重复项分析报告

您的彩妆和护肤品中那么多产品争相占位，想要坚持日常美容护理，很快就会变得很花钱。根据《2025 年时尚与美妆行业报告》，随着消费者越来越关注产品的实际效果，平替产品市场正变得越来越受欢迎。

随着社交媒体不断帮助美妆爱好者找到一些高级品牌的更实惠、且往往同样好用的替代品，我们开展了一项研究，以了解英国人最想为哪些品牌和产品找到平替，以及这些平替能为我们节省多少开支。

在英国人寻找平替产品时，Sol de Janeiro、Charlotte Tilbury和Drunk Elephant是搜索量最高的品牌。

在所分析的 97 个品牌中，美妆品牌 Sol de Janeiro 是人们最想找到平替产品、搜索量最高的品牌。每年有 69,600 次搜索是针对 Sol de Janeiro 的平替产品。该品牌以其标志性香氛和灵感源自巴西的身体霜而闻名，其中最著名的当属巴西臀部霜（Brazilian Bum Bum Cream）。

英国人最常搜索平替产品的十大品牌：

位列第二的是英国奢华美妆品牌 Charlotte Tilbury，该品牌以其屡获殊荣、广受喜爱的彩妆、护肤品和香水而闻名。从标志性的 Magic Cream 到爆红的 Airbrush Flawless Setting Spray，这些高级产品价格不菲，因此该品牌每年有 12,000 次搜索是针对更便宜的替代品，这并不令人意外。

十大品牌榜单中还包括醉象（Drunk Elephant）、香奈儿（Chanel）、艾丽美（Elemis）和迪奥（Dior）。

Charlotte Tilbury的产品在最受欢迎的平替产品搜索中占据主导地位

我们更进一步，挑选了替代品搜索量最高的 23 个品牌，并找到了它们的畅销产品。随后，他们针对这些产品专门分析了“平替”搜索关键词，以找出最受追捧的产品平替。

搜索量最高的 10 款平替产品：

Charlotte Tilbury的Magic Cream是人们最热衷寻找平替的产品。这款标志性的保湿霜，50毫升装的零售价为79英镑。英国人每年会搜索46,800次，寻找这款产品的更便宜替代品。

事实上，Charlotte Tilbury 有四款产品入选替代品搜索量前 10 名，包括 Airbrush Flawless 定妆喷雾、Hollywood Contour 修容棒和 Airbrush Flawless 粉底液，英国消费者都认为这些产品值得寻找替代品。

搜索量排名第二的产品替代品是海莉·比伯的 Rhode Glazing Milk，每年有超过 2.1 万次搜索使用“平替”相关关键词。

排名第三的是雅诗兰黛的持妆粉底液，每年有 17,280 次搜索；紧随其后的是 Tatcha 的水润焕肤霜，每年有 9,720 次搜索。

高级品牌的产品平均比它们的平替产品贵 347%。

平替产品以能达到与更昂贵的正品相同的效果而闻名，同时还能帮助英国人节省开支。我们希望弄清英国人通过换用替代品究竟能节省多少钱，并分析评价，看看这样做是否值得。

为此，他们分析了 TikTok 视频和文章，以确定一些最知名的产品平替，并调查了这些平替产品便宜多少。

值得注意的是，虽然平替产品可能更实惠，但由于成分不同，它可能无法完全达到与奢侈品同款一样的效果。  为了保险起见，在购买前，请务必对平替产品和原品牌都进行一番研究，确保产品适合您的肤质，并且符合英国严格的测试和安全标准。

换用平替产品，美容爱好者能省下最多钱的产品是：

在所分析的十大产品中，消费者使用Charlotte Tilbury Magic Cream的平替产品可以节省最多开支。这款高级产品50毫升一罐售价79英镑，而同等规格的平替产品平均售价仅为13.99英镑，也就是说，换用平替产品可以为您节省高达65.01英镑。我们还查看了评价评分，发现这款高级面霜的评分与平替产品的评分相当，都在5星中的4.6星左右。

很明显，使用护肤品的平替产品可以节省最多开支，因为排名第二和第三的也是面霜和啫喱等护肤品。Tatcha 的 Dewy Skin Cream 一瓶 50 毫升售价 67 英镑，而替代品的平均售价仅为 21.38 英镑。替代品的平均评价得分至少与该高级品牌的评价持平，甚至更高。排名第三的是 Tatcha 的 The Water Cream，护肤爱好者使用这款产品可以节省 43.63 英镑。

在所分析的 10 款产品中，价格差异最小的是 Rhode Glazing Milk。124毫升装售价为32英镑，而更便宜的替代品平均售价为16.96英镑，因此节省的金额最少，为15.04英镑。

随着平替市场持续发展，您将推出哪些替代产品，以帮助人们以更可持续的方式满足对美的追求？

资料来源与方法

我们利用 Boots 的数据，对英国最常见的高级美妆品牌进行了分析。

我们利用Google搜索量来确定人们最常想寻找平替产品的品牌和产品。搜索关键词主要围绕品牌名称、产品名称以及“平替”一词。

我们利用 TikTok 数据和案头研究，确定了不同高级品牌产品的常见平替产品。随后，我们比较了这些产品的零售价格以及相关评价，以确定替代品与高级产品的平均价格差异，以及由此带来的节省。我们记录了产品的规格，以确保进行同类产品的比较。

每款产品的成本均按零售价计算，未计入折扣或优惠。

所有数据均收集于 2025 年 12 月 1 日至 12 月 2 日期间。