Отчет Fresha об уходе за собой за 2025 год

Индустрия красоты и здоровья продолжает развиваться из года в год, но 2025-й стал периодом ускорения этого развития. Опираясь на данные со всей платформы и аналитику поведения пользователей, Fresha проанализировала 2025 год в сфере ухода за собой, чтобы понять, почему одни услуги, направления эстетики и бизнес-стратегии стали особенно популярны, а другие, напротив, потеряли актуальность.

Краткий обзор

Было время, когда индустрия красоты казалась сравнительно статичной. Для многих из нас самым узнаваемым символом была (до сих пор культовая) Eight Hour Cream от Elizabeth Arden, которая лежала в маминой сумочке. Тем не менее, даже тогда мировая индустрия велнеса уже оценивалась в колоссальные 3,37 триллиона долларов США (2013 г.) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025) и продолжала расти, удвоившись в размере и достигнув 6,8 триллиона долларов в 2024 году (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Это наглядно показывает, как быстро сфера ухода за собой превратилась из простого утреннего ритуала из трёх шагов в мощную глобальную индустрию.

На протяжении всего 2025 года этот импульс был в полной мере очевиден. Мы наблюдали, как некогда нишевые процедуры, такие как инъекции полинуклеотидов (процедуры для лица с использованием спермы лосося), становились мейнстримом. В то же время на начальных этапах воронки бронирования вновь заявили о себе брендинг в стиле Y2K и маркетинг, основанный на ностальгии. В совокупности эти моменты показали не просто изменение вкусов, а более масштабную переоценку того, как потребители находят услуги красоты, оценивают их и вкладывают в них средства.

На маркетплейсе Fresha представлено более 140 000 компаний из более чем 120 стран, а ежемесячно через платформу бронируется 35 миллионов визитов. Мы используем обширные глобальные данные Fresha, чтобы понять, как потребители переосмысливают подходы к красоте и здоровью. В этом отчёте мы подробно рассмотрим четыре основных направления ухода за собой: эстетическая медицина, уход за волосами и красота, а также велнес, — а также отдельно проанализируем сферу мужского ухода за собой. Мы расскажем о ключевых изменениях и тенденциях, которые сформировали индустрию ухода за собой в 2025 году.


Инъекции 

В первой категории мы рассмотрим эстетическую медицину. Интересно, но неудивительно, что в 2025 году инъекции стали всё реже использоваться для коррекции и всё чаще — для целенаправленного улучшения внешности и как часть долгосрочной стратегии ухода за собой. Когда-то эта категория была сильно стигматизирована и в основном ассоциировалась с женщинами, записывающимися на процедуры. Теперь же её характер определяют клиенты всех полов, более дорогие процедуры и растущий акцент на результатах, ориентированных на долголетие. 

Вот два главных вывода, которые показали данные Fresha…

Популярность «бротокса» 

В 2025 году мужчины изменили динамику роста популярности инъекционных процедур 

Хотя женщины по-прежнему составляют большинство клиентов, записывающихся на инъекционные процедуры на Fresha по всему миру, 2025 год стал годом заметных изменений в том, как мужчины относятся к эстетической медицине. Когда-то инъекции были табу, но сегодня о них говорят гораздо открытее, особенно в интернете. Благодаря этому изменению в общественном восприятии сильная стигматизация инъекций сошла на нет, и они превратились в гораздо более инклюзивную категорию ухода за собой.

Исследование, проведённое производителем аппаратов на основе энергии Cynosure Lutronic, показывает рост числа эстетических процедур среди мужчин на 70%, причём лидируют в этом мужчины позднего поколения Z и раннего поколения миллениалов в возрасте 26–34 лет. Этот рост был настолько очевидным, что такие издания, как Vogue, The Guardian и Американское общество пластических хирургов, были вынуждены дать ему собственное название — «Бротокс».


Данные Fresha свидетельствуют о том, что этот сдвиг приводит к более последовательному поведению на ключевых рынках. По сравнению с базовым уровнем 2024 года число мужчин, записывающихся на инъекционные процедуры, в 2025 году увеличилось в Северной Америке (+13%) и в Великобритании и Ирландии (+4%), а особенно заметный рост наблюдался в Европе (+76%). Такую тенденцию подтверждает рост частоты повторных процедур по сравнению с прошлым годом в Великобритании и Ирландии (+5 %), Европе (+4 %) и Северной Америке (+1 %). Это свидетельствует о переходе от разовых экспериментов к более регулярным, ориентированным на результат планам лечения.

Предпочтения мужчин в отношении процедур ещё больше подкрепляют эту тенденцию. Ботокс оставался самой популярной инъекционной процедурой среди мужчин, удерживая лидирующую позицию с 2023 по 2024 год, при этом инъекции для расщепления жира и регенеративные процедуры также набирали популярность. Вместо того чтобы пробовать всё подряд в разных категориях эстетических процедур, мужчины, похоже, находят те процедуры, которые им подходят, и регулярно к ним возвращаются, со временем всё больше привержаясь именно им.

Эта тенденция согласуется с более широкими трендами в сфере велнеса, выявленными Глобальным институтом велнеса. Он отмечает, что в 2025 году потребители всё чаще рассматривают эстетические услуги и уход за собой не как разовые косметические процедуры, а как часть долгосрочной стратегии поддержания здоровья и уверенности в себе (Глобальный институт велнеса, Wellness Economy Monitor 2025).

Найдите ближайшую клинику эстетической медицины на Fresha ↗

Регенеративные инъекции выходят на первое место

Средние расходы на одну процедуру инъекций полинуклеотидов выросли примерно на 23% по сравнению с прошлым годом.

Среди всех инъекционных процедур именно инъекции полинуклеотидов стали главным фактором премиального роста в 2025 году. Хотя количество записей на эти процедуры оставалось меньше, чем на ботокс или дермальные филлеры, средняя сумма чека за одну запись выросла примерно на 23% по сравнению с прошлым годом и достигла самого высокого среднего значения среди всех категорий инъекций на Fresha — более 210 долларов за запись. 


Этот рост отражает более масштабный сдвиг в сторону регенеративной эстетики и эстетики, ориентированной на долголетие, — темы, которая всё чаще становится доминирующей в секторе красоты и здоровья.

«Полинуклеотиды действительно воспринимаются как часть более широкого сдвига в мышлении в сторону регенеративной эстетики, ориентированной на долголетие, а не просто как очередная инъекционная процедура, следующая за трендом», — говорит Валери, специалист по эстетике лондонского салона красоты и эстетики Browchuk by Vlada. 

По данным Global Wellness Institute, услуги в сфере красоты и эстетической медицины, ориентированные на долголетие, — одни из самых быстрорастущих сегментов экономики велнеса. Это обусловлено спросом потребителей на процедуры, которые поддерживают здоровье клеток, способствуют регенерации и профилактике старения, а не только на видимую коррекцию (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Во многом это напоминает взлёт вирусной эпохи «чистой девочки», которая за последние несколько лет, несомненно, изменила не только привычные ритуалы ухода за кожей, но и более широкие аспекты образа жизни. Акцент сместился с видимой коррекции, характерной для 2000-х, на поддержание здоровья кожи и принятие подхода «твоя кожа, но лучше». 

Культурный импульс сыграл невероятно важную роль в популяризации инъекций полинуклеотидов. За последний год полинуклеотиды стали темой широкого обсуждения после того, как о них открыто заговорили такие знаменитости с безупречной кожей, как Хейли Бибер и Ким Кардашьян. Это значительно ускорило распространение информации о них, и теперь о полинуклеотидах знают далеко не только те, кто «в теме». Интерес резко вырос на таких влиятельных социальных платформах, как TikTok, где образовательный контент и отзывы помогли снять ореол таинственности с этой, на первый взгляд, инвазивной и слегка пугающей процедуры и представить её не как разовую инъекцию, а как ценную инвестицию в уход за кожей, ради которой стоит потерпеть кратковременный дискомфорт.  

«Соцсети играют важную роль в повышении осведомлённости, но, по моему опыту, они чаще выступают отправной точкой, а не причиной для окончательного решения». Клиенты приходят более информированными и задают более глубокие вопросы о том, как действуют процедуры, поддерживают ли они биологические процессы в коже и как они влияют на её качество в долгосрочной перспективе. «Полинуклеотиды очень органично вписываются в этот переход», — говорит Влада. 

Этот сдвиг проявляется в поведении пользователей при поиске. Только за последний год количество поисковых запросов по всему миру со словом «полинуклеотид» выросло на целых 76%, достигнув пика в 352 000 запросов только в ноябре. Это явный признак того, что любопытство потребителей сильно повлияло на их активное намерение. Вместе эти сигналы делают полинуклеотиды не просто трендом, а одной из определяющих процедур 2025 года, которая и дальше будет влиять на следующий этап развития рынка инъекций.

Найдите ближайшую запись на процедуру с полинуклеотидами на Fresha ↗


Парикмахерские услуги и индустрия красоты

В 2025 году парикмахерские услуги и индустрия красоты по‑прежнему оставались одним из важнейших направлений в сфере ухода за собой, определяя, как потребители узнают о возможностях для поддержания своего благополучия, как они их воспринимают и сколько готовы в них вкладывать. Будучи, пожалуй, самой заметной и культурно доминирующей категорией в интернете, сфера волос и красоты задаёт тон более широким тенденциям в области красоты и здоровья. Данные Fresha показывают, что люди записываются на процедуры не столько ради кардинальных изменений, сколько ради поддержания состояния, долговечности эффекта и долгосрочных результатов. Речь идёт о концепции «ваша кожа, но лучше» — подходе, который отражает ту самую эстетику чистоты и минимального ухода, доминировавшую в культуре красоты последние несколько лет.

О чём говорят данные? Давайте рассмотрим три главных вывода…  

Процедуры для лица с длительным эффектом… 

Клиенты Fresha отдают предпочтение косметическим процедурам, ориентированным на долгосрочный результат.

Хотя после вирусного тренда «Clean Girl» в бьюти-лентах может преобладать эстетика «low-maintenance», когда дело доходит до записей, клиенты Fresha делают ставку на долгосрочный результат. В 2025 году категория «Красота» оставалась одной из самых посещаемых и востребованных на платформе, но её рост обусловливался не только увеличением частоты посещений. Вместо этого клиенты всё чаще выбирали процедуры, которые требуют нескольких посещений, но при этом обещают длительный результат. 

В разных регионах на долю передовых процедур для лица, таких как LED-терапия, микродермабразия и химические пилинги, в 2025 году приходилось 17–26% от общего числа записей на процедуры для лица. Этот сдвиг отражает более широкое изменение в том, как люди воспринимают и используют услуги в сфере красоты. Регулярные визиты для поддерживающего ухода по-прежнему очень актуальны. Тем не менее клиенты записываются на процедуры осознанно — чаще всего под влиянием изученной информации или мнений из соцсетей — и выбирают услуги, направленные на постепенное улучшение здоровья кожи. 

Эта тенденция во многом отражает более широкие тенденции в сфере заботы о здоровье и благополучии. Как отмечает Глобальный институт велнеса, потребители всё чаще тратят деньги на услуги, направленные на профилактику и продление жизни, и данные Fresha это подтверждают. Как уже упоминалось, в 2025 году одними из самых востребованных процедур для лица стали те, что направлены на борьбу с акне, стимуляцию выработки коллагена и восстановление защитного барьера кожи. Все эти процедуры ориентированы на долгосрочные результаты, а не на мгновенное преображение. Даже поведение пользователей при поиске отражает эту перемену в мышлении: за год количество запросов по всему миру на тему «лечение акне» выросло на 33%. 

Найдите ближайшую процедуру для лица, которая станет вашей любимой, на Fresha ↗

Простота в уходе по-прежнему в тренде! 

BIAB меняет характер бронирований маникюрных услуг по всему миру

Если долговечность стала новой роскошью в сфере красоты, то ногти — не исключение. В 2025 году доля бронирований услуг с использованием Builder in a Bottle (BIAB) выросла во всех регионах на платформе Fresha, причём особенно заметный рост наблюдался в Европе, Северной Америке, а также в Великобритании и Ирландии. Это явный признак того, что клиенты стремятся к результатам, которые держатся долго и оправдывают ожидания. 

Думайте о BIAB как о решении на уровень выше, чем гель-лак и гелевое наращивание. Это объясняется тем, что данный гель укрепляет натуральный ноготь, одновременно обеспечивая гладкое, глянцевое покрытие, которое клиенты знают и любят. Это покрытие очень быстро становится предпочтительной альтернативой акрилу и SNS, поскольку обеспечивает более аккуратный вид, значительно реже ломается и требует меньше ухода. 

«Самое привлекательное — это, безусловно, естественный вид покрытия». «BIAB улучшает состояние ногтей, не создавая эффекта тяжести или искусственности, что особенно нравится клиенткам, предпочитающим аккуратный, ухоженный вид», — говорит Венус Ли, основательница студии маникюра Venus to the Moon. 

Это изменение точно соответствует новым предпочтениям в сфере красоты, связанным со стойкостью покрытия, здоровьем ногтей и естественным финишем. Клиенты всё чаще отдают предпочтение услугам, которые сочетают привлекательный внешний вид с практичностью, и эта тенденция подтверждается в более широких обзорах потребительских трендов. Например, в отчёте Pinterest о мужских трендах говорится о растущем интересе к бьюти-ритуалам, не требующим большого ухода, что подтверждает: такая тенденция выходит далеко за рамки узких аудиторий и становится мейнстримом. 

«Сегодня клиенты отдают предпочтение здоровым, естественно выглядящим ногтям, которые легко вписываются в их повседневную жизнь». BIAB идеально соответствует этому изменению. Он укрепляет натуральный ноготь за счёт структурированного базового слоя, при этом сохраняя мягкое, естественное покрытие. Его удобно носить, за ним проще ухаживать, и он соответствует растущему вниманию к здоровью ногтей. «По сравнению с 2010-ми годами, когда были очень популярны длинные акриловые наращивания и смелые, контрастные дизайны, сегодняшние тренды стали намного изысканнее», — продолжает Венус. 

Хотя гель по‑прежнему составляет самую большую долю в мировом объёме продаж продуктов для ногтей (GMV), в течение 2025 года BIAB уверенно перетягивал на себя спрос, ранее приходившийся на акрил и SNS, особенно на более зрелых рынках бьюти-индустрии, где здоровье и долговечность ногтей стоят на первом месте. Вполне понятно, что клиенты отказываются от сложности и постоянного ухода в пользу прочности, простоты и долговечных результатов. 

Найдите ближайший маникюрный салон на Fresha ↗

Здоровые волосы — это всегда актуально

Клиенты отдают предпочтение уходу и восстановлению, а не кардинальным изменениям

В 2025 году, как и в других разделах этого отчёта, бронирования услуг по уходу за волосами по‑прежнему отражали приоритет именно поддерживающего ухода. Данные Fresha показывают, что вместо кардинальной смены цвета или разовых преображений клиенты отдают предпочтение услугам, которые защищают волосы, восстанавливают их и продлевают срок между визитами. 


Среди всех услуг в этой категории сильнее всего вырос спрос на процедуры для здоровья волос. Процедуры выпрямления волос почти удвоились, показав рост на 97% по сравнению с прошлым годом, услуги по уходу выросли на 79%, а количество записей на тонирование и придание блеска увеличилось на 76%. В совокупности эти услуги указывают на чёткую тенденцию: клиенты вкладываются в процедуры, которые со временем улучшают качество волос, а не стремятся к мгновенным визуальным изменениям. Это явный признак того, что эпоха «обесцвечивания до блонда за один визит» уходит в прошлое, поскольку клиенты Fresha делают ставку на здоровье волос.

Эта тенденция проявляется и в дополнительных услугах. Процедуры для кожи головы, маски для волос и улучшенные варианты кондиционирования продемонстрировали уверенный рост по сравнению с прошлым годом, что ещё раз подтверждает: уход за волосами всё чаще рассматривается через призму велнеса, а не только с точки зрения эстетики. Это согласуется с аналитикой Глобального института велнеса, которая связывает уход за кожей головы и волосами с профилактическими процедурами, уверенностью в себе и долгосрочным поддержанием здоровья (Глобальный институт велнеса, Wellness Economy Monitor 2025). Хотя окрашивание в один тон и мелирование по-прежнему остаются основными услугами, всё большую ценность приобретает то, что предлагается в сочетании с ними. 

Найдите ближайший парикмахерский салон на Fresha ↗


Велнес

В 2025 году велнес уже не сводился к простому отдыху и расслаблению; речь шла о том, чтобы чувствовать себя лучше, эффективнее справляться с повседневными задачами и поддерживать оптимальный режим жизни. Процедуры, которые улучшают кровообращение, способствуют восстановлению, снимают стресс и поддерживают здоровье тела, теперь прочно вошли в современный уход за собой, заняв место где-то между здоровьем, красотой и образом жизни. Благодаря таким явлениям поп-культуры, как сезоны сериала «Белый лотос», пронизанные темой велнеса, спа-салоны и велнес-процедуры, основанные на ритуалах, стали заметнее (и привлекательнее), чем когда-либо.

Давайте рассмотрим несколько ключевых трендов в этой категории…

В 2025 году процедуры для тела, ориентированные на результат, меняют представление о велнесе.

На процедуры по скульптурированию и лимфодренажу сейчас приходится более 50% всех велнес-заказов, не связанных с массажем.

Массаж, возможно, по‑прежнему составляет основную часть бронирований велнес‑услуг во всём мире: на него приходится более 90% таких бронирований и более 95% всех расходов на велнес во всех регионах. Однако в 2025 году дополнительный рост в сфере велнеса всё чаще обусловлен процедурами для тела, направленными на скульптурирование и лимфодренаж, а не услугами, ориентированными прежде всего на расслабление.

Хотя массаж по-прежнему составляет основу этой категории, услуги, ориентированные на видимые и физические результаты, увеличивают свою долю как в количестве бронирований, так и в объёме расходов. В таких регионах, как Европа и Северная Америка, на процедуры по коррекции фигуры сейчас приходится до 2–2,5% от общих расходов на велнес. При этом услуги, основанные на дренаже, — лимфодренаж, прессотерапия и антицеллюлитные процедуры — вместе составляют всё бо́льшую долю доходов от велнес-услуг, не связанных с массажем. 

Клиенты всё чаще выбирают велнес-процедуры, которые обещают видимые, физические результаты, а не просто момент расслабления. Глобальный институт велнеса отмечает именно эту тенденцию в 2025 году, указывая, что потребители всё больше тяготеют к велнес-услугам, которые дают измеримые результаты, особенно связанным с улучшением кровообращения, восстановлением, метаболическим здоровьем и оптимизацией работы организма, а не с пассивным расслаблением (Глобальный институт велнеса, Wellness Economy Monitor 2025).

Специалисты наблюдают, как эта перемена в мышлении происходит прямо сейчас. В лондонской студии MASAJ лимфодренаж стал ярким примером того, как сближаются велнес, восстановление и эстетика. 

«Произошёл заметный сдвиг от процедур в стиле „дня для себя“ к услугам, которые становятся частью повседневной жизни», — объясняет Кара Леви, терапевт из MASAJ. «Люди стали более информированными, у них меньше свободного времени и они больше внимания уделяют тому, как их организм работает изо дня в день».

Такие услуги, как бодискульптинг, лимфодренаж, прессотерапия, антицеллюлитный массаж и вуд-терапия, теперь составляют больше половины всех бронирований велнес-услуг на Fresha, не связанных с массажем. Эти процедуры ориентированы на результат и направлены на улучшение кровообращения, уменьшение задержки жидкости, коррекцию фигуры и восстановление. Всё это свидетельствует о явном сдвиге в сторону велнеса, который обеспечивает ощутимые изменения.  

Как отмечает Кара, «мануальный лимфодренаж — это не попытка насильно что-то изменить, а мягкая поддержка собственных систем организма, чтобы восстановление, баланс и долгосрочное хорошее самочувствие происходили естественным образом».

Эта тенденция наиболее заметна в Австралии и Новой Зеландии, Европе, Северной Америке, а также в Великобритании и Ирландии, где в 2025 году количество бронирований велнес-услуг увеличилось по сравнению с предыдущим годом. В этих регионах клиенты всё чаще пользуются велнес-услугами как частью продуманных программ по уходу за телом, часто сочетая их с эстетическими и косметическими процедурами, а не воспринимая их как редкие «побаловки». 

Найдите ближайший салон массажа на Fresha ↗

Велнес с традиционными корнями

Процедуры, связанные с конкретными культурами, становятся всё более актуальными во всём мире

В 2025 году клиенты велнес-услуг всё чаще отдают предпочтение процедурам, связанным с конкретными культурами, а не стандартному массажу или общим велнес-услугам. В разных регионах такие оздоровительные практики, как тайский массаж стоп, японский массаж, ломи-ломи, рефлексотерапия и массаж с травяными компрессами, неизменно входят в топ-20 самых часто бронируемых велнес-услуг на Fresha.

Хотя на эти услуги приходится меньшая доля от общего объёма велнес-услуг, они составляют стабильную и растущую часть расходов на велнес, не связанный с массажем, особенно в Европе, Северной Америке, а также в Великобритании и Ирландии. Только на рейки сейчас приходится до 1,5–2% от общих расходов на велнес, поэтому вместо того, чтобы бронировать услуги с расплывчатыми описаниями, клиенты делают более осознанный выбор, ориентируясь на технику, происхождение и ожидаемую пользу. Эти процедуры связаны с устоявшимися культурными представлениями об исцелении, обретении баланса и восстановлении, что позволяет клиентам выбирать услуги, которые кажутся им осмысленными, а не просто взаимозаменяемыми. 

Это изменение отражает более масштабное глобальное пробуждение. В коренных и традиционных культурах оздоровительные практики, которые когда-то оставались без внимания, сейчас возрождаются — не как временные тренды, а как устоявшиеся системы заботы о здоровье. На таких рынках, как Новая Зеландия, культурно специфические процедуры, например ронгоа маори и полинезийский массаж ломи-ломи, теперь стоят в одном ряду с современными велнес-услугами и входят в число самых востребованных. Это наглядно показывает, как традиции и современный уход за собой сосуществуют. 

Постоянное присутствие этих практик в разных регионах говорит о том, что это не узкоспециализированное и не привязанное к конкретному месту явление. В 2025 году велнес не просто становится более ориентированным на результат — он становится более продуманным. Клиенты ищут процедуры, которые, помимо физической пользы, предлагают структуру, смысл и ощущение связи. 

Найдите ближайший спа-салон на Fresha ↗


Мужчины

Долгое время сфера мужской красоты оставалась практически нетронутой или даже считалась чем-то запретным. Когда речь заходила о мужчинах и индустрии красоты, на ум приходила только парикмахерская — и это воспринималось как сугубо утилитарная услуга. Однако с годами уход мужчин за собой незаметно менялся, и в 2025 году в сфере груминга и велнеса произошла весьма заметная перемена: уход за собой для мужчин больше не просто практическая необходимость, а постоянный ритуал, связанный с уверенностью, эффективностью и заботой о себе. По мере того как стигма продолжает исчезать, мужчины всё активнее пользуются услугами, где упор делается на долгосрочный эффект, а не на быстрые решения, и формируют привычки, которые становятся такими же обыденными, как утренняя процедура по уходу за кожей. 

Давайте рассмотрим последние ключевые тренды 2025 года… 

Мужской уход уже не ограничивается стрижкой 

Дополнительные услуги и услуги с повышенной точностью меняют представление о классическом посещении барбершопа

На протяжении 2025 года мужские стрижки оставались основой мужского груминга на Fresha, но рост этой категории за последние два года обусловлен не только самой стрижкой. С января 2023 года количество записей на мужские стрижки выросло на 87% и только в ноябре 2025 года достигло почти 2,9 миллиона (мы полагаем, что именно мода на стрижку «муллет» стала той опорой, которая поддерживала индустрию барбершопов). Кроме того, самый быстрый рост показали услуги, которые дополняют основную процедуру. 


За тот же период количество записей на стрижку бороды выросло более чем втрое (+246%) и достигло 449 000 в ноябре 2025 года, значительно опередив рост числа записей на стрижку волос. Это по сути меняет представление о том, как выглядит типичная запись в барбершоп. Бритьё развивалось по схожей траектории: с января 2023 года число записей на эту услугу выросло примерно на 99%, что подтверждает тенденцию — мужчины всё чаще стремятся к комплексному уходу, а не к быстрой 30-минутной записи в парикмахерском кресле. 

По мере того как стигма вокруг мужской сферы красоты продолжает исчезать, уход за собой становится менее утилитарным и более осознанным. Мужчины всё больше ценят внимание к деталям, а также стремятся к стабильным результатам. Глобальный институт велнеса рассматривает этот сдвиг как часть более широкого движения к профилактическому уходу за собой, основанному на уверенности в себе, когда потребители вкладываются в услуги, обеспечивающие долгосрочный уход, а не разовые меры реагирования. Мужской уход всё больше соответствует этому подходу, превращаясь из обычной процедуры в привычную форму личных инвестиций (Глобальный институт велнеса, Wellness Economy Monitor 2025).

Найдите ближайшую барбершоп на Fresha ↗

Процедуры, направленные на восстановление, привлекают мужчин в сферу велнеса

Сегодня рост мужского велнеса обусловлен стремлением к повышению результативности, восстановлению и оптимизации.

Среди всех велнес-услуг, которые бронируют мужчины, процедуры, направленные на восстановление, стали самым заметным фактором роста. Хотя по общему объёму спроса на велнес-услуги среди мужчин по‑прежнему лидировали уход за внешностью и услуги барберов, темпы роста в сегменте услуг, ориентированных на восстановление, существенно опережали традиционные предложения, направленные на расслабление. 


Массаж ашиатсу показал самый заметный рост среди всех мужских услуг за год: количество бронирований увеличилось на 274%, что сделало его самой быстрорастущей точкой входа в эту категорию. За ней с небольшим отрывом следовали процедуры сенсорной депривации (+259%) и гипербарическая оксигенотерапия (+107%), что подтверждает растущий спрос на услуги, которые дополняют физиотерапию и направлены на повышение работоспособности, а не только на расслабление. 

Вместо того чтобы воспринимать велнес как редкую поблажку, мужчины всё чаще выбирают услуги, которые органично вписываются в их привычные процедуры по поддержанию формы. Процедуры, ориентированные на восстановление, поддержание физической формы и долгосрочную работоспособность, становятся всё популярнее. Это отражает более общий сдвиг в сторону такого подхода к велнесу, который воспринимается как практичный, системный и ориентированный на результат.

По данным Global Wellness Institute, восстановление и оптимизация физического состояния — одни из самых быстрорастущих направлений экономики велнеса в 2025 году. Это обусловлено растущим спросом потребителей на измеримые результаты и профилактическую заботу о здоровье. Данные Fresha подтверждают эту тенденцию, показывая, что велнес, ориентированный на восстановление, становится ключевым фактором роста. Мужчины всё чаще расширяют свои привычки по уходу за собой, выходя за рамки обычного груминга и переключаясь на заботу о долгосрочном благополучии (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Найдите ближайшую процедуру для восстановления на Fresha ↗

Заключение

Итак, в этом отчёте мы рассмотрели множество различных отраслей и, в рамках каждой из них, множество разных трендов в сфере велнеса. При этом на протяжении всего анализа было совершенно очевидно одно: тренд на «низкую потребность в уходе» — абсолютный и безоговорочный. Уход за собой больше не сводится к быстрым решениям или моментальным видимым изменениям — теперь он связан с долголетием, постоянной заботой и осознанным подходом. Будь то регенеративные инъекции, косметические процедуры, не требующие постоянного ухода, велнес, ориентированный на результат, или растущая роль мужчин в уходе за собой и восстановлении — потребители формируют ритуалы, рассчитанные на долгую перспективу. В 2025 году наиболее ценными будут услуги, которые органично вписываются в повседневный, динамичный образ жизни и обеспечивают долгосрочные результаты при минимальных усилиях по поддержанию. 

По мере того как уход за собой продолжает развиваться, будущее отрасли заключается не в том, чтобы делать больше, а в том, чтобы делать лучше — и делать это последовательно.