فريشا × كوشي فرج: الارتقاء بمستوى العناية الشخصية للرجال في معرض بيوتي وورلد الشرق الأوسط

اختتم معرض "بيوتي وورلد الشرق الأوسط" فعالياته للتو، وقد واصل هذا العام دوره في وضع معايير الابتكار في مجالي التجميل وتحسين الصحة، حيث جمع أكثر من 2400 عارض و70000 زائر تحت سقف واحد. شكّل هذا الحدث بوابةً لنمو الأعمال وبناء العلاقات واكتساب التحليلات التسويقية، وأكّد الحدث هذا العام مجددًا أهمية حضوره بالنسبة لقادة القطاع وروّاد الأعمال الطموحين.



مع استمرار التوسّع السريع لقطاع التجميل في الشرق الأوسط، وفّر هذا الحدث مساحةً أساسيةً للمحترفين للتواصل والتعاون واكتشاف طرق جديدة للارتقاء بحِرَفهم وعلاماتهم التجارية. أثناء وجودنا هناك، تمكنا من التواصل مع آلاف الزوّار المتحمسين لاكتشاف كيف تُشكّل التكنولوجيا طريقة عمل الصالونات والمنتجعات الصحية وصالونات الحلاقة اليوم. منحت العروض التوضيحية للحجز الذكي والمدفوعات المتكاملة وإدارة العملاء السهلة للمحترفين في مجال التجميل تجربة عملية لما يمكن تحقيقه مع فريشا.

وبعيدًا عن الجناح، كان الأضواء مسلطة على كوشي فرج، مؤسس كوشي دبي وسفير فريشا، حيث قدّم على المنصة ورشةً متخصصة استكشفت الفن والدقة وتطور العناية الحديثة بالرجال. جذبت ورشة عمل كوشي الحية حشدًا من الحلاقين ومصففي الشعر وعشاق العناية الشخصية، الذين كانوا متلهفين للتعلم من أحد أكثر المحترفين احترامًا في هذا المجال في دبي. تحدّث كوشي عن مسيرته وفلسفته، وشاركنا تحليلاتًا لاقت صدىً واسعًا في أوساط الصناعة:

"بدأ الأمر كشغف، وليس كخطة. على مرّ السنوات، تحوّل هذا الشغف إلى مهنة. لطالما حفّزني دائمًا هدف منح الناس الثقة بأنفسهم من خلال قصة شعر."

تحدّث بصراحة عن كيفية تحقيق التوازن بين الإبداع والأنشطة التجارية، وعن الطريقة التي تساعده بها فريشا في توفير التنظيم والحرية اللازمين للتركيز على حرفته. "التنظيم يمنح الحرية. تساعدني فريشا على إبقاء كل شيء مرتبًا، من الحجوزات إلى المدفوعات، لأتمكن من التركيز على الإبداع وعلى العملاء." كما كان التزامه بتوجيه الجيل القادم من الحلاقين واضحًا أيضًا. "مشاركة المعرفة جزء من النمو." إذا تمكنتُ من إلهام حلاق واحد فقط ليأخذ مهنته على محمل الجد أكثر، فهذا يعني أنني أحدثتُ تأثيرًا."



كما أوضح كوشي خلال ورقته التدريبية المتخصصة، تطوّر مجال العناية الشخصية للرجال ليصبح حركة شاملة تتعلق بنمط الحياة. "يولي الرجال اليوم اهتمامًا أكبر بالتفاصيل. ليس فقط قصة الشعر، بل الإطلالة العامة: الشعر والبشرة والأسلوب. لم تعد العناية الشخصية ترفًا؛ بل هي جزء من احترام الذات." تتوافق هذه العقلية تمامًا مع مهمة فريشا المتمثلة في تمكين المحترفين الذين يعيدون صياغة المعايير في مجال التجميل وتحسين الصحة، وذلك من خلال الجمع بين الإبداع والتكنولوجيا والمجتمع لبناء الجيل القادم من الأنشطة التجارية.

أبرز معرض بيوتي وورلد الشرق الأوسط 2025 الطاقة والابتكار اللذين يشكّلان مستقبل صناعة تصفيف الشعر. بالنسبة لفريشا، لم يكن هذا مجرد معرض، بل كان احتفالًا بالأسباب التي تدفعنا للعمل في هذا القطاع: ريادة الأعمال والإبداع الفني وتمكين الأفراد.

وكما عبّر كوشي عن ذلك بأفضل طريقة: "التقاليد تمنح الروح، والابتكار يحقق التقدم".