Sam Rascals sur la redéfinition de la culture du soin masculin et de la barbierie

Il y a quelque chose de vraiment impressionnant dans le fait de bâtir une marque qui va au-delà du magasin : une marque qui reflète qui vous êtes tout en restant fidèle aux valeurs de votre entreprise. C'est exactement ce qu'a fait Sam Rascals (alias Sam Bentham), qui a marqué l'industrie de la barberie, tant en ligne qu'en personne.

Si ce nom vous dit quelque chose, mais que vous n’arrivez pas tout à fait à le situer, sachez qu’il a aussi joué dans la saison 14 de Geordie Shore — un moment culte. Mais après son passage à la télé-réalité, Sam est retourné à ses racines de barbier et a abordé sa carrière avec un regard neuf. Animé par le désir d'être indépendant et de tracer sa propre voie, il a lancé trois entreprises et continue aujourd'hui de faire rayonner son nom.

Nous nous sommes entretenus avec le barbier originaire de Newcastle pour discuter de tout : de l'évolution de la coiffure (alerte spoiler : le mulet est là pour rester), des voyages, du succès et de ses façons préférées de se détendre. Nous abordons aussi la vulnérabilité, l'ambition et cette crainte, bien trop familière, de ne pas être à la hauteur.

Lisez notre conversation ci-dessous…


via @samrascals_

Q : Tu as bâti une marque qui va bien au-delà du salon. Entre la gestion de trois entreprises et le développement d'une vaste communauté en ligne, votre présence s'étend à la fois au monde numérique et au monde physique. Avec tout ce qui se passe, comment aimes-tu déconnecter et t'éloigner de tout ça? Avez-vous des endroits préférés où vous allez pour vous ressourcer?

R : Je vais à Ibiza ou à Berlin. Ce sont mes villes de prédilection quand je veux me faire plaisir et me laisser aller complètement.

Q : Pourquoi?

R : Je ne fais jamais la fête en Angleterre. Quand je suis ici, je travaille. Mais quand je vais à Ibiza, je déconnecte vraiment et je m’amuse. À Berlin, la scène des boîtes de nuit est tout simplement folle. Rien d'autre n'est vraiment comparable. C’est tellement différent de partout ailleurs. J'aime aussi beaucoup la musique techno. Pas tellement dans la vie de tous les jours, en Angleterre, mais quand je suis à Berlin, c’est tout ce qui m’intéresse.

Q : Est-ce que tu es déjà entré au Berghain?

R : Je suis allé au Berghain quelques fois, et c’est complètement fou là-bas. C’est un tel honneur rien que d’y entrer [rires].

Q : Avez-vous remarqué des styles ou des techniques venus de l’étranger qui ont été importés au Royaume-Uni?

R : Ce n’est pas une technique précise, mais j’ai vraiment remarqué qu’une forte influence d’Europe de l’Est et de Russie commençait à se manifester dans les tendances britanniques, surtout dans les coupes mod modernes. Ça fait des années qu’ils pratiquent ces styles, et maintenant, ils finissent par faire leur chemin ici.

J’ai aussi remarqué des coiffures vraiment intéressantes qui viennent de Berlin. Il y a un grand engouement pour ce look long, décoiffé et un peu échevelé, et c’est justement le genre de travail que j’aime vraiment faire. C’est vraiment quelque chose sur quoi je continue d’en apprendre davantage, parce que ça se rapproche un peu plus de la coiffure que de la barbierie traditionnelle. Mais c’est toujours plaisant de trouver de l’inspiration quand je suis là-bas.

Q : Quel est le plus grand changement que vous avez constaté dans le domaine des soins pour hommes au cours des dernières années?

R : J’étais certain que le mulet ne serait qu’une mode passagère, mais ce n’était vraiment pas le cas. Ça a tellement évolué au fil du temps, et il existe maintenant une foule de variantes. Quand les coupes mulets ont commencé à revenir, il n'y avait vraiment qu'une seule façon de les couper, et c'était mal. Mais, au fil du temps, les barbiers et les coiffeurs ont appris à les couper correctement, et, à mesure que ces techniques se perfectionnaient, les styles ont aussi évolué. Maintenant, il existe une foule de variantes. Il y a des gens qui la veulent un peu plus effilée, plus longue, plus décoiffée ou plus nette. Je suis convaincu qu’elles vont rester populaires encore un bon moment.

Une autre grande tendance est la coupe militaire. Autrefois, quand on se faisait raser les cheveux très court, c'était bien défini et super net. Aujourd’hui, les gens préfèrent des versions plus douces — on n’encadre pas la frange et on n’abuse pas du dégradé. C’est plutôt une coupe rasée au rasoir, naturelle et « déjà vécue ». On dirait que vous l’avez fait vous-même. Vous ne le coiffez pas au cordeau et vous n’en faites pas trop. Il reste un peu long, ce qui vous permet d’y mettre du produit, de le décoiffer et même de le laisser tomber à l’arrière. La popularité des coupes rasées a baissé pendant un certain temps, mais elles reviennent clairement en force.

Q : Pourquoi, selon vous, ces styles ont-ils évolué au fil des ans?

R : Quand les dégradés très courts (« skin fades ») ont fait leur apparition il y a environ dix ans, on a connu une grande période où tout devait être aussi net que possible. Mais à mesure que de nouveaux styles ont évolué, les gens ont commencé à s'en éloigner. Je pense que c’est parce qu’on a ce look ultra soigné depuis cinq, six, sept ans maintenant.

C’est aussi une question de maturité. Quand on est adolescent ou au début de la vingtaine, on veut avoir l’air soigné. Mais en vieillissant, ce n’est pas qu’on s’en soucie moins; c’est plutôt qu’on adopte un style plus mature et plus « rodé ».

Même si on pense aux boîtes de nuit et aux bars, il y a cinq ou six ans, on ne vous aurait jamais laissé entrer en joggeur. Maintenant, c’est presque le contraire. Moins vous en faites, mieux c'est. À l'époque, il fallait porter les bonnes chaussures et le bon jean, et avoir l'air soigné. Maintenant, vous pouvez vous pointer en survêtement si vous voulez [rires].


via @samrascals_

Q : Quel conseil auriez-vous aimé recevoir quand vous débutiez?

R : Investissez dans la formation. Apprenez auprès du plus grand nombre de personnes possible. Avoir un mentor, c'est super, mais observer et apprendre auprès de plusieurs éducateurs vous apportera beaucoup plus à long terme.

Q : À ce propos, pourrions-nous parler de la Rascals Education Academy et de la façon dont elle a vu le jour?

R : Au départ, l'idée était d'organiser des événements en personne. Mais nous avons vite constaté que la demande était énorme et que ce n’était tout simplement pas pratique — tant en ce qui concerne le nombre de personnes que nous pouvions atteindre que le temps et les efforts que cela aurait exigés.

Il était plus logique de créer un produit en ligne. La formation en ligne a pris une ampleur considérable, et ce secteur ne cesse de croître. Ça prend quand même du temps de créer le contenu, mais ça en vaut beaucoup plus la peine, parce que ça donne aux gens un accès illimité. Une fois que tout est filmé et que la plateforme d’apprentissage est complètement mise en place, on n’aura plus besoin de continuer à filmer. Le contenu sera accessible chaque fois que les gens voudront y accéder.

Q : Quelle est votre plus grande crainte quand il s’agit de maintenir votre niveau de réussite actuel?

R : L'objectif ultime est de devenir une marque reconnue mondialement. Je veux avoir des salons partout dans le monde, et je veux que mes produits capillaires soient partout. Je veux être le Toni & Guy de cette génération.

Mais même si j’arrive à ce stade, je sais que j’en voudrai encore plus. Je crois que c’est tout simplement en nous — cette envie constante. Si je pouvais remonter 10 ans en arrière et dire à mon moi plus jeune : « C’est là que tu seras dans 10 ans », j’aurais probablement pensé : « Wow, j’ai réussi. » Mais la réalité, c'est qu'on finit par s'habituer à ce qu'on a.

Je suis extrêmement reconnaissant pour ce que j’ai bâti, mais je ne suis toujours pas là où je veux être. Il y a aussi, sans aucun doute, un peu de syndrome de l’imposteur — ce sentiment de ne pas en faire assez. Certains jours, je me réveille avec l’impression de n’avoir pas accompli grand-chose, même quand c’est le cas. Mais je crois que c’est comme ça que pensent beaucoup de gens qui ont connu un immense succès. C’est cet état d’esprit qui consiste à toujours se dépasser et à toujours chercher à aller plus loin. Je sais que c'est mon cas.


via @samrascals_

Q : Quel est ton endroit préféré à Manchester quand tu as besoin de décrocher du travail et des réseaux sociaux?

R : Il y a un endroit qui s’appelle Fix, c’est un centre avec un sauna et un bain de glace.

Q : Qu'est-ce qui, dans les saunas et les bains de glace, vous aide à déconnecter?

R : C’est le seul endroit où je décroche vraiment. Je travaille tellement ces temps-ci, et c’est surtout sur mon téléphone. Alors, aller au sauna et prendre un bain de glace, c’est un beau rituel pendant lequel je ne suis ni sur mon téléphone ni en train de parler. Ça me fait du bien. Ça demande aussi de la discipline, parce qu’au début, on n’a vraiment pas envie de le faire, mais une fois qu’on y est, il faut simplement tenir le coup. Ça te procure vraiment une sensation d'euphorie.

Q : Avez-vous des astuces pour prendre soin de soi?

R : J'utilise une app qui s'appelle Yuka pour trouver mes produits de soins personnels. Vous scannez le code-barres, et l'app vous donne une note en fonction de la « dureté » ou de la « propreté » des ingrédients. Elle analyse tout en détail, y compris tout ce qui est considéré comme nocif ou irritant.

Q : Quels sont vos produits préférés pour prendre soin de vous à la maison?

R : Après avoir scanné plusieurs produits sur Yuka, j'ai constaté que Sanex arrivait en tête pour les gels douche. C’est celui qui contient le moins de produits chimiques agressifs, alors c’est ce que j’utilise maintenant.

Pour le déodorant, j'utilise une marque qui s'appelle Fussy. C’est un déodorant en bâton qui ne contient pas d’aluminium, une substance qui peut nuire aux pores et être absorbée par le corps.

Pour les soins de la peau, j’utilise Kiehl’s. Je n’ai pas encore scanné leurs produits, mais je me fie simplement à la sensation qu’ils procurent sur ma peau. Ça ne provoque aucune irritation, ce qui est important pour moi, parce que j’ai la peau assez sensible.

Q : Quel passe-temps ou quel intérêt surprendrait les gens s’ils découvraient que vous y êtes adonné?

R : Ce n’est peut-être pas si surprenant, mais j’adore le sport : la musculation, la boxe, la course à pied. Cela dit, quand j'étais plus jeune, j'étais obsédé par World of Warcraft.

Q : Si quelqu'un avait 24 heures à Manchester et voulait vivre cette journée comme vous, à quoi ressemblerait-elle?

R : Commencez par le Northern Quarter avec un café. Ensuite, allez prendre un brunch chez Another Heart to Feed. Après ça, allez vous entraîner au Federation Gym, puis faites une marche le long du canal ou autour de la marina d'Ancoats. Prenez un smoothie ou un bol d'açaï chez Açaí and the Tribe, puis allez souper chez Lucky Ramen. Terminez la journée au Fix.

Réservez votre place au salon de barbier Rascals.