Fresha 2025년 뷰티·웰니스 보고서

뷰티·웰니스 산업은 매년 꾸준히 발전해 왔지만, 2025년에는 그 변화 속도가 한층 가속화되었습니다. Fresha는 플랫폼 전반의 데이터와 행동 인사이트를 활용해 2025년 뷰티·웰니스 트렌드를 분석했습니다. 이를 통해 특정 서비스, 미적 취향, 비즈니스 전략이 급부상한 반면, 다른 것들은 주춤한 이유를 파악하고자 했습니다.

요약 뷰티 산업은

한때 비교적 정체된 것처럼 느껴졌습니다. 우리 중 많은 이에게 이 산업의 가장 대표적인 상징은 엄마의 핸드백 속에 고이 간직되어 있던, 지금도 여전히 아이코닉한 엘리자베스 아덴의 에이트 아워 크림이었습니다. 그럼에도 불구하고 당시에도 글로벌 웰니스 경제의 규모는 무려 3조 3,700억 달러(2013년)에 달했습니다(글로벌 웰니스 연구소, 2025년 웰니스 경제 모니터). 이후에도 성장은 계속되어, 2024년에는 시장 규모가 두 배로 증가하며 6조 8,000억 달러에 이르렀습니다(글로벌 웰니스 연구소, 2025년 웰니스 경제 모니터). 이것은 뷰티·웰니스 업계가 단순한 3단계 아침 루틴에서 글로벌 산업의 거대한 축으로 얼마나 빠르게 변모했는지를 잘 보여줍니다.

2025년 내내 이러한 기세가 한껏 드러났습니다. 한때 틈새 시장에 불과했던 폴리뉴클레오타이드 주사(연어 정자 성분을 이용한 페이셜 트리트먼트)와 같은 시술이 점차 주류로 자리 잡는 모습을 지켜보았습니다. 한편, 예약 유입 경로의 최상단에서는 Y2K 스타일의 브랜딩과 향수를 자극하는 마케팅이 다시금 영향력을 과시했습니다. 이러한 변화들은 단순히 취향의 변화일 뿐 아니라, 소비자들이 뷰티 서비스를 발견하고, 가치를 매기고, 투자하는 방식이 전반적으로 재조정되고 있음을 보여주었습니다.

Fresha 마켓플레이스에는 120개 이상의 국가에서 14만 곳이 넘는 비즈니스가 입점해 있으며, 매달 3,500만 건의 예약이 이뤄지고 있습니다. 저희는 이러한 Fresha의 방대한 글로벌 데이터를 활용해 소비자들이 뷰티·웰니스에 대해 어떻게 새롭게 생각하고 있는지 파악하고 있습니다. 이 보고서에서는 뷰티·웰니스의 네 가지 핵심 영역인 에스테틱, 헤어·뷰티, 웰니스를 심층적으로 살펴보고, 남성 뷰티·웰니스 부문에 대한 별도의 분석도 진행합니다. 이를 통해 2025년 뷰티·웰니스 분야를 이끈 주요 흐름과 트렌드를 조명하고자 합니다.


주사 시술 

첫 번째 카테고리에서는 에스테틱 분야를 살펴봅니다. 흥미롭지만 그리 놀랍지 않게도, 2025년에는 주사 시술이 결점을 교정하기 위한 예약에서 벗어나, 의도적인 성장을 추구하고 장기적인 관리를 위한 선택으로 더 많이 자리 잡았습니다. 한때 매우 부정적인 인식이 있었고 주로 여성 고객이 이용하던 이 카테고리는 이제 모든 성별의 고객이 이용하고, 더 가치 높은 트리트먼트가 제공되며, 장기적인 효과에 대한 관심이 커지면서 그 모습이 달라지고 있습니다. 

다음은 Fresha 데이터에서 드러난 두 가지 핵심 사항입니다…

브로톡스의 부상 

2025년, 남성들이 주사 시술 시장의 성장을 새롭게 이끌었습니다. 

여성들이 전 세계 Fresha에서 주사 시술 예약의 대부분을 계속 차지하고 있지만, 2025년에는 남성들이 미용 시술에 관심을 갖는 방식에 있어 뚜렷한 변화가 나타났습니다. 한때는 금기시되던 주사 시술이 오늘날에는, 특히 온라인에서 훨씬 더 열린 마음으로 이야기되는 주제가 되었습니다. 이러한 사회적 대화의 변화로 인해 주사 시술에 대한 강한 낙인이 사라지고, 이제 주사 시술은 훨씬 더 포용적인 뷰티·웰니스 카테고리로 자리 잡았습니다.

에너지 기반 의료기기 제조업체인 사이노슈어 루트로닉이 실시한 연구에 따르면, 남성들의 미용 트리트먼트 이용률이 70% 증가했으며, 특히 26~34세의 후기 Z세대와 초기 밀레니얼 세대 남성들이 이 증가세를 주도한 것으로 나타났습니다. 이러한 증가세가 그만큼 뚜렷했기 때문에 Vogue, The Guardian, 그리고 미국 성형외과의사협회(American Society of Plastic Surgeons) 와 같은 매체들이 이에 별도의 이름을 붙여 '브로톡스(Brotox)'라고 명명하기에 이르렀습니다.


Fresha의 데이터에 따르면, 이러한 변화가 주요 시장에서 더욱 일관된 행동으로 이어지고 있는 것으로 나타납니다. 2024년을 기준으로 삼았을 때, 2025년에는 북미(+13%) 와 영국 및 아일랜드(+4%) 에서 주사 시술을 예약하는 남성의 수가 증가했으며, 특히 유럽(+76%) 에서 두드러진 증가세를 보였습니다. 이러한 경향은 영국 및 아일랜드(+5%), 유럽(+4%), 북미(+1%) 에서 전년 대비 재방문율이 상승하면서 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 이는 일회성 시도에서 벗어나 보다 정기적이고 결과 지향적인 트리트먼트 계획으로 나아가고 있음을 보여줍니다.

남성들의 트리트먼트 선호도가 이러한 경향을 더욱 뒷받침합니다. 보톡스는 2023년부터 2024년까지 남성들이 가장 많이 예약한 주사 시술로 1위 자리를 지켰으며, 지방 분해 주사와 재생 트리트먼트도 인기를 얻었습니다. 남성 고객들은 다양한 미용 카테고리를 두루 시도하기보다는, 자신에게 효과가 있는 트리트먼트를 파악한 후 이를 꾸준히 반복하며 시간이 지남에 따라 해당 트리트먼트에 대한 충성도를 높이는 것으로 보입니다.

이러한 변화는 글로벌 웰니스 연구소(Global Wellness Institute)가 파악한 보다 폭넓은 웰니스 트렌드와도 맞닿아 있습니다. 연구소에 따르면, 2025년 소비자들은 미용·뷰티·웰니스 서비스를 일회성 미용 시술이 아니라 장기적인 건강 관리와 자신감 유지를 위한 과정의 일부로 점점 더 받아들이고 있다고 합니다(글로벌 웰니스 연구소, 웰니스 경제 모니터 2025).

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재생 주사 시술이 선두를 달립니다

폴리뉴클레오타이드 주사의 경우, 예약당 평균 지출액이 전년 대비 약 23% 증가했습니다.

모든 주사 시술 중에서 폴리뉴클레오타이드 주사가 2025년 프리미엄 부문의 성장을 이끄는 핵심 동력으로 부상했습니다. 예약 건수는 보톡스나 필러에 비해 여전히 적었지만, 예약당 평균 지출액은 전년 대비 약 23% 증가하며 Fresha에서 모든 주사 시술 카테고리 중 가장 높은 평균 가격대인 예약당 210달러를 넘어섰습니다. 


이러한 성장은 재생 및 장수 지향적 미용 시술로의 보다 광범위한 전환을 반영하는 것으로, 이는 뷰티·웰니스 업계 전반에서 점점 더 두드러지고 있는 추세입니다.

“폴리뉴클레오타이드는 단순히 유행을 좇는 또 하나의 주사 시술이 아니라, 장수 지향적이고 재생을 중시하는 미용으로의 더 큰 인식 변화의 일환처럼 느껴집니다.” 라고 런던의 뷰티·미용 살롱 Browchuk by Vlada의 미용 전문가 발레리 님이 말합니다. 

글로벌 웰니스 연구소(Global Wellness Institute)에 따르면, 장수 지향적인 뷰티 및 에스테틱 서비스는 웰니스 경제에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나입니다. 이는 단순히 눈에 보이는 결점을 교정하는 것만이 아니라, 세포 건강, 재생 및 노화 예방을 돕는 트리트먼트에 대한 소비자 수요에 힘입은 결과입니다(글로벌 웰니스 연구소, 웰니스 경제 모니터 2025). 많은 점에서 이는 지난 몇 년간 스킨케어 루틴뿐만 아니라 더 넓은 범위의 라이프스타일 선택까지 틀림없이 바꿔놓은, 소셜 미디어에서 유행한 '클린 걸' 트렌드의 부상을 반영합니다. 관심의 초점이 2000년대의 눈에 띄는 교정에서 벗어나, 이제는 피부 건강을 증진하고 '내 피부지만 더 좋아진'이라는 관점을 받아들이는 쪽으로 옮겨가고 있습니다. 

문화적 흐름은 폴리뉴클레오타이드 주사의 인기가 높아지는 데 있어 매우 중요한 역할을 했습니다. 지난 한 해 동안 폴리뉴클레오타이드는 헤일리 비버, 킴 카다시안 등 피부 미인으로 유명한 셀럽들이 공개적으로 언급하면서 대중의 관심 속에 자리 잡았습니다. 이를 계기로 ‘알고 있는 사람들’을 훨씬 넘어선 폭넓은 층에서 인식이 빠르게 확산되었습니다. 영향력 있는 소셜 플랫폼인 틱톡 등에서 관심이 급증했습니다. 이곳에서는 교육적인 내용과 후기 형식의 콘텐츠가 마치 침습적이고 다소 부담스러워 보였던 이 트리트먼트를 쉽게 이해할 수 있도록 도와주었죠. 나아가 이를 일회성 주사가 아니라, 잠깐의 불편함을 감수할 가치가 있는 고품격 스킨케어 투자로 새롭게 인식하도록 이끌었습니다.  

“소셜 미디어는 인식을 높이는 데 큰 역할을 하지만, 제 경험상 종종 최종 결정이 아니라 시작점으로 작용하는 경우가 많습니다.” 고객들은 이제 더 많은 정보를 갖고 내원하며, 트리트먼트의 작용 원리, 피부 생리학적 메커니즘에 부합하는지 여부, 그리고 장기적인 피부 품질 개선에 어떻게 기여하는지에 대해 더욱 심도 있는 질문을 던지고 있습니다. 블라다 님은 “폴리뉴클레오타이드가 이러한 변화에 매우 자연스럽게 맞아떨어진다”라고 말합니다. 

이러한 변화는 검색 행동에도 반영됩니다. 지난 한 해에만 전 세계에서 '폴리뉴클레오타이드' 검색이 무려 76%나 증가했으며, 11월 한 달에만 검색 건수가 35만 2,000건에 달하는 정점을 찍었습니다. 이는 소비자들의 호기심이 적극적인 구매 의사에 큰 영향을 미쳤다는 것을 명확히 보여줍니다. 이러한 신호들이 모여 폴리뉴클레오타이드를 단순한 트렌드가 아닌, 2025년을 대표하는 트리트먼트로 자리매김하게 했습니다. 나아가 폴리뉴클레오타이드는 향후 주사 시술 시장의 성장을 이끄는 다음 단계에도 계속 영향을 미칠 것입니다.

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헤어 & 뷰티

2025년에도 헤어와 뷰티는 뷰티·웰니스의 가장 영향력 있는 핵심 분야 중 하나로 자리매김하며, 소비자들이 자신의 웰니스를 어떻게 발견하고, 이해하고, 그에 투자하는지를 이끌었습니다. 온라인에서 가장 눈에 띄고 문화적으로 영향력이 큰 카테고리라고 할 수 있는 헤어·뷰티는 더 넓은 의미의 뷰티·웰니스 관련 행동의 방향을 제시합니다. Fresha 데이터에 따르면, 예약은 외모의 극적인 변화보다는 유지 관리, 지속력, 장기적인 효과를 중시하는 경향이 더 뚜렷하게 나타납니다. 핵심은 '내 피부지만 더 좋아진 모습'입니다. 이는 지난 몇 년간 뷰티 문화의 주류를 이룬, 깔끔하고 손질이 거의 필요 없는 스타일을 추구하는 태도를 반영합니다.

데이터는 우리에게 무엇을 말해 주나요? 이제 세 가지 핵심 사항을 살펴보겠습니다…  

효과가 오래 지속되는 페이셜 트리트먼트… 

Fresha 고객들은 지속적인 효과를 중시하는 뷰티 트리트먼트를 선호합니다.

'클린 걸' 트렌드가 인기를 끌면서 손질이 거의 필요 없는 스타일이 뷰티 피드를 장악하고 있을지 모르지만, 실제 예약에서는 Fresha 고객들이 장기적인 관점에서 접근하고 있습니다. 2025년에도 뷰티는 플랫폼에서 가장 많이 방문하고 예약하는 카테고리 중 하나였지만, 성장을 이끈 것은 방문 빈도의 증가만은 아니었습니다. 대신 고객들은 여러 번의 예약이 필요한 대신 지속적인 효과를 기대할 수 있는 트리트먼트를 점점 더 많이 선택했습니다. 

2025년에는 지역을 막론하고 LED 테라피, 미세 박피술, 화학적 박피술과 같은 고급 페이셜 트리트먼트가 전체 페이셜 예약의 17~26%를 차지했습니다. 이러한 변화는 뷰티를 소비하는 방식이 전반적으로 새롭게 자리 잡고 있음을 보여줍니다. 정기적인 관리 예약은 여전히 매우 일반적입니다. 그럼에도 불구하고 고객들은 의도를 가지고 예약을 하고 있습니다. 대부분의 경우, 고객들은 사전에 정보를 검색하거나 소셜 미디어의 영향을 받아, 시간이 지남에 따라 피부 건강을 개선하도록 고안된 서비스를 선택합니다. 

이러한 추세는 보다 광범위한 웰니스 관련 행동과 매우 유사합니다. 글로벌 웰니스 연구소(Global Wellness Institute) 가 강조한 바와 같이, 소비자 지출이 예방 및 장수 중심의 서비스로 옮겨가고 있으며, Fresha의 데이터도 이를 뒷받침합니다. 앞서 언급한 바와 같이, 2025년에는 여드름 관리, 콜라겐 생성 촉진, 피부 장벽 복구에 초점을 맞춘 페이셜 서비스가 가장 많이 예약되었습니다. 이 모든 트리트먼트는 즉각적인 변화보다는 장기적인 효과를 목표로 합니다. 검색 행동에서도 이러한 인식 변화가 반영되고 있습니다. 전 세계적으로 '여드름 트리트먼트' 검색량이 한 해 동안 33% 증가했습니다. 

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관리 부담이 적은 스타일이 여전히 인기예요! 

BIAB가 전 세계 네일 예약의 판도를 바꾸고 있습니다

지속력이 뷰티 업계의 새로운 럭셔리가 되었다면, 네일도 예외는 아닙니다. 2025년, Builder in a Bottle(BIAB)은 Fresha의 모든 지역에서 네일 예약 비중을 늘렸으며, 특히 유럽, 북미, 영국 및 아일랜드에서 두드러진 성장세를 보였습니다. 이는 고객들이 오래 지속되고 그만큼 가치가 있다고 느끼는 결과를 원하고 있다는 것을 명확히 보여줍니다. 

BIAB는 젤 폴리시와 젤 익스텐션보다 한 단계 높은 제품이라고 생각하시면 됩니다. 이 제품은 천연 손톱을 단단하게 받쳐 주면서도 고객들이 좋아하고 익숙한 매끄럽고 반짝이는 마감을 선사하는 강화 젤이기 때문입니다. 이 제품은 아크릴 네일과 SNS(Dip Powder) 네일의 대안으로 빠르게 자리 잡고 있습니다. 더 깔끔한 연출이 가능하고, 손톱이 깨지는 일이 훨씬 적으며, 관리도 덜 필요합니다. 

“가장 큰 매력은 단연 자연스러운 마감입니다.” 네일 바 Venus to the Moon의 창립자인 비너스 리(Venus Li)는 “BIAB는 두껍거나 인위적으로 보이지 않으면서 손톱을 더욱 돋보이게 해주기 때문에, 깔끔하고 세련된 룩을 선호하는 고객들에게 특히 인기가 높다”라고 말합니다. 

이러한 변화는 지속력, 손톱 건강, 자연스러운 마감 등과 관련해 달라지고 있는 뷰티 선호도와 매우 잘 맞아떨어집니다. 점점 더 많은 고객이 외관과 실용성의 균형을 갖춘 서비스를 선호하고 있으며, 이는 더 폭넓은 소비자 트렌드 보고서에서도 일관되게 나타나는 전망입니다. 예를 들어, Pinterest 남성 트렌드 보고서에 따르면 관리 부담이 적은 뷰티 루틴에 대한 선호도가 높아지고 있으며, 이는 이러한 경향이 특정 소수층을 넘어 주류로까지 확산되고 있음을 보여줍니다. 

“오늘날 고객들은 일상생활에 자연스럽게 어울리면서도 건강하고 자연스러운 손톱을 가장 중요하게 생각합니다.” BIAB는 이러한 변화에 완벽하게 부합합니다. 이 제품은 구조적인 빌더 층으로 천연 손톱을 강화하면서도 부드럽고 자연스러운 마감을 유지합니다. 착용감이 편하고 관리하기 쉬우며, 손톱 건강에 대한 관심이 높아지는 요즘 트렌드와도 잘 맞아떨어집니다. “긴 아크릴 연장과 강렬하고 대비가 강한 디자인이 매우 인기를 끌었던 2010년대와 비교해 보면, 요즘 트렌드는 훨씬 더 세련되었습니다.”라고 비너스가 말을 이어갑니다. 

젤 네일이 여전히 전 세계 네일 시장 GMV에서 가장 큰 비중을 차지하는 가운데, BIAB는 2025년 내내 아크릴 네일과 SNS 네일의 수요를 꾸준히 흡수했습니다. 특히 네일 건강과 지속력이 최우선으로 고려되는 성숙한 뷰티 시장에서 이러한 추세가 두드러졌습니다. 고객들은 복잡함과 번거로운 관리를 포기하고, 대신 내구성, 간편함, 그리고 오래 지속되는 결과를 선택하고 있습니다. 이는 충분히 이해할 수 있는 일입니다. 

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건강한 모발은 언제나 유행입니다

고객들은 스타일 변신보다는 유지 관리와 손상 복구를 더 중요하게 생각합니다.

2025년에도 헤어 서비스 예약은 이 보고서의 다른 내용과 마찬가지로 '유지 관리가 최우선'이라는 인식을 계속 반영했습니다. Fresha 데이터에 따르면, 고객들은 과감한 헤어 컬러 변경이나 일회성 변신보다는 두 번의 예약 사이 기간 동안 모발을 보호하고, 손상된 모발을 복구하며, 모발 수명을 연장해 주는 서비스에 더 큰 가치를 두고 있습니다. 


헤어 건강 서비스는 이 카테고리 전체에서 가장 두드러진 성장세를 보였습니다. 매직 스트레이트 트리트먼트는 전년 대비 97% 증가하며 거의 두 배에 달했고, 컨디셔닝 서비스는 79% 증가했으며, 토닝 및 글로싱 시술 예약은 76% 증가했습니다. 이러한 서비스들을 종합해 보면 명확한 트렌드가 보입니다. 고객들은 즉각적인 외모 변화를 추구하기보다는 시간이 지남에 따라 모발 품질을 개선하는 트리트먼트에 투자하고 있습니다. 이는 Fresha 고객들이 모발 건강에 전념하면서 '한 번의 예약으로 완성하는 탈색 금발'의 시대가 저물고 있다는 명확한 신호입니다.

이러한 전망은 부가 서비스에서도 확인할 수 있습니다. 두피 트리트먼트, 헤어 마스크, 컨디셔닝 업그레이드 모두 전년 대비 큰 폭으로 성장했습니다. 이는 헤어 케어가 단순히 미용적인 측면뿐 아니라 웰니스 관점에서 점점 더 중요하게 여겨지고 있음을 보여줍니다. 이는 두피 및 모발 관리를 예방적 관리, 자신감, 장기적인 유지 관리에 연결하는 글로벌 웰니스 연구소의 인사이트와도 일맥상통합니다(글로벌 웰니스 연구소, 2025년 웰니스 경제 모니터). 전체 염색과 하이라이트가 여전히 핵심 서비스이긴 하지만, 이제는 이 서비스들과 함께 제공되는 것들이 가치를 더욱 높이고 있습니다. 

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웰니스

2025년을 기점으로 웰니스는 단순히 휴식을 취하는 것에서 나아가, 더 나은 기분과 더 나은 신체 기능을 유지하고 일상 관리를 꾸준히 실천하는 것으로 그 의미가 확장되었습니다. 혈액순환, 회복, 스트레스 해소, 신체 관리를 돕는 트리트먼트는 이제 현대 뷰티·웰니스의 핵심 요소로 자리 잡았으며, 건강, 뷰티, 라이프스타일의 경계에 걸쳐 있습니다. 《화이트 로투스》의 웰니스 요소가 가미된 시즌과 같은 대중문화 속 장면들 덕분에, 스파와 의식 중심의 웰니스 경험이 그 어느 때보다도 더 눈에 띄고(그리고 더 매력적으로) 다가옵니다.

이제 이 카테고리의 주요 트렌드를 몇 가지 살펴보겠습니다…

2025년, 결과 중심의 바디 트리트먼트가 웰니스의 의미를 새롭게 정의하고 있습니다.

이제 스컬프팅 및 드레나지 트리트먼트가 마사지 외 웰니스 예약의 50% 이상을 차지하고 있습니다.

전 세계적으로 여전히 마사지가 웰니스 예약의 대부분을 차지합니다. 웰니스 예약의 90% 이상을 그리고 모든 지역을 통틀어 웰니스 부문 총 지출의 95% 이상을 마사지가 차지하고 있습니다. 하지만 2025년에는 웰니스 부문의 추가 성장을 이끄는 주역이 '릴랙세이션 중심' 서비스가 아니라 '바디 스컬프팅'과 '드레니지 중심'의 바디 트리트먼트가 될 전망입니다.

마사지가 여전히 이 카테고리의 핵심이기는 하지만, 눈에 띄는 신체적 효과를 내세우는 서비스들이 예약 건수와 지출액 모두에서 점유율을 높여가고 있습니다. 현재 유럽과 북미 등 지역에서 바디 스컬프팅은 전체 웰니스 지출의 최대 2~2.5%를 차지하고 있습니다. 한편, 림프 드레나지, 프레소테라피, 셀룰라이트 관리 등 드레나지 중심 서비스들은 합산하여 마사지 외 웰니스 부문 매출에서 점점 더 큰 비중을 차지하고 있습니다. 

고객들은 단순히 잠시 휴식을 취하는 것뿐 아니라, 눈에 띄는 신체적 변화를 약속하는 웰니스 예약을 찾고 있습니다. 글로벌 웰니스 연구소(Global Wellness Institute)는 2025년에 바로 이 점을 짚어내며, 소비자들이 수동적인 휴식보다는 혈액순환, 회복, 대사 건강, 신체 최적화와 연관된, 측정 가능한 결과를 제공하는 웰니스 서비스로 눈을 돌리고 있다고 지적합니다(글로벌 웰니스 연구소, 웰니스 경제 모니터 2025).

전문가들은 이러한 사고방식의 변화가 실시간으로 펼쳐지는 것을 목격하고 있습니다. 런던에 위치한 스튜디오 MASAJ에서는 림프 드레니지가 웰니스, 회복, 미용이 어떻게 하나로 모여 가고 있는지 보여주는 명확한 사례로 떠올랐습니다. 

MASAJ의 테라피스트인 카라 레비는 “과거의 ‘특별한 날을 위한’ 트리트먼트에서 벗어나, 이제는 일상적인 루틴에 자리 잡는 서비스로 관심이 눈에 띄게 옮겨가고 있다”고 설명합니다 . “사람들은 이제 정보에 더 밝고, 시간이 더 부족하며, 자신의 몸이 매일 어떻게 기능하는지에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.”

이제 바디 스컬프팅, 림프 드레나지, 프레소테라피, 안티셀룰라이트 마사지, 우드 테라피와 같은 서비스가 Fresha에서 마사지가 아닌 웰니스 예약의 절반 이상을 차지합니다. 이러한 트리트먼트는 혈액순환 개선, 체액 정체 감소, 바디 쉐이핑, 회복 등을 중심으로 한 결과 지향적인 것으로, 측정 가능한 변화를 가져오는 웰니스에 대한 명확한 흐름을 반영합니다.  

카라는 이렇게 말합니다. “수기 림프 드레나지는 변화를 강요하는 것이 아니라, 회복과 균형, 그리고 장기적인 웰빙이 자연스럽게 이루어질 수 있도록 우리 몸의 고유한 시스템을 부드럽게 도와주는 것입니다.”

이러한 추세는 2025년에 웰니스 서비스 예약이 전년 대비 증가한 호주·뉴질랜드, 유럽, 북미, 영국·아일랜드에서 가장 두드러집니다. 이들 지역에서는 고객들이 가끔씩 즐기는 호사로 웰니스 서비스를 이용하기보다는, 체계적인 신체 관리 루틴의 일환으로, 종종 에스테틱 및 뷰티 트리트먼트와 함께 웰니스 서비스를 점점 더 많이 이용하고 있습니다. 

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전통이 깃든 웰니스

문화적 특수성을 지닌 트리트먼트가 전 세계적으로 주목받고 있습니다.

2025년에는 웰니스 고객들이 일반적인 마사지나 웰니스 서비스보다는 문화적 특색이 뚜렷한 트리트먼트에 점점 더 관심을 보이고 있습니다. 태국식 발 마사지, 일본식 마사지, 로미로미, 족적반사요법, 허브 찜질 마사지 등 다양한 웰니스 기법이 여러 지역에 걸쳐 Fresha에서 가장 많이 예약되는 웰니스 서비스 20위 안에 꾸준히 이름을 올리고 있습니다.

이러한 서비스는 전체 웰니스 서비스 규모에서 차지하는 비중은 작지만, 특히 유럽, 북미, 영국 및 아일랜드에서 마사지가 아닌 웰니스 서비스 지출에서 안정적이고 꾸준히 증가하는 비중을 차지하고 있습니다. 현재 레이키만으로도 전체 웰니스 지출의 1.5~2%를 차지하고 있습니다. 따라서 고객들은 이제 막연하게 정의된 경험을 예약하기보다는, 시술 기법, 기원의 배경, 그리고 기대되는 효과를 기준으로 더욱 신중하게 선택하고 있습니다. 이러한 트리트먼트에는 치유, 균형, 회복에 관한 확고한 문화적 서사가 담겨 있습니다. 덕분에 고객은 서로 대체 가능한 것이 아니라, 목적이 뚜렷하다고 느껴지는 서비스를 선택할 수 있습니다. 

이러한 변화는 보다 광범위한 전 세계적 재각성을 반영합니다. 원주민 문화와 전통 문화 전반에서 한때 주목받지 못했던 웰니스 관행들이 다시금 부활하고 있습니다. 이는 일시적인 유행이 아니라, 오랜 역사를 지닌 지속적인 돌봄 체계로서 재조명되고 있는 것입니다. 예를 들어 뉴질랜드와 같은 시장에서는 론고아 마오리(Rongoā Māori)와 폴리네시아 로미로미 마사지(Lomi Lomi Massage)와 같은 문화적 특수성을 지닌 트리트먼트가 이제 현대적인 웰니스 서비스와 함께 가장 많이 예약되는 서비스에 속합니다. 이는 전통과 현대적인 뷰티·웰니스가 공존하고 있음을 잘 보여줍니다. 

이러한 방식이 여러 지역에서 꾸준히 나타나는 것을 보면, 이는 특정 분야에만 국한되거나 한 지역에만 한정된 현상이 아님을 알 수 있습니다. 2025년에는 웰니스가 단순히 결과 지향적이 되는 것뿐만 아니라, 더욱 신중하게 접근하는 추세로 바뀌고 있습니다. 고객들은 신체적 이점과 더불어 체계성과 의미, 그리고 연결감을 주는 트리트먼트를 찾고 있습니다. 

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남성 남성 뷰티 분야는

오랫동안 다소 손대지 않은 영역이거나 금기시되는 주제였습니다. 남성과 뷰티를 떠올리면 늘 이발소만 생각났고, 그조차도 단순히 머리를 자르기 위한, 기능적인 방문으로 여겨졌습니다. 하지만 시간이 흐르면서 남성의 뷰티·웰니스는 조용히 변화해 왔고, 2025년에는 그루밍과 웰니스 분야에서 매우 뚜렷한 변화가 나타났습니다. 이제 남성의 뷰티·웰니스는 단순한 ‘필요에 의한 일회성 서비스’가 아니라, 자신감, 성과, 자기 관리에 연결된 지속적인 일상 의식이 되었습니다. 사회적 편견이 계속 사라지면서, 남성들은 일시적인 효과보다는 장기적인 효과를 중시하는 서비스에 더욱 적극적으로 관심을 보이고 있습니다. 또한 아침 스킨케어 루틴처럼 자연스럽게 일상적인 관리 루틴을 만들어 가고 있습니다. 

이제 2025년의 마지막 주요 트렌드를 자세히 살펴보겠습니다… 

남성 그루밍, 이제 헤어컷을 넘어섭니다 

부가 서비스와 정밀 시술이 기존의 이발소 예약 문화를 바꾸고 있습니다.

2025년 내내 Fresha에서 남성 그루밍의 핵심은 여전히 헤어컷이었지만, 지난 2년 동안 이 카테고리의 성장은 헤어컷 그 자체뿐 아니라 그 이상의 요소들에 의해 이뤄졌습니다. 2023년 1월 이후 남성 헤어컷 예약은 87% 증가하여 2025년 11월 한 달에만 거의 290만 건에 달했습니다(저희는 멀렛 유행이 이발 산업을 떠받치는 핵심적인 역할을 했다고 보고 있습니다). 이와는 별개로, 가장 빠른 성장을 보인 것은 핵심 예약 서비스를 중심으로 추가로 제공되는 부가 서비스들이었습니다. 


같은 기간 동안 수염 정리 예약은 3배 이상(+246%) 증가하여 2025년 11월에 44만 9,000건에 달했습니다. 이는 헤어컷 예약 증가율을 크게 웃도는 수치로, 일반적인 이발소 예약의 모습이 근본적으로 달라지고 있음을 보여줍니다. 면도 서비스도 비슷한 추세를 보였습니다. 2023년 1월 이후 예약이 약 99% 증가했는데, 이는 남성들이 이발소 의자에서 30분 만에 끝나는 간단한 서비스가 아니라 전반적인 그루밍을 원한다는 점을 뒷받침합니다. 

남성 뷰티 분야에 대한 부정적인 시선이 계속 사라지면서, 그루밍은 단순한 서비스 이용이 아닌 보다 의도적인 선택이 되고 있습니다. 남성들은 세부적인 부분에 더 큰 가치를 두는 한편, 일관된 결과를 추구하고 있습니다. 글로벌 웰니스 연구소(Global Wellness Institute)는 이러한 변화를 예방적이고 자신감을 바탕으로 한 뷰티·웰니스로의 더 큰 흐름의 일환으로 보고 있습니다. 즉, 소비자들이 사후 대응적인 임시 처치보다는 장기적인 관리를 지원하는 서비스에 투자하는 경향을 보이는 것이죠. 남성 그루밍은 점점 이러한 인식과 발맞춰 가고 있으며, 단순한 일상적인 관리에서 벗어나 일종의 습관적인 개인 투자로 변화하고 있습니다(글로벌 웰니스 연구소, 웰니스 경제 모니터 2025).

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회복을 중시하는 트리트먼트가 남성들을 웰니스 세계로 이끌고 있습니다

이제 퍼포먼스, 회복, 최적화가 남성 웰니스 시장 성장을 이끌고 있습니다.

남성들이 예약한 모든 웰니스 서비스 중에서, 회복 중심의 트리트먼트가 가장 뚜렷한 성장 동력으로 나타났습니다. 남성 고객의 전반적인 웰니스 서비스 이용률은 여전히 그루밍 및 이발 서비스에 비해 낮은 수준이었지만, 회복 중심 서비스의 성장세는 기존의 휴식 중심 서비스보다 훨씬 두드러졌습니다. 


아시아츠 마사지는 모든 남성 대상 서비스 중 전년 대비 가장 높은 증가율을 기록하며 예약이 274% 증가했습니다. 이에 따라 이 서비스는 해당 카테고리에 진입하는 가장 빠르게 성장하는 진입점으로 자리매김했습니다. 그 뒤를 바짝 쫓은 것은 감각 차단 트리트먼트(+259%) 와 고압 산소 치료(+107%) 였습니다. 이는 단순한 휴식뿐 아니라 물리 치료와 신체 기능을 지원하는 서비스에 대한 수요가 높아지고 있음을 보여줍니다. 

남성들은 웰니스를 가끔 즐기는 사치로 여기기보다는, 기존의 자기 관리 루틴에 자연스럽게 녹아드는 서비스에 점점 더 관심을 보이고 있습니다. 회복, 신체 관리, 장기적인 퍼포먼스 향상을 중심으로 한 트리트먼트가 인기를 끌고 있습니다. 이는 실용적이고 체계적이며 결과 지향적인 웰니스에 대한 더 폭넓은 변화를 반영합니다.

글로벌 웰니스 연구소(Global Wellness Institute)에 따르면, 회복과 신체 최적화는 2025년 웰니스 경제에서 가장 빠르게 성장하는 핵심 분야 중 하나입니다. 이는 측정 가능한 결과와 예방적 관리에 대한 소비자 수요가 증가하면서 더욱 가속화되고 있습니다. Fresha 데이터는 이러한 변화를 반영하며, 회복 중심의 웰니스를 남성들이 그루밍을 넘어 장기적인 웰빙으로 뷰티·웰니스 루틴을 확장해 나가는 과정에서 핵심적인 성장 동력으로 자리매김하고 있음을 보여줍니다(글로벌 웰니스 인스티튜트, 2025년 웰니스 경제 모니터).

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요약

이 보고서에서는 다양한 산업 분야와 그 안에서 나타나는 여러 웰니스 트렌드를 살펴봤습니다. 그럼에도 한 가지는 내내 명확했습니다. 바로 '관리 부담이 적은 것'이 완전히 대세라는 점입니다. 이제 뷰티·웰니스는 단기간의 임시방편이나 눈에 띄는 빠른 변화가 아니라, 장기적인 지속 가능성, 꾸준한 관리, 그리고 의식적인 실천에 관한 것입니다. 재생 주사 시술, 관리 부담이 적은 뷰티 서비스, 결과 중심의 웰니스, 그리고 그루밍과 회복 분야에서 남성의 역할이 확대되는 가운데, 소비자들은 지속 가능한 루틴을 만들어 가고 있습니다. 2025년에는 바쁘게 돌아가는 일상 생활에 자연스럽게 녹아들면서도, 최소한의 관리만으로 장기적인 효과를 제공하는 서비스가 가장 가치 있을 것입니다. 

뷰티·웰니스가 계속 진화함에 따라, 이 업계의 미래는 더 많이 하는 데 있는 것이 아니라 더 잘하고, 그것을 꾸준히 하는 데 있습니다.