Raportul de analiză a duplicatelor

Cu atât de multe produse care se bat pentru un loc în colecția ta de machiaj și de îngrijire a pielii, să ții pasul cu o rutină de înfrumusețare poate deveni rapid costisitor. Potrivit raportului The State of Fashion 2025 Beauty, piața produselor-dupe câștigă tot mai multă popularitate, pe măsură ce consumatorii acordă o atenție sporită performanței produselor.

Întrucât rețelele de socializare continuă să le ofere pasionaților de produse de înfrumusețare posibilitatea de a descoperi alternative mai accesibile și, adesea, la fel de bune la unele dintre mărcile premium, am realizat un studiu pentru a afla pentru ce mărci și produse încearcă britanicii să găsească cele mai multe alternative (dupe-uri) și cât de mult am putea economisi datorită acestora.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury și Drunk Elephant sunt principalele mărci pe care britanicii le caută atunci când doresc alternative mai accesibile (dupe-uri).

Dintre cele 97 de mărci analizate, brandul de produse cosmetice Sol de Janeiro este cel mai căutat atunci când oamenii doresc alternative mai ieftine (dupe-uri), cu 69.600 de căutări anual pentru dupe-uri Sol de Janeiro. Cunoscut pentru parfumurile sale distinctive și pentru cremele de inspirație braziliană, brandul este cel mai faimos pentru crema Brazilian Bum Bum.

Top 10 mărci pentru care britanicii caută produse alternative:
 

Pe locul al doilea se află brandul britanic de produse cosmetice de lux Charlotte Tilbury, cunoscut pentru produsele sale premiate și apreciate la nivel mondial din categoriile de machiaj, îngrijire a pielii și parfumuri. De la iconica cremă Magic Cream până la celebrul spray fixator Airbrush Flawless Setting Spray, aceste produse premium au un preț pe măsură, așa că nu e de mirare că, în fiecare an, marca este căutată de 12.000 de ori pentru alternative mai ieftine.

Printre celelalte mărci din top 10 se numără Drunk Elephant, Chanel, Elemis și Dior.

Produsele Charlotte Tilbury domină căutările pentru cele mai râvnite alternative (dupe-uri)

Am mers și mai departe: am luat cele 23 de mărci cu cel mai mare volum de căutări pentru produse alternative și am identificat produsele lor cele mai bine vândute. Apoi au analizat termenii de căutare pentru produse-dupe, concentrându-se anume pe aceste produse, pentru a identifica cele mai căutate produse-dupe.

Cele mai căutate 10 alternative la produse:
 

Magic Cream de la Charlotte Tilbury este considerată cea mai căutată alternativă la un produs original. Britanicii caută de 46.800 de ori pe an alternative mai ieftine la crema hidratantă emblematică, care are un preț de vânzare de 79 £ pentru un borcan de 50 ml.

De fapt, Charlotte Tilbury are patru produse în topul celor mai căutate 10 alternative, iar Airbrush Flawless Setting Spray, Hollywood Contour Wand și Airbrush Flawless Foundation sunt toate considerate de publicul britanic ca fiind demne de alternative.

A doua cea mai căutată alternativă de produs este Rhode Glazing Milk de la Hailey Bieber, pentru care se fac peste 21.000 de căutări pe an folosind termeni care indică produse similare (dupe).

Pe locul al treilea se află fondul de ten Double Wear de la Estee Lauder, cu 17.280 de căutări pe an, urmat de crema Dewy Skin de la Tatcha, cu 9.720 de căutări.

Produsele de la mărci premium sunt, în medie, cu 347% mai scumpe decât alternativele lor, așa-numitele „dupe”.

Duplicatele sunt renumite pentru că oferă aceleași rezultate ca și produsele originale, mai scumpe, ajutându-i în același timp pe britanici să economisească bani. Am vrut să aflăm exact cât ar putea economisi britanicii făcând această schimbare și, de asemenea, să analizăm recenziile pentru a vedea dacă ar merita efortul.

Pentru a face acest lucru, au analizat videoclipuri și articole de pe TikTok pentru a identifica unele dintre cele mai cunoscute produse „dupe” și au verificat cât de mult mai ieftine sunt acestea.

Merită reținut că, deși un produs duplicat poate fi o opțiune mai accesibilă, este posibil să nu ofere exact aceleași rezultate ca omologul său de lux, deoarece ingredientele diferă.  Pentru a fi în siguranță, înainte de a face achiziția, documentează-te atât despre produsul duplicat, cât și despre marcă, ca să te asiguri că este potrivit pentru tipul tău de piele și că respectă standardele ridicate de testare și siguranță din Regatul Unit.

Produsele la care pasionatele de frumusețe pot face cele mai mari economii trecând la un dupe:
 

Dintre cele mai populare 10 produse analizate, consumatorii pot economisi cel mai mult alegând un duplicat al cremei Magic Cream de la Charlotte Tilbury. În timp ce produsul premium te costă 79 £ pentru un borcan de 50 ml, prețul mediu al unui duplicat cu o cantitate similară este de doar 13,99 £, ceea ce înseamnă că, trecând la un alt produs, poți economisi suma impresionantă de 65,01 £. Am analizat și scorurile din recenzii și am observat că crema de față premium are recenzii la fel de bune ca cele ale alternativei sale, ambele având în jur de 4,6 stele din 5.

Este evident că poți face cele mai mari economii alegând alternativele la produsele de îngrijire a pielii, întrucât și locurile al doilea și al treilea sunt ocupate tot de creme hidratante și geluri pentru ten. Crema Dewy Skin de la Tatcha costă 67 £ pentru un flacon de 50 ml, în timp ce un produs similar (dupe) costă, în medie, 21,38 £, iar recenziile sale sunt, în medie, cel puțin la fel de bune sau chiar mai bune decât cele ale mărcii premium. Pe locul al treilea se află The Water Cream de la Tatcha, iar pasionații de îngrijire a pielii pot economisi 43,63 £.

Cea mai mică diferență de preț dintre cele 10 produse analizate a fost înregistrată la Rhode Glazing Milk. Sticla de 124 ml costă 32 £, iar alternativele mai ieftine au un preț mediu de 16,96 £, ceea ce înseamnă cea mai mică economie, de 15,04 £.

Pe măsură ce piața produselor-dupe continuă să crească, ce alternative vei crea pentru a contribui la o pasiune pentru frumusețe mai sustenabilă?

Surse și metodologie

Am analizat o listă cu cele mai populare branduri premium de produse cosmetice din Regatul Unit, folosind date de la Boots.

Am folosit volumul de căutări Google pentru a identifica cele mai frecvente mărci și produse pentru care oamenii doreau să găsească alternative mai ieftine. Termenii au fost construiți în jurul numelui brandului, al denumirii produsului și al termenului „dupe”.

Am folosit date de pe TikTok și cercetări documentare pentru a identifica cele mai frecvente alternative (dupe) la diverse produse ale mărcilor premium. Apoi am comparat prețurile de vânzare cu amănuntul ale acestor produse, precum și recenziile, pentru a stabili costul mediu al duplicatelor în raport cu produsul premium și economiile realizate. Am verificat dimensiunile produselor pentru a ne asigura că facem o comparație între produse similare.

Costurile fiecărui produs au fost luate în considerare la prețul de vânzare cu amănuntul și nu au inclus reduceri sau oferte.

Toate datele au fost colectate în perioada 1 - 2 decembrie 2025.