El informe de análisis de duplicados

Con tantos productos compitiendo por un hueco en tu colección de maquillaje y cuidado de la piel, mantener una rutina de belleza puede resultar caro enseguida. El mercado de los «dupes» (productos alternativos a los de marcas premium) está ganando cada vez más popularidad, ya que los consumidores prestan más atención al rendimiento de los productos, según el informe The State of Fashion 2025 Beauty Report.

Dado que las redes sociales siguen ayudando a los amantes de la belleza a encontrar alternativas más asequibles y, a menudo, igual de buenas a algunas de las marcas prémium, hemos realizado un estudio para averiguar de qué marcas y productos intentan encontrar «dupes» los británicos con más frecuencia y cuánto podrían ahorrarnos.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury y Drunk Elephant son las marcas que más buscan los británicos cuando quieren encontrar «dupes».

De las 97 marcas analizadas, la marca de belleza Sol de Janeiro es la más buscada por quienes quieren encontrar productos «dupes». Cada año se realizan 69 600 búsquedas de «dupes» de Sol de Janeiro. Conocida por sus fragancias características y sus cremas de inspiración brasileña, la marca es especialmente famosa por su Brazilian Bum Bum Cream.

Las 10 marcas de las que los británicos más buscan imitaciones:
 

En segundo lugar se sitúa la marca británica de belleza de lujo Charlotte Tilbury, conocida por sus productos de maquillaje, cuidado de la piel y fragancias, galardonados y apreciados en todo el mundo. Desde la emblemática Magic Cream hasta el viral Airbrush Flawless Setting Spray, estos productos prémium tienen su precio, por lo que no es de extrañar que la marca reciba 12 000 búsquedas de alternativas más baratas cada año.

Otras marcas que figuran en la lista de las 10 principales son Drunk Elephant, Chanel, Elemis y Dior.

Los productos de Charlotte Tilbury lideran las búsquedas de los dúplices más codiciados

Fuimos un paso más allá: tomamos las 23 marcas con mayor volumen de búsquedas de imitaciones y localizamos sus productos más vendidos. A continuación, analizaron específicamente los términos de búsqueda de «dupes» relacionados con estos productos para identificar los «dupes» más buscados.

Los 10 duplicados de productos más buscados:
 

La Magic Cream de Charlotte Tilbury es el producto del que más se busca un clon. Los británicos buscan 46 800 veces al año alternativas más baratas a la icónica crema hidratante, que tiene un precio de venta de 79 £ por un tarro de 50 ml.

De hecho, Charlotte Tilbury tiene cuatro productos en la lista de los 10 «dupes» más buscados: su Airbrush Flawless Setting Spray, su Hollywood Contour Wand y su Airbrush Flawless Foundation, todos ellos considerados por el público británico como dignos de tener un «dupe».

La segunda alternativa de producto más buscada es la Rhode Glazing Milk de Hailey Bieber, que registra más de 21 000 búsquedas al año con términos relacionados con imitaciones.

En tercer lugar está la base de maquillaje Double Wear de Estée Lauder, con 17 280 búsquedas al año, seguida de la crema Dewy Skin Cream de Tatcha, con 9720.

Los productos de marcas prémium son, de media, un 347 % más caros que sus alternativas «dupe».

Los «dupes» son famosos por ofrecer los mismos resultados que sus originales más lujosos, al tiempo que ayudan a los británicos a ahorrar dinero. Queríamos saber exactamente cuánto podrían ahorrar los británicos si hacían el cambio, y también analizar las reseñas para ver si merecía la pena.

Para ello, analizaron vídeos y artículos de TikTok con el fin de identificar algunos de los «dupes» de productos más conocidos y averiguar cuánto más baratos son.

Conviene recordar que, aunque un «dupe» puede ser una opción más económica, es posible que no ofrezca exactamente los mismos resultados que su equivalente de lujo, ya que los ingredientes no son los mismos.  Por precaución, antes de comprar, infórmate bien tanto sobre el producto «dupe» como sobre la marca para asegurarte de que sea adecuado para tu tipo de piel y de que cumpla con los estrictos estándares de pruebas y seguridad del Reino Unido.

Los productos en los que las amantes de la belleza pueden ahorrar más si se pasan a un «dupe»:
 

De los 10 productos principales analizados, los consumidores pueden ahorrar más si optan por un clon de la Magic Cream de Charlotte Tilbury. Mientras que el producto prémium cuesta 79 £ por un tarro de 50 ml, el precio medio de un «dupe» del mismo tamaño es de solo 13,99 £, por lo que cambiar de producto puede suponer un ahorro considerable de 65,01 £. También analizamos las valoraciones de las reseñas y observamos que la crema facial prémium obtiene una puntuación similar a la de su «dupe», con alrededor de 4,6 estrellas sobre 5.

Está claro que puedes ahorrar más con los dúplices de productos para el cuidado de la piel, ya que el segundo y el tercer puesto también son cremas hidratantes y geles para la piel. La Dewy Skin Cream de Tatcha cuesta 67 £ por un frasco de 50 ml, mientras que un producto «dupe» cuesta de media 21,38 £, y las reseñas medias son, como mínimo, iguales o incluso mejores que las de la marca prémium. En tercer lugar está The Water Cream de Tatcha, con la que los amantes del cuidado de la piel pueden ahorrar 43,63 £.

La diferencia de precio más pequeña de los 10 productos analizados correspondió a la Rhode Glazing Milk. El frasco de 124 ml cuesta 32 £, mientras que las alternativas más baratas cuestan de media 16,96 £, lo que supone el ahorro más bajo: 15,04 £.

A medida que el mercado de los «dupes» sigue creciendo, ¿qué alternativas vas a crear para contribuir a una pasión por la belleza más sostenible?

Fuentes y metodología

Analizamos una lista de las marcas de belleza prémium más populares del Reino Unido utilizando datos de Boots.

Utilizamos el volumen de búsqueda de Google para determinar cuáles eran las marcas y los productos más habituales para los que la gente quería encontrar un «dupe». Los términos se basaron en el nombre de la marca, el nombre del producto y la palabra «dupe».

Utilizamos datos de TikTok y llevamos a cabo una investigación documental para identificar los duplicados más habituales de distintos productos de marcas prémium. A continuación, comparamos los precios de venta al público de estos productos, así como las reseñas, para determinar el coste medio de los duplicados en comparación con el producto prémium y el ahorro que suponían. Comprobamos el tamaño de los productos para asegurarnos de que estábamos comparando artículos equivalentes.

Los costes de cada producto se consideraron según su precio de venta al público y no incluían descuentos ni ofertas.

Todos los datos se recopilaron entre el 1 y el 2 de diciembre de 2025.