Отчет об анализе дубликатов

Когда за место в вашей коллекции средств для макияжа и ухода за кожей конкурирует так много товаров, поддерживать привычный уход за собой может быстро стать дорогостоящим удовольствием. Согласно отчёту The State of Fashion 2025 Beauty Report, рынок аналогов становится всё популярнее, поскольку потребители всё пристальнее следят за тем, насколько эффективны товары.

Поскольку соцсети по‑прежнему помогают любителям красоты находить более доступные и зачастую ничуть не уступающие по качеству альтернативы некоторым премиальным брендам, мы провели исследование, чтобы выяснить, для каких брендов и товаров британцы чаще всего ищут аналоги и сколько они могли бы на этом сэкономить.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury и Drunk Elephant — это бренды, аналоги которых британцы ищут чаще всего.

Из 97 проанализированных брендов косметический бренд Sol de Janeiro оказался самым популярным среди тех, для которых люди ищут аналоги. Ежегодно дубликаты Sol de Janeiro ищут 69 600 раз. Бренд, известный своими фирменными ароматами и кремами в бразильском стиле, прославился прежде всего благодаря крему Brazilian Bum Bum Cream.

Топ‑10 брендов, дубликаты которых чаще всего ищут британцы:
 

На втором месте — британский люксовый косметический бренд Charlotte Tilbury, известный своими отмеченными наградами и повсеместно любимыми средствами для макияжа, ухода за кожей и парфюмерией. От культового крема Magic Cream до ставшего вирусным фиксирующего спрея Airbrush Flawless Setting Spray — эти премиальные товары стоят недешево, поэтому неудивительно, что каждый год бренд получает 12 000 запросов на более доступные альтернативы.

В топ-10 также входят такие бренды, как Drunk Elephant, Chanel, Elemis и Dior.

Товары Charlotte Tilbury лидируют в запросах на самые востребованные аналоги

Мы пошли ещё дальше: взяли 23 бренда с наибольшим количеством поисковых запросов на аналоги и определили их самые продаваемые товары. Затем они проанализировали запросы на аналоги именно по этим товарам, чтобы выявить самые востребованные дубликаты.

10 самых востребованных аналогов товаров:
 

Magic Cream от Charlotte Tilbury — самый востребованный товар, на который ищут аналоги. Британцы 46 800 раз в год ищут более дешёвые аналоги культового увлажняющего крема, розничная цена которого составляет 79 фунтов стерлингов за баночку объёмом 50 мл.

На самом деле у Charlotte Tilbury четыре товара в топ-10 списка аналогов: британская публика считает, что фиксирующий спрей Airbrush Flawless Setting Spray, стик для контуринга Hollywood Contour Wand и тональный крем Airbrush Flawless Foundation вполне достойны аналогов.

Вторым по популярности альтернативным товаром является Rhode Glazing Milk от Хейли Бибер: каждый год по запросам, связанным с поиском аналогов, его ищут более 21 000 раз.

На третьем месте — тональный крем Double Wear от Estee Lauder, который ежегодно ищут 17 280 раз, а за ним следует крем Dewy Skin Cream от Tatcha с 9 720 запросами.

Товары премиум-брендов в среднем стоят на 347% дороже, чем их аналоги-дубликаты.

Дюпы славятся тем, что дают такой же эффект, как и их более дорогие оригиналы, при этом помогая британцам экономить деньги. Мы хотели точно выяснить, сколько британцы могли бы сэкономить, перейдя на аналоги, а также проанализировать отзывы, чтобы понять, стоит ли это делать.

Для этого они проанализировали видео и статьи в TikTok, чтобы выявить самые известные аналоги товаров, и выяснили, насколько они дешевле.

Стоит помнить, что, хотя аналог может быть более бюджетным вариантом, он не всегда даст точно такой же результат, как его люксовый аналог, поскольку составы у них отличаются.  Чтобы перестраховаться, перед покупкой обязательно изучите как сам аналог, так и бренд, чтобы убедиться, что средство подходит вашему типу кожи, а также соответствует высоким стандартам тестирования и безопасности Великобритании.

Товары, на которых любители красоты могут сэкономить больше всего, перейдя на аналоги:
 

Из десяти проанализированных товаров наибольшую экономию потребители могут получить, выбрав аналог крема Magic Cream от Charlotte Tilbury. Премиальный товар обойдётся вам в 79 £ за баночку объёмом 50 мл, а средняя цена аналога такого же объёма составляет всего 13,99 £. Это значит, что, заменив один продукт на другой, вы можете сэкономить внушительные 65,01 £. Мы также изучили рейтинги по отзывам и увидели, что премиальный крем для лица получает примерно столько же звёзд, сколько и его аналог — около 4,6 из 5.

Очевидно, что больше всего сэкономить можно на аналогах средств по уходу за кожей, поскольку второе и третье места также занимают увлажняющие кремы и гели для кожи. Крем Dewy Skin Cream от Tatcha стоит 67 £ за баночку объёмом 50 мл, а его аналог в среднем обойдётся в 21,38 £. При этом средние оценки отзывов на аналог как минимум не уступают, а то и превосходят показатели премиального бренда. На третьем месте — крем The Water Cream от Tatcha, благодаря которому любители ухода за кожей могут сэкономить 43,63 £.

Наименьшая разница в цене среди 10 проанализированных товаров была у средства Rhode Glazing Milk. Флакон объёмом 124 мл стоит 32 £, а более дешёвые аналоги в среднем обойдутся в 16,96 £, что даёт наименьшую экономию — 15,04 £.

Поскольку рынок аналогов продолжает расти, какие альтернативы вы предложите, чтобы сделать увлечение косметикой более экологичным?

Источники и методология

Мы проанализировали список самых популярных в Великобритании премиальных брендов косметики, используя данные сети Boots.

Мы использовали данные о частоте поисковых запросов в Google, чтобы определить, для каких брендов и товаров люди чаще всего искали аналоги. Поисковые запросы строились на основе названия бренда, названия товара и слова «дубль».

Мы использовали данные TikTok и результаты кабинетных исследований, чтобы выявить наиболее распространённые аналоги товаров различных премиальных брендов. Затем мы сравнили розничные цены этих товаров, а также отзывы, чтобы определить среднюю стоимость аналогов по сравнению с премиальным продуктом и размер экономии. Мы отслеживали размер товаров, чтобы сравнивать их в сопоставимом виде.

Стоимость каждого товара учитывалась по розничной цене и не включала скидки или специальные предложения.

Все данные были собраны в период с 1 по 2 декабря 2025 года.