Fresha Selbstfürsorge-Bericht 2025

Die Beauty- und Wellnessbranche entwickelt sich jedes Jahr weiter, doch 2025 war ein Jahr, in dem sich diese Entwicklung deutlich beschleunigte. Anhand von plattformweiten Daten und Verhaltens-Insights hat Fresha das Jahr 2025 im Bereich Selbstfürsorge analysiert, um zu verstehen, warum bestimmte Dienstleistungen, ästhetische Trends und Geschäftsstrategien an Bedeutung gewonnen haben, während andere anscheinend zurückgegangen sind.

Zusammenfassung

Es gab eine Zeit, in der die Beauty-Branche vergleichsweise statisch wirkte. Für viele von uns war das prägendste Symbol dafür Elizabeth Ardens (bis heute legendäre) Eight Hour Cream, die in der Handtasche unserer Mutter steckte. Doch selbst damals hatte die globale Wellnesswirtschaft bereits ein Volumen von beeindruckenden 3,37 Billionen US-Dollar (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Und sie wuchs weiter – ihr Volumen verdoppelte sich und erreichte 2024 einen Markt von 6,8 Billionen US-Dollar (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Das zeigt deutlich, wie schnell sich die Branche der Selbstfürsorge von einer einfachen 3-Schritte-Morgenroutine zu einem globalen Wirtschaftsfaktor entwickelt hat.

Im gesamten Jahr 2025 war diese Dynamik deutlich zu spüren. Wir haben beobachtet, wie einst Nischenbehandlungen wie Polynucleotid-Injektionen (Gesichtsbehandlungen mit Lachssperma) in den Mainstream vordrangen. Gleichzeitig gewannen am Anfang des Buchungsprozesses vom Y2K inspirierte Markenauftritte und nostalgieorientiertes Marketing erneut an Einfluss. Zusammengenommen zeigten diese Entwicklungen nicht nur eine Veränderung des Geschmacks, sondern eine umfassendere Neuausrichtung dessen, wie Verbraucher ihre Beauty-Dienstleistungen entdecken, bewerten und darin investieren.

Mit über 140.000 Unternehmen auf dem Fresha-Marktplatz in mehr als 120 Ländern und 35 Millionen monatlich gebuchten Terminen nutzen wir die umfassenden globalen Daten von Fresha, um aufzuzeigen, wie Verbraucher ihr Verständnis von Beauty und Wellness neu definieren. In diesem Bericht werden wir die vier zentralen Säulen der Selbstfürsorge – Ästhetik, Haare & Beauty sowie Wellness – eingehend beleuchten. Außerdem widmen wir uns in einer gesonderten Analyse dem Bereich der Selbstfürsorge bei Männern und zeigen die wichtigsten Entwicklungen und Trends auf, die die Selbstfürsorge im Jahr 2025 geprägt haben.


Injektionsbehandlungen 

In unserer ersten Kategorie befassen wir uns mit dem Thema Ästhetik. Interessanterweise, aber nicht überraschend, wurden Injektionen im Jahr 2025 immer seltener für Korrekturzwecke gebucht und stattdessen verstärkt für gezieltes Wachstum und langfristiges Engagement genutzt. Einst war diese Kategorie stark stigmatisiert und wurde vor allem von Frauen dominiert. Heute wird sie von Menschen aller Geschlechter genutzt, umfasst hochwertigere Behandlungen und legt zunehmend Wert auf langanhaltende Ergebnisse. 

Hier sind die beiden wichtigsten Erkenntnisse, die die Fresha-Daten ans Licht gebracht haben …

Der Aufstieg von Brotox 

Männer haben 2025 das Wachstum bei Injektionsbehandlungen neu geprägt 

Während Frauen weltweit weiterhin den Großteil der Terminbuchungen für Injektionen auf Fresha ausmachen, zeigte sich im Jahr 2025 eine deutliche Veränderung darin, wie Männer sich mit dem Thema Ästhetik auseinandersetzen. Einst waren Injektionen ein Tabuthema, doch heute spricht man – vor allem online – viel offener darüber. Diese Entwicklung im gesellschaftlichen Diskurs hat das starke Stigma rund um Injektionen abgebaut und sie zu einer deutlich inklusiveren Form der Selbstfürsorge gemacht.

Eine Studie des Herstellers energiebasierter Geräte Cynosure Lutronic zeigt einen Anstieg der ästhetischen Behandlungen bei Männern um 70 %. Besonders stark ist dieser Trend bei Männern der späten Gen Z und den frühen Millennials im Alter von 26 bis 34 Jahren. Dieser Anstieg war so deutlich, dass Publikationen wie Vogue, The Guardian und die American Society of Plastic Surgeons ihm einen eigenen Namen geben mussten und ihn „Brotox“ tauften.


Fresha-Daten deuten darauf hin, dass sich dieser Wandel in den wichtigsten Märkten in einem konsistenteren Verhalten niederschlägt. Bezogen auf das Basisjahr 2024 stieg die Zahl der Männer, die Injektionsbehandlungen buchten, im Jahr 2025 in Nordamerika (+13 %) sowie in Großbritannien und Irland (+4 %). Besonders deutlich war der Anstieg in ganz Europa (+76 %). Dieses Verhalten wird durch die im Jahresvergleich gestiegene Wiederholungsrate im Vereinigten Königreich und in Irland (+5 %), in Europa (+4 %) und in Nordamerika (+1 %) verstärkt. Das deutet darauf hin, dass man sich von einmaligen Versuchen abwendet und stattdessen zu regelmäßigeren, ergebnisorientierten Behandlungsplänen übergeht.

Die Behandlungsvorlieben von Männern verstärken dieses Muster zusätzlich. Botox blieb von 2023 bis 2024 die am häufigsten von Männern gebuchte Injektionsbehandlung und verteidigte damit seine Spitzenposition. Zugleich gewannen auch Fett-weg-Spritzen und regenerative Behandlungen an Beliebtheit. Anstatt in vielen verschiedenen Bereichen der ästhetischen Medizin zu experimentieren, scheinen männliche Kunden die Behandlungen zu finden, die für sie wirken, und dann konsequent zu diesen zurückzukehren. Dadurch steigt ihr Engagement im Laufe der Zeit.

Diese Entwicklung steht im Einklang mit allgemeineren Wellnesstrends, die das Global Wellness Institute identifiziert hat. Demnach betrachten Verbraucher im Jahr 2025 ästhetische und Selbstfürsorge-Dienstleistungen zunehmend nicht mehr als einmalige kosmetische Eingriffe, sondern als Teil einer langfristigen Pflege von Gesundheit und Selbstvertrauen (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Regenerative Injektionen setzen sich an die Spitze

Bei Polynukleotid-Injektionen steigt die durchschnittliche Ausgabenhöhe pro Buchung im Jahresvergleich um rund 23 %.

Unter allen injizierbaren Behandlungen erwiesen sich Polynukleotid-Injektionen im Jahr 2025 als der wichtigste Wachstumstreiber im Premiumsegment. Obwohl die Anzahl der Buchungen weiterhin geringer war als bei Botox oder Dermalfillern, stiegen die durchschnittlichen Ausgaben pro Buchung im Jahresvergleich um rund 23 %. Damit erreichten sie mit über 210 US-Dollar pro Buchung den höchsten durchschnittlichen Preis aller Kategorien von Injektionsbehandlungen auf Fresha. 


Dieses Wachstum spiegelt einen umfassenderen Trend hin zu regenerativer und auf Langlebigkeit ausgerichteter Ästhetik wider – ein Thema, das in der Beauty- und Wellnessbranche zunehmend an Bedeutung gewinnt.

„Polynukleotide wirken wirklich wie ein Bestandteil eines umfassenderen Umdenkens hin zu einer auf Langlebigkeit ausgerichteten, regenerativen Ästhetik – und nicht nur wie eine weitere, von Trends getriebene Injektionsbehandlung“, sagt Valerie, Ästhetik-Spezialistin im Londoner Beauty- und Ästhetiksalon Browchuk by Vlada. 

Laut dem Global Wellness Institute gehören auf Langlebigkeit ausgerichtete Beauty- und ästhetische Dienstleistungen zu den am schnellsten wachsenden Segmenten der Wellnessbranche. Angetrieben wird dieses Wachstum von der Nachfrage der Verbraucher nach Behandlungen, die nicht nur sichtbare Korrekturen bieten, sondern auch die Zellgesundheit unterstützen, die Regeneration fördern und präventiv gegen Hautalterung wirken (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). In vielerlei Hinsicht spiegelt dies den Aufstieg der viralen „Clean-Girl“-Ära wider, die in den letzten Jahren zweifellos nicht nur die Hautpflegeroutinen, sondern auch umfassendere Lifestyle-Entscheidungen verändert hat. Der Fokus hat sich von der sichtbaren Korrektur der 2000er-Jahre verlagert und richtet sich nun stärker darauf, die Gesundheit der Haut zu fördern und das Motto „Deine Haut, nur besser“ zu leben. 

Kulturelle Entwicklungen haben beim Aufkommen von Polynukleotid-Injektionen eine unglaublich wichtige Rolle gespielt. Im vergangenen Jahr hielten Polynukleotide Einzug in die öffentliche Diskussion, nachdem Prominente wie Hailey Bieber und Kim Kardashian, die für ihre Haut gelobt werden, offen davon gesprochen hatten. Dadurch wuchs die Bekanntheit deutlich – und zwar weit über jene hinaus, die ohnehin schon „im Bilde“ waren. Das Interesse stieg sprunghaft auf einflussreichen Social-Media-Plattformen wie TikTok, wo informative Beiträge und Erfahrungsberichte dazu beitrugen, die scheinbar invasive und leicht einschüchternde Behandlung zu entmystifizieren und sie als hochwertige Investition in die Hautpflege darzustellen – als etwas, das den kurzzeitigen Unbehagen wert ist, und nicht als einmalige Injektion.  

„Social Media spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, auf etwas aufmerksam zu machen. Meiner Erfahrung nach sind sie aber eher ein Ausgangspunkt als der Grund für eine endgültige Entscheidung.“ Die Kunden kommen besser informiert zu uns und stellen fundiertere Fragen dazu, wie die Behandlungen wirken, ob sie die Hautbiologie unterstützen und wie sie langfristig zur Hautqualität beitragen. „Polynukleotide passen ganz selbstverständlich in diesen Wandel“, sagt Vlada. 

Dieser Wandel spiegelt sich im Suchverhalten wider. Allein im vergangenen Jahr stiegen die weltweiten Suchanfragen nach „Polynukleotid“ um beeindruckende 76 % und erreichten allein im November mit 352.000 Suchanfragen ihren Höhepunkt. Dies ist ein deutliches Zeichen dafür, dass die Neugier der Verbraucher die aktive Kaufabsicht stark beeinflusst hat. Zusammen machen diese Signale Polynucleotide nicht nur zu einem Trend, sondern zu einer prägenden Behandlung im Jahr 2025, die das weitere Wachstum im Bereich der injizierbaren Produkte auch in der nächsten Phase weiter vorantreiben wird.

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Haare & Beauty

Im Jahr 2025 blieben Haare und Beauty weiterhin eine der wichtigsten Säulen der Selbstfürsorge und prägten maßgeblich, wie Verbraucher ihr Wohlbefinden entdecken, interpretieren und darin investieren. Als wohl sichtbarste und kulturell dominierendste Kategorie im Internet gibt Beauty und Haarpflege den Ton für das Verhalten im gesamten Bereich Beauty und Wellness an. Die Daten von Fresha zeigen, dass Buchungen weniger von dem Wunsch nach einer Veränderung als vielmehr von dem Bedürfnis nach Pflege, Langlebigkeit und langfristigen Ergebnissen getragen werden. Im Mittelpunkt steht das Motto „Deine Haut, nur besser“ – eine Einstellung, die die in den letzten Jahren in der Beauty-Kultur vorherrschende, natürliche und pflegeleichte Ästhetik widerspiegelt.

Was sagen uns die Daten? Lass uns die drei wichtigsten Erkenntnisse näher betrachten …  

Gesichtsbehandlungen mit Langzeitwirkung … 

Fresha-Kundinnen und -Kunden legen Wert auf Beauty-Behandlungen, die langanhaltende Ergebnisse liefern.

Nach dem Hype um den „Clean-Girl“-Trend dominiert zwar der Low-Maintenance-Look die Beauty-Feeds, aber wenn es um Buchungen geht, setzen Fresha-Kundinnen und -Kunden auf langfristige Ergebnisse. Im Jahr 2025 war Beauty weiterhin eine der am häufigsten besuchten und gebuchten Kategorien auf der Plattform. Das Wachstum wurde jedoch nicht allein durch eine höhere Besuchshäufigkeit getragen. Stattdessen entschieden sich Kundinnen und Kunden zunehmend für Behandlungen, die zwar mehrere Termine erfordern, dafür aber langfristige Ergebnisse versprechen. 

In allen Regionen machten fortgeschrittene Gesichtsbehandlungen wie LED-Therapie, Mikrodermabrasion und chemische Peelings im Jahr 2025 17–26 % aller gebuchten Gesichtsbehandlungen aus. Diese Veränderung spiegelt eine umfassendere Neuausrichtung wider, wie Beauty konsumiert wird. Termine für routinemäßige Pflegebehandlungen sind nach wie vor sehr gefragt. Dennoch buchen Kunden mit Bedacht – meist beeinflusst durch eigene Recherchen oder vorherige Eindrücke aus den sozialen Medien. Sie entscheiden sich für Dienstleistungen, die darauf ausgelegt sind, die Gesundheit der Haut langfristig zu verbessern. 

Dieser Trend spiegelt das allgemeine Wellness-Verhalten sehr gut wider. Wie das Global Wellness Institute hervorhebt, verlagern sich die Ausgaben der Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmend auf präventive und auf Langlebigkeit ausgerichtete Dienstleistungen – und die Daten von Fresha bestätigen diesen Trend. Wie bereits erwähnt, konzentrierten sich im Jahr 2025 einige der am häufigsten gebuchten Gesichtsbehandlungen auf die Behandlung von Akne, die Stimulation der Kollagenproduktion und die Stärkung der Hautbarriere. Bei all diesen Behandlungen ging es um langfristige Ergebnisse statt um eine sofortige Veränderung. Auch das Suchverhalten spiegelt diesen Mentalitätswandel wider: Weltweit stiegen die Suchanfragen nach „Aknebehandlung“  im Laufe des Jahres um 33 %. 

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Wenig Pflegeaufwand ist immer noch angesagt! 

BIAB verändert weltweit die Art und Weise, wie Termine in Nagelstudios gebucht werden

Wenn Langlebigkeit zum neuen Luxus in der Beauty-Welt geworden ist, sind Nägel keine Ausnahme. Im Jahr 2025 hat Builder in a Bottle (BIAB) seinen Anteil an den Nagelbuchungen auf Fresha in allen Regionen erhöht, wobei besonders in Europa, Nordamerika sowie im Vereinigten Königreich und in Irland eine starke Dynamik zu beobachten war. Das ist ein deutliches Zeichen dafür, dass Kundinnen und Kunden sich nach Ergebnissen sehnen, die lange halten und sich lohnen. 

Stell dir BIAB als eine Stufe über Gellack und Gel-Nagelverlängerungen vor. Das liegt daran, dass es sich um ein stärkendes Gel handelt, das den natürlichen Nagel unterstützt und gleichzeitig das glatte, glänzende Finish liefert, das Kundinnen und Kunden kennen und lieben. Es entwickelt sich rasch zur bevorzugten Alternative zu Acryl und SNS und bietet ein eleganteres Erscheinungsbild, deutlich weniger Brüche und weniger Pflegeaufwand. 

„Das, was am meisten überzeugt, ist definitiv das natürliche Finish.“ „BIAB betont die Nägel, ohne schwer oder unnatürlich zu wirken, was Kunden besonders anspricht, die einen gepflegten, eleganten Look bevorzugen“, sagt Venus Li, Gründerin des Nail Bars Venus to the Moon. 

Diese Veränderung steht ganz im Einklang mit den sich wandelnden Beauty-Präferenzen in Bezug auf Haltbarkeit, Nagelgesundheit und ein natürliches Finish. Immer mehr Kundinnen und Kunden legen Wert auf Dienstleistungen, die ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Ästhetik und Funktionalität bieten – eine Entwicklung, die sich auch in umfassenderen Berichten zu Verbrauchertrends widerspiegelt. Im Pinterest-Trendbericht für Männer heißt es beispielsweise, dass die Nachfrage nach pflegeleichten Beauty-Routinen zunimmt. Das unterstreicht, dass dieser Trend weit über Nischenzielgruppen hinausgeht und sich im Mainstream durchsetzt. 

„Kunden legen heute Wert auf gesunde, natürlich aussehende Nägel, die sich mühelos in ihren Alltag einfügen.“ BIAB unterstützt diesen Wandel optimal. Es stärkt den natürlichen Nagel mit einer strukturierten Aufbau-Schicht und sorgt gleichzeitig für ein weiches, natürliches Finish. Es ist angenehm zu tragen, einfacher zu pflegen und passt gut zum wachsenden Fokus auf die Gesundheit der Nägel. „Im Vergleich zu den 2010er-Jahren, als lange Acryl-Extensions und auffällige, kontrastreiche Designs sehr beliebt waren, sind die heutigen Trends deutlich eleganter“, fährt Venus fort. 

Während Gel weiterhin den größten Anteil am weltweiten GMV im Nagelbereich ausmacht, hat BIAB im Laufe des Jahres 2025 kontinuierlich Nachfrage von Acryl und SNS übernommen – vor allem in reiferen Beauty-Märkten, wo Nagelgesundheit und Langlebigkeit im Vordergrund stehen. Verständlicherweise tauschen Kunden Komplexität und hohen Pflegeaufwand gegen Stärke, Einfachheit und langanhaltende Ergebnisse ein. 

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Gesundes Haar ist immer im Trend

Kunden legen mehr Wert auf Pflege und Wiederherstellung als auf eine komplette Veränderung

Im Jahr 2025 spiegelten die Buchungen von Haarservices – wie auch im gesamten Bericht – weiterhin die Priorität wider, die der Pflege eingeräumt wird. Anstatt sich für drastische Farbwechsel oder einmalige Verwandlungen zu entscheiden, zeigen die Daten von Fresha, dass Kunden vorrangig Dienstleistungen in Anspruch nehmen, die ihr Haar zwischen den Terminen schützen, reparieren und länger gesund erhalten. 


Bei den Dienstleistungen rund um die Haargesundheit war das stärkste Wachstum innerhalb der gesamten Kategorie zu verzeichnen. Glättungsbehandlungen nahmen mit einem Wachstum von +97 % im Vergleich zum Vorjahr nahezu zu, während Pflegebehandlungen um +79 % zulegten und die Buchungen von Tönungen und Glanzbehandlungen um +76 % stiegen. Zusammengenommen zeigen diese Dienstleistungen einen klaren Trend: Kunden investieren in Behandlungen, die die Haarqualität im Laufe der Zeit verbessern, anstatt eine sofortige optische Veränderung anzustreben. Das ist ein deutliches Zeichen dafür, dass die Ära des „Platinblonds in einem Termin“ zu Ende geht, da Fresha-Kunden verstärkt auf die Gesundheit ihrer Haare setzen.

Diese Entwicklung zeigt sich auch bei den Zusatzoptionen. Kopfhautbehandlungen, Haarmasken und höherwertige Pflegeoptionen verzeichneten allesamt ein starkes Wachstum im Vergleich zum Vorjahr. Das unterstreicht, dass Haarpflege zunehmend unter dem Gesichtspunkt des Wohlbefindens betrachtet wird – und nicht nur unter dem der Ästhetik. Das steht im Einklang mit den Insights des Global Wellness Institute, die Kopfhaut- und Haarpflege mit präventiven Routinen, Selbstvertrauen und langfristiger Pflege in Verbindung bringen (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Auch wenn Ganzfärbungen und Strähnchen weiterhin zentrale Dienstleistungen bleiben, wird der Mehrwert zunehmend durch das bestimmt, was zusätzlich dazu gebucht wird. 

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Wellness

Im Jahr 2025 ging es bei Wellness nicht nur darum, abzuschalten; es drehte sich vielmehr darum, sich besser zu fühlen, leistungsfähiger zu sein und die eigene Routine im Griff zu behalten. Behandlungen, die die Durchblutung fördern, die Regeneration unterstützen, Stress abbauen und die Körperpflege stärken, gehören heute fest zur modernen Selbstfürsorge – irgendwo zwischen Gesundheit, Schönheit und Lifestyle angesiedelt. Dank Popkultur-Momenten wie den Wellness-lastigen Staffeln von „The White Lotus“ sind Spas und Wellness-Erlebnisse, die auf Ritualen basieren, präsenter (und begehrenswerter) denn je.

Lass uns einige wichtige Trends in dieser Kategorie näher betrachten …

Ergebnisorientierte Körperbehandlungen definieren Wellness im Jahr 2025 neu

Sculpting- und Lymphdrainage-Behandlungen machen inzwischen über 50 % der Wellness-Buchungen aus, die keine Massagen umfassen.

Massagen machen weltweit nach wie vor den größten Anteil der Wellnessbuchungen aus: Sie entfallen auf über 90 % der Wellnessbuchungen und auf mehr als 95 % der gesamten Wellnessausgaben in allen Regionen. Im Jahr 2025 wird das zusätzliche Wachstum im Wellnessbereich jedoch zunehmend von Body-Sculpting- und Drainage-Behandlungen angetrieben, und nicht mehr so sehr von Dienstleistungen, bei denen die Entspannung im Vordergrund steht.

Während Massagen weiterhin das Rückgrat der Kategorie bilden, gewinnen Dienstleistungen, die auf sichtbare und körperliche Ergebnisse ausgerichtet sind, sowohl bei den Buchungen als auch bei den Ausgaben zunehmend an Bedeutung. Body Sculpting macht inzwischen bis zu 2–2,5 % der gesamten Wellnessausgaben in Regionen wie Europa und Nordamerika aus. Gleichzeitig entfällt auf entwässernde Behandlungen wie Lymphdrainage, Pressotherapie und Anti-Cellulite-Behandlungen zusammen ein wachsender Anteil der Wellnessumsätze, die nicht auf Massagen zurückgehen. 

Kunden entscheiden sich zunehmend für Wellness-Termine, die sichtbare, körperliche Ergebnisse versprechen – und nicht nur einen Moment der Entspannung. Das Global Wellness Institute stellt genau diesen Trend für das Jahr 2025 fest und beobachtet, dass Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmend Wellness-Dienstleistungen bevorzugen, die messbare Ergebnisse liefern – insbesondere solche, die mit der Durchblutung, der Regeneration, der metabolischen Gesundheit und der Körperoptimierung zusammenhängen – und nicht nur passive Entspannung bieten (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Fachleute beobachten, wie sich dieser Wandel in der Denkweise in Echtzeit vollzieht. Im Londoner Studio MASAJ zeigt die Lymphdrainage deutlich, wie Wellness, Regeneration und Ästhetik immer stärker zusammenwachsen. 

„Es ist eine deutliche Abkehr von ‚Verwöhn-Tag‘-Behandlungen hin zu Dienstleistungen zu beobachten, die ihren festen Platz in einer Routine einnehmen“, erklärt Cara Levy, Therapeutin bei MASAJ. „Die Menschen sind besser informiert, haben weniger Zeit und interessieren sich stärker dafür, wie ihr Körper im Alltag funktioniert.“

Dienstleistungen wie Body Sculpting, Lymphdrainage, Pressotherapie, Anti-Cellulite-Massage und Holztherapie machen inzwischen mehr als die Hälfte aller Wellness-Buchungen auf Fresha aus, die keine Massagen umfassen. Diese Behandlungen sind ergebnisorientiert und konzentrieren sich auf eine verbesserte Durchblutung, eine Verringerung von Flüssigkeitseinlagerungen, Körperformung und Regeneration. Sie spiegeln eine deutliche Entwicklung hin zu einem Wellness-Ansatz wider, der messbare Veränderungen bewirkt.  

Wie Cara feststellt: „Bei der manuellen Lymphdrainage geht es nicht darum, Veränderungen zu erzwingen, sondern darum, die körpereigenen Systeme sanft zu unterstützen, damit Regeneration, Ausgeglichenheit und langfristiges Wohlbefinden auf natürliche Weise entstehen können.“

Am deutlichsten ist dieser Trend in Australien und Neuseeland, in Europa, in Nordamerika sowie im Vereinigten Königreich und in Irland zu beobachten, wo die Zahl der Wellnessbuchungen im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist. In diesen Regionen nutzen Kunden Wellness-Dienstleistungen zunehmend als Teil strukturierter Körperpflegeroutinen, oft zusammen mit ästhetischen und Beauty-Behandlungen, statt sie nur gelegentlich als Verwöhnprogramm zu buchen. 

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Wellness mit traditionellen Wurzeln

Kulturspezifische Behandlungen gewinnen weltweit an Bedeutung

Im Jahr 2025 entscheiden sich Wellness-Kunden immer häufiger für kulturspezifische Behandlungen statt für allgemeine Massage- oder Wellness-Dienstleistungen. In allen Regionen gehören Wellness-Methoden wie die Thai-Fußmassage, die japanische Massage, Lomi-Lomi, die Reflexzonenmassage und die Kräuterstempelmassage durchweg zu den 20 am häufigsten gebuchten Wellness-Dienstleistungen auf Fresha.

Obwohl diese Dienstleistungen nur einen kleineren Anteil am gesamten Wellnessvolumen ausmachen, entfällt auf sie ein stabiler und wachsender Anteil der Ausgaben für Wellness-Dienstleistungen ohne Massage – insbesondere in Europa, Nordamerika sowie im Vereinigten Königreich und in Irland. Allein auf Reiki entfallen inzwischen bis zu 1,5–2 % der gesamten Wellnessausgaben. Das zeigt, dass Kunden nicht mehr einfach nur allgemein gehaltene Angebote buchen, sondern gezieltere Entscheidungen treffen – basierend auf der jeweiligen Technik, der Herkunft und dem wahrgenommenen Nutzen. Diese Behandlungen sind mit fest verankerten kulturellen Erzählungen über Heilung, Ausgeglichenheit und Regeneration verbunden. Dadurch können Kundinnen und Kunden Dienstleistungen auswählen, die sich gezielt und nicht als austauschbar anfühlen. 

Diese Veränderung spiegelt ein umfassenderes, weltweites Erwachen wider. In indigenen und traditionellen Kulturen werden Wellnesspraktiken, die einst übersehen wurden, wiederentdeckt – nicht als flüchtige Trends, sondern als dauerhafte Systeme der Gesundheitsfürsorge. In Märkten wie Neuseeland gehören beispielsweise kulturspezifische Behandlungen wie Rongoā Māori und die polynesische Lomi-Lomi-Massage heute neben modernen Wellness-Dienstleistungen zu den am häufigsten gebuchten Terminen. Das zeigt, wie Tradition und moderne Selbstfürsorge nebeneinander bestehen. 

Dass diese Methoden in vielen Regionen gleichermaßen verbreitet sind, deutet darauf hin, dass es sich nicht um ein Nischenphänomen oder um etwas handelt, das nur an bestimmten Orten vorkommt. Im Jahr 2025 wird Wellness nicht nur ergebnisorientierter, sondern auch durchdachter. Kunden suchen nach Behandlungen, die neben dem körperlichen Nutzen auch Struktur, Sinnhaftigkeit und ein Gefühl der Verbundenheit bieten. 

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Männer

Lange Zeit war die Welt der männlichen Schönheit eher unberührt oder sogar tabu. Wenn man an Männer im Beauty-Bereich dachte, kam einem früher immer nur der Friseursalon in den Sinn – und das wirkte wie ein rein zweckmäßiger Termin. Im Laufe der Jahre hat sich die Selbstfürsorge bei Männern jedoch unauffällig weiterentwickelt. Im Jahr 2025 zeigten sich bei Pflege und Wellness deutliche Veränderungen: Männliche Selbstfürsorge ist nicht mehr nur eine rein praktische Notwendigkeit, sondern ein fortlaufendes Ritual, das mit Selbstvertrauen, Leistung und der Pflege der eigenen Person verbunden ist. Während die Stigmatisierung weiter abnimmt, nutzen Männer zunehmend Dienstleistungen, die langfristige Wirkung statt kurzfristiger Lösungen in den Vordergrund stellen. Dabei entwickeln sie Routinen, die genauso selbstverständlich werden wie eine morgendliche Hautpflegeroutine. 

Lass uns in die letzten wichtigen Trends des Jahres 2025 eintauchen … 

Herrenpflege geht über den Haarschnitt hinaus 

Add-ons und präzise Dienstleistungen verändern den klassischen Barber-Termin

Im gesamten Jahr 2025 blieben Herrenhaarschnitte das Fundament der Herrenpflege auf Fresha. Das Wachstum der Kategorie in den letzten zwei Jahren wurde jedoch nicht nur durch den Haarschnitt allein vorangetrieben. Seit Januar 2023 sind die Buchungen von Herrenhaarschnitten um 87 % gestiegen und erreichten allein im November 2025 fast 2,9 Millionen Buchungen (wir gehen davon aus, dass der Mullet-Trend die tragende Säule war, die die Friseurbranche gestützt hat). Darüber hinaus kam der stärkste Wachstumsschub von den Dienstleistungen, die zusätzlich zum eigentlichen Haupttermin angeboten werden. 


Die Buchungen für Barttrimmen haben sich im selben Zeitraum mehr als verdreifacht (+246 %) und erreichten im November 2025 449.000 Buchungen. Damit wuchsen sie deutlich stärker als die Haarschnitte und veränderten damit grundlegend, wie ein typischer Termin beim Barber aussieht. Bei den Rasurterminen war die Entwicklung ähnlich: Seit Januar 2023 stiegen die Buchungen um rund 99 %. Das unterstreicht, dass Männer eher eine umfassende Pflege suchen als einen schnellen 30-Minuten-Termin im Barbersessel. 

Während das Stigma rund um die männliche Schönheitswelt weiter abnimmt, wird Grooming weniger zu einer rein praktischen Angelegenheit und dafür bewusster. Männer legen dabei mehr Wert auf die feineren Details und suchen nach konsistenten Ergebnissen. Das Global Wellness Institute sieht diesen Wandel als Teil einer umfassenderen Entwicklung hin zu präventiver und durch Selbstvertrauen geprägter Selbstfürsorge. Dabei investieren Verbraucher in Dienstleistungen, die eine langfristige Pflege unterstützen, statt auf reaktive Korrekturen zu setzen. Die Körperpflege von Männern orientiert sich zunehmend an dieser Denkweise und entwickelt sich von einer routinemäßigen Pflege zu einer festen Form persönlicher Investition (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Behandlungen mit Fokus auf Regeneration führen Männer in die Welt des Wellness

Leistung, Erholung und Optimierung sind jetzt die treibenden Kräfte hinter dem Wachstum im Wellnessbereich für Männer.

Unter allen von Männern gebuchten Wellness-Dienstleistungen erwiesen sich Behandlungen mit Fokus auf Regeneration als der deutlichste Wachstumstreiber. Obwohl die Wellness-Nutzung bei männlichen Kunden insgesamt weiterhin hinter Grooming- und Barber-Dienstleistungen zurückblieb, wuchsen die auf Regeneration ausgerichteten Angebote deutlich stärker als die klassischen, eher auf Entspannung fokussierten Angebote. 


Die Ashiatsu-Massage verzeichnete mit einem Anstieg der Buchungen um +274 % den stärksten Zuwachs im Jahresvergleich unter allen Dienstleistungen für Männer und ist damit der am schnellsten wachsende Einstieg in diese Kategorie. Dicht dahinter folgten Behandlungen mit sensorischer Deprivation (+259 %) und die hyperbare Sauerstofftherapie (+107 %), was die steigende Nachfrage nach Angeboten unterstreicht, die nicht nur Entspannung, sondern auch Physiotherapie und Leistungssteigerung unterstützen. 

Statt Wellness als gelegentlichen Luxus zu betrachten, entscheiden sich Männer zunehmend für Dienstleistungen, die sich nahtlos in ihre bestehenden Pflegeroutinen einfügen. Behandlungen, die auf Regeneration, körperliche Pflege und langfristige Leistungsfähigkeit ausgerichtet sind, gewinnen zunehmend an Bedeutung. Das spiegelt einen umfassenderen Wandel hin zu einem Wellness-Verständnis wider, das sich praktisch, strukturiert und ergebnisorientiert anfühlt.

Laut dem Global Wellness Institute gehören Regeneration und körperliche Optimierung zu den am schnellsten wachsenden Säulen der Wellness-Wirtschaft im Jahr 2025. Dieser Trend wird durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach messbaren Ergebnissen und präventiver Gesundheitsvorsorge angetrieben. Die Daten von Fresha spiegeln diesen Wandel wider und zeigen, dass auf Regeneration ausgerichtetes Wellness ein entscheidender Wachstumstreiber ist. Männer erweitern ihre Selbstfürsorge-Routinen über die reine Körperpflege hinaus hin zu langfristigem Wohlbefinden (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Zusammenfassung

Zusammenfassend haben wir in diesem Bericht zahlreiche verschiedene Branchen und innerhalb dieser mehrere unterschiedliche Wellnesstrends untersucht. Dabei wurde eines durchweg überdeutlich: „Low Maintenance“ liegt voll und ganz im Trend. Bei Selbstfürsorge geht es nicht mehr um schnelle Lösungen oder sofort sichtbare Veränderungen, sondern um Langlebigkeit, Pflege und Absicht. Ob durch regenerative Injektionen, pflegeleichte Beauty-Dienstleistungen, ergebnisorientiertes Wellness oder die zunehmende Bedeutung von Männern im Bereich Pflege und Regeneration – Verbraucherinnen und Verbraucher entwickeln Routinen, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind. Im Jahr 2025 sind die wertvollsten Dienstleistungen diejenigen, die sich nahtlos in einen hektischen Alltag einfügen und mit minimalem Aufwand langfristige Ergebnisse liefern. 

Während sich die Selbstfürsorge weiterentwickelt, liegt die Zukunft der Branche nicht darin, mehr zu tun, sondern darin, es besser zu machen – und das konsequent.