Raportul Fresha privind îngrijirea personală 2025

În fiecare an, industria de înfrumusețare și wellness continuă să evolueze, dar 2025 a marcat o perioadă de accelerare. Folosind date de la nivelul întregii platforme și perspective asupra comportamentului utilizatorilor, Fresha a analizat anul 2025 în domeniul îngrijirii personale pentru a înțelege de ce anumite servicii, tendințe estetice și strategii de afaceri au cunoscut o creștere semnificativă, în timp ce altele au părut să piardă teren.

Rezumat executiv

La un moment dat, industria de beauty părea relativ statică. Pentru mulți dintre noi, simbolul său cel mai reprezentativ era (încă iconica) cremă Eight Hour Cream de la Elizabeth Arden, ascunsă în geanta mamei noastre. Cu toate acestea, chiar și atunci, economia globală a bunăstării avea deja o valoare impresionantă de 3,37 trilioane USD (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025) și a continuat să crească, dublându-și dimensiunea până la o piață de 6,8 trilioane USD în 2024 (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Acest lucru subliniază cât de rapid a evoluat industria îngrijirii personale, transformându-se dintr-o simplă rutină de dimineață în 3 pași într-un sector global puternic.

Pe parcursul anului 2025, acest elan a fost pe deplin vizibil. Am observat cum servicii care odinioară erau de nișă, precum injecțiile cu polinucleotide (tratamente faciale cu material seminal de somon), au intrat în sfera serviciilor obișnuite. În același timp, în partea de sus a canalului de programări, brandingul inspirat de estetica Y2K și marketingul bazat pe nostalgie și-au reafirmat influența. Împreună, aceste momente au scos la iveală nu doar o schimbare a preferințelor, ci și o recalibrare mai amplă a modului în care consumatorii descoperă, apreciază și investesc în serviciile de înfrumusețare.

Cu peste 140.000 de afaceri pe platforma Fresha, în peste 120 de țări, și cu 35 de milioane de programări efectuate lunar, folosim volumul mare de date globale ale Fresha pentru a arăta cum își regândesc consumatorii abordarea față de înfrumusețare și wellness. În acest raport, vom analiza în detaliu cei patru piloni principali ai îngrijirii personale: estetica, părul și frumusețea, precum și wellnessul, alături de o analiză dedicată sectorului îngrijirii personale pentru bărbați. Vom evidenția, de asemenea, principalele mișcări și tendințe care au modelat domeniul îngrijirii personale în 2025.


Tratamente injectabile 

Pentru prima noastră categorie, explorăm domeniul esteticii. Este interesant, dar nu surprinzător, că în 2025, tratamentele injectabile au evoluat de la programări cu scop corectiv către cele axate pe creștere intenționată și pe un angajament pe termen lung. Cândva puternic stigmatizată și definită în mare parte de persoanele de gen feminin care făceau programări, această categorie este acum modelată de participarea tuturor genurilor, de servicii cu valoare mai mare și de un accent tot mai puternic pus pe rezultate orientate spre longevitate. 

Iată cele două concluzii principale pe care le-au scos la iveală datele Fresha…

Ascensiunea Brotoxului 

În 2025, bărbații au schimbat direcția creșterii numărului de proceduri cu substanțe injectabile 

Deși femeile continuă să reprezinte majoritatea programărilor pentru tratamente injectabile pe platforma Fresha la nivel global, anul 2025 a marcat o schimbare evidentă în modul în care bărbații se raportează la procedurile estetice. Cândva un subiect tabu, astăzi tratamentele injectabile sunt discutate mult mai deschis, mai ales online, iar această evoluție a conversației la nivelul societății a diminuat puternicul stigmat asociat injectabilelor, transformându-le într-o categorie mult mai incluzivă de îngrijire personală.

Un studiu realizat de Cynosure Lutronic, producător de dispozitive bazate pe energie, arată o creștere de 70% a serviciilor estetice în rândul bărbaților, determinată în special de bărbații din generația Z târzie și din prima parte a generației Milenialilor, cu vârste între 26 și 34 de ani. Această creștere a fost atât de evidentă, încât publicații precum Vogue, The Guardian și Societatea Americană a Chirurgilor Plasticieni au fost nevoite să-i dea un nume propriu, botezând-o „Brotox”.


Datele Fresha sugerează că această schimbare se reflectă într-un comportament mai consecvent pe piețele-cheie. Raportat la nivelul de referință din 2024, numărul bărbaților care au rezervat tratamente injectabile a crescut în 2025 în America de Nord (+13%) și în Regatul Unit și Irlanda (+4%), cu o creștere deosebit de accentuată în Europa (+76%). Acest comportament este confirmat de creșterea frecvenței vizitelor repetate de la an la an în Regatul Unit și Irlanda (+5%), în Europa (+4%) și în America de Nord (+1%), ceea ce indică o trecere de la experimentarea punctuală la planuri de tratament mai regulate, orientate spre rezultate.

Preferințele bărbaților în materie de servicii întăresc și mai mult acest tipar. Botoxul a rămas cel mai frecvent serviciu injectabil rezervat de bărbați, menținându-și poziția de lider din 2023 până în 2024, în timp ce injecțiile pentru dizolvarea grăsimii și serviciile de regenerare au câștigat și ele teren. În loc să experimenteze pe scară largă în diverse categorii estetice, clienții de gen masculin par să identifice serviciile care funcționează pentru ei și să revină la acestea în mod constant, crescându-și astfel angajamentul de-a lungul timpului.

Această evoluție se aliniază cu tendințele mai ample din domeniul wellness identificate de Global Wellness Institute, care observă că, în 2025, consumatorii privesc din ce în ce mai mult serviciile estetice și de îngrijire personală ca făcând parte dintr-un demers pe termen lung de menținere a sănătății și a încrederii în sine, și nu ca intervenții cosmetice punctuale (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Găsește cea mai apropiată clinică de estetică pe Fresha ↗

Injecțiile regenerative preiau conducerea

La injecțiile cu polinucleotide se observă o creștere de aproximativ 23% față de anul precedent a cheltuielii medii per rezervare.

Dintre toate serviciile injectabile, injecțiile cu polinucleotide s-au evidențiat ca principalul motor de creștere premium în 2025. Deși numărul de programări a rămas mai mic decât cel pentru Botox sau pentru fillerii dermici, cheltuiala medie pe programare a crescut cu aproximativ 23% față de anul precedent, ajungând la cel mai ridicat nivel mediu de preț dintre toate categoriile de tratamente injectabile de pe Fresha, depășind 210 USD per programare. 


Această creștere reflectă o tendință mai amplă către estetica regenerativă și orientată spre longevitate, o temă din ce în ce mai dominantă în sectorul de înfrumusețare și wellness.

„Polinucleotidele par cu adevărat să facă parte dintr-o schimbare mai amplă de mentalitate, spre o estetică regenerativă, axată pe longevitate, și nu doar o altă procedură injectabilă dictată de tendințe”, spune Valerie, specialist în estetică la salonul de înfrumusețare și estetică Browchuk by Vlada din Londra. 

Potrivit Global Wellness Institute, serviciile de înfrumusețare și estetică axate pe longevitate se numără printre segmentele cu cea mai rapidă creștere din economia wellness, fiind impulsionate de cererea consumatorilor pentru servicii care sprijină sănătatea celulară, regenerarea și prevenirea îmbătrânirii, mai degrabă decât doar corecția vizibilă (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). În multe privințe, acest fenomen reflectă ascensiunea fenomenului viral „clean girl”, care, fără îndoială, a remodelat în ultimii ani nu doar rutinele de îngrijire a tenului, ci și alegeri mai ample în materie de stil de viață. Accentul s-a deplasat de la corecția vizibilă specifică anilor 2000 și s-a orientat mai mult spre promovarea sănătății pielii și spre adoptarea viziunii „pielea ta, dar mai bună”. 

Momentul cultural a jucat un rol extrem de important în creșterea popularității injecțiilor cu polinucleotide. În ultimul an, polinucleotidele au intrat în discuțiile generale după ce au fost menționate deschis de celebrități renumite pentru tenul lor, precum Hailey Bieber și Kim Kardashian, ceea ce a accelerat creșterea gradului de conștientizare, extinzându-l mult dincolo de cercul celor „bine informați”. Interesul a crescut semnificativ pe platforme sociale influente, precum TikTok, unde conținutul educativ și cel de tip mărturie a contribuit la demistificarea acestui serviciu, care părea invaziv și ușor intimidant, și la prezentarea lui ca pe o investiție de mare valoare în îngrijirea pielii, care merită disconfortul de moment, mai degrabă decât ca pe o injecție administrată o singură dată.  

„Rețelele de socializare joacă un rol important în creșterea gradului de conștientizare, dar, din experiența mea, ele funcționează adesea mai degrabă ca un punct de plecare decât ca o decizie finală.” Clienții vin mai bine informați și pun întrebări mai detaliate despre cum funcționează tratamentele, dacă acestea susțin biologia pielii și cum contribuie la calitatea pielii pe termen lung. „Polinucleotidele se integrează foarte firesc în această schimbare”, spune Vlada. 

Această schimbare se reflectă în comportamentul de căutare. Numai în ultimul an, căutările la nivel mondial pentru termenul „polinucleotidă” au crescut spectaculos, cu 76%, atingând vârful de 352.000 de căutări doar în luna noiembrie. Acesta este un indiciu clar că, datorită curiozității consumatorilor, intenția activă a fost puternic influențată. Împreună, aceste semnale fac din polinucleotide nu doar o tendință, ci un serviciu definitoriu în 2025, care va continua să influențeze următoarea etapă de creștere a tratamentelor injectabile.

Găsește cea mai apropiată programare pentru tratament cu polinucleotide pe Fresha ↗


Păr și frumusețe

În 2025, domeniul părului și al frumuseții a continuat să fie unul dintre cei mai importanți piloni ai îngrijirii personale, modelând modul în care consumatorii descoperă, interpretează și investesc în bunăstarea lor. Fiind, probabil, categoria cea mai vizibilă și dominantă din punct de vedere cultural în mediul online, domeniul părului și al înfrumusețării dă tonul pentru comportamentele mai largi din sfera înfrumusețării și a wellnessului. Datele Fresha arată că programările sunt determinate mai puțin de dorința de transformare și mai mult de nevoia de întreținere, de durabilitate și de rezultate pe termen lung. Este vorba despre „pielea ta, dar mai frumoasă”, o mentalitate care reflectă estetica curată, ce necesită puțină întreținere, ce a dominat cultura frumuseții în ultimii ani.

Ce ne arată datele? Să descoperim cele trei concluzii principale…  

Tratamente faciale cu efect de durată… 

Clienții Fresha pun pe primul loc serviciile de înfrumusețare orientate spre rezultate de lungă durată

Deși stilul „low-maintenance” poate domina feed-urile de beauty după viralizarea trendului „Clean Girl”, când vine vorba de programări, clientele Fresha mizează pe termen lung. În 2025, categoria de frumusețe a rămas una dintre cele mai frecvent vizitate și rezervate de pe platformă, dar creșterea nu a fost determinată doar de o frecvență mai mare a vizitelor. În schimb, clienții au ales din ce în ce mai des servicii care necesită mai multe programări, dar care promit rezultate de durată. 

În toate regiunile, serviciile faciale avansate, precum terapia cu LED, microdermabraziunea și peelingurile chimice, au reprezentat între 17% și 26% din totalul rezervărilor pentru tratamente faciale în 2025. Această schimbare reflectă o redefinire mai amplă a modului în care este percepută și consumată frumusețea. Programările de întreținere de rutină sunt în continuare foarte importante. Cu toate acestea, clienții fac rezervări în mod deliberat, fiind de cele mai multe ori influențați de cercetări sau de informații anterioare de pe rețelele de socializare, și aleg servicii menite să îmbunătățească sănătatea pielii pe termen lung. 

Această tendință reflectă fidel comportamentele mai largi din sfera wellness. Așa cum a evidențiat Global Wellness Institute, cheltuielile consumatorilor se îndreaptă către servicii preventive și orientate spre longevitate, iar datele Fresha confirmă această tendință. După cum am menționat, în 2025, unele dintre cele mai rezervate servicii faciale s-au axat pe gestionarea acneei, stimularea producției de colagen și repararea barierei cutanate – toate fiind servicii orientate spre rezultate pe termen lung, nu spre transformări imediate. Chiar și comportamentul de căutare reflectă această schimbare de mentalitate, căutările globale pentru „servicii pentru tratarea acneei”  crescând cu 33% pe parcursul anului. 

Găsește pe Fresha cel mai apropiat tratament facial care te va încânta ↗

Întreținerea minimă e încă la modă! 

BIAB schimbă modul în care se fac programările pentru manichiură în întreaga lume

Dacă longevitatea a devenit noul lux în domeniul frumuseții, unghiile nu fac excepție. În 2025, Builder in a Bottle (BIAB) și-a crescut ponderea în programările pentru manichiură în toate regiunile de pe Fresha, înregistrând o creștere remarcabilă în Europa, America de Nord, precum și în Regatul Unit și Irlanda. Acesta este un semn clar că, pentru clienți, contează foarte mult să obțină rezultate care durează și care își merită pe deplin investiția. 

Privește BIAB-ul ca pe un nivel superior față de oja semipermanentă și de extensiile cu gel. Acest lucru se datorează faptului că este un gel de întărire care susține unghia naturală, oferind în același timp finisajul neted și lucios pe care clientelele îl cunosc și îl apreciază. Devine foarte rapid alternativa preferată la acril și la sistemul SNS, oferind un aspect mai curat, mult mai puține rupturi și mai puțină întreținere. 

„Cel mai mare atu este, fără îndoială, aspectul natural.” „BIAB îmbunătățește aspectul unghiilor fără să pară încărcat sau artificial, ceea ce le atrage în mod deosebit pe clientele care preferă un look curat și elegant”, declară Venus Li, fondatoarea salonului de manichiură Venus to the Moon. 

Această schimbare se aliniază îndeaproape cu evoluția preferințelor din domeniul frumuseții, care pun accent pe durabilitate, sănătatea unghiilor și finisajele naturale. Din ce în ce mai mult, clienții acordă prioritate serviciilor care echilibrează aspectul cu caracterul practic, o tendință reflectată și în rapoartele mai ample privind evoluția preferințelor consumatorilor. De exemplu, Raportul Pinterest privind tendințele pentru bărbați arată că există un interes tot mai mare pentru rutine de înfrumusețare care necesită puțină întreținere, confirmând astfel că acest comportament se extinde cu mult dincolo de publicul de nișă, ajungând să fie adoptat la scară largă. 

„În prezent, clienții pun pe primul loc unghii sănătoase, cu aspect natural, care se integrează fără efort în viața lor de zi cu zi.” BIAB răspunde perfect acestei schimbări. Întărește unghia naturală printr-un strat builder structurat, păstrând în același timp un aspect fin și natural. Este confortabil de purtat, mai ușor de întreținut și se aliniază cu atenția din ce în ce mai mare acordată sănătății unghiilor. „Comparativ cu anii 2010, când erau foarte populare extensiile acrilice lungi și modelele îndrăznețe, cu contrast puternic, tendințele de astăzi sunt mult mai rafinate”, continuă Venus. 

Deși gelul continuă să dețină cea mai mare cotă din valoarea brută a mărfurilor (GMV) la nivel global în sectorul unghiilor, BIAB a preluat în mod constant, pe parcursul anului 2025, cererea de la unghiile acrilice și de la sistemul SNS, mai ales pe piețele de înfrumusețare mai mature, unde sănătatea și durabilitatea unghiilor sunt prioritare. Este de înțeles că, în prezent, clienții renunță la complexitate și la întreținerea solicitantă în favoarea rezistenței, a simplității și a unor rezultate care durează. 

Găsește cel mai apropiat salon de manichiură pe Fresha ↗

Părul sănătos este întotdeauna la modă

Clienții pun mai mult preț pe întreținere și reparare decât pe transformare

În 2025, programările pentru servicii de coafură, la fel ca și restul acestui raport, au continuat să reflecte o mentalitate axată în primul rând pe întreținere. În loc de schimbări radicale de culoare sau de transformări făcute o singură dată, datele Fresha arată că, între programări, clienții pun pe primul loc serviciile care le protejează, le repară și le prelungesc viața părului. 


Serviciile pentru sănătatea părului au înregistrat cea mai puternică creștere din întreaga categorie. Serviciile de îndreptare a părului aproape s-au dublat, înregistrând o creștere de +97% față de anul precedent, în timp ce serviciile de condiționare au crescut cu +79%, iar programările pentru tonare și glossing au urcat cu +76%. Luate împreună, aceste servicii indică o tendință clară: clienții investesc în tratamente care îmbunătățesc calitatea părului pe termen lung, în loc să caute o schimbare vizuală imediată. Acesta este un semn clar că epoca „blondului obținut prin decolorare într-o singură programare” apune, pe măsură ce clientele Fresha se concentrează din plin pe sănătatea părului.

Această tendință se observă și în cazul serviciilor suplimentare. Serviciile de tratament pentru scalp, măștile de păr și opțiunile îmbunătățite de condiționare au înregistrat toate o creștere semnificativă de la an la an, ceea ce confirmă că îngrijirea părului este privită din ce în ce mai mult printr-o lentilă a bunăstării, nu doar printr-una estetică. Acest lucru este în concordanță cu perspectivele Global Wellness Institute, care asociază îngrijirea scalpului și a părului cu rutinele preventive, cu încrederea în sine și cu întreținerea pe termen lung (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Chiar dacă vopsirea completă și șuvițele rămân servicii de bază, valoarea este din ce în ce mai mult determinată de ceea ce se adaugă alături de ele. 

Găsește cel mai apropiat salon de coafură pe Fresha ↗


Wellness

În 2025, wellness-ul nu a însemnat doar să te deconectezi; a însemnat să te simți mai bine, să funcționezi mai bine și să-ți menții rutina sub control. Serviciile care susțin circulația sanguină, recuperarea, reducerea stresului și întreținerea corporală fac acum parte integrantă din îngrijirea personală modernă, situându-se undeva la granița dintre sănătate, frumusețe și stil de viață. Datorită momentelor din cultura pop, precum sezoanele serialului The White Lotus, impregnate de teme de wellness, centrele spa și experiențele de wellness bazate pe ritualuri sunt mai vizibile (și mai căutate) ca niciodată.

Să explorăm câteva tendințe-cheie din această categorie…

Serviciile de îngrijire corporală orientate spre rezultate redefinesc conceptul de wellness în 2025

Serviciile de sculptare și drenaj reprezintă acum peste 50% din rezervările de wellness care nu includ masaj

Masajul poate reprezenta în continuare majoritatea rezervărilor din domeniul wellness la nivel global, acoperind peste 90% dintre aceste rezervări și peste 95% din totalul cheltuielilor pentru wellness în toate regiunile. Cu toate acestea, în 2025, creșterea progresivă din sectorul wellness este determinată din ce în ce mai mult de serviciile de modelare corporală și de cele axate pe drenaj, mai degrabă decât de serviciile care pun relaxarea pe primul loc.

Deși masajul rămâne coloana vertebrală a categoriei, serviciile axate pe rezultate vizibile și fizice câștigă teren atât în ceea ce privește numărul de programări, cât și valoarea cheltuielilor. În prezent, modelarea corporală reprezintă până la 2-2,5% din totalul cheltuielilor pentru wellness în regiuni precum Europa și America de Nord, în timp ce serviciile axate pe drenaj – cum ar fi drenajul limfatic, presoterapia și tratamentele anticelulitice – reprezintă împreună o pondere tot mai mare din veniturile din domeniul wellness, excluzând masajul. 

Clienții aleg programări wellness care le promit rezultate fizice vizibile, nu doar un moment de relaxare. Global Wellness Institute subliniază exact acest aspect în 2025, observând că perspicii sunt atrași de serviciile de wellness care oferă rezultate măsurabile, în special cele legate de circulație, recuperare, sănătatea metabolică și optimizarea corporală, mai degrabă decât de relaxarea pasivă (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Practicienii observă cum această schimbare de mentalitate se manifestă în timp real. La studioul MASAJ din Londra, drenajul limfatic a devenit un exemplu clar al modului în care wellness-ul, recuperarea și estetica converg. 

„S-a observat o schimbare clară de la serviciile de tip «zi de răsfăț» către cele care își câștigă locul într-o rutină”, explică Cara Levy, terapeut la MASAJ. „Oamenii sunt mai informați, au mai puțin timp la dispoziție și sunt mai preocupați de modul în care le funcționează corpul zi de zi.”

Servicii precum modelarea corporală, drenajul limfatic, presoterapia, masajul anticelulitic și terapia cu elemente din lemn reprezintă acum peste jumătate din totalul rezervărilor de servicii wellness, altele decât masajul, făcute pe Fresha. Aceste servicii sunt orientate spre rezultate și se concentrează pe îmbunătățirea circulației, reducerea retenției de lichide, modelarea corporală și recuperare, reflectând o tendință clară către un tip de wellness care aduce schimbări măsurabile.  

După cum observă Cara, „Drenajul limfatic manual nu înseamnă să forțezi schimbarea; înseamnă să sprijini cu blândețe sistemele proprii ale corpului, astfel încât recuperarea, echilibrul și bunăstarea pe termen lung să se poată produce în mod natural.”

Această tendință este cea mai evidentă în Australia și Noua Zeelandă, în Europa, în America de Nord, precum și în Regatul Unit și Irlanda, unde rezervările de servicii wellness au crescut de la an la an în 2025. În aceste regiuni, clienții apelează din ce în ce mai mult la serviciile de wellness ca parte a unor rutine structurate de întreținere corporală, adesea alături de tratamente estetice și de înfrumusețare, mai degrabă decât să le rezerve ca răsfățuri ocazionale. 

Găsește cel mai apropiat loc de masaj pe Fresha ↗

Wellness cu rădăcini tradiționale

Serviciile specifice unei anumite culturi câștigă tot mai multă importanță la nivel mondial

În 2025, clienții din domeniul wellness se orientează din ce în ce mai mult către servicii specifice unei anumite culturi, în locul masajelor sau serviciilor wellness generice. În toate regiunile, metode de wellness precum masajul thailandez al picioarelor, masajul japonez, Lomi Lomi, reflexoterapia și masajul cu comprese din plante se numără în mod constant printre cele mai rezervate 20 de servicii de wellness pe Fresha.

Deși aceste servicii reprezintă o pondere mai mică din totalul serviciilor de wellness, ele constituie o parte stabilă și în creștere din cheltuielile pentru serviciile de wellness care nu includ masajul, în special în Europa, America de Nord, Regatul Unit și Irlanda. Numai Reiki reprezintă în prezent până la 1,5-2% din totalul cheltuielilor pentru wellness, astfel încât, în loc să rezerve experiențe definite în termeni generali, clienții fac alegeri mai conștiente, bazate pe tehnică, origine și beneficiile percepute. Aceste servicii sunt însoțite de narațiuni culturale consacrate despre vindecare, echilibru și recuperare, permițându-le clienților să aleagă servicii care li se par pline de sens, nu doar interschimbabile. 

Această schimbare reflectă o trezire globală mai amplă. În culturile indigene și tradiționale, practicile de wellness care odinioară erau trecute cu vederea sunt acum redescoperite, nu ca simple tendințe, ci ca sisteme de îngrijire durabile. În piețe precum Noua Zeelandă, de exemplu, serviciile specifice unei anumite culturi, cum ar fi Rongoā Māori și masajul polinezian Lomi Lomi, se numără acum, alături de serviciile moderne de wellness, printre cele mai solicitate programări, evidențiind modul în care tradiția și îngrijirea personală modernă coexistă. 

Prezența constantă a acestor modalități în diferite regiuni sugerează că nu este vorba despre un fenomen de nișă sau limitat la anumite zone geografice. În 2025, wellness-ul nu doar că pune tot mai mult accentul pe rezultate, ci devine și o alegere mai atentă. Clienții caută servicii care, pe lângă beneficiile fizice, le oferă structură, sens și un sentiment de conectare. 

Găsește cea mai apropiată destinație spa pe Fresha ↗


Bărbați

Multă vreme, domeniul frumuseții masculine a fost oarecum neatins sau considerat tabu. Când ne gândeam la bărbați în contextul frumuseții, ne venea în minte doar frizeria, percepută ca o programare strict funcțională. Cu toate acestea, de-a lungul anilor, îngrijirea personală a bărbaților a evoluat în liniște, iar în 2025, domeniile grooming și wellness au înregistrat o schimbare foarte clară: îngrijirea personală a bărbaților nu mai este o simplă necesitate funcțională, ci un ritual continuu, legat de încredere, performanță și întreținerea de sine. Pe măsură ce prejudecățile continuă să dispară, bărbații apelează din ce în ce mai mult la servicii care pun accentul pe rezultate de durată, nu pe soluții rapide, și își formează rutine la fel de obișnuite ca o îngrijire a tenului de dimineață. 

Să explorăm ultimele tendințe-cheie ale anului 2025… 

Îngrijirea personală pentru bărbați nu se mai rezumă doar la tunsoare 

Modulele suplimentare și serviciile de precizie schimbă programarea clasică la frizerie

Pe parcursul anului 2025, tunsorile pentru bărbați au rămas piatra de temelie a îngrijirii masculine pe Fresha, dar creșterea categoriei din ultimii doi ani a fost determinată de mai mult decât simpla tunsoare în sine. Din ianuarie 2023, numărul rezervărilor pentru tunsori masculine a crescut cu 87%, ajungând la aproape 2,9 milioane de rezervări doar în noiembrie 2025 (estimăm că moda tunsorii mullet a fost principalul factor care a susținut industria frizeriei). În plus, cea mai rapidă creștere a venit din partea serviciilor care se adaugă în jurul programării principale. 


Programările pentru tunderea bărbii au crescut de peste trei ori în aceeași perioadă (+246%), ajungând la 449.000 de programări în noiembrie 2025, depășind semnificativ creșterea numărului de programări pentru tunsori și schimbând, în esență, felul în care arată o programare tipică la frizerie. Serviciile de bărbierit au urmat o traiectorie similară, cu programări în creștere cu aproximativ 99% din ianuarie 2023, ceea ce confirmă ideea că bărbații caută o îngrijire completă, nu doar o programare rapidă de 30 de minute la frizerie. 

Pe măsură ce stigmatul asociat îngrijirii personale masculine continuă să dispară, acest domeniu devine mai puțin o simplă tranzacție și mai mult o alegere conștientă. Bărbații acordă acum o importanță crescută detaliilor rafinate și caută rezultate constante. Global Wellness Institute consideră această schimbare drept parte a unei tendințe mai ample către o îngrijire personală preventivă și bazată pe încredere, în care consumatorii investesc în servicii care sprijină întreținerea pe termen lung, nu doar soluții reactive. Îngrijirea personală masculină se aliniază din ce în ce mai mult acestei mentalități, transformându-se din întreținere de rutină într-o formă obișnuită de investiție personală (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Găsește cel mai apropiat frizerie pe Fresha ↗

Serviciile axate pe recuperare îi atrag pe bărbați în lumea wellnessului

Performanța, recuperarea și optimizarea sunt acum principalele motoare ale creșterii în domeniul wellness pentru bărbați

Dintre toate serviciile de wellness rezervate de bărbați, serviciile axate pe recuperare s-au evidențiat drept cel mai clar motor de creștere. Deși, în termeni de volum, interesul general al clienților bărbați pentru serviciile de wellness a rămas în continuare în urma celui pentru serviciile de îngrijire și de frizerie, ritmul de creștere al serviciilor axate pe recuperare a depășit semnificativ cel al ofertelor tradiționale orientate spre relaxare. 


Masajul Ashiatsu a înregistrat cea mai puternică creștere anuală dintre toate serviciile pentru bărbați, cu un avans al rezervărilor de +274%, ceea ce îl poziționează drept punctul de intrare cu cea mai rapidă creștere în această categorie. Acestea au fost urmate îndeaproape de serviciile de deprivare senzorială (+259%) și de terapia cu oxigen hiperbaric (+107%), ceea ce a confirmat creșterea cererii pentru servicii care sprijină fizioterapia și performanța, nu doar relaxarea în sine. 

În loc să perceapă wellness-ul ca pe un răsfăț ocazional, bărbații tind din ce în ce mai mult spre servicii care se integrează firesc în rutinele lor obișnuite de îngrijire. Serviciile axate pe recuperare, pe întreținerea fizică și pe performanța pe termen lung câștigă teren, reflectând o tendință mai amplă către un tip de wellness perceput ca fiind practic, structurat și orientat spre rezultate.

Potrivit Global Wellness Institute, recuperarea și optimizarea fizică se numără printre pilonii cu cea mai rapidă creștere ai economiei wellness din 2025, impulsionate de cererea tot mai mare a consumatorilor pentru rezultate măsurabile și îngrijire preventivă. Datele Fresha reflectă această schimbare, poziționând wellness-ul axat pe recuperare ca un vector de creștere definitoriu în modul în care bărbații își extind rutinele de îngrijire personală dincolo de îngrijirea aspectului fizic, către bunăstarea pe termen lung (Institutul Global pentru Wellness, Wellness Economy Monitor 2025).

Găsește cel mai apropiat serviciu de recuperare pe Fresha ↗

Rezumat

Pe scurt, în acest raport am analizat mai multe domenii diferite și, în cadrul lor, numeroase tendințe din sfera wellness-ului. Cu toate acestea, un lucru a rămas cât se poate de clar pe tot parcursul raportului: soluțiile care necesită puțină întreținere sunt în plină tendință. Îngrijirea personală nu mai înseamnă soluții rapide sau transformări vizibile imediat, ci se axează pe longevitate, întreținere și intenție. Fie că este vorba despre injecții cu efect regenerativ, despre servicii de înfrumusețare care necesită întreținere minimă, despre wellness orientat spre rezultate sau despre rolul tot mai important al bărbaților în îngrijire și recuperare, consumatorii își creează rutine concepute să dureze. În 2025, cele mai valoroase servicii sunt cele care se integrează perfect într-un stil de viață cotidian, dinamic, și care oferă rezultate pe termen lung, cu un efort minim de întreținere. 

Pe măsură ce îngrijirea personală continuă să evolueze, viitorul industriei nu stă în a face mai mult, ci în a face mai bine și în mod consecvent.