pays, et 35 millions de rendez-vous pris chaque mois, nous nous appuyons sur l’important volume de données mondiales de Fresha pour montrer comment les consommateurs repensent le secteur de la beauté et du bien-être. Dans ce rapport, nous examinerons en détail les quatre piliers fondamentaux des soins personnels : l'esthétique, les soins capillaires et la beauté, ainsi que le bien-être. Nous y ajouterons une analyse spécifique du secteur des soins personnels pour hommes, et nous mettrons en lumière les principaux mouvements et tendances qui ont façonné les soins personnels en 2025.


Produits injectables 

Pour notre première catégorie, nous nous penchons sur l’esthétique. Fait intéressant, mais non surprenant, en 2025, les produits injectables sont passés de rendez-vous à visée correctrice à des démarches axées sur la croissance intentionnelle et l'engagement à long terme. Autrefois fortement stigmatisée et largement dominée par les clientes, cette catégorie est maintenant façonnée par une participation de tous les genres, des soins de plus grande valeur et un accent croissant mis sur des résultats axés sur la longévité. 

Voici les deux principaux points à retenir que les données de Fresha ont révélés…

L'essor du Brotox 

En 2025, les hommes ont transformé la croissance des traitements injectables 

Bien que les femmes continuent de représenter la majorité des réservations de traitements injectables sur Fresha à l'échelle mondiale, 2025 a marqué un changement manifeste dans la façon dont les hommes s'intéressent aux soins esthétiques. Autrefois tabous, les produits injectables font aujourd'hui l'objet de discussions beaucoup plus ouvertes, surtout en ligne. Ce mouvement dans la conversation sociétale a fait tomber la forte stigmatisation qui entourait les injectables et en a fait une catégorie de soins personnels beaucoup plus inclusive.

Une étude menée par Cynosure Lutronic, fabricant d'appareils à énergie, révèle une hausse de 70 % des soins esthétiques chez les hommes, particulièrement chez ceux de la fin de la génération Z et du début de la génération Y, âgés de 26 à 34 ans. Cette hausse était si évidente que des publications comme Vogue, The Guardian et la Société américaine des chirurgiens plastiques ont dû lui donner un nom propre, le baptisant « Brotox ».


Les données de Fresha indiquent que ce changement se traduit par des comportements plus uniformes sur les principaux marchés. Par rapport à 2024, le nombre d'hommes qui prennent rendez-vous pour des injections a augmenté en 2025 en Amérique du Nord (+13 %) et au Royaume-Uni et en Irlande (+4 %), avec une hausse particulièrement marquée en Europe (+76 %). Ce comportement est renforcé par l'augmentation de la fréquence des visites d'une année sur l'autre au Royaume-Uni et en Irlande (+5 %), en Europe (+4 %) et en Amérique du Nord (+1 %), ce qui indique un passage des expériences ponctuelles à des plans de soins plus réguliers et axés sur les résultats.

Les préférences des hommes en matière de soins confirment encore davantage cette tendance. Le Botox est demeuré l'injection la plus souvent réservée par les hommes, conservant sa première place de 2023 à 2024, tandis que les injections dissolvant les graisses et les soins régénératifs ont aussi gagné en popularité. Plutôt que d'expérimenter de façon générale dans toutes les catégories d'esthétique, les clients masculins semblent identifier les soins qui leur conviennent et y revenir régulièrement, ce qui renforce leur engagement au fil du temps.

Cette évolution s'inscrit dans les tendances plus larges du bien-être identifiées par le Global Wellness Institute, qui constate qu'en 2025, les consommateurs considèrent de plus en plus les services d'esthétique et de soins personnels comme faisant partie d'une démarche à long terme pour préserver leur santé et leur confiance en soi, plutôt que comme des interventions cosmétiques ponctuelles (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Les produits injectables régénératifs prennent la tête

Les injections de polynucléotides affichent une hausse d'environ 23 % d'une année sur l'autre de la dépense moyenne par réservation.

Parmi tous les soins injectables, les injections de polynucléotides se sont révélées être le principal moteur de croissance en 2025. Bien que le nombre de réservations soit resté inférieur à celui des traitements au Botox ou aux produits de comblement dermique, la dépense moyenne par réservation a augmenté d'environ 23 % d'une année sur l'autre, atteignant le prix moyen le plus élevé de toutes les catégories d'injectables sur Fresha, soit plus de 210 $ par réservation. 


Cette croissance reflète une tendance plus générale vers une esthétique régénérative et axée sur la longévité, un thème de plus en plus dominant dans le secteur de la beauté et du bien-être.

« Les polynucléotides donnent vraiment l'impression de s'inscrire dans un changement d'état d'esprit plus vaste, vers une esthétique régénérative axée sur la longévité, plutôt que d'être simplement un autre produit injectable dicté par la tendance », explique Valérie, spécialiste en esthétique au salon de beauté et d'esthétique Browchuk by Vlada, basé à Londres. 

Selon le Global Wellness Institute, les services de beauté et d'esthétique axés sur la longévité comptent parmi les segments de l'économie du bien-être qui connaissent la croissance la plus rapide. Cette tendance est alimentée par la demande des consommateurs pour des soins qui favorisent la santé cellulaire, la régénération et la prévention du vieillissement, plutôt que de se limiter à des corrections visibles (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). À bien des égards, cela reflète l'essor de l'ère virale de la « clean girl », qui a indéniablement transformé non seulement les routines de soins de la peau, mais aussi, plus largement, les choix de mode de vie au cours des dernières années. L’accent n’est plus mis sur la correction visible des années 2000, mais plutôt sur la santé de la peau et sur l’idée de « votre peau, mais en mieux ». 

La dynamique culturelle a joué un rôle extrêmement important dans l'essor des injections de polynucléotides. Au cours de la dernière année, les polynucléotides ont fait leur entrée dans les discussions grand public après avoir été ouvertement mentionnés par des célébrités réputées pour leur peau, comme Hailey Bieber et Kim Kardashian. Cela a accéléré la prise de conscience, qui s’étend bien au-delà de ceux qui sont simplement « dans le coup ». L'intérêt a grimpé en flèche sur des plateformes sociales influentes comme TikTok, où des contenus éducatifs et des témoignages ont contribué à démystifier ce soin qui pouvait paraître invasif et un peu intimidant. Ils l'ont aussi présenté comme un investissement de grande valeur dans les soins de la peau, qui vaut la peine d'endurer un inconfort momentané, plutôt que comme une simple injection ponctuelle.  

« Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans la sensibilisation, mais d'après mon expérience, ils servent souvent de point de départ plutôt que de facteur déterminant dans la décision finale. » Les clientes arrivent mieux informées et posent des questions plus approfondies sur le fonctionnement des soins, sur la façon dont ils soutiennent la biologie de la peau et sur leur contribution à la qualité de la peau à long terme. « Les polynucléotides s'intègrent tout naturellement à ce changement », explique Vlada. 

Ce changement se reflète dans les comportements de recherche. Rien qu'au cours de la dernière année, les recherches mondiales pour le terme « polynucléotide » ont bondi de 76 %, atteignant un sommet de 352 000 recherches rien qu'en novembre. C'est un signe clair que la curiosité des consommateurs a fortement influencé leur intention active. Ensemble, ces indicateurs font des polynucléotides non seulement une tendance, mais aussi un soin déterminant en 2025, qui continuera d'influencer la prochaine phase de croissance des produits injectables.

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Coiffure et beauté

En 2025, la coiffure et la beauté sont restées l'un des piliers les plus influents des soins personnels, façonnant la façon dont les consommateurs découvrent leur bien-être, l'interprètent et y investissent. Étant sans doute la catégorie la plus visible et la plus dominante culturellement en ligne, le secteur des cheveux et de la beauté donne le ton aux comportements plus larges dans le secteur de la beauté et du bien-être. Les données de Fresha révèlent que les réservations sont moins motivées par le désir de transformation que par l'entretien, la durabilité et les résultats à long terme. Tout tourne autour du concept « votre peau, mais en mieux », une philosophie qui reflète l’esthétique épurée et peu exigeante qui a dominé la culture de la beauté au cours des dernières années.

Qu'est-ce que les données nous apprennent? Examinons les trois principaux points à retenir…  

Des soins du visage qui durent… 

Les clientes de Fresha privilégient les soins de beauté axés sur la longévité.

Même si le style « faible entretien » semble dominer les fils d'actualité beauté depuis le phénomène viral de la « Clean Girl », les clientes de Fresha, elles, misent sur le long terme quand vient le temps de prendre rendez-vous. En 2025, la beauté est restée l’une des catégories les plus consultées et les plus réservées sur la plateforme, mais sa croissance n’a pas été uniquement attribuable à une plus grande fréquence des visites. Au lieu de cela, les clientes ont de plus en plus choisi des soins qui nécessitent plusieurs rendez-vous, mais qui promettent des résultats durables. 

Dans l'ensemble des régions et des provinces, les soins du visage avancés, comme la thérapie par DEL, la microdermabrasion et les peelings chimiques, ont représenté entre 17 % et 26 % de l'ensemble des réservations de soins du visage en 2025. Ce changement reflète une évolution plus générale de la façon dont les gens consomment les soins de beauté. Les rendez-vous d'entretien de routine sont toujours très courants. Néanmoins, les clients prennent rendez-vous de manière réfléchie, souvent après avoir fait des recherches ou avoir été influencés par les réseaux sociaux. Ils choisissent des services conçus pour améliorer la santé de leur peau sur le long terme. 

Cette tendance reflète fidèlement les comportements plus généraux en matière de bien-être. Comme le souligne le Global Wellness Institute, les dépenses des consommateurs s'orientent de plus en plus vers des services préventifs et axés sur la longévité, et les données de Fresha confirment cette tendance. Comme nous l'avons mentionné, en 2025, certains des soins du visage les plus réservés mettaient l'accent sur la gestion de l'acné, la stimulation de la production de collagène et la réparation de la barrière cutanée. Tous ces soins visaient des résultats à long terme plutôt qu'une transformation instantanée. Même les habitudes de recherche reflètent ce changement d'état d'esprit : les recherches mondiales pour « soin anti-acné » ont augmenté de 33 % au cours de l'année. 

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Les styles qui demandent peu d'entretien sont toujours tendance! 

Le BIAB transforme les réservations de services d'ongles partout dans le monde

Si la longévité est devenue le nouveau luxe dans le monde de la beauté, les ongles ne font pas exception. En 2025, le Builder in a Bottle (BIAB) a vu sa part des réservations de soins d'ongles augmenter dans toutes les régions et provinces sur Fresha, avec une progression particulièrement marquée en Europe, en Amérique du Nord, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande. C'est un signe clair que les clientes veulent des résultats qui durent et qui en valent la peine. 

Voyez le BIAB comme un produit d'un niveau supérieur par rapport au vernis en gel et aux extensions en gel. En effet, il s’agit d’un gel fortifiant qui soutient l’ongle naturel tout en offrant le fini lisse et brillant que les clientes connaissent et apprécient. Il devient très vite l’alternative de choix aux ongles en acrylique et aux systèmes SNS, car il offre un fini plus épuré, beaucoup moins de cassures et moins d’entretien. 

« Ce qui attire le plus, c'est vraiment le fini naturel. » « Le BIAB rehausse les ongles sans donner l'impression d'être lourd ou artificiel, ce qui plaît beaucoup aux clientes qui préfèrent un look épuré et soigné », explique Venus Li, fondatrice du bar à ongles Venus to the Moon. 

Ce changement s'inscrit parfaitement dans l'évolution des préférences en matière de beauté, qui privilégient désormais la durabilité, la santé des ongles et les finis naturels. De plus en plus, les clientes privilégient les services qui allient esthétique et praticité, une tendance qui se reflète dans les rapports sur les tendances de consommation plus larges. Le Rapport sur les tendances masculines de Pinterest, par exemple, indique qu’il y a un engouement croissant pour les routines de beauté nécessitant peu d’entretien, ce qui confirme que cette tendance dépasse largement les publics de niche pour s’étendre au grand public. 

« Aujourd'hui, les clientes privilégient des ongles sains et d'apparence naturelle qui s'intègrent facilement à leur quotidien. » Le BIAB s'inscrit parfaitement dans cette évolution. Il renforce l'ongle naturel grâce à une couche de renforcement structurée, tout en lui conservant un fini doux et naturel. Il est confortable à porter, plus facile à entretenir et s’inscrit dans la tendance croissante qui met l’accent sur la santé des ongles. « Comparées aux années 2010, où les longues extensions en acrylique et les motifs audacieux aux contrastes marqués étaient très populaires, les tendances d’aujourd’hui sont beaucoup plus raffinées », poursuit Venus. 

Bien que le gel continue de représenter la plus grande part du volume brut de marchandises (VBM) mondial dans le secteur des ongles, le BIAB a progressivement pris le relais de la demande pour les ongles en acrylique et SNS tout au long de 2025, surtout sur les marchés de la beauté plus matures, où la santé et la longévité des ongles sont au cœur des préoccupations. Il est tout à fait compréhensible que les clientes préfèrent désormais la solidité, la simplicité et des résultats durables à la complexité et aux soins d'entretien fréquents. 

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Des cheveux en bonne santé sont toujours à la mode

Les clients privilégient l'entretien et la réparation plutôt que la transformation

En 2025, comme le montre le reste de ce rapport, les réservations pour des services capillaires ont continué de refléter une approche axée d'abord sur l'entretien. Plutôt que d'opter pour des changements de couleur radicaux ou des transformations ponctuelles, les données de Fresha révèlent que les clientes privilégient les services qui protègent leurs cheveux, les réparent et prolongent leur vitalité entre les rendez-vous. 


Les services de santé capillaire ont enregistré la plus forte croissance de toute la catégorie. Les soins de lissage ont presque doublé, affichant une croissance de +97 % d'une année sur l'autre, tandis que les services de conditionnement ont progressé de +79 % et que les réservations pour les soins de tonification et de brillance ont augmenté de +76 %. Ensemble, ces services révèlent une tendance évidente : les clientes investissent dans des soins qui améliorent la qualité de leurs cheveux sur le long terme, plutôt que de rechercher un changement visuel immédiat. C'est un signe clair que l'époque du « blond décoloré en un seul rendez-vous » est en train de s'estomper, alors que les clientes de Fresha misent résolument sur la santé de leurs cheveux.

Cette tendance se reflète aussi dans les services complémentaires. Les soins du cuir chevelu, les masques capillaires et les options de conditionnement supérieures ont tous connu une forte croissance d'une année sur l'autre, ce qui confirme que les soins capillaires sont de plus en plus perçus sous l'angle du bien-être, et non uniquement de l'esthétique. Cela concorde avec les données du Global Wellness Institute, qui établissent un lien entre les soins du cuir chevelu et des cheveux et les routines préventives, la confiance en soi et l'entretien à long terme (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Même si les colorations complètes et les mèches restent des services de base, c'est de plus en plus ce qui les accompagne qui crée de la valeur. 

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Bien-être

En 2025, le bien-être ne se résumait pas à se déconnecter; il s’agissait plutôt de se sentir mieux, de mieux fonctionner et de bien maîtriser sa routine. Les soins qui favorisent la circulation, la récupération, la réduction du stress et l'entretien du corps font désormais pleinement partie des pratiques modernes de bien-être personnel, se situant à mi-chemin entre la santé, la beauté et le mode de vie. Grâce à des moments marquants de la culture populaire, comme les saisons de The White Lotus imprégnées de bien-être, les spas et les expériences de bien-être axées sur les rituels sont plus visibles (et plus convoités) que jamais.

Examinons quelques-unes des principales tendances de cette catégorie…

En 2025, les soins corporels axés sur les résultats redéfinissent le bien-être.

Les soins de modelage et de drainage représentent maintenant plus de 50 % des réservations de soins bien-être autres que les massages.

Le massage représente peut-être encore la majorité des réservations de soins bien-être à l'échelle mondiale, correspondant à plus de 90 % de ces réservations et à plus de 95 % des dépenses totales dans ce secteur dans toutes les régions et provinces. Cependant, en 2025, la croissance supplémentaire dans le secteur du bien-être sera de plus en plus alimentée par les soins corporels axés sur la sculpture et le drainage, plutôt que par les services privilégiant la relaxation.

Bien que le massage demeure le pilier de la catégorie, les services axés sur des résultats visibles et physiques gagnent du terrain, tant au niveau des réservations que des dépenses. Le remodelage corporel représente maintenant jusqu'à 2 à 2,5 % des dépenses totales en bien-être dans des régions comme l'Europe et l'Amérique du Nord. Parallèlement, les services axés sur le drainage — comme le drainage lymphatique, la pressothérapie et les soins anticellulite — représentent ensemble une part croissante des revenus du bien-être non liés aux massages. 

Les clients se tournent vers des rendez-vous bien-être qui promettent des résultats physiques visibles, et pas seulement un moment de détente. Le Global Wellness Institute met précisément le doigt sur cette tendance en 2025, en constatant que les consommateurs se tournent vers des services de bien-être qui offrent des résultats mesurables, surtout ceux liés à la circulation, à la récupération, à la santé métabolique et à l'optimisation du corps, plutôt qu'à la relaxation passive (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Les praticiens observent ce changement d'état d'esprit se manifester en temps réel. Au studio londonien MASAJ, le drainage lymphatique est devenu un exemple éloquent de la façon dont le bien-être, la récupération et l'esthétique convergent. 

« On observe un virage marqué : on s’éloigne des soins « journée cocooning » pour privilégier des services qui s’intègrent vraiment à une routine », explique Cara Levy, thérapeute chez MASAJ. « Les gens sont mieux informés, ont moins de temps et se soucient davantage du fonctionnement de leur corps au quotidien. »

Des services comme la sculpture corporelle, le drainage lymphatique, la pressothérapie, le massage anticellulite et la thérapie par le bois représentent maintenant plus de la moitié de toutes les réservations de soins bien-être autres que les massages sur Fresha. Ces soins sont axés sur les résultats et visent à améliorer la circulation, à réduire la rétention d'eau, à sculpter la silhouette et à favoriser la récupération. Ils reflètent une tendance claire vers un bien-être qui apporte des changements mesurables.  

Comme le souligne Cara : « Le drainage lymphatique manuel ne vise pas à forcer un changement; il s’agit plutôt d’aider en douceur les systèmes du corps afin que la récupération, l’équilibre et le bien-être à long terme puissent se produire naturellement. »

Cette tendance est particulièrement marquée en Australie et en Nouvelle-Zélande, en Europe, en Amérique du Nord, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande, où les réservations de soins de bien-être ont augmenté d'une année sur l'autre en 2025. Dans ces régions, les clients ont de plus en plus tendance à intégrer les services de bien-être à des routines structurées d'entretien du corps, souvent en complément de soins esthétiques et de beauté, plutôt que de les réserver comme des petits plaisirs occasionnels. 

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Le bien-être enraciné dans la tradition

Les soins spécifiques à certaines cultures gagnent en importance à l'échelle mondiale

En 2025, les clients du secteur du bien-être se tournent de plus en plus vers des soins culturellement spécifiques plutôt que vers des massages ou des services de bien-être génériques. Dans toutes les régions, des méthodes de bien-être comme le massage thaïlandais des pieds, le massage japonais, le Lomi Lomi, la réflexologie et le massage aux compresses d'herbes figurent systématiquement parmi les 20 services de bien-être les plus réservés sur Fresha.

Bien que ces services représentent une part plus faible du volume global des services de bien-être, ils constituent une part stable et en croissance des dépenses consacrées aux services de bien-être autres que les massages, en particulier en Europe, en Amérique du Nord, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande. Le reiki à lui seul représente maintenant jusqu'à 1,5 à 2 % des dépenses totales en bien-être. Ainsi, plutôt que de réserver des expériences définies de façon générale, les clients font des choix plus réfléchis, fondés sur la technique, l'origine et les avantages perçus. Ces soins s'accompagnent de récits culturels bien établis sur la guérison, l'équilibre et le rétablissement, ce qui permet aux clients de choisir des services qui leur semblent porteurs de sens plutôt que simplement interchangeables. 

Ce changement reflète un renouveau mondial plus vaste. Dans les cultures autochtones et traditionnelles, des pratiques de bien-être autrefois négligées sont aujourd'hui redécouvertes, non pas comme de simples tendances, mais comme des systèmes de soins établis de longue date. Dans des marchés comme la Nouvelle-Zélande, par exemple, des soins culturellement distinctifs tels que le Rongoā Māori et le massage polynésien Lomi Lomi figurent désormais parmi les rendez-vous les plus prisés, aux côtés des services de bien-être modernes. Cela illustre bien comment le patrimoine culturel et les pratiques modernes de soins personnels coexistent. 

La présence constante de ces approches dans différentes régions et provinces indique qu'il ne s'agit pas d'un phénomène de niche ni d'un phénomène limité à certains endroits. En 2025, le bien-être ne se contente plus d’être axé sur les résultats; il devient aussi plus réfléchi. Les clients recherchent des soins qui, en plus d’apporter des bienfaits physiques, offrent une structure, un sens et un sentiment de connexion. 

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Hommes

Pendant longtemps, le domaine de la beauté masculine est resté en grande partie inexploré, voire tabou. Quand on pensait aux hommes et à la beauté, seul le salon de barbier venait à l'esprit, perçu comme un rendez-vous purement fonctionnel. Cependant, au fil des ans, les soins personnels masculins ont discrètement évolué. En 2025, les soins d’apparence et le bien-être ont connu un changement très net : les soins personnels masculins ne sont plus une simple nécessité transactionnelle, mais un rituel continu lié à la confiance en soi, à la performance et à l’entretien de soi. À mesure que la stigmatisation s'estompe, les hommes s'intéressent de plus en plus à des services qui privilégient la longévité plutôt que les solutions rapides, et ils se créent des routines aussi naturelles qu'une routine de soins de la peau le matin. 

Examinons de plus près les dernières grandes tendances de 2025… 

Les soins pour hommes ne se limitent plus à la coupe de cheveux 

Les extensions et les services de précision transforment le rendez-vous de barbier classique

Tout au long de 2025, les coupes de cheveux pour hommes sont restées le pilier des soins masculins sur Fresha, mais la croissance de la catégorie au cours des deux dernières années n’a pas été uniquement attribuable à la coupe elle-même. Depuis janvier 2023, les réservations de coupes de cheveux pour hommes ont augmenté de 87 %, atteignant près de 2,9 millions de réservations rien qu’en novembre 2025 (nous pensons que la mode du mullet a été le principal moteur qui a soutenu l’industrie de la barbierie). Par ailleurs, c'est surtout grâce aux services complémentaires au rendez-vous principal que la croissance a été la plus rapide. 


Les réservations pour la taille de la barbe ont plus que triplé au cours de la même période (+246 %), atteignant 449 000 réservations en novembre 2025. Cette croissance a largement dépassé celle des coupes de cheveux, ce qui a fondamentalement changé la nature d'un rendez-vous typique chez le barbier. Les rasages ont suivi une trajectoire semblable, avec une hausse d'environ 99 % des réservations depuis janvier 2023, ce qui confirme que les hommes recherchent un soin complet plutôt qu'un simple rendez-vous de 30 minutes dans le fauteuil du barbier. 

Alors que la stigmatisation entourant le domaine de la beauté masculine continue de s'estomper, les soins personnels deviennent moins transactionnels et plus intentionnels. Les hommes accordent désormais plus d'importance aux détails raffinés et recherchent des résultats uniformes. Le Global Wellness Institute voit ce changement comme faisant partie d'un mouvement plus vaste vers des soins personnels préventifs et axés sur la confiance en soi, où les consommateurs investissent dans des services qui favorisent l'entretien à long terme plutôt que des solutions correctives appliquées après coup. Les soins d’apparence pour hommes s’inscrivent de plus en plus dans cette optique, passant d’un simple entretien de routine à une forme habituelle d’investissement personnel (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Les soins axés sur la récupération attirent les hommes vers le bien-être

La performance, la récupération et l’optimisation sont désormais les principaux moteurs de la croissance du bien-être chez les hommes.

Parmi tous les services de bien-être réservés par les hommes, les soins axés sur la récupération se sont révélés être le principal moteur de croissance. Bien que, globalement, l'intérêt des clients masculins pour le bien-être soit resté inférieur en volume à celui pour les soins d'apparence et la barbierie, la croissance des services axés sur la récupération a nettement dépassé celle des offres traditionnelles axées sur la relaxation. 


Le massage shiatsu a enregistré la plus forte hausse d’une année sur l’autre de tous les services pour hommes, avec une augmentation des réservations de 274 %, ce qui en fait le point d’entrée à la croissance la plus rapide dans cette catégorie. Les soins de privation sensorielle (+259 %) et l'oxygénothérapie hyperbare (+107 %) ont suivi de près, confirmant la hausse de la demande pour des services qui soutiennent la physiothérapie et la performance, plutôt que la simple relaxation. 

Plutôt que de considérer le bien-être comme un plaisir occasionnel, les hommes se tournent de plus en plus vers des services qui s'intègrent naturellement à leurs routines d'entretien habituelles. Les soins axés sur la récupération, l'entretien physique et la performance à long terme gagnent en popularité, ce qui reflète une tendance plus générale vers un bien-être perçu comme pratique, structuré et axé sur les résultats.

Selon le Global Wellness Institute, la récupération et l'optimisation physique comptent parmi les piliers de l'économie du bien-être qui connaissent la plus forte croissance en 2025. Cette tendance est alimentée par la demande croissante des consommateurs pour des résultats mesurables et des soins préventifs. Les données de Fresha reflètent ce changement et montrent que le bien-être axé sur la récupération est un facteur de croissance déterminant dans la façon dont les hommes élargissent leurs routines de soins personnels au-delà de l'esthétique, pour s'orienter vers un bien-être à long terme (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Résumé

Pour résumer, dans ce rapport, nous avons exploré plusieurs secteurs différents et, au sein de chacun d’eux, de nombreuses tendances en matière de bien-être. Une chose est toutefois ressortie très clairement tout au long de l’analyse : les approches « faible entretien » sont pleinement et incontestablement tendance. Les soins personnels ne visent plus des solutions miracles ni des transformations visibles immédiates, mais plutôt la longévité, l'entretien et l'intention. Qu'il s'agisse d'injections régénératrices, de services de beauté nécessitant peu d'entretien, de soins de bien-être axés sur les résultats ou du rôle croissant des hommes dans les soins personnels et la récupération, les consommateurs se créent des routines conçues pour durer. En 2025, les services les plus prisés seront ceux qui s'intègrent naturellement à un mode de vie quotidien et trépidant, tout en offrant des résultats durables avec un minimum d'entretien. 

Alors que les soins personnels continuent d’évoluer, l’avenir de l’industrie ne réside pas dans le fait d’en faire plus, mais dans le fait de mieux faire, et de le faire de façon constante.