Звіт про аналіз дублікатів

Коли так багато товарів змагається за місце у вашій колекції засобів для макіяжу та догляду за шкірою, підтримувати щоденний ритуал краси може швидко стати дорогою справою. Згідно зі звітом The State of Fashion 2025 Beauty Report, ринок аналогів стає дедалі популярнішим, оскільки споживачі приділяють більше уваги ефективності товарів.

Оскільки соціальні мережі й надалі допомагають прихильникам краси знаходити доступніші й часто не менш якісні альтернативи деяким преміальним брендам, ми провели дослідження, щоб з'ясувати, для яких брендів і товарів британці найчастіше шукають аналоги та скільки вони могли б заощадити.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury та Drunk Elephant – це найпопулярніші бренди, аналоги яких британці найчастіше шукають.

Із 97 проаналізованих брендів саме бренд косметики Sol de Janeiro виявився тим, аналоги якого люди шукають найчастіше. Щороку на запити про аналоги Sol de Janeiro припадає 69 600 пошуків. Бренд, відомий своїми фірмовими ароматами та кремами в бразильському стилі, найбільше прославився завдяки крему Brazilian Bum Bum Cream.

Топ-10 брендів, дублікати яких найчастіше шукають британці:
 

На другому місці — британський бренд розкішної косметики Charlotte Tilbury, відомий своїми відзначеними нагородами та всесвітньо улюбленими засобами для макіяжу, догляду за шкірою та парфумерією. Від культового крему Magic Cream до вірусного фіксувального спрею Airbrush Flawless Setting Spray — ці преміальні товари мають відповідну ціну, тож не дивно, що щороку бренд отримує 12 000 пошукових запитів щодо дешевших альтернатив.

Серед інших брендів у топ-10 – Drunk Elephant, Chanel, Elemis та Dior.

Товари Charlotte Tilbury переважають у пошукових запитах щодо найпопулярніших аналогів

Ми пішли ще далі: взяли 23 бренди з найбільшою кількістю пошукових запитів щодо аналогів і визначили їхні найпопулярніші товари. Потім вони проаналізували саме для цих товарів пошукові запити щодо аналогів, щоб знайти найпопулярніші аналоги товарів.

10 товарів-дублікатів, які шукають найчастіше:
 

Magic Cream від Charlotte Tilbury – це найпопулярніший товар, на який шукають аналоги. Британці 46 800 разів на рік шукають дешевші альтернативи культовому зволожувальному крему, роздрібна ціна якого становить 79 фунтів за баночку об'ємом 50 мл.

Насправді, у списку 10 найпопулярніших товарів, на які шукають аналоги, є чотири продукти від Charlotte Tilbury. Британська публіка вважає, що аналоги варто шукати для фіксувального спрею Airbrush Flawless Setting Spray, стіка для контурингу Hollywood Contour Wand і тонального крему Airbrush Flawless Foundation.

Другим за популярністю альтернативним товаром є Rhode Glazing Milk від Гейлі Бібер, для якого щороку виконують понад 21 000 пошукових запитів із використанням термінів, пов’язаних із дупами.

На третьому місці – тональний крем Double Wear від Estee Lauder, який щороку отримує 17 280 пошукових запитів, а за ним іде крем Dewy Skin Cream від Tatcha з 9 720 запитами.

Товари преміумбрендів у середньому на 347% дорожчі за їхні аналоги-дюпи.

Дупи відомі тим, що дають такі самі результати, як і їхні дорожчі оригінали, водночас допомагаючи британцям заощаджувати гроші. Ми прагнули точно з'ясувати, скільки британці могли б заощадити, перейшовши на альтернативу, а також проаналізувати відгуки, щоб зрозуміти, чи варто це робити.

Щоб це зробити, вони проаналізували відео на TikTok та статті, щоб визначити найвідоміші аналоги товарів, і з'ясували, наскільки вони дешевші.

Варто пам’ятати, що хоча аналог може бути бюджетнішим варіантом, він не завжди дасть такий самий результат, як його люксовий оригінал, адже склад засобів відрізняється.  Щоб убезпечити себе, перед покупкою обов’язково вивчіть інформацію як про аналог, так і про оригінальний бренд. Переконайтеся, що засіб підходить для вашого типу шкіри та відповідає високим стандартам тестування й безпеки у Великій Британії.

Товари, на яких прихильники краси можуть заощадити найбільше, перейшовши на аналоги:
 

Із 10 проаналізованих найпопулярніших товарів найбільшу економію споживачі можуть отримати, якщо замінять оригінальний крем Magic Cream від Charlotte Tilbury його аналогом. Преміальний товар коштує 79 фунтів за баночку об'ємом 50 мл, тоді як середня ціна аналога такого ж об'єму становить усього 13,99 фунта. Це означає, що, замінивши товар, ви можете заощадити вражаючі 65,01 фунта. Ми також переглянули оцінки в відгуках і побачили, що преміальний крем для обличчя має приблизно такий самий рейтинг, як і його аналог — близько 4,6 зірки з 5.

Очевидно, що найбільше заощадити можна саме на дуплях засобів для догляду за шкірою, адже друге й третє місця також посідають зволожувальні креми та гелі для шкіри. Крем Dewy Skin від Tatcha коштує 67 фунтів стерлінгів за баночку об’ємом 50 мл, тоді як його аналог у середньому коштує 21,38 фунта. При цьому середні оцінки в відгуках про аналог щонайменше відповідають показникам преміального бренду або навіть перевершують їх. На третьому місці – The Water Cream від Tatcha, завдяки якому прихильники догляду за шкірою можуть заощадити 43,63 £.

Серед 10 проаналізованих товарів найменша різниця в ціні була у засобу Rhode Glazing Milk. Флакон об'ємом 124 мл коштує 32 фунти, тоді як дешевші альтернативи в середньому обходяться в 16,96 фунта, що дає найменшу економію — 15,04 фунта.

Оскільки ринок аналогів продовжує зростати, які альтернативи ви запропонуєте, щоб зробити пристрасть до краси екологічнішою?

Джерела та методологія.

Ми проаналізували перелік найпопулярніших у Великій Британії преміальних косметичних брендів, використовуючи дані мережі Boots.

Ми скористалися даними про обсяг пошукових запитів у Google, щоб визначити найпопулярніші бренди та товари, для яких люди шукали аналоги. Пошукові запити формувалися на основі назви бренду, назви товару та слова «дубль».

Ми скористалися даними TikTok та результатами вторинних досліджень, щоб визначити найпоширеніші аналоги для різних товарів преміумбрендів. Потім ми порівняли роздрібні ціни цих товарів, а також відгуки, щоб визначити середню вартість аналогів у порівнянні з преміальним товаром і суму заощаджених коштів. Ми враховували розмір товарів, щоб порівнювати саме аналогічні продукти.

Вартість кожного товару бралася за роздрібною ціною й не враховувала знижок чи спеціальних пропозицій.

Усі дані було зібрано в період з 1 по 2 грудня 2025 року.