Relatório de análise de duplicatas

Com tantos produtos disputando espaço na sua coleção de maquiagem e de cuidados com a pele, manter uma rotina de beleza pode logo se tornar caro. O mercado de dupes está ficando cada vez mais popular, já que os consumidores estão prestando mais atenção ao desempenho dos produtos, de acordo com o Relatório de Beleza do The State of Fashion 2025.

Como as redes sociais continuam ajudando os apaixonados por beleza a encontrar alternativas mais acessíveis e, muitas vezes, tão boas quanto as de algumas marcas premium, realizamos um estudo para descobrir quais são as marcas e os produtos para os quais os britânicos mais buscam dupes e quanto eles poderiam nos fazer economizar.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury e Drunk Elephant são as principais marcas que os britânicos buscam quando procuram dupes.

Das 97 marcas analisadas, a Sol de Janeiro é a marca de beleza mais buscada por quem procura produtos dupes. Todos os anos, há 69.600 buscas por dupes da Sol de Janeiro. Conhecida por suas fragrâncias exclusivas e cremes de inspiração brasileira, a marca é mais famosa pelo seu Brazilian Bum Bum Cream.

As 10 marcas de que os britânicos mais buscam versões alternativas:
 

Em segundo lugar está a marca britânica de beleza de luxo Charlotte Tilbury, conhecida por seus produtos de maquiagem, cuidados com a pele e fragrâncias premiados e mundialmente adorados. Do icônico Magic Cream ao viral Airbrush Flawless Setting Spray, esses produtos premium têm um preço elevado, por isso não é de se admirar que a marca registre 12 mil buscas por alternativas mais baratas a cada ano.

Outras marcas que figuram na lista das 10 mais procuradas incluem Drunk Elephant, Chanel, Elemis e Dior.

Os produtos da Charlotte Tilbury dominam as buscas pelos dupes mais procurados

Fomos além: selecionamos as 23 marcas com o maior volume de buscas por dupes e identificamos os produtos mais vendidos delas. Em seguida, analisaram especificamente os termos de busca por dupes desses produtos para identificar os dupes mais procurados.

Os 10 dupes de produtos mais buscados:
 

O Magic Cream da Charlotte Tilbury é o dupe de produto mais procurado. Os britânicos buscam 46.800 vezes por ano alternativas mais baratas ao icônico hidratante, que custa £ 79 por um pote de 50 ml.

Na verdade, a Charlotte Tilbury tem quatro produtos na lista dos 10 dupes mais procurados, sendo que o Airbrush Flawless Setting Spray, o Hollywood Contour Wand e a Airbrush Flawless Foundation são todos considerados dignos de dupes pelo público britânico.

O segundo produto alternativo mais buscado é o Rhode Glazing Milk de Hailey Bieber, que registra mais de 21 mil buscas por ano por termos relacionados a dupes.

Em terceiro lugar está a base Double Wear da Estée Lauder, com 17.280 buscas por ano, seguida pelo creme Dewy Skin da Tatcha, com 9.720.

Em média, os produtos de marcas premium custam 347% mais do que seus dupes (versões alternativas mais baratas).

Os dupes são famosos por oferecer os mesmos resultados que seus originais mais caros, ao mesmo tempo em que ajudam os britânicos a economizar dinheiro. Procuramos entender exatamente quanto os britânicos poderiam economizar ao fazer a troca, além de analisar avaliações para ver se valeria a pena.

Para fazer isso, eles analisaram vídeos e artigos do TikTok para identificar alguns dos dupes de produtos mais conhecidos e investigaram quanto eles são mais baratos.

Vale lembrar que, embora um dupe possa ser uma opção mais econômica, ele pode não oferecer exatamente os mesmos resultados que seu equivalente de luxo, já que os ingredientes variam.  Para evitar problemas, antes de comprar, pesquise tanto sobre o produto similar quanto sobre a marca para ter certeza de que ele é adequado ao seu tipo de pele e que atende aos rigorosos padrões de testes e segurança do Reino Unido.

Os produtos em que as apaixonadas por beleza podem economizar mais ao optar por um dupe:
 

Dos 10 principais produtos analisados, os consumidores podem economizar mais ao usar um dupe do Magic Cream da Charlotte Tilbury. Enquanto o produto premium custa £ 79 por um pote de 50 ml, o preço médio de um dupe com tamanho semelhante é de apenas £ 13,99. Isso significa que trocar de produto pode gerar uma economia e tanto: £ 65,01. Também analisamos as avaliações e constatamos que o creme facial premium tem uma pontuação semelhante à do dupe, por volta de 4,6 estrelas em 5.

Fica claro que você pode economizar mais com dupes de produtos para a pele, já que o segundo e o terceiro lugares também são hidratantes e géis para a pele. O Dewy Skin Cream da Tatcha custa £ 67 por um frasco de 50 ml, enquanto um dupe sai, em média, por £ 21,38. Além disso, as avaliações médias dos dupes são, no mínimo, iguais ou superiores às da marca premium. Em terceiro lugar está The Water Cream da Tatcha, com a qual os fãs de cuidados com a pele podem economizar £ 43,63.

A menor diferença de preço entre os 10 produtos analisados foi a do Rhode Glazing Milk. Com o frasco de 124 ml custando £ 32, as alternativas mais baratas têm um preço médio de £ 16,96, resultando na menor economia, de £ 15,04.

À medida que o mercado de dupes continua crescendo, quais alternativas você vai criar para ajudar a tornar a paixão por beleza mais sustentável?

Fontes e metodologia

Analisamos uma lista das marcas de beleza premium mais comuns no Reino Unido com base em dados da Boots.

Usamos o volume de buscas do Google para identificar as marcas e os produtos mais procurados para os quais as pessoas queriam encontrar dupes. Os termos usados foram baseados no nome da marca, no nome do produto e na palavra "dupe".

Usamos dados do TikTok e pesquisa documental para identificar os dupes mais comuns de diversos produtos de marcas premium. Em seguida, comparamos os preços de varejo desses produtos, além das avaliações, para determinar o custo médio dos dupes em relação ao produto premium e a economia obtida. Acompanhamos o tamanho dos produtos para garantir que estávamos fazendo uma comparação entre itens equivalentes.

Os custos de cada produto foram considerados com base no preço de varejo e não incluíram descontos nem ofertas.

Todos os dados foram coletados entre 1º e 2 de dezembro de 2025.