تقرير تحليل التكرارات

مع وجود عدد كبير من المنتجات التي تتنافس على حيز في مجموعة المكياج والعناية بالبشرة لديك، قد تصبح مواكبة روتين العناية بالجمال مكلفةً بسرعة. يشهد سوق المنتجات البديلة (الـ"دوب") نموًا متزايدًا في شعبيته، وذلك لأن المستهلكين أصبحوا يولون اهتمامًا أكبر لأداء المنتجات، وفقًا لتقرير "حالة الموضة 2025" الخاص بقطاع الجمال.

مع استمرار وسائل التواصل الاجتماعي في مساعدة عشاق مستحضرات التجميل على العثور على بدائل أقل تكلفة وغالبًا ما تكون بنفس الجودة لبعض العلامات التجارية الفاخرة، أجرينا دراسةً لمعرفة العلامات التجارية والمنتجات التي يحاول البريطانيون العثور على بدائل لها أكثر من غيرها، وما مقدار التوفير الذي يمكن أن تحققه لنا هذه البدائل.

تتصدر Sol de Janeiro وCharlotte Tilbury وDrunk Elephant قائمة العلامات التجارية التي يبحث البريطانيون عن بدائل لها.

من بين 97 علامة تجارية خضعت للتحليل، احتلت علامة الجمال Sol de Janeiro المرتبة الأولى كأكثر علامة تجارية يبحث الناس عن منتجات بديلة لها، حيث يُسجَّل 69,600 عملية بحث سنويًا عن بدائل لمنتجات Sol de Janeiro. تشتهر العلامة التجارية بعطورها المميزة وكريماتها المستوحاة من البرازيل، وهي معروفة على نطاق واسع بكريمها Brazilian Bum Bum Cream.

أفضل 10 علامات تجارية يبحث البريطانيون عن بدائل لها:
 

تحتل المرتبة الثانية العلامة التجارية البريطانية الفاخرة لمستحضرات التجميل "شارلوت تيلبوري"، المعروفة بمنتجاتها الحائزة على جوائز والمحبوبة عالميًا من المكياج والعناية بالبشرة والعطور. من كريم "ماجيك كريم" الأيقوني إلى بخاخ التثبيت "إيربرش فلوليس سيتينغ سبراي" الذي حقّق انتشارًا واسعًا، تأتي هذه المنتجات الفاخرة بأسعار مرتفعة، ممّا يجعل من غير المستغرب أن تتلقّى العلامة التجارية 12,000 عملية بحث عن بدائل أرخص سنويًا.

تشمل العلامات التجارية الأخرى المدرجة في قائمة أفضل 10 علامات تجارية كلًا من Drunk Elephant وChanel وElemis وDior.

تتصدر منتجات شارلوت تيلبوري عمليات البحث عن البدائل الأكثر رواجًا

خطونا خطوةً إضافيةً بأن أخذنا العلامات التجارية الـ 23 التي سجلت أعلى معدلات بحث عن بدائلها، ثم حددنا منتجاتها الأكثر مبيعًا. بعد ذلك، حلّلوا عبارات البحث عن البدائل عبر هذه المنتجات تحديدًا، وذلك للعثور على أكثر البدائل رواجًا.

المنتجات البديلة العشرة الأكثر بحثًا:
 

يُعدّ كريم Magic Cream من شارلوت تيلبوري أكثر المنتجات البديلة رواجًا. يبحث البريطانيون 46,800 مرة سنويًا عن بدائل أرخص للمرطّب الشهير الذي يبلغ سعر التجزئة لعلبته سعة 50 مل 79 جنيهًا إسترلينيًا.

في الواقع، لدى شارلوت تيلبوري أربعة منتجات مدرجة في قائمة أفضل 10 منتجات لها بدائل، حيث يعتبر الجمهور البريطاني كلًا من بخاخ التثبيت Airbrush Flawless Setting Spray وقلم تحديد الوجه Hollywood Contour Wand وكريم الأساس Airbrush Flawless Foundation جديرة بأن يكون لها بدائل.

يأتي "رود غلازينغ ميلك" من هايلي بيبر في المرتبة الثانية بين البدائل الأكثر بحثًا عن منتجات، حيث يُسجّل أكثر من 21,000 عملية بحث سنويًا باستخدام مصطلحات البحث عن البدائل.

في المرتبة الثالثة يأتي كريم الأساس Double Wear من إستي لودر، الذي يحظى بـ 17,280 عملية بحث سنويًا، وتليهه كريم Dewy Skin من تاتشا بـ 9,720 عملية بحث.

في المتوسط، تكون منتجات العلامات التجارية الفاخرة أغلى بنسبة 347% من بدائلها المقلَّدة.

تشتهر المنتجات البديلة (الـ"دوب") بأنها تقدّم النتائج نفسها التي تقدّمها المنتجات الأصلية الأكثر فخامة، مع أنها تساعد البريطانيين على توفير المال. سعينا إلى معرفة المبلغ الدقيق الذي يمكن للبريطانيين توفيره من خلال هذا التبديل، بالإضافة إلى تحليل التعليقات لنرى ما إذا كان الأمر يستحق العناء.

لتحقيق ذلك، حلّلوا مقاطع فيديو ومقالات على تيك توك لتحديد بعض أشهر المنتجات البديلة (الـ dupes) وبحثوا في مدى انخفاض أسعارها.

تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن البديل قد يكون خيارًا أكثر ملاءمة للميزانية، فإنه قد لا يحقق بالضبط النتائج نفسها التي يحققها نظيره الفاخر، وذلك لأن المكونات ستختلف.  لتحظى براحة البال، احرص على إجراء بحثك حول كل من المنتج البديل والعلامة التجارية قبل الشراء للتأكد من أنهما يناسبان نوع بشرتك، بالإضافة إلى استيفائهما لمعايير الاختبار والسلامة العالية في المملكة المتحدة.

المنتجات التي يمكن لعشاق التجميل تحقيق أكبر قدر من التوفير من خلال الانتقال إلى بديلها:
 

من بين أفضل 10 منتجات تم تحليلها، يمكن للمستهلكين تحقيق أكبر قدر من التوفير باستخدام بديل لكريم Magic Cream من شارلوت تيلبوري. بينما يكلفك المنتج الفاخر 79 جنيهًا إسترلينيًا لعبوة حجمها 50 مل، يبلغ متوسط سعر البديل الذي يحتوي على حجم مماثل 13.99 جنيهًا إسترلينيًا فقط، ما يعني أن استبدال المنتج يمكن أن يوفر لك مبلغًا كبيرًا قدره 65.01 جنيهًا إسترلينيًا. كما اطَّلعنا على تقييمات التعليقات، ولاحظنا أن كريم الوجه الفاخر يحظى بتقييمات مماثلة لتقييمات البديل، حيث يبلغ كل منهما نحو 4.6 نجوم من أصل 5.

من الواضح أنه يمكنك تحقيق أكبر قدر من التوفير عند استخدام البدائل للمنتجات الأصلية في مجال العناية بالبشرة، حيث تحتل المرتبتان الثانية والثالثة أيضًا منتجات مرطبة وجل للبشرة. يكلف كريم Dewy Skin من Tatcha المستهلكين 67 جنيهًا إسترلينيًا لزجاجة حجمها 50 مل، في حين يبلغ متوسط سعر البديل 21.38 جنيهًا إسترلينيًا، مع متوسط تقييمات يضاهي على الأقل تقييمات العلامة التجارية الفاخرة أو يتجاوزها. في المرتبة الثالثة يأتي كريم The Water Cream من Tatcha، حيث يمكن لعشاق العناية بالبشرة توفير 43.63 جنيهًا إسترلينيًا.

كان أصغر فرق سعر بين المنتجات العشرة التي تم تحليلها هو فرق سعر حليب Rhode Glazing Milk. بما أن سعر العبوة التي حجمها 124 مل يبلغ 32 جنيهًا إسترلينيًا، فإن متوسط سعر البدائل الأرخص يبلغ 16.96 جنيهًا إسترلينيًا، ما يوفّر أقل مبلغ من التوفير وهو 15.04 جنيهًا إسترلينيًا.

مع استمرار نمو سوق المنتجات البديلة، ما البدائل التي ستصنعونها للمساعدة في جعل شغفكم بمنتجات التجميل أكثر استدامة؟

المصادر والمنهجية

حلّلنا قائمة بأكثر العلامات التجارية الفاخرة للمنتجات التجميلية شيوعًا في المملكة المتحدة باستخدام بيانات بوتس.

استخدمنا أداة حجم البحث على جوجل لتحديد العلامات التجارية والمنتجات الأكثر شيوعًا التي يرغب الناس في العثور على بدائل لها. استندت المصطلحات إلى اسم العلامة التجارية واسم المنتج ومصطلح "البديل".

استخدمنا بيانات منصة تيك توك والأبحاث المكتبية لتحديد البدائل الشائعة لمنتجات مختلف العلامات التجارية الفاخرة. بعد ذلك، قارنّا أسعار البيع بالتجزئة لهذه المنتجات، بالإضافة إلى التعليقات، وذلك لتحديد متوسط تكلفة البدائل مقارنةً بالمنتج الفاخر وحساب مقدار التوفير الذي يمكن تحقيقه. تابعنا أحجام المنتجات للتأكُّد من أننا نقارن منتجات متماثلة.

تم أخذ تكاليف كل منتج بسعر التجزئة، ولم تُضمَّن أي خصومات أو عروض.

تم جمع جميع البيانات في الفترة من 1 إلى 2 ديسمبر 2025.