Il report di analisi dei duplicati

Con così tanti prodotti che si contendono lo spazio nella tua collezione di make-up e skincare, seguire una beauty routine può diventare in fretta costoso. Secondo il report The State of Fashion 2025 Beauty, il mercato dei dupe sta diventando sempre più popolare perché i consumatori prestano maggiore attenzione alle prestazioni dei prodotti.

Poiché i social media continuano ad aiutare gli appassionati di bellezza a trovare alternative più convenienti e spesso altrettanto valide ad alcuni marchi di fascia alta, abbiamo condotto uno studio per scoprire per quali marchi e prodotti gli italiani cercano più spesso dei dupe e quanto potrebbero farci risparmiare.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury e Drunk Elephant sono i marchi più cercati dagli inglesi quando cercano i dupe.

Tra i 97 marchi analizzati, il brand di bellezza Sol de Janeiro risulta essere quello per cui si cercano più spesso i dupe: ogni anno ci sono 69.600 ricerche di dupe di Sol de Janeiro. Famoso per le sue fragranze caratteristiche e le creme di ispirazione brasiliana, il marchio è noto soprattutto per la sua Brazilian Bum Bum Cream.

Ecco i 10 marchi per i quali gli inglesi cercano più spesso dei dupe:
 

Al secondo posto si piazza il marchio britannico di bellezza di lusso Charlotte Tilbury, noto per i suoi prodotti make-up, per la cura della pelle e per le fragranze, pluripremiati e apprezzati in tutto il mondo. Dall'iconica Magic Cream al virale Airbrush Flawless Setting Spray, questi prodotti di alta gamma hanno un prezzo elevato, perciò non sorprende che ogni anno il marchio registri 12.000 ricerche di alternative più economiche.

Tra gli altri marchi della top 10 figurano Drunk Elephant, Chanel, Elemis e Dior.

I prodotti Charlotte Tilbury dominano le ricerche dei dupe più ambiti

Siamo andati oltre: abbiamo preso i 23 marchi con il maggior numero di ricerche di dupe e abbiamo individuato i loro prodotti più venduti. Successivamente, hanno analizzato i termini di ricerca dei dupe specificamente per questi prodotti, al fine di individuare i dupe più ricercati.

I 10 dupe di prodotti più cercati:
 

La Magic Cream di Charlotte Tilbury è il dupe di prodotto più ricercato. Ogni anno, i consumatori britannici cercano 46.800 volte alternative più economiche all'iconica crema idratante, che ha un prezzo al dettaglio di 79 £ per un vasetto da 50 ml.

In effetti, Charlotte Tilbury vanta quattro prodotti nella top 10 dei dupe più ricercati: l'Airbrush Flawless Setting Spray, l'Hollywood Contour Wand e l'Airbrush Flawless Foundation sono tutti considerati dal pubblico britannico degni di un dupe.

Il secondo prodotto alternativo più cercato è il Rhode Glazing Milk di Hailey Bieber, per il quale ogni anno si registrano oltre 21.000 ricerche con termini che indicano duplicati.

Al terzo posto troviamo il fondotinta Double Wear di Estée Lauder, con 17.280 ricerche all'anno, seguito dalla Dewy Skin Cream di Tatcha, con 9.720 ricerche.

I prodotti dei marchi premium costano in media il 347% in più rispetto ai loro dupe alternativi

I dupe sono famosi perché offrono gli stessi risultati dei loro originali più costosi, aiutando al contempo i consumatori britannici a risparmiare. Abbiamo cercato di capire esattamente quanto i consumatori britannici potrebbero risparmiare passando al prodotto alternativo, e abbiamo anche analizzato le recensioni per valutare se ne valesse la pena.

Per farlo, hanno analizzato video e articoli su TikTok per individuare alcuni dei dupe di prodotti più noti e hanno verificato di quanto fossero più economici.

Vale la pena ricordare che, sebbene un dupe possa essere un'opzione più economica, potrebbe non offrire esattamente gli stessi risultati della sua controparte di lusso, poiché gli ingredienti sono diversi.  Per andare sul sicuro, prima di acquistare fai una ricerca sia sul dupe sia sul marchio, per assicurarti che il prodotto sia adatto al tuo tipo di pelle e che rispetti gli elevati standard di test e sicurezza del Regno Unito.

Ecco i prodotti su cui le appassionate di beauty possono risparmiare di più passando a un dupe:
 

Tra i 10 prodotti più gettonati analizzati, i consumatori possono risparmiare di più scegliendo un dupe della Magic Cream di Charlotte Tilbury. Mentre il prodotto premium costa £79 per un vasetto da 50 ml, il prezzo medio di un dupe della stessa quantità è di soli £13,99. Questo significa che passando al dupe puoi risparmiare ben £65,01. Abbiamo anche esaminato le valutazioni delle recensioni e abbiamo visto che la crema viso premium ottiene un punteggio simile a quello del dupe, pari a circa 4,6 stelle su 5.

È evidente che i maggiori risparmi si ottengono con i dupe per la cura della pelle, visto che anche il secondo e il terzo posto sono occupati da creme idratanti e gel per la pelle. La Dewy Skin Cream di Tatcha costa ai consumatori 67 £ per un flacone da 50 ml, mentre un dupe ha un prezzo medio di 21,38 £, con recensioni medie che sono almeno pari o superiori a quelle del marchio premium. Al terzo posto troviamo The Water Cream di Tatcha, grazie alla quale gli appassionati di skincare possono risparmiare 43,63 £.

Tra i 10 prodotti analizzati, quello con la differenza di prezzo minore è stato il Rhode Glazing Milk. Il flacone da 124 ml costa £32, mentre le alternative più economiche hanno un prezzo medio di £16,96, con un risparmio minimo di £15,04.

Mentre il mercato dei dupe continua a crescere, quali alternative proporrai per contribuire a rendere più sostenibile la passione per la bellezza?

Fonti e metodologia

Abbiamo analizzato un elenco dei marchi di bellezza premium più diffusi nel Regno Unito utilizzando i dati di Boots.

Abbiamo utilizzato il volume di ricerca di Google per individuare i marchi e i prodotti più comuni per i quali le persone cercavano un dupe. I termini utilizzati si basavano sul nome del marchio, sul nome del prodotto e sul termine "dupe".

Ci siamo basati sui dati di TikTok e su ricerche documentali per individuare i dupe più diffusi per vari prodotti di marche premium. Successivamente abbiamo confrontato i prezzi di vendita al dettaglio di questi prodotti, insieme alle recensioni, per determinare il costo medio dei dupe rispetto al prodotto premium e il risparmio ottenuto. Abbiamo verificato le dimensioni dei prodotti per assicurarci di confrontare articoli realmente equivalenti.

I costi di ciascun prodotto sono stati considerati al prezzo di vendita al dettaglio e non includevano sconti né offerte.

Tutti i dati sono stati raccolti tra il 1° e il 2 dicembre 2025.