Sam Rascals о переосмыслении культуры мужского ухода и барберинга

Есть что-то по-настоящему впечатляющее в создании бренда, который выходит за рамки торгового зала — бренда, который отражает вашу сущность и при этом остаётся верен ценностям вашего бизнеса. Сэм Раскалс (он же Сэм Бентэм) сделал именно это, оказав влияние на индустрию барберинга как онлайн, так и офлайн.

Если это имя кажется вам знакомым, но вы всё ещё не можете вспомнить, где его слышали, — он также снимался в 14-м сезоне культового реалити-шоу Geordie Shore. Но после участия в реалити-шоу Сэм вернулся к своим корням в парикмахерском деле и взглянул на свою карьеру под новым углом. Желая стать независимым специалистом и прокладывать собственный путь, он создал три компании и по сей день продолжает укреплять свою репутацию.

Мы пообщались с барбером из Ньюкасла на самые разные темы: от изменений в парикмахерском искусстве (спойлер: причёска «муллет» никуда не уходит) до путешествий, успеха и его любимых способов расслабиться. Мы также поговорим об уязвимости, амбициях и очень знакомом многим страхе оказаться недостаточно хорошим.

Читайте нашу беседу ниже…


через @samrascals_

Q: Вы создали бренд, который выходит далеко за пределы салона. Вы управляете тремя компаниями и наращиваете огромную аудиторию в интернете, так что ваше присутствие ощущается как в цифровом, так и в физическом мире. Когда столько всего происходит, как вы предпочитаете отключаться от дел и от всего этого отдохнуть? Есть ли у вас любимые места, куда вы ездите, чтобы восстановить силы?

О: Я езжу на Ибицу или в Берлин. Это мои любимые города, куда я езжу, когда хочу побаловать себя и полностью расслабиться.

В: Почему?

О: Я вообще не хожу на вечеринки в Англии. Когда я здесь, я работаю. Но когда я еду на Ибицу, я по-настоящему отключаюсь от всего и наслаждаюсь жизнью. В Берлине клубная жизнь просто сумасшедшая. Ни одно другое место с этим по-настоящему не сравнится. Это совсем не похоже ни на что другое. Я тоже люблю техно. В повседневной жизни в Англии я этим не особо увлекаюсь, но когда я в Берлине, то полностью отдаюсь этому.

В: Вам удалось попасть в Berghain?

О: Я был в Berghain несколько раз, и там просто безумие. Это такая честь — даже просто попасть туда [смеётся].

В: Видели ли вы какие-нибудь международные стили или техники, которые возвращаются в Великобританию?

О: Речь не о какой-то конкретной технике, но я определённо заметил, что в британских трендах всё чаще проявляется сильное восточноевропейское и российское влияние, особенно в современных стрижках в стиле модов. Они создают эти стили уже много лет, и теперь они наконец-то набирают популярность и здесь.

Я также видел несколько по-настоящему интересных причёсок, которые пришли из Берлина. Люди очень любят этот длинный, слегка взъерошенный, «живой» вид, и именно такая работа мне по-настоящему нравится. Это определённо то, о чём я всё ещё продолжаю узнавать больше, потому что такой подход ближе к парикмахерскому искусству, чем к традиционному барберскому делу. Но когда я там, всегда здорово черпать вдохновение.

В: Какое самое заметное изменение вы наблюдали в сфере мужского ухода за последние несколько лет?

О: Я был уверен, что «мультик» — это мимолётная мода, но оказалось совсем не так. Со временем она сильно изменилась, и теперь существует множество её вариаций. Когда причёска «муллет» только начала возвращаться в моду, её, по сути, можно было стричь лишь одним способом — и получалось это плохо. Но со временем парикмахеры и барберы научились стричь их правильно, и по мере развития этих техник менялись и сами стили. Сейчас существует множество вариантов. Есть люди, которым хочется, чтобы стрижка была чуть более сужающейся к низу, длиннее, более небрежной или, наоборот, более чёткой. Я определённо думаю, что они ещё какое-то время будут популярны.

Ещё одна популярная стрижка — ёжик. Раньше, если вы делали стрижку под машинку, она была с чёткими линиями и очень аккуратной. Сейчас люди предпочитают более мягкие варианты — чёлку не «загоняют в рамку» и не делают слишком резкий переход. Это скорее такая «живая», естественная стрижка под машинку. Выглядит так, будто вы сделали это сами. Вы не выравниваете его и не стараетесь слишком сильно. У него всё ещё остаётся немного длины, так что можно нанести средство для укладки, взъерошить волосы и даже зачесать их назад. Популярность коротких стрижек под машинку на некоторое время снизилась, но сейчас они определенно возвращаются в моду.

В: Как вы думаете, почему эти стили с годами менялись?

О: Когда около 10 лет назад появились ультракороткие стрижки с переходом к коже («скин-фэйд»), началась масштабная волна, когда всё должно было выглядеть максимально чётким и аккуратным. Но по мере появления всё новых стилей люди начали отходить от этого. Думаю, это потому, что мы уже пять, шесть, семь лет носим этот ультрааккуратный стиль.

Это ещё и вопрос зрелости. Когда тебе 15–20 лет, хочется выглядеть стильно. Но с возрастом дело не в том, что вам становится всё равно, — просто стиль приобретает более зрелый, обжитый вид.

Даже если вспомнить ночные клубы и бары, лет пять-шесть назад вас бы ни за что не пустили туда в спортивных штанах. Сейчас всё почти наоборот. Чем меньше стараешься, тем лучше. Раньше нужно было носить правильную обувь и джинсы и выглядеть презентабельно. Теперь, если хотите, можете прийти в спортивном костюме [смеётся].


От @samrascals_

Q: Какой совет вы бы хотели получить, когда только начинали?

О: Инвестируйте в образование. Учитесь у как можно большего числа людей. Один наставник — это здорово, но если вы будете наблюдать за разными преподавателями и учиться у них, в долгосрочной перспективе вы получите гораздо больше знаний.

В: Кстати, давайте поговорим об Академии Rascals Education и о том, как она появилась.

О: Итак, изначально мы планировали проводить очные мероприятия. Но мы быстро поняли, что спрос был настолько велик, что это просто было непрактично — с точки зрения того, скольких людей мы могли бы охватить и сколько времени и усилий это потребовало бы.

Было логичнее создать онлайн-продукт. Онлайн-образование приобрело огромный масштаб, и эта сфера продолжает расти. Создание контента по‑прежнему требует времени, но оно того стоит, потому что люди получают к нему неограниченный доступ. Как только все будет снято и образовательная платформа полностью готова, нам больше не придётся продолжать съёмки. Материалы будут доступны в любое время, когда люди захотят ими воспользоваться.

В: Чего вы больше всего боитесь, когда речь идёт о сохранении вашего нынешнего уровня успеха?

О: Конечная цель — стать всемирно признанным брендом. Я хочу, чтобы у меня были салоны по всему миру, и чтобы мои товары для волос продавались повсюду. Я хочу стать Toni & Guy своего поколения.

Но даже если я дойду до этого, я знаю, что всё равно буду хотеть большего. Думаю, это просто у нас в крови — это постоянное стремление. Если бы я вернулся на 10 лет назад и сказал своему более молодому «я»: «Вот где ты будешь через 10 лет», я бы, наверное, подумал: «Ого, я добился успеха». Но на самом деле ты привыкаешь к тому, что у тебя есть.

Я невероятно благодарен за то, чего мне удалось добиться, но это всё ещё не то, где я хочу быть. Безусловно, присутствует и доля синдрома самозванца — это такое чувство, будто ты делаешь недостаточно. Бывают дни, когда я просыпаюсь и чувствую, что мало чего добился, даже если это не так. Но мне кажется, именно так мыслят многие из тех, кого называют сверхуспешными. Это такой образ мышления — постоянно двигаться вперёд и всегда стремиться к большему. Я знаю, что это у меня есть.


От @samrascals_

Q: Куда вы обычно ходите в Манчестере, когда нужно отдохнуть от работы и соцсетей?

О: Есть место под названием Fix — это комплекс с сауной и ледяной купелью.

В: Что именно в саунах и ледяных ваннах помогает вам отключаться от всего?

О: Это единственное место, где я по-настоящему отключаюсь. Сейчас я очень много работаю, и большая часть дел у меня на телефоне, поэтому поход в сауну и ледяную купель — это приятный ритуал, когда я не пользуюсь телефоном и не разговариваю. От этого мне становится хорошо. Это ещё и вопрос дисциплины, потому что поначалу совсем не хочется этим заниматься, но, как только начинаешь, просто нужно пересилить себя и довести дело до конца. От этого действительно получаешь удовольствие.

В: Есть ли у вас какие‑нибудь лайфхаки по уходу за собой?

О: Я пользуюсь приложением Yuka, чтобы находить товары для ухода за собой. Вы сканируете штрихкод, и приложение присваивает продукту рейтинг в зависимости от того, насколько агрессивны или, наоборот, «чисты» его ингредиенты. Оно подробно всё разбирает, в том числе всё, что считается вредным или вызывающим раздражение.

В: Какие ваши любимые товары для ухода за собой дома?

О: После того как я отсканировала в Yuka множество товаров, выяснилось, что лучшим гелем для душа оказался Sanex. В нём меньше всего агрессивных химикатов, поэтому сейчас я пользуюсь именно им.

В качестве дезодоранта я использую бренд под названием Fussy. Это дезодорант-стик, в котором нет алюминия — вещества, которое может закупоривать поры и всасываться в организм.

Для ухода за кожей я пользуюсь средствами Kiehl's. Я еще не сканировала их товары, но просто ориентируюсь на то, как они ощущаются на коже. Оно не вызывает никакого раздражения, что для меня очень важно, поскольку у меня довольно чувствительная кожа.

В: Какое ваше хобби или увлечение удивило бы людей, если бы они о нём узнали?

О: Возможно, это не так уж и удивительно, но я действительно увлекаюсь фитнесом: силовые тренировки, бокс, бег. Тем не менее, когда я был моложе, я был просто одержим World of Warcraft.

В: Если бы у кого-то были сутки в Манчестере и он хотел бы провести их так, как вы, как бы выглядел этот день?

О: Начните с чашки кофе в Северном квартале. Затем загляните в Another Heart to Feed на бранч. После этого отправляйтесь потренироваться в Federation Gym, а затем прогуляйтесь вдоль канала или по набережной Анкоатс-Марина. Зайдите в Açaí and the Tribe за смузи или боулом с асаи, а потом поужинайте в Lucky Ramen. Завершите день в Fix.

Забронируйте место в барбершопе Rascals.