Fresha's Selfcare-rapport 2025

De sector schoonheid en wellness blijft elk jaar evolueren, maar 2025 was een jaar waarin die ontwikkeling flink versnelde. Aan de hand van platformbrede gegevens en inzichten in gedrag heeft Fresha het jaar 2025 op het gebied van selfcare geanalyseerd om te begrijpen waarom bepaalde services, esthetische trends en bedrijfsstrategieën een sterke opkomst kenden, terwijl andere leken te verdwijnen.

Samenvatting

Op een gegeven moment leek de schoonheidssector betrekkelijk statisch. Voor velen van ons was het meest bekende symbool hiervan de (nog steeds iconische) Eight Hour Cream van Elizabeth Arden, die in de handtas van onze moeder zat. Toch was de wereldwijde wellnesseconomie zelfs toen al een enorme $ 3,37 biljoen USD waard (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Daarna bleef ze alleen maar groeien en verdubbelde ze in omvang tot een markt van $ 6,8 biljoen in 2024 (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Dit laat zien hoe snel de selfcare-sector is geëvolueerd van een eenvoudige ochtendroutine in drie stappen tot een wereldwijde krachtpatser van een sector.

In 2025 was die dynamiek overal duidelijk zichtbaar. We zagen hoe behandelingen die ooit niche waren, zoals polynucleotide-injecties (gezichtsbehandelingen met zalmsperma), doordrongen tot de mainstream. Tegelijkertijd, helemaal bovenaan de afspraaktrechter, kregen door Y2K geïnspireerde branding en op nostalgie gebaseerde marketing opnieuw veel invloed. Samen lieten deze momenten niet alleen een verandering in smaak zien, maar ook een bredere heroriëntatie van hoe consumenten beauty-services ontdekken, waarderen en erin investeren.

Met meer dan 140.000 bedrijven op de Fresha-marktplaats in ruim 120 landen en 35 miljoen afspraken die maandelijks worden geboekt, gebruiken we de uitgebreide wereldwijde gegevens van Fresha om inzichtelijk te maken hoe consumenten hun kijk op schoonheid en wellness herzien. In dit rapport gaan we dieper in op de vier hoofdzuilen van selfcare: Esthetiek, Haar & Beauty en Wellness. Daarnaast besteden we speciale aandacht aan de selfcaresector voor mannen. We lichten de belangrijkste ontwikkelingen en trends toe die selfcare in 2025 hebben gevormd.


Injecties 

In onze eerste categorie gaan we in op esthetiek. Het is interessant, maar niet verrassend, dat injecties in 2025 minder vaak werden gebruikt voor corrigerende ingrepen en vaker voor doelgerichte groei en langdurige toewijding. Vroeger hing er een sterk stigma aan deze categorie, en werd ze vooral bepaald door vrouwelijke klanten. Tegenwoordig wordt ze gekenmerkt door deelname van alle genders, behandelingen met een hogere waarde en een toenemende nadruk op resultaten die gericht zijn op een langere levensduur. 

Dit zijn de twee belangrijkste conclusies die uit de Fresha-gegevens naar voren kwamen…

De opkomst van Brotox 

Mannen gaven in 2025 een nieuwe impuls aan de groei van injecties 

Hoewel wereldwijd nog steeds de meeste boekingen voor injecties op Fresha door vrouwen worden gedaan, was er in 2025 een duidelijke verschuiving te zien in de manier waarop mannen zich met esthetische behandelingen bezighouden. Waar injecties vroeger taboe waren, wordt er nu veel opener over gesproken, vooral online. Door deze verandering in het maatschappelijke gesprek is het sterke stigma rond injecties afgenomen en zijn ze uitgegroeid tot een veel inclusievere categorie van selfcare.

Uit een onderzoek van Cynosure Lutronic, een fabrikant van apparaten die werken op basis van energie, blijkt dat het aantal esthetische behandelingen bij mannen met 70% is gestegen. Deze stijging wordt vooral aangevoerd door mannen van de late Gen Z en de vroege millennials, in de leeftijd van 26 tot 34 jaar. Deze toename was zo duidelijk dat publicaties zoals Vogue, The Guardian en de American Society of Plastic Surgeons er een eigen naam voor moesten bedenken: ‘Brotox’.


Uit Fresha-gegevens blijkt dat deze verschuiving zich in belangrijke markten vertaalt in consistenter gedrag. Ten opzichte van het referentiejaar 2024 steeg in 2025 het aantal mannen dat injecties boekte in Noord-Amerika (+13%) en in het Verenigd Koninkrijk en Ierland (+4%). In Europa was de stijging bijzonder sterk (+76%). Dit gedrag wordt versterkt doordat de herhalingsfrequentie jaar-op-jaar toeneemt in het Verenigd Koninkrijk en Ierland (+5%), Europa (+4%) en Noord-Amerika (+1%). Dit wijst erop dat men minder vaak eenmalig experimenteert en in plaats daarvan kiest voor meer routinematige, op resultaten gerichte behandelpakketten.

De behandelingsvoorkeuren van mannen versterken dit patroon nog verder. Botox bleef de meest geboekte injectiebehandeling voor mannen en behield van 2023 tot 2024 zijn koppositie, terwijl vetoplossende injecties en regeneratieve behandelingen ook aan populariteit wonnen. In plaats van breed te experimenteren met verschillende esthetische categorieën, lijken mannelijke klanten de behandelingen te vinden die voor hen werken en daar consequent voor terug te keren, waardoor hun betrokkenheid na verloop van tijd toeneemt.

Deze ontwikkeling sluit aan bij bredere wellnesstrends die het Global Wellness Institute heeft gesignaleerd. Het instituut merkt op dat consumenten in 2025 esthetische en selfcareservices steeds vaker zien als onderdeel van het op lange termijn behouden van hun gezondheid en zelfvertrouwen, in plaats van als eenmalige cosmetische ingrepen (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Vind je dichtstbijzijnde esthetische kliniek op Fresha ↗

Regeneratieve injecties nemen de leiding

Bij polynucleotide-injecties is de gemiddelde besteding per afspraak op jaarbasis met ongeveer 23% gestegen.

Van alle injectiebehandelingen bleken polynucleotide-injecties in 2025 de belangrijkste groeimotor te zijn. Hoewel het aantal afspraken lager bleef dan voor Botox of huidvullers, steeg de gemiddelde besteding per afspraak op jaarbasis met ongeveer 23%. Daarmee bereikte deze categorie het hoogste gemiddelde prijsniveau van alle injecties op Fresha, met meer dan $ 210 per afspraak. 


Deze groei weerspiegelt een bredere verschuiving naar regeneratieve en op levensduur gerichte esthetiek, een thema dat steeds dominanter wordt in de schoonheids- en wellnessbranche.

“Polynucleotiden voelen echt aan als onderdeel van een bredere mentaliteitsverandering richting op levensduur gerichte, regeneratieve esthetiek, en niet alleen maar als de zoveelste trendgevoelige injectiebehandeling,” zegt Valerie, esthetiekspecialist bij de Londense schoonheids- en esthetieksalon Browchuk by Vlada. 

Volgens het Global Wellness Institute behoren schoonheids- en esthetische behandelingen die gericht zijn op een lang leven tot de snelst groeiende segmenten van de wellnesseconomie. Dit komt door de vraag van consumenten naar behandelingen die niet alleen zorgen voor zichtbare correcties, maar ook de gezondheid van cellen ondersteunen, regeneratie bevorderen en veroudering preventief tegengaan (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). In veel opzichten weerspiegelt dit de opkomst van het virale 'clean girl'-tijdperk, dat de afgelopen jaren ongetwijfeld niet alleen huidverzorgingsroutines, maar ook bredere lifestylekeuzes heeft veranderd. De focus is verschoven van de zichtbare correcties van de jaren 2000 naar het bevorderen van de gezondheid van de huid en het omarmen van de visie ‘je huid, maar dan beter’. 

Culturele dynamiek heeft een ontzettend belangrijke rol gespeeld in de opkomst van polynucleotide-injecties. Het afgelopen jaar zijn polynucleotiden een onderwerp van algemeen gesprek geworden, nadat beroemdheden met een geroemde huid, zoals Hailey Bieber en Kim Kardashian, er openlijk naar verwezen. Daardoor is de bekendheid ervan snel toegenomen, tot ver buiten de kring van mensen die ‘op de hoogte’ zijn. De interesse nam sterk toe op invloedrijke sociale media zoals TikTok, waar informatieve content en getuigenissen hebben geholpen om de schijnbaar invasieve en enigszins intimiderende behandeling te ontmystificeren en te herpositioneren als een waardevolle investering in huidverzorging die het tijdelijke ongemak waard is, in plaats van als een eenmalige injectie.  

“Sociale media spelen een belangrijke rol bij het creëren van bekendheid, maar mijn ervaring is dat ze vaak eerder een startpunt zijn dan een definitieve beslissing. Klanten komen beter geïnformeerd binnen en stellen diepgaandere vragen over hoe behandelingen werken, of ze de biologie van de huid ondersteunen en hoe ze bijdragen aan de kwaliteit van de huid op de lange termijn. “Polynucleotiden passen heel vanzelfsprekend in deze verandering,” zegt Vlada. 

Deze verandering is terug te zien in het zoekgedrag. Alleen al in het afgelopen jaar is het aantal wereldwijde zoekopdrachten naar 'polynucleotide' met maar liefst 76% gestegen, met een piek van 352.000 zoekopdrachten in november alleen al. Dit is een duidelijke aanwijzing dat de nieuwsgierigheid van consumenten een sterke invloed had op hun actieve intentie. Samen zorgen deze signalen ervoor dat polynucleotiden in 2025 niet alleen een trend zijn, maar een bepalende behandeling die de volgende fase van de groei van injecties alleen maar verder zal stimuleren.

Vind via Fresha de dichtstbijzijnde afspraak voor een polynucleotidebehandeling ↗


Haar en schoonheid

In 2025 bleven haar en schoonheid een van de meest invloedrijke pijlers van selfcare. Ze bepaalden hoe consumenten hun wellness ontdekken, interpreteren en erin investeren. Als waarschijnlijk de meest zichtbare en cultureel dominante categorie online, geeft haar en schoonheid de toon aan voor breder schoonheids- en wellnessgedrag. Uit Fresha-gegevens blijkt dat boekingen minder worden ingegeven door transformatie en meer door onderhoud, duurzaamheid en resultaten op de lange termijn. Het draait allemaal om ‘je huid, maar dan beter’: een mentaliteit die de strakke, onderhoudsarme esthetiek weerspiegelt die de afgelopen jaren de toon zette in de beautycultuur.

Wat leren we uit de gegevens? Laten we de drie belangrijkste conclusies bekijken…  

Gezichtsbehandelingen met blijvend resultaat… 

Fresha-klanten geven de voorkeur aan beautybehandelingen die gericht zijn op langdurige resultaten.

Na de virale trend van de 'Clean Girl' domineert de low-maintenance-stijl misschien de beautyfeeds, maar als het op boekingen aankomt, kiezen Fresha-klanten voor de lange termijn. In 2025 bleef schoonheid een van de categorieën die het vaakst werd bezocht en geboekt op het platform, maar de groei kwam niet alleen door een hogere bezoekfrequentie. In plaats daarvan kozen klanten steeds vaker voor behandelingen die meerdere afspraken vereisen, maar wel blijvende resultaten beloven. 

In alle regio's waren geavanceerde gezichtsbehandelingen zoals led-therapie, microdermabrasie en chemische peelings in 2025 goed voor 17–26% van alle geboekte gezichtsbehandelingen. Deze verschuiving weerspiegelt een bredere heroriëntatie in de manier waarop beauty wordt geconsumeerd. Afspraken voor routinematig onderhoud zijn nog steeds heel gebruikelijk. Toch maken klanten weloverwogen afspraken, vaak na onderzoek of onder invloed van sociale media. Ze kiezen daarbij voor services die de gezondheid van hun huid op de lange termijn moeten verbeteren. 

Deze trend sluit nauw aan bij het bredere wellnessgedrag. Zoals het Global Wellness Institute benadrukt, verschuiven de uitgaven van consumenten naar preventieve en op een lang leven gerichte services, en de Fresha-gegevens bevestigen dit. Zoals al gezegd, waren in 2025 enkele van de meest geboekte gezichtsbehandelingen gericht op acnebeheersing, collageenstimulatie en herstel van de huidbarrière. Dit zijn allemaal behandelingen die gericht zijn op resultaten op de lange termijn, in plaats van op een onmiddellijke transformatie. Zelfs het zoekgedrag weerspiegelt deze verandering in denkwijze: wereldwijd zijn de zoekopdrachten naar 'acnebehandeling'  in de loop van het jaar met 33% toegenomen. 

Vind je dichtstbijzijnde gezichtsbehandelingsfavoriet op Fresha ↗

Weinig onderhoud is nog steeds helemaal in! 

BIAB verandert wereldwijd de manier waarop nagelbehandelingen worden geboekt

Als duurzaamheid de nieuwe luxe in de beautywereld is geworden, vormen nagels daarop geen uitzondering. In 2025 nam het aandeel van Builder in a Bottle (BIAB) in de nagelboekingen op Fresha in elke regio toe, met een opvallende groei in Europa, Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Dit is een duidelijk teken dat klanten verlangen naar resultaten die lang meegaan en het gevoel geven dat ze de moeite waard zijn. 

Zie BIAB als een niveau hoger dan gellak en gelnagels. Dat komt omdat het een versterkende gel is die de natuurlijke nagel ondersteunt en tegelijkertijd zorgt voor de gladde, glanzende afwerking die klanten kennen en waarderen. Het wordt al snel het favoriete alternatief voor acryl en SNS, omdat het een strakkere look geeft, veel minder snel breekt en minder onderhoud vergt. 

“De grootste pluspunt is zonder twijfel de natuurlijke afwerking. “BIAB verbetert de nagels zonder dat ze er zwaar of onnatuurlijk uitzien, wat echt aanslaat bij klanten die de voorkeur geven aan een verzorgde, elegante look”, aldus Venus Li, oprichter van Nail Bar Venus to the Moon. 

Deze verandering sluit nauw aan bij de veranderende voorkeuren op het gebied van schoonheid, met name wat betreft duurzaamheid, nagelgezondheid en een natuurlijke afwerking. Klanten geven steeds vaker de voorkeur aan services die een balans bieden tussen uiterlijk en gebruiksgemak, een trend die ook in bredere rapportages over consumententrends terugkomt. In het Pinterest Men’s Trend Report staat bijvoorbeeld dat er een groeiende belangstelling is voor onderhoudsarme schoonheidsroutines, wat bevestigt dat deze trend zich niet beperkt tot nichegroepen, maar ook de mainstream bereikt. 

“Klanten geven tegenwoordig de voorkeur aan gezonde, natuurlijk ogende nagels die moeiteloos in hun dagelijks leven passen. BIAB sluit perfect aan bij deze verandering. Het versterkt de natuurlijke nagel met een gestructureerde builderlaag, terwijl het een zachte, natuurlijke afwerking behoudt. Het is comfortabel om te dragen, makkelijker te onderhouden en sluit aan bij de toenemende aandacht voor nagelgezondheid. “Vergeleken met de jaren 2010, toen lange acrylnagels en opvallende, contrastrijke designs erg populair waren, zijn de trends van nu veel verfijnder,” vervolgt Venus. 

Hoewel gel nog steeds het grootste aandeel in de wereldwijde GMV voor nagelproducten voor zijn rekening neemt, nam BIAB in 2025 gestaag de vraag over van acryl en SNS, vooral in meer volwassen beautymarkten waar nagelgezondheid en duurzaamheid vooropstaan. Het is begrijpelijk dat klanten complexiteit en onderhoud inruilen voor kracht, eenvoud en resultaten die lang meegaan. 

Vind de dichtstbijzijnde nagelsalon op Fresha ↗

Gezond haar is altijd trendy

Klanten geven de voorkeur aan onderhoud en herstel boven een ingrijpende verandering

In 2025 bleven de boekingen voor haarbehandelingen, net als in de rest van dit rapport, een mentaliteit weerspiegelen waarbij onderhoud voorop staat. In plaats van ingrijpende kleurveranderingen of eenmalige transformaties laten de Fresha-gegevens zien dat klanten prioriteit geven aan services die hun haar tussen afspraken door beschermen, herstellen en langer mooi houden. 


Services voor gezonder haar kenden de sterkste groei binnen de hele categorie. Het aantal steilbehandelingen is bijna verdubbeld, met een groei van +97% op jaarbasis. Daarnaast stegen de conditioneringsservices met +79%, en het aantal boekingen voor toning en glossing nam toe met +76%. Samen wijzen deze services op een duidelijke trend: klanten investeren in behandelingen die de kwaliteit van hun haar na verloop van tijd verbeteren, in plaats van te kiezen voor een onmiddellijke visuele verandering. Dit is een duidelijk teken dat het tijdperk van 'in één afspraak platina-blond' ten einde loopt, nu Fresha-klanten volop inzetten op de gezondheid van hun haar.

Deze trend is ook terug te zien in add-on-services. Hoofdhuidbehandelingen, haarmaskers en luxere conditioneringsbehandelingen kenden allemaal een sterke groei op jaarbasis. Dit bevestigt dat haarverzorging steeds vaker vanuit een wellnessperspectief wordt bekeken, en niet alleen vanuit een esthetisch oogpunt. Dit sluit aan bij de inzichten van het Global Wellness Institute, dat hoofdhuid- en haarverzorging in verband brengt met preventieve routines, zelfvertrouwen en verzorging op de lange termijn (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Hoewel volledige kleuringen en highlights nog steeds kerndiensten zijn, wordt de waarde steeds meer bepaald door wat erbij komt kijken. 

Vind de dichtstbijzijnde kapsalon op Fresha ↗


Wellness

In 2025 ging wellness niet alleen over even helemaal loslaten; het draaide vooral om je beter voelen, beter functioneren en je routine goed bijhouden. Behandelingen die de bloedsomloop stimuleren, herstel bevorderen, stress verlichten en het lichaam onderhouden, zijn nu een vast onderdeel van moderne selfcare. Ze bevinden zich ergens tussen gezondheid, schoonheid en levensstijl in. Dankzij popcultuurmomenten zoals de wellness-gerichte seizoenen van The White Lotus zijn spa’s en op rituelen gebaseerde wellnesservaringen zichtbaarder (en aantrekkelijker) dan ooit.

Laten we eens kijken naar een aantal belangrijke trends in deze categorie…

Resultaatgerichte lichaamsbehandelingen geven in 2025 een nieuwe invulling aan wellness

Sculptuur- en drainerende behandelingen zijn nu goed voor meer dan 50% van de wellnessboekingen die geen massage betreffen.

Massage is wereldwijd nog steeds goed voor het grootste deel van de wellnessboekingen. Het gaat om meer dan 90% van de wellnessboekingen en meer dan 95% van de totale wellnessuitgaven in alle regio's. In 2025 wordt de verdere groei binnen wellness echter steeds meer aangedreven door bodysculpting- en drainerende behandelingen, in plaats van door services waarbij ontspanning voorop staat.

Hoewel massage de ruggengraat van de categorie blijft, winnen services die gericht zijn op zichtbare en fysieke resultaten steeds meer aan belang, zowel wat betreft boekingen als uitgaven. Bodysculpting is nu goed voor maximaal 2–2,5% van de totale wellnessuitgaven in regio's zoals Europa en Noord-Amerika. Tegelijkertijd nemen drainerende behandelingen, zoals lymfedrainage, pressotherapie en anti-cellulitisbehandelingen, gezamenlijk een steeds groter deel voor hun rekening van de wellnessomzet die niet uit massages komt. 

Klanten kiezen steeds vaker voor wellnessafspraken die zichtbare, fysieke resultaten beloven, en niet alleen een moment van ontspanning. Het Global Wellness Institute signaleert precies deze trend in 2025 en merkt op dat consumenten steeds vaker kiezen voor wellnessservices die meetbare resultaten opleveren, met name services die gericht zijn op de bloedsomloop, herstel, metabole gezondheid en lichaamsoptimalisatie, in plaats van op passieve ontspanning (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Professionals zien deze verandering in denkwijze zich in realtime voltrekken. Bij de in Londen gevestigde studio MASAJ is lymfedrainage een duidelijk voorbeeld geworden van hoe wellness, herstel en esthetiek samenkomen. 

“Er is een duidelijke verschuiving te zien van ‘verwendag’-behandelingen naar services die hun plek in een vaste routine verdienen,” legt Cara Levy, therapeut bij MASAJ, uit. “Mensen zijn beter geïnformeerd, hebben minder tijd en zijn meer betrokken bij hoe hun lichaam dagelijks functioneert.”

Services zoals bodysculpting, lymfedrainage, pressotherapie, anti-cellulitis-massage en houttherapie maken nu meer dan de helft uit van alle wellnessboekingen op Fresha die geen massage betreffen. Deze behandelingen zijn resultaatgericht en draaien om een betere doorbloeding, minder vochtretentie, lichaamscontouring en herstel. Ze weerspiegelen een duidelijke verschuiving naar wellness die meetbare veranderingen oplevert.  

Zoals Cara opmerkt: “Bij manuele lymfedrainage gaat het er niet om verandering af te dwingen, maar om de eigen systemen van het lichaam op een zachte manier te ondersteunen, zodat herstel, evenwicht en welzijn op de lange termijn op natuurlijke wijze kunnen ontstaan.”

Deze trend is het sterkst in Australië en Nieuw-Zeeland, Europa, Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk en Ierland, waar het aantal wellnessboekingen in 2025 op jaarbasis is gestegen. In deze regio's maken klanten steeds vaker gebruik van wellness-services als onderdeel van een gestructureerde routine voor lichaamsverzorging, vaak naast esthetische en schoonheidsbehandelingen, in plaats van ze te boeken als een incidentele verwennerij. 

Vind de dichtstbijzijnde massagesalon op Fresha ↗

Wellness met traditionele wortels

Cultureel specifieke behandelingen worden wereldwijd steeds belangrijker

In 2025 kiezen wellnessklanten steeds vaker voor cultuurspecifieke behandelingen in plaats van algemene massage- of wellnessservices. In alle regio's behoren wellnessmethoden zoals Thaise voetmassage, Japanse massage, Lomi Lomi, reflexologie en kruidenstempelmassage consequent tot de 20 meest geboekte wellnessservices op Fresha.

Hoewel deze services een kleiner deel van het totale wellnessvolume uitmaken, vertegenwoordigen ze een stabiel en groeiend aandeel van de uitgaven aan wellness zonder massage, vooral in Europa, Noord-Amerika en het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Alleen al reiki is nu goed voor 1,5 tot 2% van de totale wellnessuitgaven. In plaats van breed gedefinieerde ervaringen te boeken, maken klanten dus meer bewuste keuzes op basis van de techniek, de oorsprong en de verwachte voordelen. Deze behandelingen zijn geworteld in gevestigde culturele verhalen over genezing, balans en herstel. Daardoor kunnen klanten services kiezen die echt betekenisvol aanvoelen, in plaats van als onderling uitwisselbaar. 

Deze verandering weerspiegelt een bredere, wereldwijde heropleving. In inheemse en traditionele culturen worden wellnesspraktijken die ooit over het hoofd werden gezien, herontdekt – niet als tijdelijke trends, maar als blijvende zorgsystemen. In markten zoals Nieuw-Zeeland behoren cultuurspecifieke behandelingen, zoals Rongoā Māori en de Polynesische Lomi Lomi-massage, nu tot de meest geboekte afspraken, naast moderne wellnessservices. Dit laat zien hoe traditie en moderne selfcare naast elkaar bestaan. 

Omdat deze methoden in verschillende regio's consequent aanwezig zijn, lijkt dit geen nicheverschijnsel te zijn en ook niet gebonden aan een specifieke locatie. In 2025 wordt wellness niet alleen meer resultaatgericht, maar ook meer doordacht. Klanten zoeken behandelingen die, naast de fysieke voordelen, structuur, betekenis en een gevoel van verbondenheid bieden. 

Vind je dichtstbijzijnde spa op Fresha ↗


Mannen

Lange tijd was de wereld van mannen en schoonheid vrijwel onaangeroerd of zelfs taboe. Als je het over mannen en schoonheid had, dacht je alleen maar aan de barbershop, wat overkwam als een puur functionele afspraak. In de loop der jaren is de selfcare van mannen echter stilletjes geëvolueerd, en in 2025 was er een zeer duidelijke verandering te zien op het gebied van verzorging en wellness: selfcare voor mannen is niet langer een praktische noodzaak, maar een doorlopend ritueel dat gekoppeld is aan zelfvertrouwen, prestaties en zelfzorg. Naarmate het stigma verder verdwijnt, maken mannen steeds vaker gebruik van services die voorrang geven aan duurzame resultaten boven snelle oplossingen. Ze ontwikkelen routines die net zo vanzelfsprekend worden als een ochtendroutine voor huidverzorging. 

Laten we eens dieper ingaan op de laatste belangrijke trends van 2025… 

Mannenverzorging gaat verder dan alleen een knipbeurt 

Add-ons en precisieservices veranderen de klassieke kappersafspraak

In 2025 bleven knipbeurten voor heren de basis van herengrooming op Fresha, maar de groei van de categorie in de afgelopen twee jaar werd door meer dan alleen de knipbeurt zelf aangedreven. Sinds januari 2023 zijn de boekingen voor herenknipbeurten met 87% gestegen, tot bijna 2,9 miljoen boekingen in november 2025 alleen al (we verwachten dat de mullet-hype de drijvende kracht is geweest achter de kapperssector). Daarnaast kwam de sterkste groei uit de services die rond de kernafspraak worden aangeboden. 


Het aantal boekingen voor het trimmen van baarden is in dezelfde periode meer dan verdrievoudigd (+246%) en bereikte in november 2025 449.000 boekingen. Daarmee groeide deze dienst aanzienlijk sneller dan knipbeurten, waardoor het beeld van een typische kappersafspraak fundamenteel is veranderd. Scheerbeurten volgden een vergelijkbaar patroon, met een stijging van de boekingen van ongeveer 99% sinds januari 2023. Dit onderstreept dat mannen op zoek zijn naar een complete verzorgingsbeurt, in plaats van een snelle afspraak van 30 minuten in de kappersstoel. 

Naarmate het stigma rondom mannen en schoonheid steeds verder vervaagt, wordt verzorging minder een kwestie van 'even snel' en meer een bewuste keuze. Mannen hechten steeds meer waarde aan de fijnere details en zijn op zoek naar consistente resultaten. Het Global Wellness Institute ziet deze omslag als onderdeel van een bredere beweging richting preventieve en op zelfvertrouwen gerichte selfcare, waarbij consumenten investeren in services die gericht zijn op langdurig onderhoud in plaats van op ad-hocoplossingen. Mannenverzorging sluit steeds beter aan bij deze denkwijze en verandert van routinematig onderhoud in een vaste vorm van persoonlijke investering (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Vind de dichtstbijzijnde kapperszaak op Fresha ↗

Behandelingen gericht op herstel brengen mannen naar de wereld van wellness

Prestaties, herstel en optimalisatie zijn nu de drijvende krachten achter de groei van wellness voor mannen

Van alle wellness-services die door mannen werden geboekt, bleken op herstel gerichte behandelingen de duidelijkste groeifactor te zijn. Hoewel mannelijke klanten over het algemeen nog steeds minder vaak wellnessservices afnamen dan verzorgings- en kappersbehandelingen, groeiden de op herstel gerichte services aanzienlijk sneller dan de traditionele, op ontspanning gerichte behandelingen. 


Ashiatsu-massage kende de sterkste jaar-op-jaargroei van alle services voor mannen, met een stijging van de boekingen van +274%. Daarmee is het het snelst groeiende instappunt in deze categorie. Hierna volgden op de voet behandelingen met sensorische deprivatie (+259%) en hyperbare zuurstoftherapie (+107%), wat de vraag versterkt naar services die fysiotherapie en prestaties ondersteunen, in plaats van alleen ontspanning. 

In plaats van wellness te zien als een af en toe te nemen verwennerij, kiezen mannen steeds vaker voor services die vanzelfsprekend aansluiten bij hun bestaande onderhoudsroutines. Behandelingen die gericht zijn op herstel, fysiek onderhoud en prestaties op de lange termijn winnen aan populariteit. Dit weerspiegelt een bredere verschuiving naar wellness die praktisch, gestructureerd en resultaatgericht aanvoelt.

Volgens het Global Wellness Institute behoren herstel en fysieke optimalisatie tot de snelst groeiende pijlers van de wellnesseconomie in 2025, aangedreven door de toenemende vraag van consumenten naar meetbare resultaten en preventieve zorg. Fresha-gegevens weerspiegelen deze verandering en laten zien dat op herstel gerichte wellness een belangrijke groeifactor is. Mannen breiden hun selfcareroutines namelijk uit van alleen verzorging naar ook langdurig welzijn (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Vind je dichtstbijzijnde herstelbehandeling op Fresha ↗

Samenvatting

Kort samengevat hebben we in dit rapport verschillende branches onderzocht en daarbinnen meerdere wellness-trends. Eén ding bleef echter overduidelijk: ‘low maintenance’ is helemaal en volledig in de mode. Selfcare draait niet langer om snelle oplossingen of direct zichtbare veranderingen, maar om duurzaamheid, onderhoud en intentie. Of het nu gaat om regeneratieve injecties, onderhoudsarme beautyservices, resultaatgerichte wellness of de toenemende rol van mannen in verzorging en herstel, consumenten ontwikkelen routines die bedoeld zijn om lang mee te gaan. In 2025 zijn de meest waardevolle services die naadloos passen in een alledaagse, hectische levensstijl en die met minimaal onderhoud langdurige resultaten opleveren. 

Naarmate selfcare verder evolueert, ligt de toekomst van de sector niet in meer doen, maar in beter doen, en dat consequent.