Отчет на Fresha за личното здраве и грижа за 2025 г.

Всяка година индустрията за красота и уелнес продължава да се развива, но 2025 г. отбеляза период на ускорение. Използвайки данни от цялата платформа и анализи на поведението, Fresha направи преглед на 2025 година в областта на личното здраве и грижа, за да разбере защо популярността на определени услуги, естетически тенденции и бизнес стратегии нарасна, докато други изглежда загубиха позиции.

Резюме

В определен момент индустрията за красота изглеждаше сравнително статична. За мнозина от нас най-емблематичният му символ беше (все още култовият) крем Eight Hour Cream на Elizabeth Arden, скрит в дамската чанта на майка ни. Но дори и тогава глобалната икономика на уелнеса все още е възлизала на внушителните 3,37 трилиона щатски долара (2013 г.) (Глобален институт по уелнес, Мониторинг на икономиката на уелнеса 2025 г.) и е продължила да нараства, като е удвоила размера си до пазар от 6,8 трилиона долара през 2024 г. (Глобален институт по уелнес, Мониторинг на икономиката на уелнеса 2025 г.). Това ясно показва колко бързо индустрията за лично здраве и грижа се е превърнала от обикновена сутрешна рутина от 3 стъпки в глобален индустриален гигант.

През цялата 2025 година този импулс беше напълно очевиден. Наблюдавахме как някога нишови процедури, като полинуклеотидните инжекции (процедури за лице със сперма от сьомга), навлизат в мейнстрийма. Същевременно, в най-горната част на фунията за резервации, брандингът, вдъхновен от естетиката на Y2K, и маркетингът, залагащ на носталгията, отново затвърдиха своето влияние. Взети заедно, тези моменти разкриха не само промяна във вкусовете, но и по-широко преосмисляне на начина, по който потребителите откриват, оценяват и инвестират в услугите за красота.

С над 140 000 фирми на платформата Fresha в над 120 държави и 35 милиона запазени часове всеки месец, ние използваме богатите глобални данни на Fresha, за да разкрием как потребителите преосмислят красотата и уелнеса. В този доклад ще разгледаме подробно четирите основни направления на личното здраве и грижа: естетика, коса и красота, както и уелнес, заедно със специален анализ на сектора за лично здраве и грижа за мъже. Ще разкрием и ключовите тенденции и движения, които са оформили личното здраве и грижа през 2025 г.


Инжекционни процедури 

В първата ни категория разглеждаме естетиката. Интересно, но не и изненадващо, през 2025 г. инжекционните процедури вече не се свързват толкова с корективни процедури, а по-скоро с целенасочено подобряване на външния вид и с дългосрочен ангажимент. Някога свързвана с изключително силна стигма и до голяма степен определяна от жени, които резервират услуги, тази категория вече се формира от участие на хора от всички полове, от процедури с по-висока стойност и от нарастващ акцент върху резултати, ориентирани към дълголетие. 

Ето двата основни извода, които данните на Fresha разкриха…

Надигането на „Бротокса“ 

През 2025 г. мъжете промениха тенденцията на нарастване на инжекционните процедури 

Въпреки че жените продължават да доминират в по-голямата част от резервациите за инжекционни процедури във Fresha в световен мащаб, 2025 г. отбеляза очевидна промяна в начина, по който мъжете се отнасят към естетичните процедури. Някога табу, днес инжекционните процедури са тема, за която се говори много по-открито, особено онлайн. Тази промяна в обществения разговор е намалила силната стигма около инжекционните процедури и ги е превърнала в много по-приобщаваща категория на личното здраве и грижа.

Проучване, проведено от производителя на устройства, използващи енергийни технологии, Cynosure Lutronic, показва 70% увеличение на естетичните процедури сред мъжете, като водещи са представителите на късната част на поколение Z и ранната част на поколението на милениалите на възраст 26 – 34 години. Това нарастване беше толкова очевидно, че издания като Vogue, The Guardian и Американското дружество на пластичните хирурзи трябваше да му дадат собствено наименование, наричайки го „Бротокс“.


Данните на Fresha показват, че тази промяна се отразява в по-последователно поведение на ключовите пазари. В сравнение с базовата 2024 година броят на мъжете, които резервират процедури с инжекции, се е увеличил през 2025 г. в Северна Америка (+13%) и в Обединеното кралство и Ирландия (+4%), като особено рязък е ръстът в Европа (+76%). Това поведение се подсилва от нарастващата честота на повторните процедури спрямо предходната година във Великобритания и Ирландия (+5%), в Европа (+4%) и в Северна Америка (+1%), което показва преминаване от еднократни експерименти към по-редовни, ориентирани към резултати планове за процедури.

Предпочитанията на мъжете към определени процедури допълнително затвърждават тази тенденция. Ботоксът остана най-често резервираната инжекционна процедура за мъже, запазвайки водещата си позиция от 2023 до 2024 г., а инжекциите за разграждане на мазнини и регенеративните процедури също набраха популярност. Вместо да експериментират широко в различните естетични категории, мъжете клиенти изглежда откриват процедурите, които им действат добре, и редовно се връщат към тях, като с течение на времето засилват ангажираността си.

Тази промяна съответства на по-широките тенденции в областта на уелнеса, описани от Глобалния институт по уелнес, който отбелязва, че през 2025 г. потребителите все по-често възприемат услугите за естетика и лично здраве и грижа като част от дългосрочното поддържане на здравето и самочувствието, а не като еднократни козметични интервенции (Глобален институт по уелнес, Wellness Economy Monitor 2025).

Намерете най-близката клиника за естетични процедури във Fresha ↗

Регенеративните инжекции излизат начело

При инжекциите с полинуклеотиди се наблюдава увеличение от около 23% на годишна база в средния разход за резервация.

Сред всички инжекционни процедури полинуклеотидните инжекции се очертаха като основен двигател на растежа през 2025 г. Въпреки че броят на резервациите остана по-нисък от този за ботокс или дермални филъри, средният разход за резервация се увеличи с около 23% спрямо предходната година, достигайки най-високата средна цена сред всички категории инжекционни процедури във Fresha – над 210 долара за резервация. 


Този ръст отразява по-широка промяна към регенеративна естетика, ориентирана към дълголетие – тема, която все повече доминира в сектора на красотата и уелнеса.

„Полинуклеотидите наистина изглеждат като част от по-широка промяна в нагласите към регенеративна естетика, ориентирана към дълголетие, а не просто като поредната инжекционна процедура, водена от тенденциите“, казва Валери, специалист по естетика в лондонския салон за красота и естетика Browchuk by Vlada. 

Според Глобалния институт по уелнес услугите за красота и естетика, насочени към дълголетие, са сред най-бързо развиващите се сегменти на уелнес икономиката. Това се дължи на търсенето от страна на потребителите на процедури, които подпомагат клетъчното здраве, регенерацията и превенцията на стареенето, а не само видимата корекция (Глобален институт по уелнес, Wellness Economy Monitor 2025). В много отношения това отразява възхода на вирусната ера на „чистото момиче“, която безспорно е променила не само рутините за грижа за кожата, но и по-широките избори на начин на живот през последните няколко години. Акцентът вече не е върху видимата корекция, характерна за 2000-те години, а по-скоро върху поддържането на здрава кожа и приемането на подхода „вашата кожа, но по-добра“. 

Културният импулс е изиграл изключително важна роля за популяризирането на полинуклеотидните инжекции. През изминалата година полинуклеотидите навлязоха в общоприетия разговор, след като бяха открито споменати от знаменитости с възхвалявана кожа като Хейли Бийбър и Ким Кардашиян, което ускори разпространението на информацията далеч отвъд кръга на тези, които просто „са наясно“. Интересът скочи във влиятелни социални платформи като TikTok, където съдържанието с образователна цел и под формата на отзиви помогна да се разсеят съмненията около тази привидно инвазивна и леко плашеща процедура и тя да бъде представена като висококачествена инвестиция в грижата за кожата, която си струва краткотрайния дискомфорт, а не като еднократна инжекция.  

„Социалните мрежи играят важна роля за повишаване на осведомеността, но според моя опит те по-често са отправна точка, а не фактор за окончателно решение.“ Клиентите идват по-информирани и задават по-задълбочени въпроси за това как действат процедурите, дали подкрепят биологичните процеси в кожата и как допринасят за дългосрочното ѝ качество. „Полинуклеотидите се вписват съвсем естествено в тази промяна“, казва Влада. 

Тази промяна се отразява в поведението при търсене. Само през изминалата година глобалните търсения на „полинуклеотид“ са нараснали с впечатляващите 76%, като само през ноември са достигнали връх от 352 000 търсения. Това е ясен показател, че любопитството на потребителите е оказало силно влияние върху активното им намерение. Взети заедно, тези сигнали превръщат полинуклеотидите не просто в тенденция, а в ключова процедура през 2025 г., която ще продължи да оказва влияние и върху следващата фаза на развитието на инжекционните процедури.

Намерете най-близкия час за процедура с полинуклеотиди във Fresha ↗


Коса и красота

През 2025 г. косата и красотата продължават да бъдат един от най-влиятелните стълбове на личното здраве и грижа, като определят начина, по който потребителите откриват, интерпретират и инвестират в своето благосъстояние. Като може би най-видимата и културно доминираща категория онлайн, сферата на косата и красотата задава тона за по-широкото поведение в областта на красотата и уелнеса. Данните на Fresha показват, че резервациите се обуславят по-малко от желанието за трансформация и повече от стремежа към поддръжка, дълготрайност и дългосрочни резултати. Всичко се върти около идеята „твоята кожа, но по-добра“ – нагласа, която отразява онази изчистена естетика, изискваща малко поддръжка, която доминираше в културата на красотата през последните няколко години.

Какво ни показват данните? Нека разгледаме трите основни извода…  

Процедури за лице с дълготраен ефект… 

Клиентите на Fresha залагат на козметични процедури, насочени към дълготрайност

Въпреки че след вирусната популярност на тенденцията „Clean Girl“ в социалните мрежи за красота може да доминира стилът, който изисква малко поддръжка, когато става въпрос за резервации, клиентите на Fresha залагат на дългосрочната перспектива. През 2025 г. категорията „Красота“ продължава да бъде една от най-често посещаваните и резервирани в платформата, но ръстът не се дължи само на по-честите посещения. Вместо това клиентите все по-често избираха процедури, които изискват няколко посещения, но обещават дълготрайни резултати. 

В различните региони усъвършенстваните процедури за лице, като LED терапия, микродермабразио и химически пилинги, са представлявали 17 – 26% от общия брой резервации за процедури за лице през 2025 г. Тази промяна отразява по-широка промяна в начина, по който се възприемат и консумират услугите в областта на красотата. Запазването на часове за рутинна поддръжка все още е нещо съвсем актуално. Въпреки това клиентите правят резервации с конкретна цел, която най-често е повлияна от проучвания или от предишно въздействие на социалните мрежи, като избират услуги, предназначени да подобряват здравето на кожата с течение на времето. 

Тази тенденция отразява изключително точно по-широко разпространеното поведение, свързано с уелнес. Както отбелязва Глобалният институт по уелнес, потребителските разходи се насочват към услуги, ориентирани към превенция и дълголетие, а данните на Fresha потвърждават тази тенденция. Както вече споменахме, през 2025 г. някои от най-често резервираните услуги за лице са били насочени към справяне с акне, стимулиране на колагена и възстановяване на кожната бариера – всички тези процедури са ориентирани към дългосрочни резултати, а не към незабавна промяна. Дори поведението при търсене отразява тази промяна в нагласите – глобалните търсения на „процедура за акне“  са се увеличили с 33% през годината. 

Открийте най-близката до вас процедура за лице, която ще ви плени, във Fresha ↗

Все още е модерно да се избират решения, които изискват малко поддръжка! 

BIAB променя начина, по който се правят резервации за маникюр по целия свят

Ако дълготрайността се е превърнала в новия лукс в сферата на красотата, ноктите не правят изключение. През 2025 г. делът на резервациите за Builder in a Bottle (BIAB) нарасна във всички региони на Fresha, като най-осезаем беше ръстът в Европа, Северна Америка, както и в Обединеното кралство и Ирландия. Това е ясен знак, че клиентите копнеят за резултати, които са дълготрайни и им носят усещането, че си струват. 

Мислете за BIAB като за следващото ниво над гел лака и гел удълженията. Това е така, защото става дума за укрепващ гел, който подсилва естествения нокът, като същевременно осигурява гладък, лъскав завършек, който клиентите познават и обичат. Той много бързо се превръща в предпочитана алтернатива на акрилните нокти и SNS, като предлага по-изчистен вид, много по-малко счупвания и по-лесна поддръжка. 

„Най-голямото предимство определено е естественият завършек.“ „BIAB подсилва ноктите, без да изглежда тежко или изкуствено, което наистина привлича клиентите, които предпочитат изчистен, елегантен вид“, споделя Венус Ли, основателка на салона за маникюр Venus to the Moon. 

Тази промяна е в пълно съответствие с променящите се предпочитания в областта на красотата по отношение на издръжливостта, здравето на ноктите и естествения завършек. Все по-често клиентите отдават приоритет на услуги, които съчетават добър външен вид с практичност – тенденция, която се проследява и в по-широките доклади за потребителските нагласи. Например в Доклада за мъжките тенденции на Pinterest се посочва, че нараства интересът към бюти рутини, които изискват малко поддръжка, което потвърждава, че тази тенденция далеч не се ограничава до нишови аудитории, а се превръща в мейнстрийм. 

„Днес клиентите отдават приоритет на здрави, естествено изглеждащи нокти, които се вписват без усилие в ежедневието им.“ BIAB отговаря идеално на тази промяна. Той укрепва естествения нокът със структуриращ изграждащ слой, като същевременно запазва мек, естествен завършек. Носи се удобно, поддържа се по-лесно и отговаря на нарастващия акцент върху здравето на ноктите. „В сравнение с 2010-те години, когато дългите акрилни удължения и смелите, контрастни дизайни бяха много популярни, днешните тенденции са много по-изтънчени“, продължава Венера. 

Въпреки че гелът продължава да заема най-голям дял от глобалната брутна стойност на продажбите (GMV) в сектора на ноктите, през 2025 г. BIAB постепенно поема търсенето, което преди е било насочено към акрилните продукти и SNS, особено на по-зрелите пазари на козметични услуги, където здравето и дълготрайността на ноктите са от първостепенно значение. Разбираемо е, че клиентите заменят сложността и постоянната поддръжка с издръжливост, простота и резултати, които ще се запазят дълго време. 

Намерете най-близкия салон за маникюр във Fresha ↗

Здравата коса винаги е на мода

Клиентите отдават приоритет на поддръжката и възстановяването пред драстичните промени

През 2025 г. резервациите за фризьорски услуги, както и останалата част от този доклад, продължиха да отразяват нагласата, при която поддръжката е на първо място. Вместо драстични промени на цвета или еднократни трансформации, данните на Fresha показват, че клиентите дават приоритет на услуги, които предпазват, възстановяват и удължават жизнения цикъл на косата им между отделните посещения. 


Услугите за здраве на косата отбелязаха най-силния ръст в цялата категория. Процедурите за изправяне на косата почти се удвоиха с ръст от +97% спрямо предходната година, докато услугите за подхранване нараснаха с +79%, а резервациите за тониране и приковаване на блясък се увеличиха с +76%. Взети заедно, тези услуги сочат ясна тенденция: клиентите инвестират в процедури, които подобряват качеството на косата с течение на времето, вместо да търсят незабавна визуална промяна. Това е ясен знак, че ерата на „изрусяването с един час“ отминава, тъй като клиентите на Fresha залагат изцяло на здравето на косата.

Тази тенденция се наблюдава и при допълнителните услуги. Процедурите за скалпа, маските за коса и по-висококачествените балсами отбелязаха силен ръст спрямо предходната година, което потвърждава, че грижата за косата все повече се възприема през призмата на уелнеса, а не само на естетиката. Това съответства на анализите на Global Wellness Institute, които свързват грижата за скалпа и косата с превантивни ритуали, увереност и дългосрочна поддръжка (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Въпреки че цялостното боядисване и кичурите остават основни услуги, стойността все повече се определя от това, с какво се комбинират те. 

Намерете най-близкия фризьорски салон във Fresha ↗


Уелнес

През 2025 г. уелнесът не означаваше просто да си починеш; ставаше дума за това да се чувстваш по-добре, да функционираш по-добре и да поддържаш рутината си. Процедурите, които подпомагат кръвообращението, възстановяването, облекчаването на стреса и поддръжката на тялото, вече са неразделна част от съвременната грижа за личното здраве и благосъстояние. Те се намират някъде между здравето, красотата и начина на живот. Благодарение на моменти от поп културата, като например сезоните на „Белият лотос“, изпълнени с уелнес теми, СПА центровете и уелнес изживяванията, основани на ритуали, са по-забележими (и по-желани) от всякога.

Нека разгледаме някои от основните тенденции в тази категория…

През 2025 г. процедурите за тяло, ориентирани към резултати, променят представата за уелнес

Процедурите за скулптиране и дренаж вече представляват над 50% от резервациите за уелнес услуги, които не включват масаж.

Масажът все още може да представлява по-голямата част от резервациите за уелнес услуги в световен мащаб, като съставлява над 90% от резервациите за уелнес и над 95% от общите разходи за уелнес във всички региони. Въпреки това през 2025 г. допълнителният ръст в сектора на уелнес услугите все повече се дължи на процедурите за скулптуриране и дренаж на тялото, а не на услугите, чиято основна цел е релаксацията.

Въпреки че масажът остава основнатаO сила в категорията, услугите, насочени към видими и осезаеми резултати, печелят все по-голям дял както при резервациите, така и при разходите. Процедурите за оформяне на тялото вече представляват до 2 – 2,5% от общите разходи за уелнес в региони като Европа и Северна Америка, а услугите, насочени към дренаж – като лимфен дренаж, пресотерапия и антицелулитни процедури – заедно формират все по-голям дял от приходите от уелнес услуги, различни от масажите. 

Клиентите все повече избират уелнес процедури, които обещават видими, физически резултати, а не само миг на спокойствие. Глобалният институт по уелнес отбелязва точно тази тенденция през 2025 г., като посочва, че потребителите все повече се насочват към уелнес услуги, които осигуряват измерими резултати – особено такива, свързани с кръвообращението, възстановяването, метаболитното здраве и оптимизирането на тялото, а не с пасивна релаксация (Глобален институт по уелнес, Wellness Economy Monitor 2025).

Специалистите наблюдават как тази промяна в нагласите се случва в реално време. В лондонското студио MASAJ лимфният дренаж се очертава като ярък пример за това как уелнесът, възстановяването и естетиката се сближават. 

„Наблюдава се забележима промяна – от процедурите за „ден за глезотии“ към услуги, които си извоюват място в ежедневието“, обяснява Кара Леви, терапевт в MASAJ. „Хората са по-информирани, разполагат с по-малко време и се интересуват повече от това как функционират телата им в ежедневието.“

Услуги като скулптуриране на тялото, лимфен дренаж, пресотерапия, антицелулитен масаж и терапия с дърво вече представляват над половината от всички резервации за уелнес услуги, различни от масаж, във Fresha. Тези процедури са ориентирани към резултати и се фокусират върху подобряване на кръвообращението, намаляване на задържането на течности, оформяне на тялото и възстановяване. Това отразява ясна тенденция към уелнес, който води до осезаеми промени.  

Както отбелязва Кара: „При ръчния лимфен дренаж не става въпрос за насилствено налагане на промяна, а за внимателна подкрепа на собствените системи на тялото, така че възстановяването, балансът и дългосрочното благосъстояние да могат да се случат по естествен начин.“

Тази тенденция е най-осезаема в Австралия и Нова Зеландия, Европа, Северна Америка, както и в Обединеното кралство и Ирландия, където през 2025 г. резервациите за уелнес услуги отбелязват ръст спрямо предходната година. В тези региони клиентите все по-често използват уелнес услугите като част от структурирани режими за поддържане на тялото, често заедно с естетични и козметични процедури, вместо да ги резервират като случайни удоволствия. 

Намерете най-близкото място за масаж във Fresha ↗

Уелнес с традиционни корени

Процедурите, характерни за определени култури, придобиват все по-голямо значение в световен мащаб

През 2025 г. клиентите на уелнес услуги все повече се насочват към процедури, характерни за определени култури, вместо към стандартни масажи или общи уелнес услуги. В различните региони уелнес методи като тайландски масаж на краката, японски масаж, масаж Ломи Ломи, рефлексотерапия и масаж с билкови компреси неизменно присъстват сред 20-те най-често резервирани уелнес услуги във Fresha.

Въпреки че тези услуги представляват по-малък дял от общия обем на уелнес услугите, те формират стабилен и нарастващ дял от разходите за уелнес услуги, които не включват масаж, особено в Европа, Северна Америка, както и в Обединеното кралство и Ирландия. Само рейки вече представлява до 1,5 – 2% от общите разходи за уелнес, така че вместо да резервират общо формулирани преживявания, клиентите правят по-съзнателни избори въз основа на техниката, произхода и очакваните ползи. Тези процедури са свързани с утвърдени културни представи за изцеление, баланс и възстановяване, което позволява на клиентите да избират услуги, които възприемат като целенасочени, а не като взаимозаменяеми. 

Тази промяна отразява едно по-широко глобално пробуждане. В коренните и традиционните култури уелнес практиките, които някога са били пренебрегвани, отново намират своето място – не като преходни тенденции, а като трайни системи за грижа. На пазари като Нова Зеландия например културно специфични процедури като Rongoā Māori и полинезийския масаж Ломи-Ломи вече се нареждат до съвременните уелнес услуги сред най-често резервираните часове, което показва как традициите и съвременната грижа за личното здраве и благосъстояние съществуват паралелно. 

Постоянното присъствие на тези практики в различни региони подсказва, че това не е нишов или географски ограничен феномен. През 2025 г. уелнесът не само става по-ориентиран към резултати, но и по-премерено обмислен – клиентите търсят процедури, които, освен физически ползи, предлагат структура, смисъл и усещане за свързаност. 

Открийте най-близкия спа център във Fresha ↗


Мъже

Дълго време сферата на мъжката красота остава донякъде недокосната или табуирана. Когато ставаше дума за мъже и красота, винаги изникваше само бръснарницата – и то като нещо чисто функционално, като час за подстригване. Въпреки това с течение на годините мъжкото лично здраве и грижа постепенно се промениха и през 2025 г. в сферата на грижата за външния вид и уелнеса настъпи съвсем осезаема промяна: мъжкото лично здраве и грижа вече не са просто практическа необходимост, а постоянен ритуал, свързан с увереността, представянето и поддържането на себе си. С постепенното изчезване на стигмата мъжете все по-активно се възползват от услуги, които поставят дългосрочните резултати пред бързите решения, и изграждат ритуали, които стават толкова естествени, колкото сутрешната грижа за кожата. 

Нека се потопим в последните ключови тенденции за 2025 г.… 

Мъжката грижа за външния вид вече не се ограничава само до подстригването 

Допълнителните услуги и прецизните процедури променят класическия час при бръснар

През цялата 2025 г. мъжките подстригвания останаха в основата на мъжките услуги за грижа във Fresha, но ръстът на категорията през последните две години се дължи не само на самото подстригване. От януари 2023 г. резервациите за мъжки подстрижки са нараснали с 87%, достигайки почти 2,9 милиона резервации само през ноември 2025 г. (прогнозираме, че модата на прическата „мъллет“ е била основният фактор, поддържащ бранша на бръснарските услуги). Освен това най-бързото нарастване дойде от услугите, които се добавят към основния час. 


Запазените часове за подстригване на брада са се увеличили повече от три пъти през същия период (+246%), достигайки 449 000 запазени часа през ноември 2025 г. Това значително надвишава ръста при подстригването на коса и на практика променя представата за типичния час при бръснар. Бръсненето следваше подобна тенденция, като запазените часове се увеличиха с около 99% от януари 2023 г. насам, което потвърждава, че мъжете търсят цялостна грижа, а не просто бърз 30-минутен час на фризьорския стол. 

С постепенното избледняване на стигмата, свързана с мъжката красота, грижата за външния вид става по-малко механична и по-съзнателна. Мъжете отдават по-голямо значение на фините детайли и търсят постоянни резултати. Глобалният институт по уелнес определя тази промяна като част от по-широко движение към превантивна грижа за личното здраве и грижа, основана на увереност, при която потребителите инвестират в услуги, подкрепящи дългосрочната поддръжка, а не в реактивни решения. Мъжката грижа все повече се доближава до тази нагласа, като се превръща от рутинна поддръжка в обичайна форма на лична инвестиция (Институт за глобално уелнес, Wellness Economy Monitor 2025).

Намерете най-близкия бръснарски салон във Fresha ↗

Процедурите, насочени към възстановяване, привличат мъжете към света на уелнеса

В момента представянето, възстановяването и оптимизацията са водещите фактори за нарастването на уелнес услугите за мъже

Сред всички уелнес услуги, резервирани от мъже, процедурите, насочени към възстановяване, се очертаха като най-очевидния двигател на растежа. Въпреки че като цяло интересът на мъжете към уелнес услугите продължава да изостава по обем от услугите за грижа за външния вид и фризьорските услуги, темпът на растеж при услугите, насочени към възстановяване, значително надминава този при традиционните услуги, ориентирани към релаксация. 


Масажът ашиацу отбеляза най-силния годишен ръст сред всички услуги за мъже – резервациите са се увеличили с +274%, което го прави най-бързо развиващата се входна точка в категорията. Веднага след това се нареждат процедурите за сензорна депривация (+259%) и хипербарната кислородна терапия (+107%), което засилва търсенето на услуги, които подпомагат физическата терапия и подобряването на физическата форма, а не само релаксацията. 

Вместо да възприемат уелнеса като нещо, на което се отдават от време на време, мъжете все повече се насочват към услуги, които естествено се вписват в съществуващите им рутинни грижи за себе си. Процедурите, насочени към възстановяване, поддържане на физическата форма и дългосрочна ефективност, набират популярност, което отразява по-широка промяна към уелнес, който се възприема като практичен, структуриран и ориентиран към резултати.

Според Глобалния институт по уелнес възстановяването и физическата оптимизация са сред най-бързо разрастващите се стълбове на уелнес икономиката през 2025 г., движени от нарастващото търсене от страна на потребителите на измерими резултати и превантивна грижа. Данните на Fresha отразяват тази промяна, като позиционират уелнеса, ориентиран към възстановяване, като ключов фактор за растеж в начина, по който мъжете разширяват своите практики за лично здраве и грижа отвъд обикновената козметика към дългосрочното благосъстояние (Глобален институт по уелнес, Мониторинг на икономиката на уелнеса 2025).

Намерете най-близката процедура за възстановяване във Fresha ↗

Обобщение

В този доклад разгледахме множество различни сектори и, в рамките на тях, множество различни уелнес тенденции. Въпреки това едно нещо остана напълно ясно през цялото време: услугите, които изискват малко поддръжка, са абсолютно и изцяло на мода. Личното здраве и грижа вече не означават бързи решения или видими промени за кратко време, а са свързани с дълголетие, поддържане и осмисленост. Независимо дали става въпрос за регенериращи инжекции, козметични услуги, които изискват минимална поддръжка, уелнес, ориентиран към резултати, или за нарастващата роля на мъжете в грижата за външния вид и възстановяването, потребителите изграждат рутинни практики, предназначени да бъдат дълготрайни. През 2025 г. най-ценните услуги са тези, които се вписват безпроблемно в забързаното ежедневие и осигуряват дългосрочни резултати с минимална поддръжка. 

С развитието на личното здраве и грижа бъдещето на индустрията е не в това да се прави повече, а в това да се прави по-добре и последователно.