Het rapport over de analyse van duplicaten

Met zoveel producten die om een plekje in je make-up- en huidverzorgingscollectie strijden, kan het snel duur worden om je schoonheidsroutine bij te houden. De markt voor dupes wordt steeds populairder, omdat consumenten steeds beter letten op de prestaties van producten, zo blijkt uit het Beauty Report van The State of Fashion 2025.

Omdat sociale media beautyfans steeds vaker helpen om voordeligere en vaak net zo goede alternatieven voor bepaalde premiummerken te vinden, hebben we een onderzoek gedaan om na te gaan voor welke merken en producten Britten het vaakst dupes zoeken en hoeveel ze daarmee zouden kunnen besparen.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury en Drunk Elephant zijn de populairste merken waar Britten naar zoeken als ze op zoek zijn naar dupes.

Van de 97 geanalyseerde merken komt het beautymerk Sol de Janeiro naar voren als het merk waarvoor mensen het vaakst naar dupes zoeken. Jaarlijks zijn er 69.600 zoekopdrachten naar dupes van Sol de Janeiro. Het merk staat bekend om zijn kenmerkende geuren en op Brazilië geïnspireerde crèmes, maar is vooral beroemd om zijn Brazilian Bum Bum Cream.

De top 10 van merken waar Britten het vaakst naar dupes van zoeken:
 

Op de tweede plaats staat het Britse luxemerk Charlotte Tilbury, dat bekend staat om zijn bekroonde en alom geliefde make-up, huidverzorging en parfums. Van de iconische Magic Cream tot de virale Airbrush Flawless Setting Spray: deze premiumproducten hebben hun prijskaartje. Het is dan ook niet verwonderlijk dat er elk jaar 12.000 keer naar goedkopere alternatieven voor het merk wordt gezocht.

Andere merken in de top 10 zijn onder meer Drunk Elephant, Chanel, Elemis en Dior.

Producten van Charlotte Tilbury domineren de zoekopdrachten naar de meest gewilde dupes

We zijn nog een stap verder gegaan: we hebben de 23 merken met het hoogste zoekvolume naar dupes genomen en hun bestverkopende producten erbij gezocht. Vervolgens analyseerden ze specifiek de zoektermen voor dupes van deze producten, om de meest gewilde dupe-producten te vinden.

De 10 meest gezochte dupes van producten:
 

De Magic Cream van Charlotte Tilbury is de meest gezochte dupe van een product. Britten zoeken 46.800 keer per jaar naar goedkopere alternatieven voor de iconische moisturizer, die een winkelprijs heeft van £ 79 voor een potje van 50 ml.

Charlotte Tilbury heeft zelfs vier producten in de top 10 van dupes staan. De Airbrush Flawless Setting Spray, de Hollywood Contour Wand en de Airbrush Flawless Foundation worden door het Britse publiek allemaal als dupe-waardig beschouwd.

Het op één na meest gezochte productalternatief is Hailey Biebers Rhode Glazing Milk, waarvoor jaarlijks meer dan 21.000 keer wordt gezocht op termen voor dupes.

Op de derde plaats staat de Double Wear Foundation van Estée Lauder, met 17.280 zoekopdrachten per jaar, gevolgd door de Dewy Skin Cream van Tatcha, met 9.720 zoekopdrachten.

Producten van premiummerken zijn gemiddeld 347% duurder dan hun dupe-alternatieven.

Dupes staan erom bekend dat ze hetzelfde resultaat geven als hun duurdere, luxere originele versies, terwijl ze Britten helpen geld te besparen. We wilden precies weten hoeveel Britten zouden kunnen besparen door over te stappen, en we hebben ook beoordelingen geanalyseerd om na te gaan of het de moeite waard zou kunnen zijn.

Om dit te doen, analyseerden ze TikTok-video's en artikelen om een aantal van de bekendste dupe-producten te achterhalen en onderzochten ze hoeveel goedkoper deze zijn.

Het is goed om te onthouden dat een dupe weliswaar een budgetvriendelijkere optie kan zijn, maar mogelijk niet precies dezelfde resultaten oplevert als het luxere origineel, omdat de ingrediënten verschillen.  Om op veilig te spelen, doe je er goed aan om vóór je aankoop zowel de dupe als het merk te onderzoeken. Zo weet je zeker dat het product bij jouw huidtype past en voldoet aan de strenge test- en veiligheidsnormen van het Verenigd Koninkrijk.

De producten waarop beautyliefhebbers het meeste kunnen besparen door over te stappen op een dupe:
 

Van de tien geanalyseerde producten kunnen consumenten het meeste besparen door een dupe van Charlotte Tilbury’s Magic Cream te gebruiken. Het premiumproduct kost £ 79 voor een potje van 50 ml, terwijl een dupe van vergelijkbare grootte gemiddeld maar £ 13,99 kost. Door over te stappen op een dupe bespaar je dus maar liefst £ 65,01. We hebben ook naar de beoordelingen gekeken en zagen dat de premium gezichtscrème ongeveer even goed scoort als de dupe, met zo'n 4,6 sterren van de 5.

Het is duidelijk dat je het meeste kunt besparen met dupes van huidverzorgingsproducten, want ook de tweede en derde plaats worden ingenomen door gezichtscrèmes en -gels. De Dewy Skin Cream van Tatcha kost consumenten £ 67 voor een flesje van 50 ml, terwijl een dupe gemiddeld £ 21,38 kost. De gemiddelde beoordelingen van de dupe zijn minstens even goed als die van het premiummerk, en soms zelfs beter. Op de derde plaats staat The Water Cream van Tatcha, waarmee huidverzorgingsliefhebbers £ 43,63 kunnen besparen.

Van de 10 geanalyseerde producten was het kleinste prijsverschil te vinden bij de Rhode Glazing Milk. De fles van 124 ml kost £ 32, terwijl goedkopere alternatieven gemiddeld £ 16,96 kosten, wat neerkomt op de kleinste besparing van £ 15,04.

Nu de markt voor dupes blijft groeien, welke alternatieven ga jij bedenken om bij te dragen aan een duurzamere schoonheidsbeleving?

Bronnen en methodologie

We hebben aan de hand van gegevens van Boots een lijst met de populairste premium-beautymerken in het Verenigd Koninkrijk geanalyseerd.

We hebben het zoekvolume van Google gebruikt om te bepalen voor welke merken en producten mensen het vaakst een dupe wilden vinden. De zoektermen waren gebaseerd op de merknaam, de productnaam en de term 'dupe'.

We hebben TikTok-gegevens en deskresearch gebruikt om de meest voorkomende dupes voor verschillende producten van premiummerken te achterhalen. Vervolgens hebben we de verkoopprijzen van deze producten vergeleken, evenals de beoordelingen, om de gemiddelde prijs van dupes ten opzichte van het premiumproduct te bepalen en om te zien hoeveel er kon worden bespaard. We hebben de grootte van de producten gecontroleerd om er zeker van te zijn dat we vergelijkbare producten met elkaar vergeleken.

De kosten van elk product zijn gebaseerd op de winkelprijs en zijn exclusief kortingen of aanbiedingen.

Alle gegevens zijn verzameld tussen 1 december en 2 december 2025.