Selfcare-rapport 2025 van Fresha

Elk jaar blijft de schoonheids- en wellnesssector evolueren, maar 2025 was een jaar waarin de ontwikkelingen versnelden. Met behulp van gegevens van het hele platform en gedragsrapportages heeft Fresha het jaar 2025 op het gebied van selfcare geanalyseerd. Zo wilden we begrijpen waarom bepaalde services, looks en bedrijfsstrategieën een hoge vlucht namen, terwijl andere leken af te nemen.

Samenvatting:

Op een gegeven moment leek de schoonheidssector relatief statisch. Voor velen van ons was het meest herkenbare symbool de (nog steeds iconische) Eight Hour Cream van Elizabeth Arden, die in de handtas van onze moeder lag. Toch was de wereldwijde wellness-economie toen al een enorme $ 3,37 biljoen USD waard (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025), en die bleef maar groeien. In 2024 was de markt verdubbeld en bedroeg deze $ 6,8 biljoen (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Dit laat zien hoe snel de selfcare-sector is geëvolueerd van een eenvoudige ochtendroutine in drie stappen naar een wereldwijde, krachtige sector.

Gedurende 2025 was dat momentum duidelijk zichtbaar. We zagen hoe behandelingen die ooit een niche waren, zoals polynucleotide-injecties (gezichtsbehandelingen met zalmzaad), mainstream werden. Tegelijkertijd kregen Y2K-geïnspireerde branding en op nostalgie gebaseerde marketing bovenaan de afspraaktrechter weer meer invloed. Samen lieten deze momenten niet alleen een verandering in smaak zien, maar ook een bredere herijking van hoe consumenten hun beauty-services ontdekken, waarderen en erin investeren.

Met ruim 140.000 bedrijven op de fresha-marktplaats in meer dan 120 landen en 35 miljoen geboekte afspraken per maand, gebruiken we de uitgebreide wereldwijde gegevens van Fresha om te laten zien hoe consumenten schoonheid en wellness opnieuw bekijken. In dit rapport gaan we dieper in op de vier kernpijlers van selfcare: esthetiek, haar en beauty, en wellness. Daarnaast geven we een speciale analyse van de selfcare voor mannen en onthullen we de belangrijkste ontwikkelingen en trends die selfcare in 2025 vormgaven.


Injecties 

Voor onze eerste categorie kijken we naar esthetiek. Interessant, maar niet verrassend, is dat injecties in 2025 minder gericht waren op correctieve afspraken en meer op bewuste groei en een langetermijntoewijding. Vroeger had deze categorie een heel zwaar stigma en bestond ze voornamelijk uit vrouwelijke klanten. Nu wordt ze gevormd door deelname van alle genders, behandelingen van hogere kwaliteit en een groeiende nadruk op resultaten die gericht zijn op duurzaamheid. 

Dit zijn de twee belangrijkste punten die uit de Fresha-gegevens naar voren kwamen...

De opkomst van Brotox 

Mannen gaven in 2025 een nieuwe impuls aan de groei van injecties 

Hoewel wereldwijd de meeste boekingen voor injecties op Fresha nog steeds door vrouwen worden gedaan, was er in 2025 een duidelijke verschuiving in de manier waarop mannen omgaan met esthetiek. Vroeger waren injecties taboe, maar tegenwoordig wordt er veel openlijker over gesproken, vooral online. Door deze maatschappelijke discussie is het verhoogde stigma rond injecties verdwenen en is het een veel inclusievere categorie van selfcare geworden.

Een onderzoek van Cynosure Lutronic, een fabrikant van op energie gebaseerde apparaten, toont een stijging van 70% in esthetische behandelingen bij mannen, vooral onder mannen van 26 tot 34 jaar, de late Gen Z en vroege Millennials. Deze stijging was zo duidelijk dat publicaties als Vogue, The Guardian en de American Society of Plastic Surgeons er een eigen naam voor moesten bedenken: 'Brotox'.


Fresha-gegevens wijzen erop dat deze verschuiving zich vertaalt in consistenter gedrag in de belangrijkste markten. Vergeleken met 2024 steeg het aantal mannen dat een afspraak maakte voor injecties in 2025 in Noord-Amerika (+13%) en het Verenigd Koninkrijk en Ierland (+4%), met een bijzonder sterke groei in Europa (+76%). Dit gedrag wordt versterkt doordat de frequentie van herhaalde liftbehandelingen jaar op jaar toeneemt in het Verenigd Koninkrijk en Ierland (+5%), Europa (+4%) en Noord-Amerika (+1%). Dit wijst op een verschuiving van eenmalig experimenteren naar meer routinematige, resultaatgerichte behandelpakketten.

De behandelingsvoorkeuren van mannen versterken dit patroon verder. Botox bleef de meest geboekte injectie voor mannen en behield van 2023 tot 2024 de toppositie, terwijl vetoplossende injecties en regeneratieve behandelingen ook aan populariteit wonnen. In plaats van uitgebreid te experimenteren met verschillende esthetische categorieën, lijken mannelijke klanten de behandelingen te vinden die voor hen werken en daar consequent naar terug te keren, waardoor hun betrokkenheid na verloop van tijd toeneemt.

Deze evolutie sluit aan bij bredere wellness-trends die het Global Wellness Institute heeft vastgesteld. Het instituut merkt op dat consumenten in 2025 esthetische en selfcare-services steeds vaker zien als onderdeel van het langdurig behouden van gezondheid en zelfvertrouwen, in plaats van als eenmalige cosmetische ingrepen (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Vind de dichtstbijzijnde esthetische kliniek op Fresha ↗

Regeneratieve injecties nemen de leiding

Bij polynucleotide-injecties stijgen de gemiddelde uitgaven per afspraak met ongeveer 23% op jaarbasis

Van alle injectiebehandelingen bleken polynucleotide-injecties in 2025 de premium groeimotor te zijn. Hoewel het aantal afspraken lager bleef dan voor Botox of huidvullers, steeg de gemiddelde uitgave per afspraak met ongeveer 23% op jaarbasis. Daarmee bereikte het de hoogste gemiddelde prijs van alle categorieën injecties op Fresha: meer dan $ 210 per afspraak. 


Deze groei weerspiegelt een bredere verschuiving naar regeneratieve en op een lang leven gerichte esthetiek, een thema dat steeds dominanter wordt in de schoonheids- en wellnessbranche.

“Polynucleotiden voornamelijk gezien als onderdeel van een bredere mentaliteitsverandering richting op een langere levensduur gerichte, regeneratieve esthetiek, in plaats van zomaar weer een trendy injectie”, zegt Valerie, esthetisch specialist bij het in Londen gevestigde schoonheids- en esthetieksalon Browchuk by Vlada. 

Volgens het Global Wellness Institute behoren op een langere levensduur gerichte schoonheids- en esthetische services tot de snelstgroeiende segmenten van de wellness-economie. Dit wordt aangedreven door de vraag van consumenten naar behandelingen die de gezondheid van cellen ondersteunen, regeneratie stimuleren en veroudering voorkomen, in plaats van alleen zichtbare correctie te bieden (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). In veel opzichten weerspiegelt het de opkomst van het virale 'clean girl'-tijdperk, dat de afgelopen jaren ongetwijfeld niet alleen de huidverzorgingsroutines, maar ook de bredere levensstijlkeuzes heeft veranderd. De focus is verschoven van zichtbare correcties uit de jaren 2000 naar het bevorderen van een gezonde huid en het omarmen van de filosofie 'je huid, maar dan beter'. 

Cultureel momentum heeft een ongelooflijk belangrijke rol gespeeld in de opkomst van polynucleotide-injecties. Het afgelopen jaar kwamen polynucleotiden in het reguliere gesprek nadat beroemdheden die hun huid prijzen, zoals Hailey Bieber en Kim Kardashian, er openlijk naar verwezen. Daardoor nam de bekendheid ervan snel toe, en niet alleen onder degenen die al 'op de hoogte' waren. De interesse nam een hoge vlucht op invloedrijke sociale media zoals TikTok, waar educatieve en testimonial-achtige inhoud de schijnbaar invasieve en enigszins intimiderende behandeling helpen ontrafelen. Ze presenteren de behandeling als een waardevolle investering in huidverzorging die het tijdelijke ongemak waard is, in plaats van als een eenmalige injectie.  

“Sociale media spelen een grote rol bij bewustwording, maar in mijn ervaring zijn ze vaak een startpunt in plaats van de uiteindelijke beslissing. Klanten komen beter geïnformeerd binnen en stellen diepgaandere vragen over hoe behandelingen werken, of ze de huidbiologie ondersteunen en hoe ze bijdragen aan de langdurige huidkwaliteit. Polynucleotiden passen heel natuurlijk in deze omschakeling”, zegt Vlada. 

Deze verschuiving zie je terug in het zoekgedrag. Alleen al in het afgelopen jaar zijn de wereldwijde zoekopdrachten naar “polynucleotide” met maar liefst 76% gestegen, met een piek van 352.000 zoekopdrachten in november alleen. Dit is een duidelijke indicatie dat de nieuwsgierigheid van consumenten de actieve intentie sterk heeft beïnvloed. Samen maken deze signalen van polynucleotiden niet alleen een trend, maar een bepalende behandeling in 2025 die de volgende fase van de groei van injecties alleen maar verder zal beïnvloeden.

Maak een polynucleotide-afspraak bij jou in de buurt via Fresha ↗


Haar en schoonheid

In 2025 bleven haar en schoonheid een van de meest invloedrijke pijlers van selfcare, en bepaalden ze hoe consumenten hun wellness ontdekken, interpreteren en erin investeren. Haar en schoonheid zijn misschien wel de meest zichtbare en cultureel dominante categorie online en zetten de toon voor het bredere schoonheids- en wellnessgedrag. Uit Fresha-gegevens blijkt dat boekingen minder worden gedreven door transformatie en meer door onderhoud, duurzaamheid en resultaten op de lange termijn. Het draait allemaal om 'jouw huid, maar dan beter': een mentaliteit die de strakke, onderhoudsarme esthetiek weerspiegelt die de afgelopen jaren de beautycultuur heeft gedomineerd.

Wat vertellen de gegevens ons? Laten we de drie belangrijkste punten bekijken...  

Gezichtsbehandelingen die lang meegaan… 

Fresha-klanten geven de voorkeur aan beauty-behandelingen die gericht zijn op een langdurig resultaat

Na de viraliteit van Clean Girl domineert 'low maintenance' misschien de beauty-feeds, maar als het op boekingen aankomt, denken Fresha-klanten aan de lange termijn. In 2025 bleef schoonheid een van de meest bekeken en geboekte categorieën op het platform, maar de groei werd niet alleen gedreven door een hogere bezoekfrequentie. In plaats daarvan kozen klanten steeds vaker voor behandelingen die meerdere afspraken vereisen, maar wel blijvende resultaten beloven. 

In alle regio's waren geavanceerde gezichtsbehandelingen zoals led-therapie, microdermabrasie en chemische peelings in 2025 goed voor 17-26% van het totale aantal geboekte gezichtsbehandelingen. Deze verschuiving weerspiegelt een bredere heroriëntatie in de manier waarop mensen omgaan met schoonheid. Afspraken voor routineonderhoud zijn nog steeds erg populair. Toch maken klanten bewust een afspraak, vaak na onderzoek of beïnvloeding via sociale media. Ze kiezen voor services die de gezondheid van de huid na verloop van tijd verbeteren. 

Deze trend weerspiegelt nauwgezet het bredere wellnessgedrag. Zoals het Global Wellness Institute benadrukt, verschuift de uitgavenpatroon van consumenten naar preventieve en op een lang leven gerichte services, en Fresha-gegevens bevestigen dit. Zoals gezegd waren in 2025 enkele van de meest geboekte gezichtsbehandelingen gericht op acnebeheersing, collageenstimulatie en herstel van de huidbarrière. Al deze behandelingen zijn gericht op langetermijnresultaten in plaats van een onmiddellijke transformatie. Zelfs het zoekgedrag weerspiegelt deze mentaliteitsverandering: wereldwijd zijn de zoekopdrachten naar 'acnebehandeling' het afgelopen jaar met 33% gestegen. 

Vind je dichtstbijzijnde gezichtsbehandelingsobsessie op Fresha ↗

Weinig onderhoud is nog steeds populair! 

BIAB verandert de manier waarop mensen over de hele wereld hun nagelbehandelingen boeken

Als een langdurig resultaat de nieuwe luxe is in de schoonheidssector, dan geldt dat ook voor nagels. In 2025 verhoogde Builder in a Bottle (BIAB) zijn aandeel in nagelboekingen in elke regio op Fresha, met een opvallende stijging in Europa, Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Dit is een duidelijke aanwijzing dat klanten resultaten willen die lang meegaan en de moeite waard zijn. 

Zie BIAB als een niveau hoger dan gellak en gelnagels. Dit komt omdat het een versterkende gel is die de natuurlijke nagel ondersteunt en tegelijkertijd de gladde, glanzende afwerking biedt die klanten kennen en waar ze van houden. Het wordt al snel hét alternatief voor acryl en SNS, omdat het een strakkere look biedt, veel minder breekt en minder onderhoud vergt. 

“De grootste aantrekkingskracht is zeker de natuurlijke afwerking. BIAB verbetert de nagels zonder er zwaar of kunstmatig uit te zien, wat klanten die de voorkeur geven aan een strakke, gepolijste look echt aanspreekt”, zegt Venus Li, oprichter van Nail Bar Venus to the Moon. 

Deze verandering sluit nauw aan bij de veranderende schoonheidsvoorkeuren op het gebied van duurzaamheid, nagelgezondheid en een natuurlijke afwerking. Klanten geven steeds vaker de voorkeur aan services die een mooi uiterlijk combineren met gebruiksgemak, een trend die ook in bredere rapporten over consumententrends terugkomt. Het Pinterest Men's Trend Report geeft bijvoorbeeld aan dat er een groeiende behoefte is aan onderhoudsarme schoonheidsroutines, wat bevestigt dat dit gedrag zich ver buiten niche-doelgroepen uitstrekt en mainstream wordt. 

“Klanten geven tegenwoordig de voorkeur aan gezonde, natuurlijk ogende nagels die moeiteloos passen in hun dagelijks leven. BIAB ondersteunt deze verschuiving perfect. Het versterkt de natuurlijke nagel met een gestructureerde opbouwlaag, terwijl een zachte, natuurlijke afwerking behouden blijft. Het zit comfortabel, is makkelijker te onderhouden en sluit aan bij de groeiende aandacht voor de gezondheid van nagels. Vergeleken met de jaren 2010, toen lange acrylverlengingen en gedurfde, contrastrijke ontwerpen erg populair waren, zijn de trends van vandaag veel verfijnder”, vervolgt Venus. 

Terwijl gel nog steeds het grootste aandeel heeft in de wereldwijde GMV voor nagels, nam BIAB in 2025 gestaag de vraag over van acryl en SNS, vooral in meer volwassen schoonheidsmarkten waar de gezondheid en levensduur van nagels voorop staan. Klanten ruilen begrijpelijkerwijs complexiteit en onderhoud in voor sterkte, eenvoud en resultaten die lang meegaan. 

Vind de dichtstbijzijnde nagelsalon op Fresha ↗

Gezond haar is altijd trendy

Klanten geven de voorkeur aan onderhoud en herstel boven een transformatie

In 2025 bleven haarbehandelingen, net als de rest van dit rapport, een onderhoudsgerichte instelling weerspiegelen. Fresha-gegevens laten zien dat klanten, in plaats van dramatische kleurveranderingen of eenmalige transformaties, prioriteit geven aan services die hun haar beschermen, herstellen en de levensduur ervan tussen afspraken in verlengen. 


Services voor haargezondheid kenden de sterkste groei binnen de categorie. Het aantal behandelingen voor steil haar is bijna verdubbeld met een groei van 97% op jaarbasis, terwijl conditioneringservices met 79% zijn gestegen en het aantal boekingen voor toning en glossing met 76% is toegenomen. Samen wijzen deze services op een duidelijke trend: klanten investeren in behandelingen die de haarkwaliteit na verloop van tijd verbeteren, in plaats van te streven naar een onmiddellijke visuele verandering. Dit is een duidelijk teken dat het tijdperk van 'bleekblond in één afspraak' voorbij is, nu Fresha-klanten alles op alles zetten voor de gezondheid van hun haar.

Deze trend komt ook naar voren bij add-on-services. Hoofdhuidbehandelingen, haarmaskers en verbeterde conditioners groeiden allemaal sterk op jaarbasis, wat bevestigt dat haarverzorging steeds meer vanuit een wellnessperspectief wordt bekeken, en niet alleen vanuit een esthetisch perspectief. Dit komt overeen met de Premium rapportages van het Global Wellness Institute, waarin hoofdhuid- en haarverzorging worden gekoppeld aan preventieve routines, zelfvertrouwen en langdurig onderhoud (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Hoewel volledige kleuring en highlights nog steeds de kernservices zijn, wordt de waarde steeds meer bepaald door wat erbij komt. 

Vind de dichtstbijzijnde kapsalon op Fresha ↗


Wellness

In 2025 ging wellness niet alleen over even uitrusten; het draaide om je beter voelen, beter functioneren en je routine op peil houden. Behandelingen die de bloedsomloop, het herstel, stressvermindering en lichaamsonderhoud ondersteunen, zijn nu een vast onderdeel van moderne selfcare en bevinden zich ergens tussen gezondheid, schoonheid en levensstijl in. Dankzij popcultuurmomenten zoals de wellnessseizoenen van The White Lotus zijn spa's en rituele wellnesservaringen zichtbaarder (en aantrekkelijker) dan ooit.

Laten we eens kijken naar enkele belangrijke trends in deze categorie…

Resultaatgerichte lichaamsbehandelingen geven in 2025 een nieuwe betekenis aan wellness

Sculpting- en drainagebehandelingen zijn nu goed voor meer dan 50% van de wellnessboekingen (exclusief massages)

Massage is wereldwijd misschien nog steeds de belangrijkste wellnessbehandeling: het gaat om meer dan 90% van de wellnessboekingen en meer dan 95% van de totale wellnessuitgaven in alle regio's. In 2025 wordt de groei binnen wellness echter steeds meer aangedreven door bodysculpting- en drainagebehandelingen, in plaats van door services die gericht zijn op ontspanning.

Hoewel massage de ruggengraat van de categorie blijft, winnen services die gericht zijn op zichtbare en fysieke resultaten aan aandeel, zowel in boekingen als in uitgaven. Body sculpting is nu goed voor 2 tot 2,5% van de totale wellness-uitgaven in regio's als Europa en Noord-Amerika. Tegelijkertijd nemen drainagegerichte services, zoals lymfedrainage, pressotherapie en anticellulitisbehandelingen, samen een groeiend deel van de omzet in wellnessdiensten (exclusief massages) voor hun rekening. 

Klanten kiezen voor wellnessafspraken die zichtbare, fysieke resultaten beloven, en niet alleen een moment van rust. Het Global Wellness Institute signaleert precies dit in 2025 en merkt op dat consumenten de voorkeur geven aan wellnessservices die meetbare resultaten opleveren, met name services die gericht zijn op de bloedsomloop, herstel, een gezonde stofwisseling en lichaamsoptimalisatie, in plaats van passieve ontspanning (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Behandelaars zien deze mentaliteitsverandering in realtime gebeuren. Bij de in Londen gevestigde studio MASAJ is lymfedrainage een duidelijk voorbeeld geworden van hoe wellness, herstel en esthetiek samenkomen. 

“Er is een duidelijke verschuiving van 'verwenbehandelingen' naar services die een plek verdienen in je dagelijkse routine”, legt Cara Levy, therapeut bij MASAJ, uit. “Personen zijn beter geïnformeerd, hebben minder tijd en zijn meer geïnteresseerd in hoe hun lichaam dagelijks functioneert.”

Services als body sculpting, lymfedrainage, pressotherapie, anticellulitis-massage en woodtherapie maken nu meer dan de helft uit van alle wellnessboekingen op Fresha die geen massage zijn. Deze behandelingen zijn resultaatgericht en gericht op een betere bloedsomloop, minder vochtretentie, lichaamsvorming en herstel. Dit weerspiegelt een duidelijke verschuiving naar wellness die meetbare verandering oplevert.  

Zoals Cara opmerkt: “Bij handmatige lymfedrainage gaat het er niet om verandering af te dwingen; het gaat erom de eigen systemen van het lichaam voorzichtig te ondersteunen, zodat herstel, balans en langdurig welzijn op natuurlijke wijze kunnen plaatsvinden.”

Deze trend is het meest uitgesproken in Australië en Nieuw-Zeeland, Europa, Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk en Ierland, waar de wellnessboekingen in 2025 op jaarbasis zijn verhoogd. In deze regio's boeken klanten wellness-sessies steeds vaker als onderdeel van een gestructureerde lichaamsverzorgingsroutine, vaak in combinatie met esthetische en beauty-behandelingen, in plaats van ze af en toe te gebruiken als verwenmoment. 

Vind je dichtstbijzijnde massagesalon op Fresha ↗

Wellness met traditionele wortels

Cultuurspecifieke behandelingen worden wereldwijd steeds relevanter

In 2025 kiezen wellnessklanten steeds vaker voor cultuurspecifieke behandelingen in plaats van voor algemene massages of wellnessservices. In alle regio's staan wellnessmethoden als Thaise voetmassage, Japanse massage, Lomi Lomi, reflexologie en massage met kruidenkompressen consequent in de top 20 van de meest geboekte wellnessservices op Fresha.

Hoewel deze services een kleiner aandeel van het totale wellnessvolume vertegenwoordigen, nemen ze een stabiel en groeiend aandeel in de uitgaven voor niet-massage-gerelateerde wellness, vooral in Europa, Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Reiki alleen is nu goed voor 1,5 tot 2% van de totale uitgaven aan wellness. Klanten maken dus bewustere keuzes op basis van techniek, herkomst en waargenomen voordeel, in plaats van afspraken te maken voor algemeen omschreven ervaringen. Deze behandelingen hebben een gevestigde culturele betekenis rond genezing, balans en herstel, waardoor klanten services kunnen kiezen die doelgericht aanvoelen in plaats van uitwisselbaar. 

Deze verandering weerspiegelt een breder wereldwijd ontwaken. In inheemse en traditionele culturen worden wellnesspraktijken die ooit over het hoofd werden gezien, nu opnieuw omarmd – niet als trends, maar als duurzame zorgsystemen. In markten als Nieuw-Zeeland behoren cultureel specifieke behandelingen zoals Rongoā Māori en de Polynesische Lomi Lomi massage nu, naast moderne wellnessservices, tot de meest geboekte afspraken. Dit laat zien hoe traditie en moderne selfcare naast elkaar bestaan. 

Het feit dat deze behandelmethoden in alle regio's consequent aanwezig zijn, wijst erop dat dit geen niche- of locatiegebonden fenomeen is. In 2025 wordt wellness niet alleen meer resultaatgericht, maar ook meer doordacht. Klanten zoeken behandelingen die naast het fysieke voordeel ook structuur, betekenis en een gevoel van verbinding bieden. 

Vind je dichtstbijzijnde spa-bestemming op Fresha ↗


Mannen:

Lange tijd was de mannelijke beautywereld min of meer onaangeroerd of taboe. Als je dacht aan schoonheid voor mannen, kwam je meteen aan de kapperszaak te denken, en dat leek een puur functionele afspraak. In de loop der jaren is selfcare voor mannen echter stilletjes geëvolueerd, en in 2025 was er een duidelijke verandering in verzorging en wellness: selfcare voor mannen is niet langer een noodzakelijke transactie, maar een doorlopend ritueel dat verband houdt met zelfvertrouwen, prestaties en zelfverzorging. Naarmate het stigma verder verdwijnt, gaan mannen steeds meer voor services die de nadruk leggen op duurzaamheid in plaats van snelle oplossingen. Ze bouwen routines op die net zo normaal zijn als een huidverzorgingsroutine 's ochtends. 

Laten we eens kijken naar de laatste belangrijke trends van 2025… 

Verzorging voor mannen gaat verder dan een knipbeurt 

Add-ons en precisieservices veranderen de klassieke kappersafspraak

Gedurende 2025 bleven knipbeurten voor mannen de basis van de verzorging voor mannen op Fresha, maar de groei van de categorie in de afgelopen twee jaar werd door meer dan alleen de knipbeurt zelf aangedreven. Sinds januari 2023 zijn de boekingen voor knipbeurten voor mannen met 87% gestegen. Alleen al in november 2025 waren er bijna 2,9 miljoen boekingen (we voorspellen dat de mulletrage de sector van de kappers en kapperszaken overeind hield). Daarnaast kwamen de snelste groeiende services uit de services die rond de kernafspraak zijn opgebouwd. 


Het aantal afspraken voor het trimmen van de baard is in dezelfde periode meer dan verdrievoudigd (+246%). In november 2025 waren er al 449.000 afspraken, wat de groei van knipbeurten aanzienlijk overtreft en de typische afspraak bij de kapper ingrijpend verandert. Scheren volgde een vergelijkbaar traject: de boekingen stegen met ongeveer 99% sinds januari 2023. Dit bevestigt dat mannen op zoek zijn naar een complete verzorging in plaats van een snelle afspraak van 30 minuten in de kappersstoel. 

Naarmate het stigma rondom schoonheidsverzorging voor mannen blijft vervagen, wordt verzorging minder transactioneel en meer bewust. Mannen hechten meer waarde aan de fijnere details en streven naar consistente resultaten. Het Global Wellness Institute ziet deze verschuiving als onderdeel van een bredere trend naar preventieve en zelfverzekerde selfcare, waarbij consumenten investeren in services die langdurig onderhoud ondersteunen in plaats van in reactieve oplossingen. De verzorging van mannen sluit steeds meer aan bij deze mentaliteit en verandert van routineonderhoud in een vaste vorm van persoonlijke investering (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Vind de dichtstbijzijnde kapperszaak op Fresha ↗

Herstelgerichte behandelingen brengen mannen naar wellness

Prestaties, herstel en optimalisatie zijn nu de drijvende krachten achter de groei van wellness bij mannen

Van alle wellness-services die mannen boeken, bleken herstelgerichte behandelingen de duidelijkste groeimotor. Hoewel de totale wellnessbetrokkenheid bij mannelijke klanten qua volume achterbleef bij verzorging en kappersdiensten, groeiden herstelservices aanzienlijk sneller dan traditionele ontspanningsgerichte services. 


Ashiatsu-massage kende de sterkste stijging op jaarbasis van alle services voor mannen, met een toename van de boekingen van 274%. Daarmee is het de snelstgroeiende instapmogelijkheid in de categorie. Dit werd op de voet gevolgd door behandelingen met sensorische isolatie (+259%) en hyperbare zuurstoftherapie (+107%), wat de vraag versterkte naar services die fysiotherapie en prestaties ondersteunen, in plaats van alleen ontspanning. 

In plaats van wellness af en toe als verwennerij te zien, kiezen mannen steeds vaker voor services die op een natuurlijke manier passen in hun bestaande onderhoudsroutines. Behandelingen gericht op herstel, fysiek onderhoud en langetermijnprestaties winnen aan populariteit. Dit weerspiegelt een bredere verschuiving naar wellness die praktisch, gestructureerd en resultaatgericht aanvoelt.

Volgens het Global Wellness Institute behoren herstel en fysieke optimalisatie tot de snelstgroeiende pijlers van de wellness-economie in 2025, aangestuurd door de toenemende vraag van consumenten naar meetbare resultaten en preventieve zorg. Fresha-gegevens weerspiegelen deze verandering en positioneren op herstel gerichte wellness als een bepalende groeifactor in de manier waarop mannen hun selfcare-routines uitbreiden van verzorging naar langdurig welzijn (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Vind de dichtstbijzijnde herstelbehandeling op Fresha ↗

Samenvatting Kortom
:
in dit rapport hebben we verschillende sectoren onder de loep genomen en daarbinnen ook verschillende wellness-trends. Eén ding bleef echter overduidelijk: weinig onderhoud is helemaal en compleet in de mode. Selfcare gaat niet langer over snelle oplossingen of snel zichtbare transformaties, maar om duurzaamheid, onderhoud en intentie. Of het nu gaat om regeneratieve injecties, onderhoudsarme schoonheidsbehandelingen, resultaatgerichte wellness of de groeiende rol van mannen in verzorging en herstel, consumenten bouwen routines die bedoeld zijn om lang mee te gaan. In 2025 zijn de meest waardevolle services die welke naadloos passen in een snelle, dagelijkse levensstijl en die langdurige resultaten opleveren met minimaal onderhoud. 

Naarmate selfcare blijft evolueren, ligt de toekomst van de sector niet in meer doen, maar in beter doen, en dat consequent doen.