Informe de cuidado personal de Fresha 2025

Cada año, la industria de la salud y la belleza sigue evolucionando, pero 2025 marcó un periodo de aceleración. A partir de datos de toda la plataforma y de estadísticas sobre el comportamiento, Fresha analizó el año 2025 en materia de cuidado personal para entender por qué ciertos servicios, tendencias estéticas y estrategias comerciales tuvieron un auge, mientras que otros parecían perder terreno.

Resumen ejecutivo

Hubo un momento en que la industria de la belleza parecía relativamente estática. Para muchos de nosotros, su símbolo más arraigado era la (aún icónica) Eight Hour Cream de Elizabeth Arden, guardada en la bolsa de nuestra mamá. Sin embargo, incluso en ese entonces, la economía global del bienestar ya tenía un valor impresionante de 3,37 billones de dólares estadounidenses (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025), y no hizo sino seguir creciendo, duplicando su tamaño hasta convertirse en un mercado de 6,8 billones de dólares en 2024 (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Esto pone de manifiesto lo rápido que la industria del cuidado personal ha pasado de ser una sencilla rutina matutina de 3 pasos a convertirse en un gigante económico mundial.

A lo largo de 2025, ese impulso se hizo evidente en todo su esplendor. Vimos cómo tratamientos que antes eran de nicho, como las inyecciones de polinucleótidos (faciales con esperma de salmón), se convirtieron en tendencia general. Al mismo tiempo, en la parte superior del embudo de reservas, el branding inspirado en la estética Y2K y el marketing impulsado por la nostalgia volvieron a afirmar su influencia. En conjunto, estos momentos pusieron de manifiesto no solo un cambio en las preferencias, sino también una redefinición más amplia de cómo los consumidores descubren los servicios de belleza, los valoran e invierten en ellos.

Con más de 140,000 negocios en el Marketplace de Fresha, presentes en más de 120 países, y 35 millones de citas reservadas cada mes, estamos aprovechando la amplia base de datos global de Fresha para mostrar cómo los consumidores están replanteándose la salud y la belleza. En este informe, analizaremos los cuatro pilares fundamentales del cuidado personal: estética, cabello y belleza, y bienestar, junto con un análisis específico del sector del cuidado personal masculino. Además, revelaremos los movimientos y las tendencias clave que dieron forma al cuidado personal en 2025.


Inyectables 

En nuestra primera categoría, exploramos el ámbito de la estética. Resulta interesante, aunque no sorprendente, que en 2025 los tratamientos con inyectables dejaron de asociarse principalmente a citas correctivas y pasaron a enfocarse más en el crecimiento intencional y el compromiso a largo plazo. Esta categoría, que antes tenía un estigma muy marcado y estaba dominada principalmente por mujeres que hacían las reservaciones, ahora se caracteriza por la participación de personas de todos los géneros, tratamientos de mayor valor y un énfasis creciente en resultados orientados a la longevidad. 

Estas son las dos conclusiones clave que revelaron los datos de Fresha…

El auge del Brotox 

En 2025, los hombres transformaron el crecimiento de los tratamientos con inyectables. 

Aunque las mujeres siguen representando la mayoría de las citas para tratamientos inyectables en Fresha a nivel mundial, 2025 marcó un cambio evidente en la forma en que los hombres se relacionan con la estética. Antes eran un tabú, pero hoy en día los tratamientos inyectables son un tema del que se habla con mucha más naturalidad, especialmente en internet. Este cambio en la conversación social ha reducido el fuerte estigma que los rodeaba y los ha convertido en una categoría de cuidado personal mucho más inclusiva.

Un estudio realizado por Cynosure Lutronic, fabricante de dispositivos basados en energía, muestra un aumento del 70 % en los tratamientos estéticos entre los hombres, impulsado específicamente por los hombres de finales de la generación Z y principios de la generación millennial, de 26 a 34 años. Este aumento fue tan evidente que publicaciones como Vogue, The Guardian y la Sociedad Estadounidense de Cirujanos Plásticos tuvieron que acuñar un término propio para él, llamándolo “Brotox”.


Los datos de Fresha indican que este cambio se está reflejando en un comportamiento más constante en los mercados clave. Con 2024 como punto de referencia, el número de hombres que reservaron tratamientos con inyectables aumentó en 2025 en América del Norte (+13 %) y en el Reino Unido e Irlanda (+4 %), con un crecimiento especialmente marcado en toda Europa (+76 %). Este comportamiento se ve reforzado por el aumento interanual de la frecuencia de repetición en el Reino Unido e Irlanda (+5 %), Europa (+4 %) y América del Norte (+1 %), lo que indica un alejamiento de las pruebas puntuales y un avance hacia planes de tratamiento más sistemáticos y orientados a los resultados.

Las preferencias de los hombres en cuanto a tratamientos refuerzan aún más este patrón. El bótox siguió siendo el tratamiento inyectable más reservado por los hombres, manteniendo su liderazgo de 2023 a 2024, mientras que las inyecciones para disolver grasa y los tratamientos regenerativos también ganaron popularidad. En lugar de experimentar de forma generalizada con distintas categorías estéticas, los clientes masculinos parecen estar identificando los tratamientos que les funcionan y volviendo a ellos de manera constante, lo que aumenta su compromiso con el tiempo.

Esta evolución va en línea con las tendencias más amplias de bienestar identificadas por el Global Wellness Institute, que señala que, en 2025, los consumidores están cada vez más redefiniendo los servicios estéticos y de cuidado personal como parte del mantenimiento a largo plazo de la salud y la confianza, en lugar de considerarlos intervenciones cosméticas puntuales (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Los productos inyectables regenerativos toman la delantera

El gasto promedio por reserva en inyecciones de polinucleótidos aumentó alrededor de un 23 % año con año.

Entre todos los tratamientos inyectables, las inyecciones de polinucleótidos destacaron como el principal impulsor del crecimiento en 2025. Aunque el número de reservas siguió siendo menor que el de las de bótox o rellenos dérmicos, el gasto promedio por reserva aumentó alrededor de un 23 % año con año, alcanzando el precio promedio más alto de cualquier categoría de tratamientos inyectables en Fresha, con más de $210 por reserva. 


Este crecimiento refleja una tendencia más amplia hacia la estética regenerativa y orientada a la longevidad, un tema cada vez más dominante en el sector de la salud y la belleza.

“Los polinucleótidos realmente parecen formar parte de un cambio de mentalidad más amplio hacia una estética regenerativa centrada en la longevidad, y no solo otro producto inyectable impulsado por las tendencias”, comenta Valerie, especialista en estética del salón de belleza y estética Browchuk by Vlada, con sede en Londres. 

Según el Global Wellness Institute, los servicios de belleza y estética enfocados en la longevidad se encuentran entre los segmentos de más rápido crecimiento de la economía del bienestar, impulsados por la demanda de los consumidores de tratamientos que favorezcan la salud celular, la regeneración y la prevención del envejecimiento, en lugar de limitarse únicamente a la corrección visible (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). En muchos sentidos, esto refleja el auge de la tendencia viral de la “clean girl”, que sin duda ha transformado no solo las rutinas de cuidado de la piel, sino también decisiones más amplias de estilo de vida en los últimos años. El enfoque ya no está en la corrección visible característica de los años 2000, sino más bien en promover la salud de la piel y en adoptar la idea de “tu piel, pero mejor”. 

El impulso cultural ha desempeñado un papel increíblemente importante en el auge de las inyecciones de polinucleótidos. Durante el último año, los polinucleótidos se integraron a la conversación general después de que celebridades reconocidas por su piel, como Hailey Bieber y Kim Kardashian, hablaran abiertamente de ellos, lo que aceleró el conocimiento del tema mucho más allá de quienes ya estaban “al tanto”. El interés creció en plataformas sociales influyentes como TikTok, donde contenidos educativos y testimoniales ayudaron a desmitificar este tratamiento, que parecía invasivo y un poco intimidante, y a presentarlo como una inversión de alto valor en el cuidado de la piel que vale la pena por la molestia momentánea, en lugar de considerarlo un simple inyectable aislado.  

“Las redes sociales juegan un papel importante en la difusión, pero, por lo que he visto, suelen ser un punto de partida más que el motivo de una decisión final. Los clientes llegan más informados y hacen preguntas más profundas sobre cómo funcionan los tratamientos, si respetan la biología de la piel y cómo contribuyen a mejorar su calidad a largo plazo. “Los polinucleótidos encajan de forma muy natural en este cambio”, comenta Vlada. 

Este cambio se refleja en los hábitos de búsqueda. Solo en el último año, las búsquedas globales del término “polinucleótido” aumentaron nada menos que un 76 %, llegando a un pico de 352 000 búsquedas únicamente en noviembre. Esto es un claro indicio de que la curiosidad de los consumidores influyó mucho en la intención activa. En conjunto, estas señales hacen que los polinucleótidos no sean solo una tendencia, sino un tratamiento clave en 2025 que seguirá impulsando la siguiente etapa del crecimiento de los tratamientos inyectables.

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Peluquería y belleza

En 2025, la peluquería y la belleza siguieron siendo uno de los pilares más influyentes del cuidado personal, determinando cómo los consumidores descubren, interpretan e invierten en su bienestar. Siendo posiblemente la categoría más visible y culturalmente dominante en internet, el sector del cabello y la belleza marca la pauta para las tendencias más amplias en materia de salud y belleza. Los datos de Fresha muestran que las citas ya no se basan tanto en la transformación, sino más bien en el mantenimiento, la durabilidad y los resultados a largo plazo. Todo gira en torno a la idea de “tu piel, pero mejor”, una mentalidad que refleja esa estética limpia y de bajo mantenimiento que ha dominado la cultura de la belleza en los últimos años.

¿Qué nos dicen los datos? Veamos las tres conclusiones clave…  

Faciales que duran… 

Los clientes de Fresha están dando prioridad a los tratamientos de belleza enfocados en la longevidad.

Aunque el estilo de bajo mantenimiento puede dominar las redes de belleza tras el fenómeno viral de la Clean Girl, cuando se trata de citas, los clientes de Fresha piensan a largo plazo. En 2025, la belleza siguió siendo una de las categorías más visitadas y reservadas en la plataforma, pero el crecimiento no se debió únicamente a una mayor frecuencia de visitas. En cambio, los clientes optaron cada vez más por tratamientos que requieren varias citas, pero que prometen resultados duraderos. 

En todas las regiones, los tratamientos faciales avanzados, como la terapia LED, la microdermoabrasión y los peelings químicos, representaron entre el 17 % y el 26 % del total de citas faciales en 2025. Este cambio refleja una redefinición más amplia de cómo se está consumiendo la belleza. Las citas de mantenimiento de rutina siguen siendo muy importantes. Aun así, los clientes hacen sus reservas con una intención clara, que casi siempre está influenciada por investigaciones o por lo que han visto previamente en redes sociales, y eligen servicios diseñados para mejorar la salud de la piel a largo plazo. 

Esta tendencia refleja de cerca las conductas más amplias en materia de bienestar. Como señala el Global Wellness Institute, el gasto de los consumidores se está orientando hacia servicios preventivos y centrados en la longevidad, y los datos de Fresha confirman esta tendencia. Como ya se mencionó, en 2025, algunos de los servicios faciales más reservados se centraron en el control del acné, la estimulación del colágeno y la reparación de la barrera cutánea; todos ellos tratamientos orientados a resultados a largo plazo, en lugar de a una transformación inmediata. Incluso los hábitos de búsqueda reflejan este cambio de mentalidad: las búsquedas globales de “tratamiento para el acné”  aumentaron un 33 % durante el año. 

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¡El bajo mantenimiento sigue en tendencia! 

BIAB está transformando las citas para uñas en todo el mundo

Si la durabilidad se ha convertido en el nuevo lujo en el mundo de la belleza, las uñas no son la excepción. En 2025, Builder in a Bottle (BIAB) aumentó su participación en las citas de uñas en todas las regiones de Fresha, con un impulso especialmente notable en Europa, América del Norte, el Reino Unido e Irlanda. Esto indica claramente que las clientas anhelan resultados que duren y que valgan la pena. 

Piensa en BIAB como un nivel superior al esmalte en gel y a las extensiones de gel. Esto se debe a que es un gel fortalecedor que protege la uña natural y, al mismo tiempo, ofrece el acabado liso y brillante que las clientas conocen y adoran. Se está convirtiendo rápidamente en la alternativa preferida al acrílico y al SNS, ya que ofrece un aspecto más limpio, muchas menos roturas y menos mantenimiento. 

“Sin duda, lo que más atrae es el acabado natural”. “BIAB mejora las uñas sin que se vean pesadas ni artificiales, lo que realmente atrae a las clientas que prefieren un aspecto limpio y cuidado”, comenta Venus Li, fundadora del salón de uñas Venus to the Moon. 

Este cambio se alinea estrechamente con la evolución de las preferencias en belleza en cuanto a durabilidad, salud de las uñas y acabados naturales. Cada vez más, las clientas están dando prioridad a los servicios que combinan estética y practicidad, una tendencia que se refleja en informes más amplios sobre tendencias de consumo. El Informe de tendencias para hombres de Pinterest, por ejemplo, señala que existe un interés cada vez mayor por las rutinas de belleza de bajo mantenimiento, lo que confirma que esta tendencia va mucho más allá de los públicos especializados y se está convirtiendo en algo generalizado. 

“Hoy en día, las clientas dan prioridad a unas uñas saludables y de aspecto natural que se integren sin esfuerzo en su vida cotidiana”. BIAB se adapta a la perfección a este cambio. Fortalece la uña natural con una capa constructora estructurada, al tiempo que conserva un acabado suave y natural. Es cómodo de usar, más fácil de mantener y va en línea con la creciente atención que se le da a la salud de las uñas. “En comparación con la década de 2010, cuando las extensiones de acrílico largas y los diseños atrevidos de alto contraste estaban muy de moda, las tendencias de hoy son mucho más refinadas”, continúa Venus. 

Aunque el gel sigue representando la mayor parte del GMV mundial en el sector de las uñas, el BIAB fue absorbiendo de manera constante la demanda de los acrílicos y del SNS a lo largo de 2025, especialmente en los mercados de belleza más maduros, donde la salud y la durabilidad de las uñas son una prioridad. Es comprensible que las clientas estén dejando atrás la complejidad y el mantenimiento a cambio de resistencia, simplicidad y resultados que perduren. 

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El cabello sano siempre está de moda

Los clientes prefieren el mantenimiento y la reparación antes que la transformación

En 2025, las citas para el cabello, al igual que en el resto de este informe, siguieron reflejando una mentalidad centrada en el mantenimiento. En lugar de cambios radicales de color o transformaciones puntuales, los datos de Fresha muestran que las clientas priorizan los servicios que protegen, reparan y prolongan la vida de su cabello entre citas. 


Los servicios de salud capilar fueron los que registraron el mayor crecimiento dentro de la categoría. Los tratamientos de alisado casi se duplicaron, con un crecimiento interanual del +97 %, mientras que los servicios de acondicionamiento aumentaron un +79 % y las citas para tonalizaciones y baños de brillo crecieron un +76 %. En conjunto, estos servicios revelan una tendencia clara: los clientes están invirtiendo en tratamientos que mejoran la calidad del cabello a largo plazo, en lugar de buscar un cambio visual inmediato. Esto es una clara señal de que la era del “rubio decolorado en una sola cita” está llegando a su fin, ya que las clientas de Fresha están apostando con todo por la salud del cabello.

Esta tendencia también se refleja en los servicios complementarios. Los tratamientos para el cuero cabelludo, las mascarillas capilares y los servicios de acondicionamiento mejorados registraron un fuerte crecimiento interanual, lo que confirma que el cuidado del cabello se percibe cada vez más desde una perspectiva de bienestar, y no solo desde una óptica estética. Esto coincide con las estadísticas del Global Wellness Institute, que relacionan el cuidado del cuero cabelludo y del cabello con rutinas preventivas, la confianza y el mantenimiento a largo plazo (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Aunque la coloración completa y las mechas siguen siendo servicios centrales, el valor lo aportan cada vez más los complementos que se les añaden. 

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Bienestar

En 2025, el bienestar no se trataba solo de desconectar; se trataba de sentirse mejor, funcionar mejor y mantener una buena rutina. Los tratamientos que favorecen la circulación, la recuperación, el alivio del estrés y el mantenimiento corporal ya forman parte integral del cuidado personal moderno, situándose en un punto intermedio entre la salud, la belleza y el estilo de vida. Gracias a momentos de la cultura popular, como las temporadas de The White Lotus impregnadas de bienestar, los spas y las experiencias de bienestar basadas en rituales están más presentes (y son más atractivos) que nunca.

Exploremos algunas tendencias clave de esta categoría…

Los tratamientos corporales orientados a resultados están redefiniendo el bienestar en 2025

Los tratamientos de modelado y drenaje ahora representan más del 50 % de las reservaciones de bienestar que no son masajes.

El masaje aún puede representar la mayoría de las reservaciones de bienestar a nivel mundial, al constituir más del 90 % de las reservaciones de bienestar y más del 95 % del gasto total en bienestar en todas las regiones. Sin embargo, en 2025, el crecimiento adicional en el sector del bienestar lo impulsan cada vez más los tratamientos corporales de esculpido y drenaje, en lugar de los servicios centrados en la relajación.

Aunque el masaje sigue siendo la base de la categoría, los servicios que se centran en resultados visibles y físicos están ganando terreno tanto en las reservaciones como en el gasto. La escultura corporal ahora representa hasta el 2-2.5% del gasto total en bienestar en regiones como Europa y América del Norte, mientras que los servicios centrados en el drenaje, como el drenaje linfático, la presoterapia y los tratamientos anticelulíticos, en conjunto están captando una porción cada vez mayor de los ingresos del bienestar que no provienen de los masajes. 

Los clientes están optando por citas de bienestar que prometen resultados físicos visibles, no solo un momento de calma. El Global Wellness Institute señala precisamente esta tendencia en 2025, al observar que los consumidores se están inclinando por servicios de bienestar que ofrecen resultados medibles, especialmente aquellos relacionados con la circulación, la recuperación, la salud metabólica y la optimización corporal, en lugar de la relajación pasiva (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Los profesionales están viendo cómo este cambio de mentalidad se va dando en tiempo real. En el estudio londinense MASAJ, el drenaje linfático se ha convertido en un claro ejemplo de cómo convergen el bienestar, la recuperación y la estética. 

“Se ha observado un cambio notable: antes se buscaban tratamientos para un ‘día de mimos’, pero ahora la gente prefiere servicios que se ganan un lugar en su rutina”, explica Cara Levy, terapeuta de MASAJ. “La gente está más informada, tiene menos tiempo y se preocupa más por cómo funciona su cuerpo en el día a día”.

Servicios como la modelación corporal, el drenaje linfático, la presoterapia, el masaje anticelulítico y la terapia con madera ahora representan más de la mitad de todas las reservaciones de bienestar que no son masajes en Fresha. Estos tratamientos se centran en los resultados y se orientan a mejorar la circulación, reducir la retención de líquidos, modelar el cuerpo y favorecer la recuperación, lo que refleja una clara tendencia hacia un bienestar que ofrece cambios medibles.  

Como señala Cara, “el drenaje linfático manual no consiste en forzar cambios; se trata de apoyar con suavidad los propios sistemas del cuerpo para que la recuperación, el equilibrio y el bienestar a largo plazo ocurran de forma natural”.

Esta tendencia es más marcada en Australia y Nueva Zelanda, Europa, América del Norte, así como en el Reino Unido e Irlanda, donde las reservaciones de servicios de bienestar aumentaron año con año en 2025. En estas regiones, los clientes recurren cada vez más a los servicios de bienestar como parte de rutinas estructuradas de cuidado corporal, a menudo junto con tratamientos estéticos y de belleza, en lugar de reservarlos como caprichos ocasionales. 

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Bienestar con raíces tradicionales

Los tratamientos culturalmente específicos están cobrando relevancia a nivel mundial

En 2025, los clientes de bienestar se están inclinando cada vez más por tratamientos culturalmente específicos, en lugar de por masajes o servicios de bienestar genéricos. En todas las regiones, métodos de bienestar como el masaje tailandés de pies, el masaje japonés, el Lomi Lomi, la reflexología y el masaje con compresas de hierbas aparecen constantemente entre los 20 servicios de bienestar más reservados en Fresha.

Aunque estos servicios representan una parte menor del volumen total de bienestar, constituyen una porción estable y en crecimiento del gasto en servicios de bienestar que no son masajes, especialmente en Europa, América del Norte, el Reino Unido e Irlanda. Solo el Reiki representa ahora hasta un 1,5-2 % del gasto total en bienestar, por lo que, en lugar de reservar experiencias definidas de manera general, los clientes están tomando decisiones más conscientes basadas en la técnica, el origen y el beneficio percibido. Estos tratamientos están acompañados de narrativas culturales bien arraigadas en torno a la sanación, el equilibrio y la recuperación, lo que permite a los clientes elegir servicios que perciben como significativos, no como meras alternativas intercambiables. 

Este cambio refleja un despertar global más amplio. En culturas indígenas y tradicionales, prácticas de bienestar que antes pasaban desapercibidas están siendo retomadas, no como modas pasajeras, sino como sistemas de cuidado con una larga trayectoria. En mercados como Nueva Zelanda, por ejemplo, tratamientos culturalmente específicos como el Rongoā Māori y el masaje polinesio Lomi Lomi ahora se encuentran, junto con los servicios de bienestar modernos, entre las citas más reservadas, lo que pone de manifiesto cómo conviven la tradición y el cuidado personal moderno. 

La presencia constante de estas modalidades en distintas regiones indica que no se trata de un fenómeno de nicho ni limitado a lugares específicos. En 2025, el bienestar no solo se está volviendo más orientado a los resultados, sino también más reflexivo, ya que los clientes buscan tratamientos que, además del beneficio físico, ofrezcan estructura, sentido y una sensación de conexión. 

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Hombres

Durante mucho tiempo, el ámbito de la belleza masculina ha estado prácticamente intacto o ha sido considerado un tabú. Cuando se pensaba en los hombres y la belleza, lo único que venía a la mente era la barbería, que se percibía como una cita puramente funcional. Sin embargo, con el paso de los años, el cuidado personal masculino ha ido evolucionando de forma discreta, y en 2025 el aseo y el bienestar mostraron un cambio muy claro: el cuidado personal masculino ya no es una necesidad meramente práctica, sino un ritual continuo vinculado a la confianza, el rendimiento y el autocuidado. A medida que el estigma sigue desapareciendo, los hombres se involucran cada vez más con servicios que priorizan la longevidad por encima de las soluciones rápidas, y establecen rutinas tan cotidianas como una rutina matutina de cuidado de la piel. 

Exploremos las últimas tendencias clave de 2025… 

El cuidado personal masculino va más allá del corte de cabello 

Los complementos y los servicios de precisión están transformando la cita clásica en la barbería

A lo largo de 2025, los cortes de cabello para hombres siguieron siendo la base del cuidado personal masculino en Fresha, pero el crecimiento de la categoría en los últimos dos años no se debió únicamente al corte en sí. Desde enero de 2023, las citas para cortes de cabello masculinos han aumentado un 87 %, llegando a casi 2.9 millones de citas solo en noviembre de 2025 (prevemos que la fiebre por el corte mullet fue el pilar que sostuvo al sector de la barbería). Además de esto, el crecimiento más rápido provino de los servicios que se añaden en torno a la cita principal. 


Las citas para recortar barba se han más que triplicado en el mismo periodo (+246 %), llegando a 449 000 citas en noviembre de 2025, lo que superó por mucho el crecimiento de los cortes de cabello y, en esencia, cambió la forma en que se ve una cita típica en la barbería. Los afeitados siguieron una trayectoria similar, con un aumento de las citas de alrededor del 99 % desde enero de 2023, lo que confirma que los hombres buscan un cuidado integral en lugar de una cita rápida de 30 minutos en la silla de la barbería. 

A medida que el estigma sigue desapareciendo del ámbito de la belleza masculina, el cuidado personal se está volviendo menos transaccional y más intencional. Los hombres ahora valoran más los detalles más sutiles y buscan resultados consistentes. El Global Wellness Institute identifica este cambio como parte de una tendencia más amplia hacia el cuidado personal preventivo y basado en la confianza, en la que los consumidores invierten en servicios que favorecen el mantenimiento a largo plazo en lugar de soluciones reactivas. El cuidado personal masculino se está alineando cada vez más con esta mentalidad, pasando de ser un simple mantenimiento de rutina a convertirse en una forma habitual de inversión personal (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Los tratamientos enfocados en la recuperación están acercando a los hombres al mundo del bienestar

El rendimiento, la recuperación y la optimización son ahora los principales impulsores del crecimiento del bienestar masculino.

De todos los servicios de bienestar que reservan los hombres, los tratamientos orientados a la recuperación se destacaron como el principal motor de crecimiento. Aunque, en términos de volumen, la participación general de los clientes masculinos en servicios de bienestar siguió estando por debajo de la de los servicios de cuidado personal y barbería, el ritmo de crecimiento de los servicios enfocados en la recuperación superó significativamente al de las ofertas tradicionales orientadas a la relajación. 


El masaje Ashiatsu registró el mayor aumento interanual de todos los servicios para hombres, con un incremento del +274 % en las reservaciones, lo que lo posiciona como el punto de entrada de más rápido crecimiento dentro de la categoría. A esto le siguieron de cerca los tratamientos de privación sensorial (+259 %) y la terapia de oxígeno hiperbárico (+107 %), lo que refuerza la demanda de servicios que apoyan la fisioterapia y el rendimiento, en lugar de enfocarse únicamente en la relajación. 

En lugar de ver el bienestar como un capricho ocasional, los hombres se están inclinando cada vez más por servicios que encajan con naturalidad en sus rutinas habituales de cuidado. Los tratamientos enfocados en la recuperación, el cuidado físico y el rendimiento a largo plazo están ganando popularidad, lo que refleja una tendencia más amplia hacia un bienestar que se percibe como práctico, estructurado y orientado a resultados.

Según el Global Wellness Institute, la recuperación y la optimización física se encuentran entre los pilares que más rápido están creciendo en la economía del bienestar de 2025, impulsados por la creciente demanda de los consumidores de resultados medibles y de cuidados preventivos. Los datos de Fresha reflejan este cambio y sitúan al bienestar orientado a la recuperación como un vector de crecimiento clave en la forma en que los hombres están ampliando sus rutinas de cuidado personal, yendo más allá del aseo personal para enfocarse en el bienestar a largo plazo (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Resumen

En resumen, en este informe hemos analizado varios sectores distintos y, dentro de ellos, múltiples tendencias de bienestar; sin embargo, una cosa quedó muy clara en todo momento: lo de bajo mantenimiento está total y completamente de moda. El cuidado personal ya no se trata de soluciones rápidas ni de transformaciones visibles de inmediato, sino de longevidad, mantenimiento e intención. Ya sea a través de inyectables regenerativos, servicios de belleza de bajo mantenimiento, bienestar orientado a resultados o el creciente papel de los hombres en el cuidado personal y la recuperación, los consumidores están creando rutinas pensadas para perdurar. En 2025, los servicios más valiosos serán aquellos que se integren a la perfección en un estilo de vida cotidiano y acelerado, y que ofrezcan resultados a largo plazo con un mantenimiento mínimo. 

A medida que el cuidado personal sigue evolucionando, el futuro de la industria no está en hacer más, sino en hacer mejor y hacerlo de manera constante.