중복 분석 보고서

메이크업과 스킨케어 제품이 워낙 많아 서로 자리를 다투는 상황에서, 뷰티 루틴을 꾸준히 유지하는 것은 금세 큰 비용 부담으로 이어질 수 있습니다. 《The State of Fashion 2025 Beauty Report》에 따르면, 소비자들이 제품의 성능에 더욱 주목하면서 듀프(저렴한 대체품) 시장이 갈수록 인기를 얻고 있습니다.

소셜 미디어를 통해 뷰티 애호가들이 프리미엄 브랜드 제품 대신 더 저렴하면서도 품질은 거의 비슷한 대체품을 계속해서 찾아내고 있는 가운데, 저희는 영국 사람들이 어떤 브랜드와 제품의 저렴한 대체품(듀프)을 가장 많이 찾고 있는지, 그리고 이를 통해 얼마나 비용을 절약할 수 있는지 알아보기 위해 조사를 진행했습니다.

영국인들이 저렴한 대체품(듀프)을 찾을 때 가장 많이 검색하는 브랜드는 솔 데 자네이루(Sol de Janeiro), 샬롯 틸버리(Charlotte Tilbury), 드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant)입니다.

분석 대상 97개 브랜드 중 뷰티 브랜드 솔 데 자네이로가 듀프 제품을 가장 많이 찾는 브랜드로 나타났습니다. 솔 데 자네이로 듀프에 대한 연간 검색량은 69,600건에 달합니다. 시그니처 향과 브라질에서 영감을 받은 크림으로 유명한 이 브랜드는 무엇보다 브라질리언 범범 크림으로 가장 널리 알려져 있습니다.

영국인들이 저렴한 대체품(듀프)을 가장 많이 찾는 10대 브랜드:
 

2위는 영국 럭셔리 뷰티 브랜드 샬롯 틸버리입니다. 이 브랜드는 수상 경력에 빛나고 전 세계적으로 사랑받는 메이크업, 스킨케어, 향수로 유명합니다. 상징적인 매직 크림부터 입소문을 탄 에어브러시 플로리스 세팅 스프레이에 이르기까지, 이 프리미엄 제품들은 가격대가 높은 편입니다. 그래서 매년 이 브랜드의 저렴한 대체품을 찾는 검색이 12,000건에 이른다는 사실은 전혀 놀랍지 않습니다.

상위 10위 목록에 포함된 다른 브랜드로는 Drunk Elephant, Chanel, Elemis, Dior 등이 있습니다.

샬롯 틸버리 제품이 가장 많이 찾는 저렴이(듀프) 검색에서 압도적인 1위를 차지하고 있습니다.

저희는 한 걸음 더 나아가, 저렴이 제품 검색량이 가장 많은 23개 브랜드를 선정한 뒤 그중 베스트셀러 제품들을 찾아봤습니다. 그런 다음 이들 제품에 국한해 저렴이(듀프) 검색어를 분석하여 가장 많이 찾는 저렴이 제품을 찾았습니다.

가장 많이 검색된 제품 듀프 10가지:
 

샬롯 틸버리의 매직 크림은 가장 많이 찾는 제품 듀프로 꼽힙니다. 영국인들은 50ml 용량에 소매가 79파운드인 이 상징적인 모이스처라이저의 저렴한 대체품을 연간 46,800회나 검색합니다.

실제로 샬롯 틸버리는 듀프 상위 10위 목록에 네 가지 제품이 이름을 올렸습니다. 에어브러시 플로리스 세팅 스프레이, 할리우드 컨투어 웬드, 에어브러시 플로리스 파운데이션 모두 영국 대중이 듀프로 삼을 만하다고 여기는 제품들입니다.

두 번째로 많이 검색되는 제품 대체품은 헤일리 비버의 로드 글레이징 밀크로, 매년 21,000건 이상의 ‘저렴이’ 관련 검색이 이뤄집니다.

3위는 연간 검색 횟수 17,280건을 기록한 에스티 로더의 더블 웨어 파운데이션이며, 그 뒤를 이어 연간 검색 횟수 9,720건의 타차 듀이 스킨 크림이 자리했습니다.

프리미엄 브랜드 제품은 대체로 듀프(저렴한 대체품)보다 평균 347% 더 비쌉니다.

저렴이 제품은 더 비싼 명품 원제품과 비슷한 효과를 내면서도 영국인들이 비용을 절약할 수 있도록 도와주는 것으로 유명합니다. 우리는 대체품으로 바꾸면 영국인들이 정확히 얼마를 절약할 수 있는지 파악하고, 리뷰를 분석해 그럴 만한 가치가 있는지 알아보려고 했습니다.

이를 위해 연구팀은 틱톡 동영상과 기사를 분석해 가장 널리 알려진 제품 듀프 몇 가지를 파악하고, 그 제품들이 얼마나 더 저렴한지 조사했습니다.

저렴한 대체품(듀프)이 가격 면에서 더 부담이 덜한 선택지일 수 있지만, 성분이 다르기 때문에 고급 브랜드 제품과 정확히 똑같은 효과를 내지 못할 수도 있다는 점을 기억해 두는 것이 좋습니다.  안전하게 가려면 구매하기 전에 듀프 제품과 해당 브랜드 모두에 대해 잘 알아보세요. 제품이 내 피부 타입에 맞는지 확인하고, 영국이 정한 엄격한 테스트 및 안전 기준을 충족하는지도 확인하는 것이 좋습니다.

뷰티 마니아들이 듀프로 바꾸면 가장 많이 절약할 수 있는 제품은 다음과 같습니다.
 

분석 대상 상위 10개 제품 중, 소비자가 가장 많이 절약할 수 있는 것은 샬롯 틸버리(Charlotte Tilbury)의 매직 크림(Magic Cream) 듀프를 사용하는 경우입니다. 프리미엄 제품의 경우 50ml 용량 한 통에 79파운드이지만, 비슷한 용량의 듀프 제품 평균 가격은 단 13.99파운드에 불과합니다. 즉, 제품을 바꿔 쓰면 무려 65.01파운드를 절약할 수 있습니다. 리뷰 평점도 살펴봤는데, 프리미엄 페이스 크림과 듀프 제품 모두 5점 만점에 약 4.6점 수준으로 비슷한 평가를 받고 있었습니다.

스킨케어 듀프로 가장 많이 절약할 수 있다는 건 분명합니다. 2위와 3위도 역시 스킨 모이스처라이저와 젤이거든요. Tatcha의 듀이 스킨 크림은 50ml 한 병에 67파운드이지만, 대체 제품은 평균 21.38파운드에 구매할 수 있습니다. 게다가 대체 제품의 평균 리뷰 평점은 프리미엄 브랜드 제품의 평점과 동등하거나 그 이상인 경우가 많습니다. 3위는 타차의 워터 크림으로, 스킨케어 애호가들은 43.63파운드를 절약할 수 있습니다.

분석 대상 10개 제품 중 가격 차이가 가장 적었던 것은 로드 글레이징 밀크였습니다. 124ml 용량의 제품이 32파운드에 판매되는 가운데, 더 저렴한 대체 제품의 평균 가격은 16.96파운드로, 이 경우 절약되는 금액은 가장 적은 15.04파운드입니다.

듀프 시장이 계속 성장하는 가운데, 보다 지속 가능한 뷰티에 대한 열정을 실천하는 데 도움이 되도록 어떤 대안을 마련하시겠어요?

출처 및 방법론 Boots

데이터를 바탕으로 영국에서 가장 많이 언급되는 프리미엄 뷰티 브랜드를 대상으로 분석을 진행했습니다.

저희는 Google 검색량을 활용해 사람들이 듀프를 찾고자 하는 브랜드와 제품 중 가장 흔한 것들을 파악했습니다. 검색어는 브랜드 이름, 제품 이름, 그리고 '듀프'라는 용어를 중심으로 구성되었습니다.

저희는 틱톡 데이터를 활용하고 문헌 조사를 통해 다양한 프리미엄 브랜드 제품의 일반적인 듀프(저렴한 대체품)를 파악했습니다. 그런 다음 이 제품들의 소매 가격과 리뷰를 비교해 프리미엄 제품 대비 저렴이 제품의 평균 가격과 그로 인한 절감액을 파악했습니다. 동등한 조건에서 비교할 수 있도록 제품 용량을 확인했습니다.

각 제품의 가격은 소매가를 기준으로 했으며, 할인이나 특별 혜택은 포함하지 않았습니다.

모든 데이터는 2025년 12월 1일부터 12월 2일까지 수집되었습니다.