Izveštaj o analizi duplikata

S obzirom na to koliko je mnogo proizvoda koji se bore za mesto u vašoj kolekciji šminke i proizvoda za negu kože, održavanje rutine lepote može brzo da postane skupo. Prema izveštaju The State of Fashion 2025 Beauty Report, tržište duplikata postaje sve popularnije jer potrošači sve više obraćaju pažnju na performanse proizvoda.

Kako društvene mreže i dalje pomažu ljubiteljima lepote da pronađu povoljnije, a često i jednako dobre alternative nekim premijum brendovima, sproveli smo istraživanje kako bismo saznali za koje brendove i proizvode Britanci najčešće pokušavaju da nađu zamene i koliko bi nam one mogle uštedeti.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury i Drunk Elephant su brendovi za koje Britanci najčešće traže duplikate.

Od 97 analiziranih brendova, brend kozmetike Sol de Janeiro je najtraženiji kada su u pitanju duplikati proizvoda – svake godine zabeleži se 69.600 pretraga za duplikatima proizvoda ovog brenda. Poznat po svojim prepoznatljivim mirisima i kremama inspirisanim Brazilom, ovaj brend je najpoznatiji po svojoj kremi Brazilian Bum Bum Cream.

Deset brendova čije dupe proizvode Britanci najčešće traže:
 

Na drugom mestu je britanski luksuzni brend kozmetike Charlotte Tilbury, poznat po svojim nagrađivanim i širom sveta omiljenim proizvodima za šminkanje, negu kože i parfemima. Od kultne Magic Cream kreme do viralnog Airbrush Flawless Setting Spray spreja za fiksiranje šminke, ovi vrhunski proizvodi imaju svoju cenu, pa nije iznenađenje što se za ovaj brend svake godine zabeleži 12.000 pretraga jeftinijih alternativa.

Među ostalim brendovima na listi 10 najtraženijih nalaze se Drunk Elephant, Chanel, Elemis i Dior.

Proizvodi brenda Charlotte Tilbury dominiraju pretragama najtraženijih duplikata

Otišli smo korak dalje tako što smo uzeli 23 brenda sa najvećim brojem pretraga za duplikate i pronašli njihove najprodavanije proizvode. Zatim su analizirali termine za pretragu duplikata konkretno za ove proizvode, kako bi pronašli najtraženije duplikate proizvoda.

10 najtraženijih duplikata proizvoda:
 

Magic Cream brenda Charlotte Tilbury je najtraženija duplikata verzija proizvoda. Britanci godišnje 46.800 puta pretražuju jeftinije alternative za ovu kultnu kremu za lice, čija je maloprodajna cena 79 funti za pakovanje od 50 ml.

Zapravo, čak četiri proizvoda brenda Charlotte Tilbury nalaze se na listi 10 najtraženijih dupe verzija. Britanska publika smatra da su Airbrush Flawless Setting Spray, Hollywood Contour Wand i Airbrush Flawless Foundation proizvodi za koje vredi tražiti dupe verzije.

Druga najtraženija alternativa za neki proizvod je Hailey Bieberovo Rhode Glazing Milk, za koje se svake godine zabeleži više od 21.000 pretraga termina koji se odnose na duplikate.

Na trećem mestu je Estee Lauderov puder Double Wear, sa 17.280 pretraga godišnje, a odmah iza njega je Tatchina krema Dewy Skin Cream, sa 9.720 pretraga.

Proizvodi premium brendova su u proseku 347% skuplji od svojih dupe alternativa.

Dupli su poznati po tome što daju iste rezultate kao njihovi skuplji originali, a istovremeno pomažu Britancima da uštede novac. Želeli smo da saznamo tačno koliko bi Britanci mogli da uštede prelaskom na jeftinije alternative, kao i da analiziramo recenzije kako bismo utvrdili da li bi to moglo da se isplati.

Da bi to postigli, analizirali su TikTok video-snimke i članke kako bi utvrdili koji su neki od najpoznatijih duplikata proizvoda i istražili koliko su oni jeftiniji.

Vredi imati na umu da, iako duplik može biti povoljnija opcija, možda neće dati potpuno iste rezultate kao njegov luksuzni pandan, jer se sastojci razlikuju.  Da biste bili na sigurnoj strani, pre kupovine se dobro informišite i o dupe proizvodu i o brendu, kako biste bili sigurni da odgovara vašem tipu kože i da ispunjava visoke standarde testiranja i bezbednosti u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Proizvodi na kojima ljubitelji lepote mogu najviše da uštede prelaskom na duplikate:
 

Od deset najboljih analiziranih proizvoda, potrošači mogu da uštede najviše ako koriste dupe za kremu Magic Cream brenda Charlotte Tilbury. S obzirom na to da vas premium proizvod košta 79 funti za teglicu od 50 ml, prosečna cena dupe verzije slične veličine iznosi svega 13,99 funti, što znači da vam zamena proizvoda može doneti uštedu od čak 65,01 funtu. Pogledali smo i ocene iz recenzija i primetili da premium krema za lice ima približno iste ocene kao i njena duplikat verzija – oko 4,6 zvezdica od 5.

Jasno je da najveću uštedu možete ostvariti uz duplikate proizvoda za negu kože, jer su i drugo i treće mesto takođe zauzeli hidratantni proizvodi i gelovi za kožu. Tatcha Dewy Skin Cream košta potrošače 67 funti za bočicu od 50 ml, dok dupe u proseku košta 21,38 funti, a prosečne ocene u recenzijama su bar na nivou ocena premium brenda, ako ne i bolje. Na trećem mestu je The Water Cream brenda Tatcha, uz koju ljubitelji nege kože mogu da uštede 43,63 funte.

Najmanja razlika u ceni među 10 analiziranih proizvoda zabeležena je kod proizvoda Rhode Glazing Milk. S obzirom na to da bočica od 124 ml košta 32 funte, jeftinije alternative u proseku koštaju 16,96 funti, što donosi najmanju uštedu od 15,04 funte.

Kako tržište duplikata nastavlja da raste, koje ćete alternative ponuditi kako biste doprineli održivijoj opsesiji lepotom?

Izvori i metodologija

Analizirali smo listu najčešćih premium brendova kozmetike u Velikoj Britaniji koristeći podatke kompanije Boots.

Koristili smo Google Search Volume da bismo utvrdili koje su najčešće brendovi i proizvodi za koje su ljudi želeli da nađu zamene. Ključne reči su se zasnivale na nazivu brenda, nazivu proizvoda i terminu „dupe“ (zamena).

Koristili smo podatke sa TikToka i sekundarna istraživanja da bismo utvrdili koji su najčešći duplikati za različite proizvode premijum brendova. Zatim smo uporedili maloprodajne cene ovih proizvoda, kao i recenzije, kako bismo utvrdili prosečnu cenu duplikata u odnosu na premijum proizvod i kolika je ostvarena ušteda. Pratili smo veličinu proizvoda kako bismo bili sigurni da upoređujemo proizvode koji su istovetni.

Cene svakog proizvoda uzete su po maloprodajnoj ceni i nisu uključivale popuste ni posebne ponude.

Svi podaci su prikupljeni u periodu od 1. do 2. decembra 2025. godine.