Report 2025 di Fresha sulla cura di sé

Ogni anno, il settore della bellezza e del benessere continua a evolversi, ma il 2025 ha segnato un periodo di forte accelerazione. Grazie ai dati provenienti da tutta la piattaforma e agli insight sui comportamenti, Fresha ha analizzato l'anno 2025 nel campo della cura di sé per capire perché alcuni servizi, tendenze estetiche e strategie aziendali hanno registrato una forte crescita, mentre altri sembravano perdere terreno.

Sintesi

Per un certo periodo, il settore della bellezza è apparso relativamente immobile. Per molti di noi, il suo simbolo più radicato era l'Eight Hour Cream di Elizabeth Arden (ancora oggi iconica), nascosta nella borsetta di nostra madre. Eppure, già all'epoca l'economia globale del benessere valeva ben 3,37 trilioni di dollari statunitensi (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025) e non ha fatto che crescere, raddoppiando fino a raggiungere un mercato da 6,8 trilioni di dollari nel 2024 (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Questo evidenzia con quanta rapidità il settore della cura di sé sia passato da una semplice routine mattutina in 3 fasi a un colosso industriale di portata globale.

Nel corso del 2025, questo slancio è stato chiaramente evidente. Abbiamo visto trattamenti un tempo di nicchia, come le iniezioni di polinucleotidi (i cosiddetti "facial" con sperma di salmone), entrare nel mainstream. Allo stesso tempo, nella fase iniziale del processo di prenotazione, il branding ispirato allo stile Y2K e il marketing basato sulla nostalgia hanno riaffermato la loro influenza. Nel loro insieme, questi momenti hanno messo in luce non solo un cambiamento nei gusti, ma anche un più ampio riassetto del modo in cui i consumatori scoprono i servizi di bellezza, ne riconoscono il valore e vi investono.

Con oltre 140.000 attività presenti sul marketplace di Fresha in più di 120 paesi e 35 milioni di appuntamenti prenotati ogni mese, sfruttiamo la vasta mole di dati globali di Fresha per svelare come i consumatori stiano ripensando la bellezza e il benessere. In questo report esamineremo i quattro pilastri fondamentali della cura di sé: Estetica, Capelli e Bellezza, e Benessere, oltre a un'analisi dedicata al settore della cura di sé maschile. Metteremo in luce i principali movimenti e trend che hanno plasmato la cura di sé nel 2025.


Trattamenti iniettabili 

Per la nostra prima categoria, ci dedichiamo all'estetica. È interessante, ma non sorprendente, che nel 2025 i trattamenti iniettabili siano passati da appuntamenti per correzioni estetiche a scelte orientate alla crescita intenzionale e a un impegno a lungo termine. Un tempo fortemente stigmatizzata e prevalentemente caratterizzata da chi prenotava, soprattutto donne, questa categoria è oggi definita da una partecipazione di tutte le identità di genere, da trattamenti di fascia più alta e da una crescente attenzione ai risultati orientati alla longevità. 

Ecco i due punti chiave che sono emersi dai dati di Fresha…

L'ascesa del Brotox 

Nel 2025, sono stati gli uomini a dare una nuova direzione alla crescita dei trattamenti iniettabili 

Mentre le donne continuano a rappresentare la maggior parte delle prenotazioni di trattamenti iniettabili su Fresha a livello globale, il 2025 ha segnato un netto cambiamento nel modo in cui gli uomini si avvicinano alla medicina estetica. Un tempo considerati un tabù, oggi i trattamenti iniettabili sono un argomento di cui si parla molto più apertamente, soprattutto online. Questo cambiamento nel dibattito sociale ha ridotto lo stigma che li circondava e li ha trasformati in una categoria di cura di sé molto più inclusiva.

Uno studio condotto da Cynosure Lutronic, produttore di dispositivi a energia, evidenzia un aumento del 70% dei trattamenti estetici tra gli uomini, trainato in particolare dai maschi della tarda Gen Z e dai primi Millennial, di età compresa tra i 26 e i 34 anni. Questo aumento è stato talmente evidente che testate come Vogue, The Guardian e la American Society of Plastic Surgeons hanno dovuto coniare un termine apposito, ribattezzandolo "Brotox".


I dati di Fresha indicano che questo cambiamento si sta trasformando in un comportamento più costante nei principali mercati. Prendendo come riferimento il 2024, nel 2025 il numero di uomini che hanno prenotato trattamenti iniettabili è aumentato in Nord America (+13%) e nel Regno Unito e in Irlanda (+4%), con una crescita particolarmente marcata in tutta Europa (+76%). Questo comportamento è confermato dall'aumento della frequenza delle sedute ripetute su base annua nel Regno Unito e in Irlanda (+5%), in Europa (+4%) e in Nord America (+1%), il che indica un allontanamento dalle sperimentazioni una tantum a favore di piani di trattamento più regolari e orientati ai risultati.

Le preferenze degli uomini in materia di trattamenti confermano ulteriormente questa tendenza. Il Botox è rimasto il trattamento iniettabile più prenotato dagli uomini, mantenendo la prima posizione dal 2023 al 2024, mentre anche le iniezioni lipolitiche e i trattamenti rigenerativi hanno guadagnato terreno. Anziché sperimentare in modo ampio tra le varie categorie di trattamenti estetici, i clienti di sesso maschile sembrano individuare i trattamenti che funzionano per loro e tornarvi con regolarità, aumentando il loro impegno nel tempo.

Questa evoluzione è in linea con le tendenze più ampie del settore benessere individuate dal Global Wellness Institute, che osserva come, nel 2025, i consumatori considerino sempre più i servizi di estetica e di cura di sé non come interventi cosmetici una tantum, ma come parte di un percorso a lungo termine per preservare la salute e la fiducia in sé stessi (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Le iniezioni rigenerative sono in testa

Per le iniezioni di polinucleotidi si registra un incremento di circa il 23% su base annua della spesa media per prenotazione

Tra tutti i trattamenti iniettabili, le iniezioni di polinucleotidi si sono rivelate il principale motore di crescita nel 2025. Sebbene i volumi di prenotazioni siano rimasti inferiori a quelli per il Botox o i filler dermici, la spesa media per prenotazione è aumentata di circa il 23% su base annua, raggiungendo il prezzo medio più alto tra tutte le categorie di trattamenti iniettabili su Fresha, con oltre 210 $ per prenotazione. 


Questa crescita rispecchia un più ampio spostamento verso un'estetica rigenerativa e orientata alla longevità, un tema sempre più dominante nel settore della bellezza e del benessere.

“I polinucleotidi sembrano davvero inserirsi in un cambiamento di mentalità più ampio, orientato verso un'estetica rigenerativa focalizzata sulla longevità, piuttosto che essere semplicemente l'ennesimo trattamento iniettabile dettato dalle tendenze”, afferma Valerie, specialista di estetica presso il salone di bellezza e medicina estetica Browchuk by Vlada, con sede a Londra. 

Secondo il Global Wellness Institute, i servizi di bellezza e di estetica incentrati sulla longevità sono tra i segmenti in più rapida crescita dell'economia del benessere, spinti dalla domanda dei consumatori di trattamenti che favoriscano la salute cellulare, la rigenerazione e la prevenzione dell'invecchiamento, piuttosto che il solo intervento correttivo visibile (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Per molti versi, questo fenomeno rispecchia l'ascesa dell'era virale della “clean girl”, che negli ultimi anni ha indubbiamente ridefinito non solo le routine di cura della pelle, ma anche scelte di stile di vita più ampie. L'attenzione si è spostata dalla correzione visibile tipica degli anni 2000 per concentrarsi maggiormente sulla salute della pelle e sull'adozione della filosofia "la tua pelle, ma migliore". 

La dinamica culturale ha svolto un ruolo incredibilmente importante nell'affermarsi delle iniezioni di polinucleotidi. Nell'ultimo anno i polinucleotidi sono entrati nel dibattito generale dopo essere stati citati apertamente da celebrità famose per la loro pelle, come Hailey Bieber e Kim Kardashian, accelerando una consapevolezza che si estende ben oltre chi è semplicemente "al corrente". L'interesse è cresciuto su piattaforme social influenti come TikTok, dove contenuti informativi e testimonianze hanno contribuito a demistificare un trattamento che poteva sembrare invasivo e un po' intimidatorio, presentandolo invece come un investimento di alto valore per la cura della pelle, che vale il disagio momentaneo, piuttosto che come una semplice iniezione una tantum.  

“I social media svolgono un ruolo importante nel far conoscere le cose, ma, per la mia esperienza, spesso fungono da punto di partenza piuttosto che da fattore decisivo per la scelta finale.” I clienti arrivano più informati e pongono domande più approfondite su come funzionano i trattamenti, se rispettano la biologia della pelle e come contribuiscono alla qualità della pelle nel lungo termine. "I polinucleotidi si inseriscono in modo del tutto naturale in questo passaggio", afferma Vlada. 

Questo cambiamento si riflette nel comportamento di ricerca. Solo nell'ultimo anno, le ricerche globali del termine "polinucleotide" sono aumentate di ben il 76%, raggiungendo il picco di 352.000 ricerche nel solo mese di novembre. Questo è un chiaro segnale che la curiosità dei consumatori ha fortemente influenzato l'intenzione attiva. Insieme, questi segnali fanno sì che i polinucleotidi non siano soltanto una tendenza, ma un trattamento di riferimento nel 2025, destinato a continuare a influenzare la prossima fase di crescita dei trattamenti iniettabili.

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Capelli e bellezza

Nel 2025, il settore capelli e bellezza ha continuato a essere uno dei pilastri più influenti della cura di sé, plasmando il modo in cui i consumatori scoprono, interpretano e investono nel proprio benessere. Essendo probabilmente la categoria più visibile e culturalmente dominante online, quella dei capelli e della bellezza detta le tendenze per i comportamenti più ampi legati alla bellezza e al benessere. I dati di Fresha mostrano che le prenotazioni sono spinte meno dalla volontà di trasformazione e più dalla ricerca di trattamenti di mantenimento, dalla durata degli effetti e dai risultati a lungo termine. È tutta una questione di "la tua pelle, ma ancora più bella": una filosofia che rispecchia quell'estetica pulita e a bassa manutenzione che ha dominato la cultura della bellezza negli ultimi anni.

Cosa ci dicono i dati? Esaminiamo i tre punti chiave da ricordare…  

Trattamenti viso che durano nel tempo… 

I clienti di Fresha danno la priorità ai trattamenti di bellezza pensati per risultati di lunga durata

Il look "low-maintenance" potrebbe dominare i feed dedicati alla bellezza dopo il successo virale della tendenza "Clean Girl", ma quando si tratta di prenotazioni, le clienti di Fresha puntano sul lungo termine. Nel 2025, la bellezza è rimasta una delle categorie più visitate e prenotate sulla piattaforma, ma la crescita non è stata determinata soltanto da una maggiore frequenza delle visite. Al contrario, i clienti hanno scelto sempre più spesso trattamenti che richiedono più appuntamenti, ma che promettono risultati duraturi. 

In tutte le regioni, i trattamenti viso avanzati come la terapia a LED, la microdermoabrasione e i peeling chimici hanno rappresentato il 17-26% del totale delle prenotazioni per trattamenti viso nel 2025. Questo cambiamento riflette una ridefinizione più ampia del modo in cui si fruisce della bellezza. Gli appuntamenti per la manutenzione di routine sono ancora decisamente all'ordine del giorno. Tuttavia, i clienti prenotano con un preciso intento, che il più delle volte è influenzato da ricerche o da precedenti suggerimenti sui social media, scegliendo servizi pensati per migliorare la salute della pelle nel tempo. 

Questa tendenza rispecchia fedelmente i comportamenti più ampi legati al benessere. Come evidenziato dal Global Wellness Institute, la spesa dei consumatori si sta orientando verso servizi preventivi e incentrati sulla longevità, e i dati di Fresha confermano questa tendenza. Come già accennato, nel 2025 alcuni dei servizi viso più prenotati si sono concentrati sulla gestione dell'acne, sulla stimolazione del collagene e sul ripristino della barriera cutanea: tutti trattamenti pensati per ottenere risultati a lungo termine, piuttosto che una trasformazione istantanea. Anche i comportamenti di ricerca rispecchiano questo cambiamento di mentalità: le ricerche globali per "trattamento dell'acne"  sono aumentate del 33% nel corso dell'anno. 

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Il low maintenance è ancora di tendenza! 

Il BIAB sta rivoluzionando le prenotazioni per la manicure in tutto il mondo

Se la longevità è diventata il nuovo lusso nel mondo della bellezza, le unghie non fanno eccezione. Nel 2025, il Builder in a Bottle (BIAB) ha registrato un incremento della sua quota di prenotazioni per trattamenti unghie in tutte le regioni su Fresha, con una crescita particolarmente marcata in Europa, Nord America, Regno Unito e Irlanda. Questo è un chiaro segnale che i clienti desiderano risultati duraturi e che percepiscano come di valore. 

Pensa al BIAB come a un livello superiore rispetto allo smalto gel e alle ricostruzioni in gel. Questo perché si tratta di un gel rinforzante che sostiene l'unghia naturale, offrendo al contempo la finitura liscia e lucida che le clienti conoscono e apprezzano. Sta rapidamente diventando l'alternativa di riferimento all'acrilico e al sistema SNS, offrendo un aspetto più pulito, molte meno rotture e una minore necessità di manutenzione. 

“L'aspetto che attira di più è senza dubbio la finitura naturale.” "Il BIAB migliora le unghie senza risultare pesante o artificiale, aspetto che piace molto alle clienti che preferiscono un look pulito e curato", afferma Venus Li, fondatrice del Nail Bar Venus to the Moon. 

Questo cambiamento si allinea perfettamente con l'evoluzione delle preferenze nel settore della bellezza, che puntano sempre più alla durata, alla salute delle unghie e a finiture naturali. Sempre più spesso, le clienti danno priorità a servizi che coniugano estetica e praticità, una tendenza che si riflette anche nei rapporti più ampi sui trend di consumo. Il Pinterest Men's Trend Report, ad esempio, evidenzia un crescente interesse per le routine di bellezza che richiedono poca manutenzione, confermando che questa tendenza va ben oltre i pubblici di nicchia per affermarsi nel mainstream. 

“Oggi le clienti danno la priorità a unghie sane e dall'aspetto naturale, che si integrino senza sforzo nella loro vita di tutti i giorni. BIAB si adatta perfettamente a questo cambiamento. Rinforza l'unghia naturale con uno strato builder strutturato, pur mantenendo una finitura morbida e naturale. È comodo da indossare, più facile da mantenere e risponde alla crescente attenzione per la salute delle unghie. "Rispetto agli anni 2010, quando andavano molto di moda le lunghe ricostruzioni in acrilico e i design audaci e ad alto contrasto, le tendenze di oggi sono decisamente più raffinate", prosegue Venus. 

Mentre il gel continua a rappresentare la quota maggiore del GMV globale nel settore delle unghie, nel corso del 2025 il BIAB ha progressivamente assorbito la domanda precedentemente rivolta agli acrilici e al sistema SNS, soprattutto nei mercati della bellezza più maturi, dove la salute e la durata delle unghie sono al centro dell'attenzione. È comprensibile che i clienti stiano rinunciando alla complessità e alla manutenzione in favore di resistenza, semplicità e risultati destinati a durare. 

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I capelli sani sono sempre di tendenza

I clienti danno priorità alla manutenzione e al ripristino rispetto alla trasformazione

Nel 2025, come per il resto di questo report, le prenotazioni per i servizi di parrucchiere hanno continuato a rispecchiare una mentalità incentrata principalmente sulla cura e sul mantenimento. Piuttosto che optare per cambi di colore radicali o trasformazioni una tantum, i dati di Fresha mostrano che i clienti danno priorità ai servizi che proteggono, riparano e prolungano la salute dei loro capelli tra un appuntamento e l'altro. 


I servizi per la salute dei capelli hanno registrato la crescita più marcata all'interno della categoria. I trattamenti liscianti sono quasi raddoppiati, con una crescita del +97% su base annua, mentre i servizi di condizionamento sono aumentati del +79% e le prenotazioni per tonalizzazioni e trattamenti lucidanti sono cresciute del +76%. Nel complesso, questi servizi evidenziano una tendenza netta: i clienti stanno investendo in trattamenti che migliorano la qualità dei capelli nel tempo, piuttosto che puntare a un cambiamento estetico immediato. È un chiaro segnale che l'era del "biondo platino in un unico appuntamento" sta volgendo al termine, mentre le clienti di Fresha puntano tutto sulla salute dei capelli.

Questa tendenza emerge anche nei servizi aggiuntivi. I trattamenti per il cuoio capelluto, le maschere per capelli e i servizi di condizionamento di livello superiore hanno registrato una forte crescita su base annua, confermando che la cura dei capelli è sempre più considerata nell'ottica del benessere, non solo di quello estetico. Questo dato è in linea con gli insight del Global Wellness Institute, che collegano la cura del cuoio capelluto e dei capelli a routine preventive, alla fiducia in sé e alla manutenzione a lungo termine (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Anche se la colorazione completa e i colpi di sole restano servizi fondamentali, il valore è sempre più determinato da ciò che viene abbinato a questi trattamenti. 

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Benessere

Nel 2025, il benessere non significava soltanto staccare la spina; si trattava piuttosto di sentirsi meglio, funzionare meglio e tenere sotto controllo la propria routine. I trattamenti che favoriscono la circolazione, il recupero, il sollievo dallo stress e la cura del corpo sono ormai parte integrante della moderna cura di sé, collocandosi a metà strada tra salute, bellezza e stile di vita. Grazie a momenti di cultura pop come le stagioni di The White Lotus, permeate di temi legati al benessere, i centri benessere e le esperienze di benessere basate su rituali sono più visibili (e più desiderabili) che mai.

Esploriamo alcune delle principali tendenze di questa categoria…

Nel 2025, i trattamenti corpo orientati ai risultati stanno ridefinendo il concetto di benessere

Oggi i trattamenti modellanti e drenanti rappresentano oltre il 50% delle prenotazioni di servizi benessere diversi dai massaggi.

Il massaggio potrebbe ancora rappresentare la maggior parte delle prenotazioni nel settore wellness a livello globale, corrispondendo a oltre il 90% delle prenotazioni wellness e a più del 95% della spesa totale per il wellness in tutte le regioni. Tuttavia, nel 2025 la crescita del settore wellness sarà sempre più trainata dai trattamenti corpo rimodellanti e drenanti, piuttosto che dai servizi incentrati sul relax.

Sebbene il massaggio resti la spina dorsale della categoria, i servizi incentrati su risultati visibili e fisici stanno guadagnando terreno sia in termini di prenotazioni sia di spesa. Il body sculpting oggi rappresenta fino al 2-2,5% della spesa totale per il benessere in regioni come l'Europa e il Nord America, mentre i servizi incentrati sul drenaggio, come il linfodrenaggio, la pressoterapia e i trattamenti anticellulite, nel loro insieme costituiscono una quota crescente del fatturato del settore benessere non legato ai massaggi. 

I clienti scelgono appuntamenti benessere che promettono risultati fisici visibili, non solo un momento di relax. Il Global Wellness Institute individua proprio questa tendenza nel 2025, osservando che i consumatori si stanno orientando verso servizi di benessere che offrono risultati misurabili, in particolare quelli legati alla circolazione, al recupero, alla salute metabolica e all'ottimizzazione del corpo, piuttosto che al semplice relax passivo (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

I professionisti stanno osservando questo cambiamento di mentalità prendere forma in tempo reale. Presso lo studio londinese MASAJ, il linfodrenaggio si è rivelato un chiaro esempio di come benessere, recupero ed estetica stiano convergendo. 

“Si è registrato un evidente spostamento dai trattamenti 'giorno di coccole' verso servizi che si guadagnano un posto nella routine”, spiega Cara Levy, terapista presso MASAJ. “Le persone sono più informate, hanno meno tempo a disposizione e si preoccupano maggiormente di come funziona il loro corpo giorno per giorno.”

Servizi come il body sculpting, il linfodrenaggio, la pressoterapia, il massaggio anticellulite e la wood therapy rappresentano ormai più della metà di tutte le prenotazioni di trattamenti benessere non massoterapici su Fresha. Questi trattamenti sono orientati ai risultati e si concentrano su un miglioramento della circolazione, una riduzione della ritenzione idrica, il rimodellamento del corpo e il recupero, riflettendo un chiaro spostamento verso un benessere che produce cambiamenti misurabili.  

Come osserva Cara, “Il linfodrenaggio manuale non mira a forzare un cambiamento, ma a sostenere delicatamente i sistemi del corpo, affinché il recupero, l’equilibrio e il benessere a lungo termine possano avvenire in modo naturale.”

Questa tendenza è particolarmente evidente in Australia e Nuova Zelanda, in Europa, in Nord America e nel Regno Unito e in Irlanda, dove nel 2025 le prenotazioni di servizi benessere hanno registrato un incremento su base annua. In queste regioni, i clienti ricorrono sempre più ai servizi di benessere come parte di routine strutturate per la cura del corpo, spesso insieme a trattamenti estetici e di bellezza, anziché prenotarli come coccole occasionali. 

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Benessere dalle radici tradizionali

I trattamenti legati a specifiche culture stanno acquisendo importanza a livello globale

Nel 2025, i clienti del settore benessere si orientano sempre più verso trattamenti legati a specifiche culture, piuttosto che verso massaggi o servizi benessere generici. In tutte le regioni, metodi di benessere come il massaggio tailandese ai piedi, il massaggio giapponese, il Lomi Lomi, la riflessologia e il massaggio con impacchi alle erbe figurano costantemente tra i 20 servizi benessere più prenotati su Fresha.

Sebbene questi servizi rappresentino una quota minore del volume complessivo nel settore del benessere, costituiscono una parte stabile e in crescita della spesa per servizi benessere diversi dai massaggi, soprattutto in Europa, in Nord America e nel Regno Unito e in Irlanda. Il solo Reiki rappresenta ormai fino all'1,5-2% della spesa totale per il benessere, quindi, invece di prenotare esperienze definite in modo generico, i clienti fanno scelte più consapevoli basate sulla tecnica, sull'origine e sui vantaggi percepiti. Questi trattamenti sono accompagnati da narrazioni culturali consolidate su temi come la guarigione, l'equilibrio e il recupero, consentendo ai clienti di scegliere servizi che appaiono mirati piuttosto che intercambiabili. 

Questo cambiamento riflette un risveglio globale più ampio. Nelle culture indigene e tradizionali, pratiche di benessere un tempo trascurate vengono oggi riscoperte, non come semplici mode passeggere, ma come sistemi di cura radicati e duraturi. In mercati come quello neozelandese, ad esempio, trattamenti legati a specifiche culture, come il Rongoā Māori e il massaggio polinesiano Lomi Lomi, figurano oggi tra gli appuntamenti più prenotati, accanto ai moderni servizi di benessere. Questo evidenzia come tradizione e cura di sé contemporanea coesistano. 

La presenza costante di queste pratiche in diverse regioni indica che non si tratta di un fenomeno di nicchia né limitato a determinate aree geografiche. Nel 2025, il benessere non sta solo diventando più orientato ai risultati, ma anche più ponderato: i clienti cercano trattamenti che, oltre ai vantaggi fisici, offrano una struttura, un senso e una sensazione di connessione. 

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Uomini

Per molto tempo, il mondo della bellezza maschile è rimasto in qualche modo inesplorato o considerato un tabù. Quando si pensava agli uomini nel mondo della bellezza, veniva in mente solo il barbiere, percepito come un appuntamento puramente funzionale. Tuttavia, nel corso degli anni la cura di sé maschile si è evoluta con discrezione, e nel 2025 la cura dell'aspetto e il benessere hanno mostrato un cambiamento molto chiaro: la cura di sé maschile non è più una necessità occasionale, ma un rituale costante legato alla fiducia in sé, alle prestazioni e alla cura personale. Man mano che lo stigma continua a svanire, gli uomini si avvicinano con maggiore convinzione a servizi che puntano alla longevità piuttosto che a soluzioni rapide, e si creano routine che diventano naturali come una normale routine di skincare mattutina. 

Esaminiamo nel dettaglio le ultime tendenze chiave del 2025… 

La cura personale maschile va oltre il semplice taglio di capelli 

I servizi aggiuntivi e quelli di precisione stanno trasformando il classico appuntamento dal barbiere

Nel corso del 2025, i tagli di capelli da uomo sono rimasti la base della cura personale maschile su Fresha, ma negli ultimi due anni la crescita della categoria è stata trainata da qualcosa di più del semplice taglio. Da gennaio 2023, le prenotazioni per tagli di capelli da uomo sono aumentate dell'87%, raggiungendo quasi 2,9 milioni di prenotazioni solo nel novembre 2025 (prevediamo che la mania del mullet sia stata il vero pilastro che ha sostenuto il settore della barberia). A parte questo, l'accelerazione più rapida è arrivata dai servizi che si aggiungono all'appuntamento principale. 


Nello stesso periodo, le prenotazioni per la rifinitura della barba sono più che triplicate (+246%), raggiungendo le 449.000 nel novembre 2025 e superando di gran lunga la crescita dei tagli di capelli. Questo fenomeno sta di fatto ridefinendo l'aspetto di un tipico appuntamento dal barbiere. Anche le rasature hanno seguito un andamento simile, con le prenotazioni aumentate di circa il 99% da gennaio 2023, a conferma del fatto che gli uomini cercano una cura completa dell'aspetto, piuttosto che un rapido appuntamento di 30 minuti sulla poltrona del barbiere. 

Man mano che lo stigma che circonda il mondo della bellezza maschile continua a svanire, la cura personale sta diventando meno un semplice fatto pratico e più un atto intenzionale. Gli uomini attribuiscono sempre maggiore importanza ai dettagli più raffinati e cercano risultati costanti. Il Global Wellness Institute individua questo cambiamento come parte di un movimento più ampio verso una cura di sé preventiva e guidata dalla fiducia, in cui i consumatori investono in servizi che favoriscono la manutenzione a lungo termine piuttosto che interventi correttivi dopo il problema. La cura personale maschile si sta sempre più allineando a questa mentalità, trasformandosi da una semplice routine di mantenimento a una forma abituale di investimento personale (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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I trattamenti incentrati sul recupero stanno avvicinando gli uomini al mondo del benessere

Prestazioni, recupero e ottimizzazione sono oggi i motori della crescita del benessere maschile

Tra tutti i servizi benessere prenotati dagli uomini, i trattamenti incentrati sul recupero si sono rivelati il principale motore di crescita. Sebbene, in termini di volume, l'interesse complessivo dei clienti uomini per il benessere abbia continuato a rimanere inferiore a quello per i servizi di toelettatura e barberia, la crescita dei servizi incentrati sul recupero ha superato di gran lunga quella delle tradizionali offerte dedicate al relax. 


Il massaggio Ashiatsu ha registrato l'incremento su base annua più marcato tra tutti i servizi per uomo, con un aumento delle prenotazioni del +274%, collocandosi così come il punto di ingresso in più rapida crescita nella categoria. A seguire, a poca distanza, ci sono stati i trattamenti di deprivazione sensoriale (+259%) e l'ossigenoterapia iperbarica (+107%), che hanno confermato la crescente domanda di servizi che supportano la fisioterapia e le prestazioni, piuttosto che essere incentrati soltanto sul relax. 

Piuttosto che considerare il benessere come un piacere occasionale, gli uomini si orientano sempre più verso servizi che si integrano con naturalezza nelle loro abituali routine di cura personale. I trattamenti incentrati sul recupero, sulla cura del corpo e sulle prestazioni a lungo termine stanno guadagnando terreno, rispecchiando un più ampio spostamento verso un concetto di benessere che appare pratico, strutturato e orientato ai risultati.

Secondo il Global Wellness Institute, il recupero e l'ottimizzazione fisica sono tra i pilastri in più rapida espansione dell'economia del benessere nel 2025, spinti dalla crescente domanda dei consumatori di risultati misurabili e di cure preventive. I dati di Fresha rispecchiano questo cambiamento, indicando il benessere incentrato sul recupero come un fattore di crescita determinante nel modo in cui gli uomini stanno ampliando le proprie routine di cura di sé, andando oltre la semplice cura dell'aspetto fisico per orientarsi verso il benessere a lungo termine (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

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Riepilogo

In sintesi, in questo report abbiamo esaminato diversi settori verticali e, al loro interno, molteplici tendenze nel campo del benessere; tuttavia, un aspetto è emerso con estrema chiarezza in ogni passaggio: il "low maintenance" è decisamente e pienamente di tendenza. La cura di sé non riguarda più soluzioni rapide o trasformazioni visibili in tempi brevi, ma è tutta incentrata su longevità, mantenimento e intenzionalità. Che si tratti di iniezioni rigenerative, di servizi di bellezza a bassa manutenzione, di benessere orientato ai risultati o del ruolo sempre più importante degli uomini nella cura personale e nel recupero, i consumatori stanno creando routine pensate per durare nel tempo. Nel 2025, i servizi più apprezzati saranno quelli che si integrano alla perfezione in uno stile di vita quotidiano frenetico, offrendo risultati duraturi con una manutenzione minima. 

Mentre la cura di sé continua a evolversi, il futuro del settore non sta nel fare di più, ma nel fare meglio e nel farlo con costanza.