Звіт Fresha про турботу про себе за 2025 рік

Щороку сфера краси та здоров'я продовжує розвиватися, але 2025 рік став періодом справжнього прискорення. Використовуючи дані з усієї платформи та аналітику поведінки користувачів, Fresha проаналізувала 2025 рік у сфері турботи про себе, щоб зрозуміти, чому популярність певних послуг, напрямків естетики та бізнес-стратегій різко зросла, тоді як інші, здавалося, втратили актуальність.

Короткий огляд

Був час, коли індустрія краси здавалася відносно статичною. Для багатьох із нас її найвідомішим символом був (досі культовий) крем Eight Hour Cream від Elizabeth Arden, який лежав у маминій сумочці. Проте навіть тоді глобальна економіка велнесу вже оцінювалася у величезні 3,37 трильйона доларів США (2013 рік) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025) і лише продовжувала зростати, подвоївшись у розмірі до 6,8 трильйона доларів у 2024 році (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Це наочно демонструє, як швидко сфера турботи про себе перетворилася з простої ранкової рутини з трьох кроків на потужну глобальну індустрію.

Протягом усього 2025 року цей імпульс був у повній мірі очевидним. Ми спостерігали, як колись нішеві процедури, як-от ін'єкції полінуклеотидів (процедури для обличчя зі спермою лосося), ставали мейнстримом. Водночас на початкових етапах воронки бронювання знову відчутно заявили про себе брендинг в естетиці Y2K та маркетинг, побудований на ностальгії. Разом ці моменти засвідчили не лише зміну смаків, а й ширше переосмислення того, як споживачі відкривають для себе послуги краси, оцінюють їх і вкладають у них кошти.

На маркетплейсі Fresha представлено понад 140 000 закладів у більш ніж 120 країнах, а щомісяця через нього бронюють 35 мільйонів візитів. Ми використовуємо великий обсяг глобальних даних Fresha, щоб показати, як споживачі переосмислюють поняття краси та здоров’я. У цьому звіті ми детально розглянемо чотири основні напрямки турботи про себе: естетичну медицину, догляд за волоссям і красу, а також велнес, а також окремо проаналізуємо сектор чоловічої турботи про себе. Крім того, ми висвітлимо ключові зміни та тенденції, які сформували сферу турботи про себе у 2025 році.


Ін’єкційні процедури 

У нашій першій категорії ми розглядатимемо естетичну медицину. Цікаво, але й не дивно, що у 2025 році ін'єкції перестали асоціюватися переважно з корекційними процедурами й почали сприйматися радше як інструмент цілеспрямованого покращення та довгострокової турботи про себе. Колись ця категорія мала дуже сильне тавро й переважно асоціювалася з жінками, які записувалися на процедури. Тепер її визначають представники всіх гендерів, дорожчі процедури та дедалі більший акцент на результатах, спрямованих на довголіття. 

Ось два ключові висновки, які випливають із даних Fresha…

Зростання популярності «Бротоксу» 

У 2025 році чоловіки суттєво змінили тенденцію зростання попиту на ін'єкційні процедури. 

Хоча жінки й надалі становлять більшість клієнтів, які записуються на ін'єкційні процедури на платформі Fresha по всьому світу, 2025 рік став свідком помітної зміни у ставленні чоловіків до естетичних процедур. Колись ін'єкції були табуйованою темою, але сьогодні про них говорять набагато відкритіше, особливо в інтернеті. Завдяки цьому суспільному обговоренню сильна стигматизація ін'єкцій зникла, і вони перетворилися на набагато інклюзивнішу категорію турботи про себе.

Дослідження, проведене виробником апаратів на основі енергетичних технологій Cynosure Lutronic, свідчить про 70%-ве зростання кількості естетичних процедур серед чоловіків, особливо серед представників пізнього покоління Z та ранніх міленіалів віком 26–34 роки. Це зростання було настільки помітним, що такі видання, як Vogue, The Guardian та Американське товариство пластичних хірургів, змушені були дати йому власну назву — «Бротокс».


Дані Fresha свідчать про те, що ця зміна призводить до більш послідовної поведінки на ключових ринках. Якщо взяти за відправну точку 2024 рік, то у 2025-му кількість чоловіків, які записувалися на процедури з ін'єкціями, зросла в Північній Америці (+13%) та у Великій Британії й Ірландії (+4%), а в Європі це зростання було особливо помітним (+76%). Цю тенденцію підтверджує зростання частоти повторних звернень порівняно з попереднім роком у Великій Британії та Ірландії (+5%), Європі (+4%) і Північній Америці (+1%). Це свідчить про відхід від одноразових експериментів і перехід до більш регулярних, орієнтованих на результат планів процедур.

Цю тенденцію ще більше підтверджують уподобання чоловіків щодо процедур. Ботокс залишався найпопулярнішою ін'єкційною процедурою серед чоловіків, утримуючи лідерські позиції з 2023 по 2024 рік, тоді як ін'єкції для розщеплення жиру та регенеративні процедури також набирали популярності. Замість того, щоб широко експериментувати з різними категоріями естетичних процедур, чоловіки-клієнти, схоже, визначають, які процедури їм підходять, і регулярно до них повертаються, з часом демонструючи дедалі більшу відданість.

Ця тенденція узгоджується з ширшими трендами у сфері велнесу, які виявив Глобальний інститут велнесу. Він зазначає, що у 2025 році споживачі дедалі частіше сприймають естетичні процедури та послуги з турботи про себе не як разові косметичні втручання, а як частину довготривалої підтримки здоров'я та впевненості в собі (Глобальний інститут велнесу, Wellness Economy Monitor 2025).

Знайдіть найближчу клініку естетичної медицини на Fresha ↗

Регенеративні ін'єкції виходять на перше місце

Середні витрати на одну процедуру ін'єкцій полінуклеотидів зросли приблизно на 23% порівняно з минулим роком.

Серед усіх ін’єкційних процедур саме полінуклеотидні ін’єкції стали головним рушієм преміального зростання у 2025 році. Хоча кількість записів на ці процедури залишалася меншою, ніж на ботокс або дермальні філери, середні витрати на один запис зросли приблизно на 23% порівняно з минулим роком і сягнули найвищого середнього цінового показника серед усіх категорій ін'єкційних процедур на Fresha – понад 210 доларів за один запис. 


Це зростання свідчить про ширший перехід до регенеративної естетики та естетики, орієнтованої на довголіття, – теми, яка дедалі частіше домінує у сфері краси та здоров'я.

«Полінуклеотиди справді сприймаються як частина ширшої зміни світогляду в бік регенеративної естетики, орієнтованої на довголіття, а не просто як чергова ін'єкційна процедура, продиктована трендами», – каже Валерія, спеціалістка з естетики лондонського салону краси та естетики Browchuk by Vlada. 

За даними Global Wellness Institute, послуги краси та естетичної медицини, орієнтовані на довголіття, є одними з найдинамічніших сегментів економіки велнесу. Це пояснюється попитом споживачів на процедури, які підтримують здоров'я клітин, сприяють регенерації та запобігають старінню, а не лише забезпечують видиму корекцію (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Багато в чому це нагадує підйом віральної епохи «clean girl», яка за останні кілька років, безсумнівно, змінила не лише рутину догляду за шкірою, а й ширші вибори способу життя. Акцент змістився з видимого корегування, характерного для 2000-х, на підтримку здоров’я шкіри та прийняття підходу «ваша шкіра, але краща». 

Культурний імпульс відіграв надзвичайно важливу роль у зростанні популярності ін'єкцій полінуклеотидів. Минулого року полінуклеотиди стали темою широкого обговорення після того, як про них відкрито заговорили такі знаменитості з бездоганною шкірою, як Гейлі Бібер і Кім Кардашян. Це різко підвищило рівень обізнаності, і тепер про них знають далеко не лише ті, хто «в темі». Цікавість різко зросла на таких впливових соціальних платформах, як TikTok, де освітній контент і відгуки допомогли розвіяти міфи про цю, здавалося б, інвазивну й дещо лячну процедуру та подати її як цінну інвестицію в догляд за шкірою, яка варта короткочасного дискомфорту, а не як одноразову ін'єкцію.  

«Соціальні мережі відіграють важливу роль у формуванні обізнаності, але, за моїм досвідом, вони частіше є відправною точкою, а не підставою для остаточного рішення». Клієнти приходять краще поінформовані та ставлять глибші запитання про те, як працюють процедури, чи підтримують вони біологічні процеси шкіри та як вони сприяють її якості в довгостроковій перспективі. «Полінуклеотиди дуже органічно вписуються в цю зміну», – каже Влада. 

Ця зміна помітна в пошуковій поведінці. Лише за минулий рік кількість пошукових запитів у світі за словом «полінуклеотид» зросла на цілих 76%, досягнувши піку в 352 000 запитів лише в листопаді. Це чіткий показник того, що цікавість споживачів суттєво вплинула на їхній активний намір. Разом ці сигнали роблять полінуклеотиди не просто трендом, а визначальною процедурою 2025 року, яка й надалі впливатиме на наступний етап розвитку ін'єкційних процедур.

Знайдіть найближчий запис на процедуру з полінуклеотидами на Fresha ↗


Перукарські послуги та індустрія краси

У 2025 році сфера перукарських послуг та індустрія краси залишалися однією з найвпливовіших складових турботи про себе, визначаючи, як споживачі відкривають для себе можливості для покращення самопочуття, як вони їх сприймають і скільки коштів у них інвестують. Сфера краси та догляду за волоссям, яка, мабуть, є найпомітнішою та культурно домінантною категорією в інтернеті, задає тон для ширших тенденцій у сфері краси та здоров'я. Дані Fresha свідчать про те, що люди бронюють послуги не стільки заради кардинальних змін, скільки з метою підтримання стану, забезпечення довготривалості ефекту та досягнення довгострокових результатів. Усе зводиться до концепції «ваша шкіра, але краща» — підходу, який відображає ту чисту, невибагливу естетику, що домінувала в культурі краси протягом останніх кількох років.

Що нам говорять ці дані? Розгляньмо три основні висновки…  

Процедури для обличчя з тривалим ефектом… 

Клієнти Fresha надають перевагу б'юті-процедурам, орієнтованим на довготривалий результат.

Хоча після віральності тренду «Clean Girl» у б'юті-стрічках може переважати стиль «без зайвих зусиль», коли справа доходить до бронювань, клієнти Fresha роблять ставку на довготривалий результат. У 2025 році категорія «Краса» залишалася однією з тих, які відвідували та бронювали найчастіше на платформі, але її зростання зумовлювалося не лише більшою частотою відвідувань. Натомість клієнти дедалі частіше обирали процедури, які передбачають кілька візитів, але обіцяють тривалий результат. 

У різних регіонах на передові процедури для обличчя, як-от LED-терапія, мікродермабразія та хімічні пілінги, у 2025 році припадало 17–26% від загальної кількості записів на процедури для обличчя. Ця зміна свідчить про ширше переосмислення того, як люди ставляться до б'юті-послуг. Записи на звичайні процедури догляду й досі дуже актуальні. Проте клієнти бронюють послуги цілеспрямовано, і на їхній вибір частіше за все впливають попередні дослідження або інформація з соціальних мереж. Вони обирають послуги, які з часом покращують здоров'я шкіри. 

Ця тенденція дуже точно відображає загальні тенденції в сфері велнесу. Як зазначає Глобальний інститут велнесу, споживчі витрати дедалі більше спрямовуються на профілактичні послуги та послуги, орієнтовані на довголіття, і дані Fresha це підтверджують. Як уже зазначалося, у 2025 році серед найчастіше бронюваних процедур для обличчя були ті, що спрямовані на боротьбу з акне, стимуляцію вироблення колагену та відновлення захисного бар'єра шкіри. Усі ці процедури орієнтовані на довготривалі результати, а не на миттєве перетворення. Навіть поведінка під час пошуку свідчить про цю зміну мислення: за рік кількість пошукових запитів у світі за фразою «лікування акне» зросла на 33%. 

Знайдіть найближчий салон, де пропонують процедури для обличчя, які вас захоплять, на Fresha ↗

Простота в догляді досі в моді! 

BIAB змінює підхід до бронювання послуг манікюру по всьому світу

Якщо довготривалість стала новою ознакою розкоші у сфері краси, то нігті тут не виняток. У 2025 році частка записів на послуги з покриттям Builder in a Bottle (BIAB) на платформі Fresha зросла в усіх регіонах, причому особливо помітне зростання спостерігалося в Європі, Північній Америці, а також у Великій Британії та Ірландії. Це чіткий сигнал про те, що клієнти прагнуть результатів, які тримаються довго й яких справді варто домагатися. 

Розглядайте BIAB як наступний рівень після гель-лаку та гелевого нарощування. Усе тому, що це зміцнювальний гель, який підтримує натуральний ніготь і водночас забезпечує гладке, глянцеве покриття, яке клієнти знають і люблять. Цей матеріал дуже швидко стає основною альтернативою акрилу та SNS, адже пропонує більш акуратний вигляд, значно рідше ламається й потребує менше догляду. 

«Найбільше приваблює, безперечно, природний вигляд покриття». «BIAB покращує вигляд нігтів, не роблячи їх важкими чи штучними, що дуже подобається клієнткам, які віддають перевагу чистому, доглянутому вигляду», – каже Венус Лі, засновниця салону манікюру Venus to the Moon. 

Ця зміна цілком відповідає новим б'юті-тенденціям, які ставлять на перше місце стійкість покриття, здоров'я нігтів і природний вигляд. Клієнти дедалі частіше віддають перевагу послугам, які поєднують привабливий зовнішній вигляд із практичністю – і це підтверджують звіти про ширші споживчі тенденції. Наприклад, у звіті Pinterest про чоловічі тренди зазначається, що попит на б’юті-процедури, які не потребують багато зусиль, зростає, що підтверджує: ця тенденція виходить далеко за межі нішевої аудиторії й стає мейнстримом. 

«Сьогодні клієнти надають перевагу здоровим, природного вигляду нігтям, які легко вписуються в їхнє повсякденне життя». BIAB ідеально відповідає цій зміні. Він зміцнює натуральний ніготь завдяки структурованому шару-білдеру, водночас зберігаючи м'яке, природне покриття. Це покриття комфортне у носінні, простіше в догляді та відповідає зростаючій увазі до здоров’я нігтів. «Порівняно з 2010-ми роками, коли були дуже популярні довгі акрилові нарощування та сміливі, контрастні дизайни, сьогоднішні тенденції набагато вишуканіші», — продовжує Венус. 

Хоча гель і надалі становить найбільшу частку у світовому обсязі валового товарообігу (GMV) у сфері нігтьових послуг, протягом 2025 року BIAB поступово перетягував на себе попит, який раніше припадав на акрил і SNS, особливо на більш зрілих ринках б'юті-індустрії, де здоров'я та довговічність нігтів є пріоритетом. Зрозуміло, що клієнти відмовляються від складності та постійного догляду на користь міцності, простоти та довготривалих результатів. 

Знайдіть найближчий манікюрний салон на Fresha ↗

Здорове волосся завжди в тренді

Клієнти надають перевагу підтриманню стану та відновленню, а не кардинальним змінам.

У 2025 році, як і в інших розділах цього звіту, бронювання послуг для волосся й надалі свідчило про пріоритетність догляду. Замість різких змін кольору чи одноразових перетворень дані Fresha свідчать про те, що клієнти надають перевагу послугам, які захищають, відновлюють і подовжують «життя» їхнього волосся між візитами. 


Серед усіх послуг у цій категорії найбільше зростання показали послуги, спрямовані на здоров'я волосся. Кількість процедур випрямлення волосся майже подвоїлася, продемонструвавши зростання на 97% порівняно з минулим роком. Водночас послуги з кондиціонування волосся зросли на 79%, а кількість записів на тонування та глянцювання збільшилася на 76%. Разом ці послуги чітко вказують на тенденцію: клієнти інвестують у процедури, які з часом покращують якість волосся, а не прагнуть миттєвих візуальних змін. Це чітка ознака того, що епоха «блонду після одного освітлення» минає, адже клієнти Fresha роблять ставку на здоров'я волосся.

Ця тенденція помітна й у додаткових послугах. Процедури для шкіри голови, маски для волосся та покращені послуги з кондиціонування продемонстрували суттєве зростання порівняно з минулим роком, що підтверджує: догляд за волоссям дедалі частіше сприймається крізь призму велнесу, а не лише естетики. Це узгоджується з висновками Глобального інституту велнесу, які пов'язують догляд за шкірою голови та волоссям із профілактичними процедурами, підвищенням впевненості в собі та довгостроковим підтриманням здоров'я (Глобальний інститут велнесу, Wellness Economy Monitor 2025). Хоча фарбування в один тон і мелірування залишаються основними послугами, їхня цінність дедалі більше залежить від того, що пропонується разом із ними. 

Знайдіть найближчий перукарський салон на Fresha ↗


Велнес

У 2025 році велнес означав не просто відпочинок і відключення від усього. Йшлося про те, щоб почуватися краще, працювати ефективніше та підтримувати стабільний режим. Процедури, які сприяють покращенню кровообігу, відновленню, зняттю стресу та підтриманню стану тіла, тепер стали невід'ємною частиною сучасної турботи про себе, займаючи місце десь між здоров'ям, красою та стилем життя. Завдяки таким яскравим моментам у попкультурі, як сезони серіалу «Білий лотос», наповнені темами велнесу, спа-центри та велнес-досвіди, побудовані на ритуалах, стали помітнішими (і бажанішими), ніж будь-коли.

Розгляньмо кілька ключових трендів у цій категорії…

У 2025 році процедури для тіла, орієнтовані на результат, змінюють уявлення про велнес.

Скульптувальні та дренажні процедури зараз становлять понад 50% усіх бронювань велнес-послуг, які не пов'язані з масажем.

Масаж, імовірно, досі становить більшість бронювань велнес-послуг у світі: на нього припадає понад 90% таких бронювань і понад 95% загальних витрат на велнес у всіх регіонах. Однак у 2025 році подальше зростання у сфері велнесу дедалі більше забезпечуватимуть процедури для моделювання фігури та лімфодренажні процедури, а не послуги, орієнтовані насамперед на релаксацію.

Хоча масаж і надалі залишається основою цієї категорії, послуги, орієнтовані на видимі та фізичні результати, дедалі частіше обирають для бронювання й на них витрачають більше коштів. Сьогодні процедури скульптурування тіла становлять до 2–2,5% від загальних витрат на велнес у таких регіонах, як Європа та Північна Америка. Водночас послуги, спрямовані на дренаж, – зокрема лімфодренаж, пресотерапія та антицелюлітні процедури – разом складають дедалі більшу частку доходів від велнес-послуг, які не пов'язані з масажем. 

Клієнти обирають велнес-процедури, які обіцяють помітні фізичні результати, а не лише мить спокою. Глобальний інститут велнесу вказує саме на цю тенденцію у 2025 році, зазначаючи, що споживачі дедалі частіше обирають велнес-послуги, які дають відчутні результати, особливо ті, що пов'язані з кровообігом, відновленням, метаболічним здоров'ям та оптимізацією роботи організму, а не з пасивним відпочинком (Глобальний інститут велнесу, Wellness Economy Monitor 2025).

Фахівці спостерігають, як ця зміна мислення відбувається просто зараз, у реальному часі. У лондонській студії MASAJ лімфодренаж став яскравим прикладом того, як велнес, відновлення та естетика зливаються воєдино. 

«Відбувся помітний перехід від процедур на кшталт «дня побалування» до послуг, які стають частиною звичного розпорядку», – пояснює Кара Леві, терапевтка з MASAJ. «Люди стали більш поінформованими, у них менше часу, і вони більше переймаються тим, як їхнє тіло функціонує щодня».

Такі послуги, як корекція фігури, лімфодренаж, пресотерапія, антицелюлітний масаж і вуд-терапія, тепер становлять понад половину всіх бронювань велнес-послуг на платформі Fresha, які не стосуються масажу. Ці процедури орієнтовані на результат і спрямовані на покращення кровообігу, зменшення затримки рідини, корекцію фігури та відновлення. Вони свідчать про чіткий рух у бік велнесу, який забезпечує відчутні зміни.  

Як зазначає Кара, «мануальний лімфодренаж – це не про те, щоб силоміць щось змінювати; це про те, щоб м’яко підтримати власні системи організму, щоб відновлення, баланс і довготривале самопочуття могли відбуватися природно».

Ця тенденція найяскравіше помітна в Австралії та Новій Зеландії, Європі, Північній Америці, а також у Великій Британії та Ірландії, де в 2025 році кількість бронювань велнес-послуг зросла порівняно з попереднім роком. У цих регіонах клієнти дедалі частіше користуються велнес-послугами як частиною чітко спланованих програм догляду за тілом, часто поєднуючи їх з естетичними та косметичними процедурами, а не сприймаючи їх як випадкові приємності. 

Знайдіть найближчий до вас масажний заклад на Fresha ↗

Велнес із традиційним корінням

Процедури, притаманні певним культурам, набувають глобальної актуальності

У 2025 році клієнти велнес-послуг дедалі частіше обирають процедури, пов'язані з певною культурою, а не звичайний масаж чи загальні велнес-послуги. У різних регіонах такі велнес-методики, як тайський масаж стоп, японський масаж, ломі-ломі, рефлексотерапія та масаж із трав'яними компресами, стабільно входять до 20 найчастіше бронюваних велнес-послуг на платформі Fresha.

Хоча ці послуги становлять меншу частку від загального обсягу послуг у сфері велнесу, вони демонструють стабільну й дедалі більшу частку витрат на велнес-послуги, які не пов'язані з масажем, особливо в Європі, Північній Америці, а також у Великій Британії та Ірландії. Лише на рейкі зараз припадає до 1,5–2% від загальних витрат на велнес, тож замість того, щоб бронювати загальні, широко визначені процедури, клієнти роблять більш усвідомлений вибір, орієнтуючись на техніку, походження та очікувану користь. Ці процедури супроводжуються усталеними культурними наративами про зцілення, баланс і відновлення, що дає клієнтам змогу обирати послуги, які сприймаються як цілеспрямовані, а не як взаємозамінні. 

Ця зміна відображає ширше глобальне відродження. У корінних та традиційних культурах оздоровчі практики, які колись недооцінювали, сьогодні повертаються — не як тимчасові тренди, а як стійкі системи догляду за собою. На таких ринках, як Нова Зеландія, культурно специфічні процедури, наприклад ронґоа маорі та полінезійський масаж ломі-ломі, тепер нарівні з сучасними велнес-послугами входять до числа найчастіше бронюваних. Це свідчить про те, як традиції та сучасна турбота про себе успішно співіснують. 

Постійна наявність цих практик у різних регіонах свідчить про те, що це не нішеве явище і не обмежується певними місцевостями. У 2025 році велнес не просто стає більш орієнтованим на результат – він стає більш продуманим. Клієнти шукають процедури, які, поряд із фізичною користю, пропонують чітку структуру, сенс і відчуття зв’язку. 

Знайдіть найближчий спа-салон на Fresha ↗


Чоловіки.

Довгий час сфера чоловічої краси залишалася певною мірою недоторканою або навіть табуйованою. Коли йшлося про чоловіків у сфері краси, на думку спадала лише перукарня, і це сприймалося як суто функціональний візит. Однак із роками турбота чоловіків про себе непомітно змінювалася, і у 2025 році у сфері догляду та велнесу відбулася дуже помітна переміна: чоловіча турбота про себе вже не є простою необхідністю, а постійним ритуалом, пов’язаним із впевненістю, ефективністю та підтримкою себе. У міру того, як стигма продовжує зникати, чоловіки дедалі активніше користуються послугами, які ставлять на перше місце довготривалий ефект, а не швидкі рішення, і формують щоденні ритуали, які стають такими ж звичними, як ранковий догляд за шкірою. 

Давайте зануримося в останні ключові тренди 2025 року… 

Чоловічий ґрумінг – це вже не лише стрижка 

Додаткові послуги та послуги з високою точністю змінюють уявлення про класичний похід до перукарні

Протягом 2025 року чоловічі стрижки залишалися основою чоловічого грумінгу на Fresha, але зростання цієї категорії за останні два роки було зумовлене не лише самими стрижками. Із січня 2023 року кількість записів на чоловічі стрижки зросла на 87% і лише в листопаді 2025 року сягнула майже 2,9 мільйона (на нашу думку, саме мода на стрижку «мулет» стала тим стрижнем, який підтримав індустрію барбершопів). Крім того, найшвидше зростання показали послуги, які доповнюють основний візит. 


За той самий період кількість записів на підстригання бороди зросла більш ніж утричі (+246%), сягнувши 449 000 записів у листопаді 2025 року. Це значно перевищило темпи зростання записів на стрижку волосся, суттєво змінивши уявлення про типовий похід до перукарні. Гоління демонструвало схожу динаміку: кількість записів на цю послугу зросла приблизно на 99% із січня 2023 року. Це підтверджує тезу, що чоловіки прагнуть комплексного догляду, а не швидкого 30-хвилинного візиту до перукарні. 

Оскільки стигма навколо чоловічої сфери краси продовжує зникати, догляд стає менш ситуативним і більш усвідомленим. Чоловіки дедалі більше цінують дрібні деталі та прагнуть стабільно якісних результатів. Глобальний інститут велнесу розглядає цю зміну як частину ширшого руху до профілактичної турботи про себе, яка ґрунтується на впевненості. У рамках цього підходу споживачі інвестують у послуги, що забезпечують довготривале підтримання стану, а не лише ситуативне реагування на проблеми. Чоловічий ґрумінг дедалі більше відповідає цьому підходу, перетворюючись зі звичайного догляду на звичну форму особистих інвестицій (Глобальний інститут велнесу, Wellness Economy Monitor 2025).

Знайдіть найближчу чоловічу перукарню на Fresha ↗

Процедури, спрямовані на відновлення, залучають чоловіків до сфери велнесу

Сьогодні зростання чоловічого велнесу визначають такі чинники, як продуктивність, відновлення та оптимізація.

Серед усіх велнес-послуг, які бронюють чоловіки, саме процедури, спрямовані на відновлення, стали найвиразнішим чинником зростання. Хоча загальний рівень зацікавленості чоловіків у велнес-послугах і надалі поступався за обсягом послугам догляду та перукарським послугам, темпи зростання попиту на послуги, орієнтовані на відновлення, значно перевищували показники традиційних пропозицій, спрямованих на релаксацію. 


Масаж ашіатсу продемонстрував найвище зростання серед усіх чоловічих послуг порівняно з минулим роком: кількість бронювань збільшилася на 274%, що робить його найшвидше зростаючою точкою входу в цю категорію. Відразу за ними йшли процедури сенсорної депривації (+259%) та гіпербарична оксигенотерапія (+107%), що свідчить про зростання попиту на послуги, які підтримують фізичну терапію та підвищення результативності, а не лише спрямовані на релаксацію. 

Замість того, щоб сприймати велнес як випадкову розкіш, чоловіки дедалі частіше обирають послуги, які природно вписуються в їхні звичні процедури догляду за собою. Процедури, орієнтовані на відновлення, підтримку фізичної форми та довготривалу результативність, стають дедалі популярнішими. Це свідчить про ширший зсув у бік такого велнесу, який сприймається як практичний, структурований і спрямований на конкретні результати.

За даними Global Wellness Institute, відновлення та оптимізація фізичного стану – серед тих напрямів економіки велнесу, які до 2025 року зростатимуть найшвидше. Цей тренд підживлює зростаючий попит споживачів на вимірювані результати та профілактичну допомогу. Дані Fresha підтверджують цю зміну, демонструючи, що велнес, орієнтований на відновлення, стає ключовим вектором зростання. Чоловіки дедалі частіше розширюють свої звички з турботи про себе, виходячи за межі догляду за зовнішністю й зосереджуючись на довготривалому самопочутті (Глобальний інститут велнесу, Wellness Economy Monitor 2025).

Знайдіть найближчу процедуру для відновлення на Fresha ↗

Підсумок

Підсумовуючи, у цьому звіті ми розглянули чимало різних галузей і, у межах кожної з них, чимало різних трендів у сфері велнесу. Однак одне було абсолютно очевидним упродовж усього звіту: мінімальний догляд – це безумовний тренд. Турбота про себе більше не полягає в швидких рішеннях чи миттєвих видимих змінах, а зосереджена на довговічності, постійному догляді та усвідомленому підході. Чи то завдяки регенеративним ін'єкціям, б'юті-послугам, які не потребують постійного догляду, велнесу, орієнтованому на результат, чи зростанню ролі чоловіків у сфері догляду за собою та відновлення — споживачі формують звички, розраховані на тривалу перспективу. У 2025 році найціннішими будуть послуги, які легко вписуються в повсякденний, динамічний спосіб життя й забезпечують довготривалі результати за мінімальних зусиль для підтримки. 

Оскільки турбота про себе постійно змінюється, майбутнє галузі полягає не в тому, щоб робити більше, а в тому, щоб робити краще та робити це послідовно.