Fresha izveštaj o brizi o sebi za 2025. godinu

Industrija lepote i velnesa iz godine u godinu nastavlja da se razvija, ali je 2025. godina označila period ubrzanja. Koristeći podatke sa cele platforme i uvide u ponašanje korisnika, Fresha je analizirala 2025. godinu u oblasti brige o sebi kako bi razumela zašto su određene usluge, estetski trendovi i poslovne strategije zabeležili nagli uspon, dok su druge, čini se, izgubile na značaju.

Kratak pregled

U jednom trenutku, industrija lepote delovala je relativno statično. Za mnoge od nas, njen najprepoznatljiviji simbol bila je (i dalje kultna) krema Eight Hour Cream brenda Elizabeth Arden, skrivena u maminim tašnama. Ipak, čak i tada je globalna velnes ekonomija vredela neverovatnih 3,37 biliona dolara (2013) (Globalni institut za velnes, Monitor velnes ekonomije 2025), a zatim je samo nastavila da raste, udvostručivši se i dostigavši tržište vredno 6,8 biliona dolara u 2024. godini (Globalni institut za velnes, Monitor velnes ekonomije 2025). Ovo jasno pokazuje koliko je brzo industrija brige o sebi prešla put od jednostavne jutarnje rutine u tri koraka do globalne industrijske sile.

Tokom cele 2025. godine taj zamah je bio u potpunosti vidljiv. Gledali smo kako nekada nišni tretmani, poput injekcija polinukleotida (tretmani lica sa spermom lososa), postaju deo mejnstrima. Istovremeno, na samom početku procesa rezervisanja, brendiranje inspirisano estetikom Y2K i marketing zasnovan na nostalgiji ponovo su potvrdili svoj uticaj. Zajedno, ovi momenti nisu ukazali samo na promenu ukusa, već i na šire preispitivanje načina na koji potrošači otkrivaju usluge u oblasti lepote, vrednuju ih i ulažu u njih.

Uz više od 140.000 preduzeća na Fresha Marketplace-u u preko 120 zemalja i 35 miliona zakazanih termina mesečno, koristimo Freshine obimne globalne podatke da bismo otkrili kako potrošači iznova sagledavaju lepotu i velnes. U ovom izveštaju detaljno ćemo razmotriti četiri osnovna stuba brige o sebi: estetiku, negu kose i lepote, kao i velnes, uz posebnu analizu sektora brige o sebi kod muškaraca. Takođe ćemo predstaviti ključne pokrete i trendove koji su oblikovali brigu o sebi u 2025. godini.


Tretmani injekcijama 

U našoj prvoj kategoriji bavimo se estetikom. Zanimljivo, ali ne i iznenađujuće, u 2025. godini tretmani injekcijama su se udaljili od korektivnih termina i sve više okrenuli ka namernom poboljšanju i dugoročnoj posvećenosti. Nekada je ova kategorija bila veoma stigmatizovana i uglavnom su je definisale žene koje su zakazivale termine. Danas je oblikuju korisnici svih rodova, tretmani veće vrednosti i sve veći naglasak na rezultatima usmerenim ka dugovečnosti. 

Evo dva ključna zaključka koja su pokazali podaci iz Freshe…

Uspon Brotoksa 

Muškarci su 2025. godine izmenili trend rasta u oblasti injektabilnih tretmana 

Iako žene i dalje čine većinu zakazanih termina za injekcijske tretmane na platformi Fresha širom sveta, 2025. godina je obeležila očiglednu promenu u načinu na koji se muškarci odnose prema estetskim tretmanima. Nekada su injekcije bile tabu tema, ali danas se o njima govori mnogo otvorenije, posebno na internetu. Zahvaljujući ovom pomeranju u društvenom diskursu, snažna stigma koja je okruživala injekcije je nestala, a one su postale mnogo inkluzivnija kategorija brige o sebi.

Studija koju je sproveo Cynosure Lutronic, proizvođač uređaja zasnovanih na energiji, pokazuje porast od 70% u broju estetskih tretmana među muškarcima, pri čemu su posebno prednjačili muškarci iz kasne generacije Z i rane generacije milenijalaca, uzrasta od 26 do 34 godine. Ovaj porast je bio toliko očigledan da su mu publikacije kao što su Vogue, The Guardian i Američko udruženje plastičnih hirurga morale da daju poseban naziv, nazvavši ga „Brotoks“.


Podaci kompanije Fresha ukazuju na to da se ova promena pretvara u doslednije ponašanje na ključnim tržištima. U odnosu na početnu vrednost iz 2024. godine, broj muškaraca koji su zakazivali tretmane injekcijama porastao je 2025. godine u Severnoj Americi (+13%) i u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj (+4%), a posebno nagao rast zabeležen je širom Evrope (+76%). Ovakvo ponašanje dodatno potvrđuje porast učestalosti ponovljenih tretmana u odnosu na prethodnu godinu u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj (+5%), Evropi (+4%) i Severnoj Americi (+1%), što ukazuje na odmak od jednokratnog eksperimentisanja i prelazak na redovnije, rezultatima vođene planove tretmana.

Preferencije muškaraca u pogledu tretmana dodatno potvrđuju ovaj obrazac. Botoks je ostao najčešće zakazivani injekcioni tretman među muškarcima, zadržavajući vodeću poziciju od 2023. do 2024. godine, dok su injekcije za razgradnju masnih naslaga i regenerativni tretmani takođe postajali sve popularniji. Umesto da široko eksperimentišu u različitim estetskim kategorijama, čini se da muškarci koji su klijenti prepoznaju tretmane koji im odgovaraju i dosledno im se vraćaju, vremenom povećavajući svoju posvećenost.

Ova promena se uklapa u šire velnes trendove koje je identifikovao Globalni institut za velnes, koji primećuje da potrošači u 2025. godini sve češće posmatraju usluge iz oblasti estetike i lične nege kao deo dugoročnog održavanja zdravlja i samopouzdanja, a ne kao jednokratne kozmetičke intervencije (Globalni institut za velnes, Wellness Economy Monitor 2025).

Pronađite najbližu estetsku kliniku na platformi Fresha ↗

Regenerativne injekcije preuzimaju vodeću ulogu

Kod injekcija polinukleotida zabeležen je porast prosečne potrošnje po rezervaciji od oko 23% u odnosu na prethodnu godinu.

Među svim tretmanima koji se primenjuju injekcijama, injekcije polinukleotida pokazale su se kao glavni pokretač rasta u 2025. godini. Iako je broj rezervacija i dalje bio manji u poređenju sa rezervacijama za botoks ili dermalne filere, prosečna potrošnja po rezervaciji porasla je za oko 23% u odnosu na prethodnu godinu, dostigavši najvišu prosečnu cenu među svim kategorijama injekcionih tretmana na platformi Fresha – više od 210 dolara po rezervaciji. 


Ovaj rast odražava širi pomak ka regenerativnoj estetici i estetici usmerenoj na dugovečnost – temi koja sve više dominira u sektoru lepote i velnesa.

„Polinukleotidi zaista deluju kao deo šire promene načina razmišljanja ka regenerativnoj estetici usmerenoj na dugovečnost, a ne samo kao još jedan injekcioni tretman vođen trendovima“, kaže Valeri, specijalistkinja za estetiku u londonskom salonu lepote i estetike Browchuk by Vlada. 

Prema podacima Global Wellness Institute-a, usluge lepote i estetike usmerene na dugovečnost spadaju među najbrže rastuće segmente velnes ekonomije, a pokreće ih potražnja potrošača za tretmanima koji podržavaju zdravlje ćelija, regeneraciju i preventivno delovanje protiv starenja, a ne samo vidljive korekcije (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Na mnogo načina, to odražava uspon viralne ere „čiste devojke“, koja je poslednjih nekoliko godina nesumnjivo izmenila ne samo rutine nege kože, već i šire izbore u načinu života. Fokus se pomerio sa vidljivih korekcija karakterističnih za 2000-e i sve više se usmerava ka unapređenju zdravlja kože i prihvatanju pristupa „vaša koža, ali još bolja“. 

Kulturni zamah odigrao je izuzetno važnu ulogu u usponu injekcija polinukleotida. Tokom protekle godine, polinukleotidi su ušli u glavnu struju razgovora nakon što su ih otvoreno pomenule poznate ličnosti sa hvaljenom kožom, poput Hejli Biber i Kim Kardašijan, što je ubrzalo širenje svesti o njima daleko izvan kruga onih koji su već „upoznati sa situacijom“. Interesovanje je naglo poraslo na uticajnim društvenim platformama kao što je TikTok, gde su edukativni sadržaji i svedočanstva pomogli da se ovaj naizgled invazivan i pomalo zastrašujući tretman demistifikuje i predstavi kao vredno ulaganje u negu kože koje vredi kratkotrajne nelagodnosti, a ne kao jednokratna injekcija.  

„Društvene mreže imaju značajnu ulogu u podizanju svesti, ali po mom iskustvu, one često služe kao polazna tačka, a ne kao osnova za konačnu odluku.“ Klijenti dolaze bolje informisani i postavljaju detaljnija pitanja o tome kako tretmani funkcionišu, da li podržavaju prirodne procese u koži i kako doprinose njenom dugoročnom kvalitetu. „Polinukleotidi se veoma prirodno uklapaju u ovu promenu“, kaže Vlada. 

Ova promena se ogleda u načinu pretraživanja. Samo u protekloj godini, broj globalnih pretraga pojma „polinukleotid“ porastao je čak 76%, a vrhunac je dostigao u novembru, kada je zabeleženo 352.000 pretraga. Ovo je jasan pokazatelj da je radoznalost potrošača snažno uticala na aktivnu nameru, a zajedno ovi signali čine da polinukleotidi ne budu samo trend, već i ključni tretman u 2025. godini, koji će i dalje uticati na sledeću fazu rasta u oblasti injekcionih tretmana.

Pronađite najbliži termin za tretman polinukleotidima na platformi Fresha ↗


Frizerske i kozmetičke usluge

U 2025. godini, frizerske i kozmetičke usluge i dalje su bile jedan od najuticajnijih stubova brige o sebi, oblikujući način na koji potrošači otkrivaju, tumače i ulažu u svoje blagostanje. Kao verovatno najvidljivija i kulturološki najdominantnija kategorija na internetu, lepota i nega kose određuju ton za šire ponašanje u oblasti lepote i velnesa. Podaci iz Freshe pokazuju da rezervacije sve manje motivišu želja za transformacijom, a sve više potreba za održavanjem, dugotrajnošću i dugoročnim rezultatima. U pitanju je koncept „vaša koža, samo bolja“ – način razmišljanja koji odražava onaj čist, nenametljiv izgled koji je poslednjih nekoliko godina dominirao kulturom lepote.

Šta nam podaci govore? Hajde da razmotrimo tri ključna zaključka…  

Tretmani lica koji traju… 

Klijenti Freshe daju prednost kozmetičkim tretmanima koji pružaju dugotrajne rezultate

Iako izgled koji ne zahteva mnogo održavanja možda dominira na društvenim mrežama posvećenim lepoti nakon viralnog trenda „Clean Girl“, kada je reč o zakazivanju termina, klijenti Freshe se fokusiraju na dugoročna rešenja. U 2025. godini, lepota je i dalje bila jedna od kategorija koje su korisnici platforme najčešće posećivali i rezervisali, ali rast nije bio posledica samo veće učestalosti poseta. Umesto toga, klijenti su se sve češće odlučivali za tretmane koji zahtevaju više zakazanih termina, ali zato obećavaju dugotrajne rezultate. 

U svim regionima, napredni tretmani lica, kao što su LED terapija, mikrodermoabrazija i hemijski pilinzi, činili su 17–26% ukupnog broja zakazanih tretmana lica u 2025. godini. Ova promena odražava širi preokret u načinu na koji se kozmetičke usluge koriste. Termini za rutinsko održavanje i dalje su veoma aktuelni. Ipak, klijenti zakazuju s jasnom namerom, na koju najčešće utiču istraživanje ili prethodni uticaj društvenih mreža, birajući usluge osmišljene da vremenom poboljšaju zdravlje kože. 

Ovaj trend u velikoj meri odražava šire trendove u oblasti velnesa. Kao što je istakao Globalni institut za velnes, potrošači sve više troše na preventivne usluge i usluge usmerene na dugovečnost, a podaci kompanije Fresha to potvrđuju. Kao što je već pomenuto, u 2025. godini neke od najtraženijih usluga za negu lica bile su one usmerene na kontrolu akni, stimulaciju kolagena i obnovu zaštitne barijere kože – sve to tretmani koji su zasnovani na dugoročnim rezultatima, a ne na trenutnoj transformaciji. Čak i način pretraživanja odražava ovu promenu u razmišljanju – broj globalnih pretraga za „tretman akni“  porastao je za 33% tokom godine. 

Pronađite tretman za lice koji vas najviše privlači na platformi Fresha ↗

Stil koji zahteva malo održavanja i dalje je u trendu! 

BIAB menja način zakazivanja termina za nokte širom sveta

Ako je dugotrajnost postala novi luksuz u svetu lepote, nokti tu nisu izuzetak. U 2025. godini, Builder in a Bottle (BIAB) je povećao svoj udeo u rezervacijama za manikir u svim regionima na platformi Fresha, uz posebno izražen rast u Evropi, Severnoj Americi, kao i u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj. Ovo je jasan pokazatelj da klijenti žude za rezultatima koji traju i za kojima osećaju da vrede. 

BIAB možete da smatrate višim nivoom u odnosu na gel lak i gel nadogradnju. Razlog je to što je u pitanju gel koji jača nokat i pruža mu podršku, a istovremeno daje gladak, sjajan završni sloj koji klijentkinje poznaju i vole. Vrlo brzo postaje omiljena alternativa akrilima i SNS-u, jer pruža čistiji izgled, mnogo manje lomljenja i manje održavanja. 

„Ono što najviše privlači pažnju svakako je prirodan izgled. „BIAB poboljšava izgled noktiju, a da pritom ne deluje preteško ili veštački, što posebno privlači klijentkinje koje vole čist, doteran izgled“, kaže Venus Li, osnivačica salona za nokte Venus to the Moon. 

Ova promena se odlično uklapa u nove trendove u svetu lepote, koji sve više naglašavaju trajnost, zdravlje noktiju i prirodan izgled. Klijenti sve više daju prednost uslugama koje uspostavljaju ravnotežu između izgleda i praktičnosti – stav koji se ogleda i u širim izveštajima o potrošačkim trendovima. Na primer, Pinterestov izveštaj o trendovima za muškarce navodi da raste interesovanje za rutine ulepšavanja koje zahtevaju malo održavanja, što potvrđuje da se ovo ponašanje ne svodi samo na uske ciljne grupe, već postaje deo mejnstrima. 

„Klijentima je danas najvažnije da imaju zdrave nokte prirodnog izgleda koji se lako uklapaju u njihovu svakodnevicu.“ BIAB savršeno podržava ovu promenu. Ojačava prirodan nokat pomoću strukturiranog sloja za izgradnju, a istovremeno zadržava mekan, prirodan izgled. Udobno je za nošenje, lakše je za održavanje i u skladu je sa sve većim fokusom na zdravlje noktiju. „U poređenju sa 2010-im godinama, kada su bili veoma popularni dugi akrilni nadogradnje i upečatljivi, visoko-kontrastni dizajni, današnji trendovi su mnogo profinjeniji“, nastavlja Venus. 

Iako gel i dalje čini najveći udeo u globalnoj vrednosti bruto robe (GMV) u kategoriji noktiju, BIAB je tokom 2025. godine postepeno preuzimao potražnju od akrila i SNS sistema, naročito na zrelijim tržištima lepote gde su zdravlje i dugotrajnost noktiju u prvom planu. Sasvim je razumljivo što kupci zamjenjuju složenost i zahtjevno održavanje snagom, jednostavnošću i rezultatima koji će trajati. 

Pronađite najbliži salon za nokte na platformi Fresha ↗

Zdrava kosa je uvek u trendu

Klijentima su održavanje i obnavljanje kose važniji od radikalnih promena.

U 2025. godini, kao što je vidljivo i u ostatku ovog izveštaja, zakazivanja termina za kosu i dalje su odražavala stav da je održavanje na prvom mestu. Umesto drastičnih promena boje ili jednokratnih transformacija, podaci iz Freshe pokazuju da klijenti daju prednost uslugama koje štite, obnavljaju i produžavaju životni vek njihove kose između zakazanih termina. 


Usluge za zdravlje kose zabeležile su najveći rast u celoj kategoriji. Tretmani ispravljanja kose gotovo su se udvostručili, zabeleživši rast od +97% u odnosu na prethodnu godinu, dok su usluge regenerisanja porasle za +79%, a broj zakazanih termina za toniranje i davanje sjaja povećao se za +76%. Zajedno, ove usluge ukazuju na jasan trend: klijenti ulažu u tretmane koji vremenom poboljšavaju kvalitet kose, umesto da jure trenutnu vizuelnu promenu. Ovo je jasan znak da era „platinasto plave kose u jednom terminu“ polako jenjava, jer se klijenti Freshe sve više usredsređuju na zdravlje kose.

Ovaj trend se ogleda i u dodatnim uslugama. Tretmani za vlasište, maske za kosu i napredniji tretmani regenerisanjem zabeležili su snažan rast u odnosu na prethodnu godinu, što potvrđuje da se nega kose sve više posmatra kroz prizmu velnesa, a ne samo estetike. Ovo se slaže sa uvidima Globalnog instituta za velnes, koji negu vlasišta i kose povezuju sa preventivnim rutinama, samopouzdanjem i dugoročnim održavanjem (Globalni institut za velnes, Wellness Economy Monitor 2025). Iako farbanje cele kose i pramenovi i dalje ostaju osnovne usluge, vrednost sve više dolazi od onoga što se kombinuje s njima. 

Pronađite najbliži frizerski salon na Freshi ↗


Velnes

Tokom 2025. godine, velnes nije podrazumevao samo isključivanje iz svakodnevice; bio je usmeren na to da se čovek oseća bolje, funkcioniše bolje i održava kontrolu nad svojom rutinom. Tretmani koji podstiču cirkulaciju, oporavak, ublažavanje stresa i održavanje tela sada su čvrsto ukorenjeni u savremenoj brizi o sebi, smešteni negde između zdravlja, lepote i načina života. Zahvaljujući momentima u pop kulturi, poput sezona serije „Beli lotos“ prožetih velnesom, banje i velnes doživljaji zasnovani na ritualima sada su vidljiviji (i poželjniji) nego ikada.

Hajde da istražimo neke ključne trendove u ovoj kategoriji…

Tretmani za telo usmereni na rezultate redefinišu velnes u 2025. godini

Tretmani za oblikovanje tela i drenažu sada čine više od 50% rezervacija velnes usluga koje ne uključuju masažu.

Masaža i dalje čini većinu rezervacija velnes usluga širom sveta – odgovorna je za više od 90% rezervacija velnes usluga i za više od 95% ukupne potrošnje na velnes u svim regionima. Međutim, u 2025. godini dodatni rast u oblasti velnesa sve više pokreću tretmani za oblikovanje tela i oni zasnovani na drenaži, a ne usluge čiji je primarni cilj opuštanje.

Iako masaža i dalje predstavlja okosnicu ove kategorije, usluge koje se fokusiraju na vidljive i fizičke rezultate sve više dobijaju na značaju, kako po broju rezervacija tako i po potrošnji. Oblikovanje tela sada čini do 2–2,5% ukupne potrošnje na velnes u regionima kao što su Evropa i Severna Amerika, dok usluge usmerene na drenažu – poput limfne drenaže, presoterapije i anticelulit tretmana – zajedno čine sve veći deo prihoda od velnes usluga koje ne obuhvataju masažu. 

Klijenti sve češće biraju velnes termine koji obećavaju vidljive, fizičke rezultate, a ne samo trenutak opuštanja. Globalni institut za velnes upravo to primećuje 2025. godine, navodeći da potrošači sve više gravitiraju ka velnes uslugama koje donose merljive rezultate, naročito onima koje su povezane sa cirkulacijom, oporavkom, metaboličkim zdravljem i optimizacijom tela, a ne sa pasivnim opuštanjem (Globalni institut za velnes, Wellness Economy Monitor 2025).

Stručnjaci u praksi u realnom vremenu primećuju kako se ova promena u načinu razmišljanja odvija. U londonskom studiju MASAJ, limfna drenaža se istakla kao jasan primer toga kako se velnes, oporavak i estetika sve više prepliću. 

„Došlo je do primetnog pomeranja od tretmana tipa ‚dan za ugađanje sebi‘ ka uslugama koje zaslužuju svoje mesto u svakodnevnoj rutini“, objašnjava Kara Levi, terapeutkinja u MASAJ-u. „Ljudi su bolje informisani, imaju sve manje vremena i sve više ulažu u to kako njihovo telo funkcioniše iz dana u dan.“

Usluge kao što su oblikovanje tela, limfna drenaža, presoterapija, anticelulit masaža i terapija drvetom sada čine više od polovine svih rezervacija velnes usluga na platformi Fresha koje ne uključuju masažu. Ovi tretmani su usmereni ka rezultatima i fokusirani su na poboljšanje cirkulacije, smanjenje zadržavanja tečnosti, oblikovanje tela i oporavak, što odražava jasan pomak ka velnesu koji donosi merljive promene.  

Kao što Kara primećuje: „Ručna limfna drenaža nije usmerena na nametanje promena, već na nežnu podršku sopstvenim sistemima tela, kako bi se oporavak, ravnoteža i dugoročno blagostanje odvijali prirodno.“

Ovaj trend je najizraženiji u Australiji i na Novom Zelandu, Evropi, Severnoj Americi, kao i u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj, gde su rezervacije velnes usluga u 2025. godini zabeležile međugodišnji rast. U ovim regionima klijenti sve češće koriste velnes usluge kao deo strukturiranih rutina za održavanje tela, često uporedo sa estetskim i kozmetičkim tretmanima, umesto da ih zakazuju kao povremene užitke. 

Pronađite najbliže mesto za masažu na Freshi ↗

Velnes sa tradicionalnim korenima

Tretmani specifični za određene kulture sve više dobijaju na značaju širom sveta

U 2025. godini klijenti velnes usluga sve više se okreću kulturološki specifičnim tretmanima, a ne generičkim masažama ili drugim uobičajenim velnes uslugama. U svim regionima, velnes metode kao što su tajlandska masaža stopala, japanska masaža, Lomi Lomi, refleksologija i masaža biljnim oblogama redovno se nalaze među 20 najčešće rezervisanim velnes uslugama na platformi Fresha.

Iako ove usluge čine manji deo ukupnog obima velnes usluga, one predstavljaju stabilan i rastući udeo u potrošnji na velnes usluge koje nisu masaže, naročito u Evropi, Severnoj Americi, kao i u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj. Samo reiki sada čini čak 1,5–2% ukupne potrošnje na velnes, pa umesto da rezervišu široko definisane tretmane, klijenti sve češće donose promišljenije odluke na osnovu tehnike, porekla i očekivanih koristi. Ovi tretmani su praćeni ustaljenim kulturnim narativima o isceljenju, ravnoteži i oporavku, što klijentima omogućava da biraju usluge koje doživljavaju kao svrsishodne, a ne kao međusobno zamenljive. 

Ova promena odražava šire globalno buđenje. U autohtonim i tradicionalnim kulturama, velnes prakse koje su nekada bile zanemarene ponovo se prihvataju – ne kao prolazni trendovi, već kao trajni sistemi brige o sebi. Na tržištima poput Novog Zelanda, na primer, kulturološki specifični tretmani kao što su Rongoā Māori i polinezijska Lomi Lomi masaža sada se, zajedno sa savremenim velnes uslugama, ubrajaju među najčešće zakazivane termine, što pokazuje kako tradicija i savremena briga o sebi koegzistiraju. 

Dosledna prisutnost ovih metoda u različitim regionima ukazuje na to da ovo nije nišna pojava niti ograničena na određene lokacije. U 2025. godini velnes ne postaje samo sve više usmeren na rezultate, već i sve promišljeniji, pri čemu klijenti traže tretmane koji, pored fizičke koristi, nude strukturu, smisao i osećaj povezanosti. 

Pronađite najbližu spa destinaciju na Freshi ↗


Muškarci

Dugo je sfera muške nege bila pomalo netaknuta ili čak tabu tema. Kada se razmišljalo o muškarcima u kontekstu nege i lepote, na pamet je uvek padala samo berbernica, koja je delovala kao isključivo funkcionalan termin. Međutim, tokom godina muška briga o sebi tiho je evoluirala, a u 2025. godini u oblasti nege i velnesa došlo je do veoma jasne promene: muška briga o sebi više nije samo praktična nužda, već stalni ritual povezan sa samopouzdanjem, učinkom i održavanjem sebe. Kako stigma nastavlja da nestaje, muškarci se sve više okreću uslugama koje daju prednost dugoročnim rezultatima u odnosu na brza rešenja i usvajaju rutine koje postaju jednako uobičajene kao jutarnja rutina nege kože. 

Hajde da zaronimo u poslednje ključne trendove za 2025. godinu… 

Muška nega više nije samo šišanje 

Dodatne usluge i precizni tretmani menjaju klasičan termin u berbernici

Tokom 2025. godine, muške frizure su i dalje bile osnova muške nege na platformi Fresha, ali rast ove kategorije u protekle dve godine nije bio podstaknut samo samom šišanjem. Od januara 2023. godine, broj zakazanih termina za muško šišanje porastao je za 87%, dostigavši skoro 2,9 miliona termina samo u novembru 2025. godine (predviđamo da je popularnost frizure „malet“ bila glavni oslonac koji je održao berbersku industriju). Pored toga, najbrži rast zabeležile su usluge koje se nadovezuju na osnovni, centralni termin. 


Broj zakazanih termina za podšišavanje brade više se nego utrostručio u istom periodu (+246%), dostigavši 449.000 termina u novembru 2025. godine, što je znatno brži rast od rasta broja termina za šišanje, a to u suštini menja sliku o tome kako izgleda tipičan termin kod berberina. Brijanje je pratilo sličan trend – broj zakazanih termina porastao je za oko 99% od januara 2023. godine, što potvrđuje da muškarci sve više traže celokupnu negu, a ne samo brz, 30-minutni termin u berbernici. 

Kako stigma u oblasti muške nege lepote nastavlja da bledi, nega postaje manje usputna, a više promišljena. Muškarci sve više cene sitnije detalje i traže dosledne rezultate. Globalni institut za velnes ovu promenu vidi kao deo šireg trenda ka preventivnoj ličnoj nezi zasnovanoj na jačanju samopouzdanja, u kojoj potrošači ulažu u usluge koje podržavaju dugoročno održavanje, a ne u rešenja koja se primenjuju tek kada problem već nastane. Muška nega se sve više usklađuje s ovim načinom razmišljanja, evoluirajući iz rutinskog održavanja u uobičajeni oblik ličnog ulaganja (Globalni institut za velnes, Monitor ekonomije velnesa 2025).

Pronađite najbliži berbernicu na Freshi ↗

Tretmani usmereni na oporavak privlače muškarce u svet velnesa

Performanse, oporavak i optimizacija sada pokreću rast u oblasti velnesa za muškarce

Među svim velnes uslugama koje muškarci rezervišu, tretmani usmereni na oporavak pokazali su se kao najjasniji pokretač rasta. Iako je ukupno interesovanje muških klijenata za velnes usluge i dalje zaostajalo za uslugama nege i brijanja po obimu, tempo rasta usluga usmerenih na oporavak značajno je nadmašio tradicionalne ponude usmerene na opuštanje. 


Ašijacu masaža zabeležila je najveći godišnji rast među svim uslugama za muškarce – broj rezervacija porastao je za +274%, što je čini najbrže rastućom ulaznom tačkom u ovu kategoriju. Odmah iza toga sledili su tretmani senzorne deprivacije (+259%) i hiperbarična kiseonička terapija (+107%), što je dodatno pojačalo potražnju za uslugama koje podržavaju fizikalnu terapiju i unapređenje performansi, a ne samo opuštanje. 

Umesto da na velnes gledaju kao na povremeni luksuz, muškarci sve više biraju usluge koje se prirodno uklapaju u njihove postojeće rutine održavanja. Tretmani usmereni na oporavak, održavanje fizičke forme i dugoročne performanse sve su popularniji, što odražava širi pomak ka velnesu koji deluje praktično, strukturirano i usmereno ka rezultatima.

Prema podacima Globalnog instituta za velnes, oporavak i fizička optimizacija spadaju među najbrže rastuće stubove velnes ekonomije za 2025. godinu, a pokreće ih sve veća potražnja potrošača za merljivim rezultatima i preventivnom negom. Podaci kompanije Fresha odražavaju ovu promenu, postavljajući velnes usmeren na oporavak kao ključni pokretač rasta u načinu na koji muškarci proširuju svoje rutine lične nege – od obične nege izgleda ka dugoročnom blagostanju (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Pronađite najbliži tretman za oporavak na platformi Fresha ↗

Rezime

Ukratko, u ovom izveštaju smo istražili više različitih oblasti i, unutar njih, više različitih velnes trendova; međutim, jedna stvar je sve vreme ostala potpuno jasna: rešenja koja zahtevaju malo održavanja su u potpunosti u trendu. Briga o sebi više nije stvar brzih rešenja ili naglih, vidljivih promena, već se u potpunosti svodi na dugovečnost, održavanje i nameru. Bilo da je reč o regenerativnim injekcijama, beauty uslugama koje zahtevaju malo održavanja, velnesu usmerenom na rezultate ili sve većoj ulozi muškaraca u nezi i oporavku, potrošači stvaraju rutine osmišljene da traju. U 2025. godini najvrednije su one usluge koje se besprekorno uklapaju u svakodnevni, užurbani način života i koje donose dugoročne rezultate uz minimalno održavanje. 

Kako se briga o sebi i dalje razvija, budućnost ove industrije nije u tome da se radi više, već da se radi bolje – i to dosledno.