Raport z analizy duplikatów

Gdy w Twojej kolekcji kosmetyków do makijażu i pielęgnacji skóry o miejsce walczy tak wiele produktów, utrzymanie regularnej rutyny beauty może szybko stać się kosztowne. Według raportu „The State of Fashion 2025 Beauty Report” rynek zamienników zyskuje coraz większą popularność, ponieważ konsumenci zwracają coraz większą uwagę na to, jak produkty działają.

Ponieważ dzięki social mediom miłośniczki i miłośnicy kosmetyków wciąż mogą łatwiej znajdować tańsze, a często równie dobre zamienniki produktów niektórych luksusowych marek, przeprowadziliśmy badanie, aby dowiedzieć się, do których marek i produktów Brytyjki i Brytyjczycy najczęściej szukają odpowiedników oraz ile dzięki temu mogliby zaoszczędzić.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury i Drunk Elephant to marki, których zamienników Brytyjczycy najczęściej szukają.

Spośród 97 analizowanych marek to właśnie marka kosmetyczna Sol de Janeiro jest najczęściej wyszukiwana przez osoby szukające zamienników jej produktów. Każdego roku odnotowuje się 69 600 wyszukiwań dotyczących zamienników Sol de Janeiro. Marka, znana ze swoich charakterystycznych zapachów i kremów inspirowanych Brazylią, najbardziej zasłynęła dzięki kremowi Brazilian Bum Bum Cream.

Oto 10 marek, których zamienników Brytyjczycy najczęściej szukają:
 

Na drugim miejscu znajduje się brytyjska luksusowa marka kosmetyczna Charlotte Tilbury, znana z nagradzanych i powszechnie uwielbianych produktów do makijażu, pielęgnacji skóry oraz perfum. Od kultowego kremu Magic Cream po cieszący się ogromną popularnością utrwalający spray Airbrush Flawless Setting Spray – te produkty premium mają swoją cenę, dlatego nic dziwnego, że co roku marka odnotowuje 12 000 wyszukiwań tańszych zamienników.

W pierwszej dziesiątce znalazły się też takie marki jak Drunk Elephant, Chanel, Elemis i Dior.

Produkty Charlotte Tilbury dominują w wyszukiwaniach najbardziej pożądanych zamienników.

Poszliśmy o krok dalej: wybraliśmy 23 marki, których zamienników najczęściej szukano w wyszukiwarkach, i znaleźliśmy ich najlepiej sprzedające się produkty. Następnie przeanalizowaliśmy hasła wyszukiwania zamienników konkretnie dla tych produktów, aby znaleźć najbardziej poszukiwane zamienniki.

10 najczęściej wyszukiwanych zamienników produktów:
 

Magic Cream marki Charlotte Tilbury to najbardziej poszukiwany zamiennik produktu. Brytyjczycy 46 800 razy w roku szukają tańszych zamienników kultowego kremu nawilżającego, którego cena detaliczna wynosi 79 funtów za słoiczek o pojemności 50 ml.

W rzeczywistości aż cztery produkty marki Charlotte Tilbury znalazły się na liście dziesięciu najczęściej poszukiwanych zamienników. Brytyjczycy uznali, że zamienniki warto znaleźć dla takich produktów jak Airbrush Flawless Setting Spray, Hollywood Contour Wand oraz Airbrush Flawless Foundation.

Drugim najczęściej wyszukiwanym zamiennikiem produktu jest Rhode Glazing Milk Hailey Bieber. Każdego roku odnotowuje się ponad 21 000 wyszukiwań haseł związanych z jego tańszymi odpowiednikami.

Na trzecim miejscu znajduje się podkład Double Wear marki Estée Lauder, który co roku jest wyszukiwany 17 280 razy. Tuż za nim plasuje się krem Dewy Skin Cream marki Tatcha z wynikiem 9 720 wyszukiwań.

Produkty marek premium są średnio o 347% droższe niż ich tańsze odpowiedniki.

Dupe'y słyną z tego, że dają takie same efekty jak ich droższe, luksusowe oryginały, a jednocześnie pomagają Brytyjczykom zaoszczędzić pieniądze. Chcieliśmy dokładnie ustalić, ile Brytyjczycy mogliby zaoszczędzić, decydując się na zamianę, a także przeanalizować opinie, by sprawdzić, czy warto.

Aby to zrobić, przeanalizowali filmy na TikToku oraz artykuły, żeby ustalić, które zamienniki produktów są najbardziej znane, i sprawdzili, o ile są tańsze.

Warto pamiętać, że choć zamiennik może być bardziej przystępną cenowo opcją, to jednak może nie dawać dokładnie takich samych efektów jak jego luksusowy odpowiednik, ponieważ składniki tych produktów różnią się.  Aby dmuchać na zimne, przed zakupem dokładnie sprawdź zarówno zamiennik, jak i markę – upewnij się, że produkt będzie odpowiedni dla Twojego typu skóry oraz że spełnia wysokie brytyjskie standardy dotyczące testów i bezpieczeństwa.

Produkty, na których miłośniczki i miłośnicy kosmetyków mogą najbardziej zaoszczędzić, sięgając po zamienniki:
 

Spośród 10 najczęściej analizowanych produktów konsumenci mogą zaoszczędzić najwięcej, wybierając zamiennik kremu Magic Cream marki Charlotte Tilbury. Produkt premium kosztuje 79 funtów za słoiczek o pojemności 50 ml, podczas gdy średnia cena zamiennika o podobnej pojemności to zaledwie 13,99 funta. Oznacza to, że wybierając zamiennik, możesz zaoszczędzić aż 65,01 funta. Sprawdziliśmy też oceny w opiniach i zauważyliśmy, że krem do twarzy klasy premium ma podobne oceny co jego odpowiednik – około 4,6 gwiazdki na 5.

Oczywiste jest, że największe oszczędności można uzyskać dzięki zamiennikom produktów do pielęgnacji skóry, ponieważ drugie i trzecie miejsce zajmują również kremy nawilżające i żele do skóry. Krem Dewy Skin Cream marki Tatcha kosztuje 67 funtów za opakowanie o pojemności 50 ml, podczas gdy jego odpowiednik kosztuje średnio 21,38 funta. Co więcej, średnie oceny zamiennika są co najmniej na takim samym poziomie jak te, które ma produkt marki premium, a nawet je przewyższają. Na trzecim miejscu znalazł się The Water Cream marki Tatcha – miłośnicy pielęgnacji skóry mogą dzięki temu zaoszczędzić 43,63 funtów.

Najmniejszą różnicę cenową spośród 10 analizowanych produktów odnotowano w przypadku produktu Rhode Glazing Milk. Butelka o pojemności 124 ml kosztuje 32 funty, a tańsze zamienniki średnio 16,96 funta, co daje najmniejszą możliwą oszczędność – 15,04 funta.

W miarę jak rynek zamienników stale się rozwija, jakie alternatywy stworzysz, aby pomóc w bardziej zrównoważonym podejściu do pasji związanej z kosmetykami?

Źródła i metodologia

Przeanalizowaliśmy listę najpopularniejszych w Wielkiej Brytanii marek kosmetyków premium, korzystając z danych sieci Boots.

Skorzystaliśmy z danych dotyczących liczby wyszukiwań w Google, aby ustalić, dla jakich marek i produktów ludzie najczęściej szukali zamienników. Hasła wyszukiwania opierały się na nazwie marki, nazwie produktu oraz słowie „dupe”.

Aby ustalić, jakie są najpopularniejsze zamienniki produktów różnych marek premium, skorzystaliśmy z danych z TikToka oraz z analizy źródeł wtórnych. Następnie porównaliśmy ceny detaliczne tych produktów, a także opinie, żeby ustalić średni koszt zamienników w porównaniu z produktem premium oraz wysokość oszczędności. Sprawdziliśmy rozmiary produktów, żeby mieć pewność, że porównujemy ze sobą to, co porównywalne.

Ceny każdego produktu przyjęto na poziomie cen detalicznych, bez uwzględniania zniżek ani ofert promocyjnych.

Wszystkie dane zebrano w dniach 1–2 grudnia 2025 roku.