Έκθεση Αυτοφροντίδας του Fresha για το 2025

Κάθε χρόνο, ο κλάδος της ομορφιάς και της ευεξίας συνεχίζει να εξελίσσεται, αλλά το 2025 σηματοδότησε μια περίοδο επιτάχυνσης. Αξιοποιώντας δεδομένα από ολόκληρη την πλατφόρμα και χρήσιμες πληροφορίες για τη συμπεριφορά των χρηστών, η Fresha ανέλυσε το 2025 όσον αφορά την αυτοφροντίδα, για να κατανοήσει γιατί ορισμένες υπηρεσίες, αισθητικές υπηρεσίες και επιχειρηματικές στρατηγικές σημείωσαν σημαντική άνοδο, ενώ άλλες φάνηκε να χάνουν έδαφος.

Σύνοψη

Κάποια στιγμή, ο κλάδος της ομορφιάς έμοιαζε σχετικά στάσιμος. Για πολλούς από εμάς, το πιο εδραιωμένο σύμβολό της ήταν η (ακόμα εμβληματική) Eight Hour Cream της Elizabeth Arden, κρυμμένη στην τσάντα της μαμάς μας. Ωστόσο, ακόμη και τότε, η παγκόσμια οικονομία ευεξίας εξακολουθούσε να ανέρχεται στο ιλιγγιώδες ποσό των 3,37 τρισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025) και συνέχισε να αναπτύσσεται, διπλασιάζοντας το μέγεθός της και φτάνοντας μια αγορά 6,8 τρισεκατομμυρίων δολαρίων το 2024 (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Αυτό αναδεικνύει πόσο γρήγορα ο κλάδος της αυτοφροντίδας εξελίχθηκε από μια απλή πρωινή ρουτίνα 3 βημάτων σε έναν παγκόσμιο, ισχυρό κλάδο.

Καθ' όλη τη διάρκεια του 2025, αυτή η δυναμική ήταν εμφανέστατη. Παρακολουθήσαμε θεραπείες που κάποτε θεωρούνταν εξειδικευμένες, όπως οι ενέσεις πολυνουκλεοτιδίων (θεραπείες προσώπου με σπέρμα σολομού), να αποκτούν ευρεία απήχηση. Παράλληλα, στην αρχή της διαδρομής των κρατήσεων, το branding με έμπνευση από την εποχή Y2K και το μάρκετινγκ που βασίζεται στη νοσταλγία επανεπιβεβαίωσαν την επιρροή τους. Μαζί, αυτές οι στιγμές ανέδειξαν όχι μόνο μια αλλαγή στις προτιμήσεις, αλλά και μια ευρύτερη αναπροσαρμογή του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές ανακαλύπτουν, εκτιμούν και επενδύουν στις υπηρεσίες ομορφιάς τους.

Με περισσότερες από 140.000 επιχειρήσεις στο Fresha Marketplace σε πάνω από 120 χώρες και 35 εκατομμύρια ραντεβού που κλείνονται κάθε μήνα, αξιοποιούμε τον πλούτο των παγκόσμιων δεδομένων της Fresha για να αποκαλύψουμε πώς οι καταναλωτές επανεξετάζουν την ομορφιά και την ευεξία. Σε αυτήν την αναφορά, θα εξετάσουμε αναλυτικά τους τέσσερις βασικούς πυλώνες της αυτοφροντίδας: Αισθητική, Μαλλιά & Ομορφιά και Ευεξία, μαζί με μια ειδική ανάλυση του τομέα της αυτοφροντίδας για άνδρες. Θα αναδείξουμε επίσης τις βασικές τάσεις και εξελίξεις που διαμόρφωσαν την αυτοφροντίδα το 2025.


Ενέσιμα 

Στην πρώτη μας κατηγορία, εξετάζουμε τις αισθητικές υπηρεσίες. Είναι ενδιαφέρον, αλλά όχι παράδοξο, ότι το 2025 τα ενέσιμα προϊόντα απομακρύνθηκαν από τα ραντεβού για διορθωτικές επεμβάσεις και στράφηκαν περισσότερο προς την εσκεμμένη αύξηση όγκου και τη μακροπρόθεσμη δέσμευση. Κάποτε στιγματισμένη έντονα και κυρίως συνδεδεμένη με γυναίκες που έκλειναν ραντεβού, η κατηγορία διαμορφώνεται πλέον από τη συμμετοχή ατόμων όλων των φύλων, από θεραπείες υψηλότερης αξίας και από την αυξανόμενη έμφαση σε αποτελέσματα που στοχεύουν στη μακροζωία. 

Ακολουθούν τα δύο βασικά συμπεράσματα που προέκυψαν από τα δεδομένα του Fresha…

Η άνοδος του Brotox 

Το 2025, οι άνδρες άλλαξαν τη δυναμική της αύξησης των ενέσιμων θεραπειών 

Παρότι οι γυναίκες εξακολουθούν να κυριαρχούν στην πλειονότητα των κρατήσεων για ενέσιμες θεραπείες στο Fresha παγκοσμίως, το 2025 σηματοδότησε μια εμφανή αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι άνδρες προσεγγίζουν τις αισθητικές υπηρεσίες. Κάποτε τα ενέσιμα αποτελούσαν ταμπού, αλλά σήμερα συζητιούνται πολύ πιο ανοιχτά, ειδικά στο διαδίκτυο. Αυτή η στροφή στην κοινωνική συζήτηση έχει μειώσει το έντονο στίγμα που τα συνόδευε και τα έχει μετατρέψει σε μια πολύ πιο αποδεκτή κατηγορία αυτοφροντίδας.

Μια μελέτη που διεξήγαγε η Cynosure Lutronic, κατασκευάστρια συσκευών που βασίζονται στην ενέργεια, καταδεικνύει αύξηση 70% στις αισθητικές θεραπείες μεταξύ των ανδρών, με επικεφαλής ειδικότερα τους άνδρες της όψιμης Γενιάς Ζ και των πρώιμων Millennials, ηλικίας 26-34 ετών. Η αύξηση αυτή ήταν τόσο εμφανής που δημοσιεύματα όπως της Vogue, του The Guardian και της Αμερικανικής Εταιρείας Πλαστικών Χειρουργών αναγκάστηκαν να της δώσουν τη δική της ονομασία, αποκαλώντας τη «Brotox».


Τα δεδομένα του Fresha υποδεικνύουν ότι αυτή η αλλαγή μεταφράζεται σε πιο σταθερή συμπεριφορά στις βασικές αγορές. Με βάση το 2024 ως έτος αναφοράς, ο αριθμός των ανδρών που έκαναν κράτηση για ενέσιμες θεραπείες αυξήθηκε το 2025 στη Βόρεια Αμερική (+13%) και στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία (+4%), ενώ σημείωσε ιδιαίτερα έντονη αύξηση σε ολόκληρη την Ευρώπη (+76%). Αυτή η τάση ενισχύεται από την αύξηση της συχνότητας επανάληψης των θεραπειών σε ετήσια βάση στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία (+5%), στην Ευρώπη (+4%) και στη Βόρεια Αμερική (+1%), γεγονός που υποδεικνύει μια στροφή από τις εφάπαξ δοκιμές προς πιο τακτικά, προσανατολισμένα στα αποτελέσματα προγράμματα θεραπείας.

Οι προτιμήσεις των ανδρών όσον αφορά τις θεραπείες ενισχύουν περαιτέρω αυτό το μοτίβο. Το Botox παρέμεινε η ενέσιμη θεραπεία με τις περισσότερες κρατήσεις από άνδρες, διατηρώντας την πρώτη θέση από το 2023 έως το 2024, ενώ κερδίζουν έδαφος και οι ενέσεις λιπόλυσης καθώς και οι αναγεννητικές θεραπείες. Αντί να πειραματίζονται ευρέως σε διάφορες κατηγορίες αισθητικών υπηρεσιών, οι άνδρες πελάτες φαίνεται να εντοπίζουν τις θεραπείες που τους ταιριάζουν και να επιστρέφουν σε αυτές με συνέπεια, αυξάνοντας τη δέσμευσή τους με την πάροδο του χρόνου.

Αυτή η εξέλιξη συνάδει με τις ευρύτερες τάσεις στον τομέα της ευεξίας που έχει εντοπίσει το Global Wellness Institute, το οποίο επισημαίνει ότι, το 2025, οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν όλο και περισσότερο τις αισθητικές υπηρεσίες και τις υπηρεσίες αυτοφροντίδας ως μέρος της μακροπρόθεσμης διατήρησης της υγείας και της αυτοπεποίθησης, και όχι ως μεμονωμένες αισθητικές επεμβάσεις (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Βρείτε την πλησιέστερη κλινική αισθητικών υπηρεσιών στο Fresha ↗

Τα αναγεννητικά ενέσιμα προϊόντα πρωτοστατούν

Οι ενέσεις πολυνουκλεοτιδίων καταγράφουν αύξηση περίπου 23% σε ετήσια βάση στη μέση δαπάνη ανά κράτηση

Από όλες τις ενέσιμες θεραπείες, οι ενέσεις πολυνουκλεοτιδίων αναδείχθηκαν ως ο κύριος μοχλός ανάπτυξης για το 2025. Παρότι ο αριθμός των κρατήσεων παρέμεινε χαμηλότερος σε σχέση με τις κρατήσεις για Botox ή dermal fillers, η μέση δαπάνη ανά κράτηση αυξήθηκε κατά περίπου 23% σε ετήσια βάση, φτάνοντας την υψηλότερη μέση τιμή μεταξύ όλων των κατηγοριών ενέσιμων θεραπειών στο Fresha, ξεπερνώντας τα 210 $ ανά κράτηση. 


Αυτή η αύξηση αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη στροφή προς τις αναγεννητικές αισθητικές υπηρεσίες και εκείνες που επικεντρώνονται στη μακροζωία, μια τάση που γίνεται όλο και πιο κυρίαρχη στον τομέα της ομορφιάς και της ευεξίας.

«Τα πολυνουκλεοτίδια μοιάζουν πραγματικά να εντάσσονται σε μια ευρύτερη αλλαγή νοοτροπίας προς τις αναγεννητικές αισθητικές υπηρεσίες που εστιάζουν στη μακροζωία, και όχι απλώς σε ακόμη ένα ενέσιμο προϊόν που ακολουθεί τις τάσεις», αναφέρει η Βάλερι, ειδική αισθητικών υπηρεσιών στο σαλόνι ομορφιάς και αισθητικών υπηρεσιών Browchuk by Vlada στο Λονδίνο. 

Σύμφωνα με το Global Wellness Institute, οι αισθητικές υπηρεσίες και οι υπηρεσίες ομορφιάς που εστιάζουν στη μακροζωία συγκαταλέγονται στα ταχύτερα αναπτυσσόμενα τμήματα της οικονομίας της ευεξίας, καθώς η ζήτηση των καταναλωτών στρέφεται σε θεραπείες που υποστηρίζουν την κυτταρική υγεία, την αναγέννηση και την πρόληψη της γήρανσης, και όχι μόνο την ορατή διόρθωση (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Κατά πολλούς τρόπους, αντικατοπτρίζει την άνοδο της τάσης «clean girl», η οποία, αναμφίβολα, τα τελευταία χρόνια έχει αναδιαμορφώσει όχι μόνο τις ρουτίνες περιποίησης της επιδερμίδας, αλλά και ευρύτερες επιλογές τρόπου ζωής. Το επίκεντρο έχει μετατοπιστεί από την ορατή διόρθωση της δεκαετίας του 2000 και στρέφεται περισσότερο στην προώθηση της υγείας του δέρματος και στην υιοθέτηση της φιλοσοφίας «το δέρμα σας, αλλά καλύτερο». 

Η πολιτιστική δυναμική έχει διαδραματίσει εξαιρετικά σημαντικό ρόλο στην άνοδο των ενέσεων πολυνουκλεοτιδίων. Τον τελευταίο χρόνο, τα πολυνουκλεοτίδια μπήκαν στο επίκεντρο της συζήτησης, αφού αναφέρθηκαν ανοιχτά από διάσημες με αξιοζήλευτη επιδερμίδα, όπως η Χέιλι Μπίμπερ και η Κιμ Καρντάσιαν, γεγονός που επιτάχυνε την ευαισθητοποίηση, η οποία πλέον ξεπερνά κατά πολύ τους κύκλους των «καλά ενημερωμένων». Το ενδιαφέρον αυξήθηκε ραγδαία σε δημοφιλείς πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το TikTok, όπου περιεχόμενο με χαρακτήρα ενημέρωσης και μαρτυριών συνέβαλε στο να απομυθοποιηθεί αυτή η θεραπεία, η οποία φαινόταν επεμβατική και κάπως τρομακτική, και να αναδειχθεί ως μια επένδυση υψηλής αξίας για την περιποίηση της επιδερμίδας, που αξίζει τη στιγμιαία δυσφορία, και όχι ως μια εφάπαξ ένεση.  

«Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην ευαισθητοποίηση, αλλά, από την εμπειρία μου, συχνά λειτουργούν ως αφετηρία και όχι ως σημείο τελικής απόφασης». Οι πελάτες έρχονται πιο ενημερωμένοι και κάνουν πιο εμπεριστατωμένες ερωτήσεις σχετικά με τον τρόπο δράσης των θεραπειών, το αν υποστηρίζουν τη βιολογία του δέρματος και πώς συμβάλλουν στη μακροπρόθεσμη ποιότητα του δέρματος. «Τα πολυνουκλεοτίδια εντάσσονται πολύ φυσικά σε αυτήν τη μετάβαση», αναφέρει η Βλάντα. 

Αυτή η αλλαγή φαίνεται στη συμπεριφορά αναζήτησης. Μόνο το τελευταίο έτος, οι παγκόσμιες αναζητήσεις για τον όρο «πολυνουκλεοτίδιο» σημείωσαν εντυπωσιακή αύξηση 76%, φτάνοντας τις 352.000 αναζητήσεις μόνο τον Νοέμβριο. Αυτό δείχνει ξεκάθαρα ότι η περιέργεια των καταναλωτών επηρέασε σημαντικά την ενεργή πρόθεση. Μαζί, αυτά τα στοιχεία καθιστούν τα πολυνουκλεοτίδια όχι απλώς μια τάση, αλλά μια καθοριστική θεραπεία για το 2025, η οποία θα συνεχίσει να επηρεάζει την επόμενη φάση της ανάπτυξης των ενέσιμων θεραπειών.

Βρείτε το κοντινότερο ραντεβού για θεραπεία με πολυνουκλεοτίδια στο Fresha ↗


Μαλλιά & Ομορφιά

Το 2025, τα μαλλιά και η ομορφιά παρέμειναν ένας από τους πιο σημαντικούς πυλώνες της αυτοφροντίδας, διαμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές ανακαλύπτουν, ερμηνεύουν και επενδύουν στην ευεξία τους. Ως αναμφίβολα η πιο ορατή και πολιτισμικά κυρίαρχη κατηγορία στο διαδίκτυο, η ομορφιά και η περιποίηση μαλλιών δίνουν τον τόνο για τις ευρύτερες τάσεις συμπεριφοράς στον τομέα της ομορφιάς και της ευεξίας. Τα δεδομένα του Fresha δείχνουν ότι οι κρατήσεις δεν αφορούν τόσο τη ριζική αλλαγή όσο τη συντήρηση, τη διατήρηση της ποιότητας και τα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα. Όλα έχουν να κάνουν με το «το δέρμα σου, αλλά καλύτερο», μια νοοτροπία που αντικατοπτρίζει την καθαρή, χαμηλής συντήρησης αισθητική που κυριάρχησε στην κουλτούρα της ομορφιάς τα τελευταία χρόνια.

Τι μας λένε τα δεδομένα; Ας δούμε τα τρία βασικά συμπεράσματα…  

Θεραπείες προσώπου με διάρκεια… 

Οι πελάτες της Fresha δίνουν προτεραιότητα σε θεραπείες ομορφιάς που εστιάζουν στη μακροχρόνια αποτελεσματικότητα

Η αισθητική χαμηλής συντήρησης μπορεί να κυριαρχεί στα feed ομορφιάς μετά τη δημοτικότητα της τάσης «Clean Girl», αλλά, όσον αφορά τις κρατήσεις, οι πελάτες της Fresha στοχεύουν μακροπρόθεσμα. Το 2025, η κατηγορία της ομορφιάς παρέμεινε μία από τις πιο συχνά επισκεπτόμενες και δημοφιλείς για κρατήσεις στην πλατφόρμα. Ωστόσο, η αύξηση δεν οφειλόταν μόνο στη μεγαλύτερη συχνότητα επισκέψεων. Αντιθέτως, οι πελάτες επέλεγαν όλο και περισσότερο θεραπείες που απαιτούν πολλά ραντεβού, αλλά υπόσχονται μακροχρόνια αποτελέσματα. 

Σε όλες τις περιοχές, οι προηγμένες θεραπείες περιποίησης προσώπου, όπως η θεραπεία με LED, η μικροδερμοabrasion και τα χημικά πίλινγκ, αντιστοιχούσαν στο 17-26% του συνόλου των κρατήσεων για θεραπείες προσώπου το 2025. Αυτή η αλλαγή αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη αναδιαμόρφωση του τρόπου με τον οποίο αντιμετωπίζεται η ομορφιά. Τα τακτικά ραντεβού συντήρησης εξακολουθούν να είναι πολύ σημαντικά. Παρόλα αυτά, οι πελάτες κάνουν κρατήσεις με συγκεκριμένο σκοπό, ο οποίος τις περισσότερες φορές επηρεάζεται από έρευνα ή από προηγούμενη επίδραση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επιλέγοντας υπηρεσίες που έχουν σχεδιαστεί για να βελτιώνουν την υγεία της επιδερμίδας σε βάθος χρόνου. 

Αυτή η τάση αντικατοπτρίζει πιστά τις ευρύτερες τάσεις συμπεριφοράς στον τομέα της ευεξίας. Όπως επισημαίνει το Παγκόσμιο Ινστιτούτο Ευεξίας, οι καταναλωτικές δαπάνες στρέφονται προς υπηρεσίες που εστιάζουν στην πρόληψη και τη μακροζωία, και τα δεδομένα του Fresha επιβεβαιώνουν αυτήν την τάση. Όπως αναφέρθηκε, το 2025, ορισμένες από τις υπηρεσίες προσώπου με τις περισσότερες κρατήσεις επικεντρώθηκαν στη διαχείριση της ακμής, στην τόνωση του κολλαγόνου και στην αποκατάσταση του φραγμού του δέρματος. Όλες αυτές οι θεραπείες βασίζονται σε μακροπρόθεσμα αποτελέσματα και όχι σε άμεση μεταμόρφωση. Ακόμη και η συμπεριφορά αναζήτησης αντικατοπτρίζει αυτήν τη στροφή στη νοοτροπία, καθώς οι παγκόσμιες αναζητήσεις για τη «θεραπεία της ακμής»  αυξήθηκαν κατά 33% μέσα στο έτος. 

Βρείτε την κοντινότερη αγαπημένη σας θεραπεία προσώπου στο Fresha ↗

Η χαμηλή συντήρηση παραμένει στη μόδα! 

Το BIAB αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο γίνονται οι κρατήσεις για νύχια σε όλο τον κόσμο

Αν η διάρκεια έχει γίνει η νέα πολυτέλεια στον κόσμο της ομορφιάς, τα νύχια δεν αποτελούν εξαίρεση. Το 2025, το Builder in a Bottle (BIAB) αύξησε το μερίδιό του στις κρατήσεις για μανικιούρ σε όλες τις περιοχές του Fresha, με ιδιαίτερα δυναμική άνοδο στην Ευρώπη, τη Βόρεια Αμερική, καθώς και στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία. Αυτό δείχνει ξεκάθαρα ότι οι πελάτες αναζητούν αποτελέσματα που διαρκούν και τους φαίνονται ότι αξίζουν τα χρήματά τους. 

Σκεφτείτε το BIAB ως μια ανώτερη επιλογή σε σχέση με το ημιμόνιμο βερνίκι νυχιών και τις επεκτάσεις με τζελ. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι πρόκειται για ένα ζελέ ενδυνάμωσης που υποστηρίζει το φυσικό νύχι, ενώ παράλληλα προσφέρει το λείο, γυαλιστερό φινίρισμα που οι πελάτισσες γνωρίζουν και αγαπούν. Γίνεται πολύ γρήγορα η πρώτη επιλογή ως εναλλακτική λύση στα ακρυλικά νύχια και το σύστημα SNS, προσφέροντας πιο καθαρή εμφάνιση, πολύ λιγότερα σπασίματα και λιγότερη συντήρηση. 

«Αυτό που προσελκύει περισσότερο είναι αναμφίβολα το φυσικό φινίρισμα.» «Το BIAB αναδεικνύει τα νύχια χωρίς να φαίνεται βαρύ ή τεχνητό, κάτι που αρέσει πολύ στις πελάτισσες που προτιμούν ένα καθαρό, περιποιημένο αποτέλεσμα», αναφέρει η Βίνους Λι, ιδρύτρια του Nail Bar Venus to the Moon. 

Αυτή η αλλαγή συνάδει απόλυτα με τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις στον χώρο της ομορφιάς όσον αφορά τη διάρκεια, την υγεία των νυχιών και τα φυσικά φινιρίσματα. Όλο και περισσότερο, οι πελάτες δίνουν προτεραιότητα σε υπηρεσίες που συνδυάζουν την εμφάνιση με την πρακτικότητα, μια τάση που αντικατοπτρίζεται και σε ευρύτερες αναφορές για τις καταναλωτικές τάσεις. Η Αναφορά Τάσεων για Άνδρες του Pinterest, για παράδειγμα, αναφέρει ότι υπάρχει αυξανόμενο ενδιαφέρον για ρουτίνες ομορφιάς που απαιτούν ελάχιστη περιποίηση, επιβεβαιώνοντας ότι αυτή η τάση δεν περιορίζεται σε εξειδικευμένα κοινά, αλλά επεκτείνεται και στο ευρύ κοινό. 

«Σήμερα, οι πελάτες δίνουν προτεραιότητα σε υγιή, φυσικής όψης νύχια που ταιριάζουν αβίαστα στην καθημερινότητά τους.» Το BIAB υποστηρίζει αυτήν τη στροφή με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Ενισχύει το φυσικό νύχι με ένα δομημένο στρώμα ενίσχυσης, διατηρώντας παράλληλα ένα απαλό, φυσικό φινίρισμα. Είναι άνετο στη χρήση, πιο εύκολο στη συντήρηση και ανταποκρίνεται στην αυξανόμενη έμφαση που δίνεται στην υγεία των νυχιών. Σε σύγκριση με τη δεκαετία του 2010, όταν τα μακριά ακρυλικά νύχια και τα τολμηρά, έντονα κοντράστ σχέδια ήταν πολύ δημοφιλή, οι σημερινές τάσεις είναι πολύ πιο εκλεπτυσμένες», συνεχίζει η Βίνους. 

Παρότι το τζελ εξακολουθεί να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο στην παγκόσμια αξία ακαθάριστων συναλλαγών (GMV) για τα νύχια, το BIAB απορρόφησε σταθερά τη ζήτηση από τα ακρυλικά και τα SNS καθ' όλη τη διάρκεια του 2025, ιδίως στις πιο ώριμες αγορές ομορφιάς, όπου η υγεία και η αντοχή των νυχιών βρίσκονται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος. Είναι απολύτως κατανοητό ότι οι πελάτες προτιμούν να θυσιάσουν την πολυπλοκότητα και την τακτική συντήρηση, επιλέγοντας αντ' αυτών τη δύναμη, την απλότητα και τα αποτελέσματα που θα διαρκέσουν. 

Βρείτε το κοντινότερο στούντιο νυχιών στο Fresha ↗

Τα υγιή μαλλιά είναι πάντα στη μόδα

Οι πελάτες δίνουν προτεραιότητα στη συντήρηση και την αποκατάσταση έναντι της ριζικής αλλαγής

Το 2025, οι κρατήσεις για υπηρεσίες μαλλιών, όπως και στο υπόλοιπο της παρούσας αναφοράς, συνέχισαν να αντικατοπτρίζουν μια νοοτροπία που δίνει προτεραιότητα στη συντήρηση. Αντί για δραστικές αλλαγές χρώματος ή μεμονωμένες μεταμορφώσεις, τα δεδομένα της Fresha δείχνουν ότι οι πελάτες δίνουν προτεραιότητα σε υπηρεσίες που προστατεύουν, αναδομούν και παρατείνουν τη διάρκεια ζωής των μαλλιών τους μεταξύ των ραντεβού. 


Οι υπηρεσίες για την υγεία των μαλλιών σημείωσαν τη μεγαλύτερη αύξηση σε ολόκληρη την κατηγορία. Οι θεραπείες ισιώματος σχεδόν διπλασιάστηκαν, σημειώνοντας αύξηση +97% σε ετήσια βάση, ενώ οι υπηρεσίες περιποίησης με μαλακτικό αυξήθηκαν κατά +79% και οι κρατήσεις για θεραπείες τόνωσης και λάμψης κατά +76%. Συνολικά, αυτές οι υπηρεσίες καταδεικνύουν μια σαφή τάση: οι πελάτες επενδύουν σε θεραπείες που βελτιώνουν την ποιότητα των μαλλιών με την πάροδο του χρόνου, αντί να επιδιώκουν άμεση αλλαγή στην εμφάνιση. Αυτό αποτελεί σαφή ένδειξη ότι η εποχή του «ξανθού με ντεκαπάζ σε ένα ραντεβού» φθίνει, καθώς οι πελάτες του Fresha στρέφονται ολοκληρωτικά στην υγεία των μαλλιών.

Αυτή η τάση φαίνεται και στις πρόσθετες υπηρεσίες. Οι θεραπείες για το τριχωτό της κεφαλής, οι μάσκες μαλλιών και οι αναβαθμίσεις με μαλακτικά παρουσίασαν όλες σημαντική αύξηση σε ετήσια βάση, επιβεβαιώνοντας ότι η περιποίηση των μαλλιών αντιμετωπίζεται όλο και περισσότερο μέσα από το πρίσμα της ευεξίας και όχι μόνο των αισθητικών υπηρεσιών. Αυτό συνάδει με τα ευρήματα του Global Wellness Institute, τα οποία συνδέουν τη φροντίδα του τριχωτού της κεφαλής και των μαλλιών με προληπτικές ρουτίνες, την αυτοπεποίθηση και τη μακροπρόθεσμη περιποίηση (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Παρότι η βαφή σε όλο το μήκος των μαλλιών και οι ανταύγειες παραμένουν βασικές υπηρεσίες, η αξία καθορίζεται όλο και περισσότερο από τις υπηρεσίες που τις συνοδεύουν. 

Βρείτε το κοντινότερο κομμωτήριο στο Fresha ↗


Ευεξία

Το 2025, η ευεξία δεν σήμαινε απλώς να χαλαρώνεις. Σήμαινε να νιώθεις καλύτερα, να λειτουργείς καλύτερα και να διατηρείς τον έλεγχο της καθημερινής σου ρουτίνας. Οι θεραπείες που υποστηρίζουν την κυκλοφορία του αίματος, την αποκατάσταση, την ανακούφιση από το άγχος και τη φροντίδα του σώματος αποτελούν πλέον αναπόσπαστο κομμάτι της σύγχρονης αυτοφροντίδας, κινούμενες κάπου ανάμεσα στην υγεία, την ομορφιά και τον τρόπο ζωής. Χάρη σε στιγμές της ποπ κουλτούρας, όπως οι σεζόν του «The White Lotus» που είναι γεμάτες με στοιχεία ευεξίας, τα σπα και οι εμπειρίες ευεξίας που βασίζονται σε τελετουργικά είναι πιο ορατά (και πιο επιθυμητά) από ποτέ.

Ας εξετάσουμε ορισμένες βασικές τάσεις αυτής της κατηγορίας…

Οι θεραπείες σώματος που εστιάζουν στα αποτελέσματα επαναπροσδιορίζουν την ευεξία το 2025

Οι θεραπείες διαμόρφωσης σώματος και λεμφικής αποστράγγισης αντιπροσωπεύουν πλέον πάνω από το 50% των κρατήσεων για υπηρεσίες ευεξίας που δεν αφορούν μασάζ.

Το μασάζ μπορεί να εξακολουθεί να αποτελεί την πλειονότητα των κρατήσεων ευεξίας παγκοσμίως, αντιπροσωπεύοντας πάνω από το 90% των κρατήσεων ευεξίας και πάνω από το 95% των συνολικών δαπανών για ευεξία σε όλες τις περιοχές. Ωστόσο, το 2025, η σταδιακή αύξηση στον κλάδο της ευεξίας θα οφείλεται όλο και περισσότερο σε θεραπείες σώματος που επικεντρώνονται στη γλυπτική και την λεμφική αποστράγγιση, παρά σε υπηρεσίες που δίνουν προτεραιότητα στη χαλάρωση.

Παρότι το μασάζ παραμένει ο βασικός πυλώνας της κατηγορίας, οι υπηρεσίες που εστιάζουν σε ορατά και απτά αποτελέσματα κερδίζουν όλο και μεγαλύτερο μερίδιο τόσο στις κρατήσεις όσο και στις δαπάνες. Η διαμόρφωση σώματος αντιπροσωπεύει πλέον έως και το 2-2,5% των συνολικών δαπανών για υπηρεσίες ευεξίας σε περιοχές όπως η Ευρώπη και η Βόρεια Αμερική, ενώ οι υπηρεσίες που επικεντρώνονται στην αποστράγγιση, όπως η λεμφική αποστράγγιση, η πρεσοθεραπεία και οι θεραπείες κατά της κυτταρίτιδας, μαζί αντιπροσωπεύουν ένα διαρκώς αυξανόμενο μερίδιο των εσόδων από υπηρεσίες ευεξίας που δεν αφορούν μασάζ. 

Οι πελάτες στρέφονται σε ραντεβού ευεξίας που υπόσχονται ορατά, σωματικά αποτελέσματα, και όχι απλώς μια στιγμή χαλάρωσης. Το Παγκόσμιο Ινστιτούτο Ευεξίας επισημαίνει ακριβώς αυτό το σημείο το 2025, παρατηρώντας ότι οι καταναλωτές στρέφονται σε υπηρεσίες ευεξίας που προσφέρουν μετρήσιμα αποτελέσματα, ιδίως εκείνες που αφορούν την κυκλοφορία του αίματος, την αποκατάσταση, τη μεταβολική υγεία και τη βελτιστοποίηση του σώματος, και όχι την παθητική χαλάρωση (Παγκόσμιο Ινστιτούτο Ευεξίας, Wellness Economy Monitor 2025).

Οι επαγγελματίες παρατηρούν αυτήν την αλλαγή νοοτροπίας να εκτυλίσσεται μπροστά στα μάτια τους, σε πραγματικό χρόνο. Στο στούντιο MASAJ, με έδρα το Λονδίνο, η λεμφική αποστράγγιση έχει αναδειχθεί ως ένα ξεκάθαρο παράδειγμα του πώς συγκλίνουν η ευεξία, η αποκατάσταση και οι αισθητικές υπηρεσίες. 

«Παρατηρείται μια αισθητή στροφή από τις θεραπείες «ημέρας περιποίησης» προς υπηρεσίες που κερδίζουν τη θέση τους σε μια σταθερή ρουτίνα», εξηγεί η Cara Levy, θεραπεύτρια στο MASAJ. «Οι άνθρωποι είναι πιο ενημερωμένοι, έχουν λιγότερο χρόνο στη διάθεσή τους και ενδιαφέρονται περισσότερο για τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί το σώμα τους σε καθημερινή βάση.»

Υπηρεσίες όπως η διαμόρφωση σώματος, η λεμφική αποστράγγιση, η πρεσοθεραπεία, το αντι-κυτταριτιδικό μασάζ και η θεραπεία με ξύλινα εργαλεία (wood therapy) αποτελούν πλέον πάνω από το ήμισυ όλων των κρατήσεων για υπηρεσίες ευεξίας που δεν αφορούν μασάζ στο Fresha. Αυτές οι θεραπείες επικεντρώνονται στα αποτελέσματα και στοχεύουν στη βελτίωση της κυκλοφορίας του αίματος, στη μείωση της κατακράτησης υγρών, στη διαμόρφωση του σώματος και στην αποκατάσταση. Αντικατοπτρίζουν μια σαφή στροφή προς την ευεξία που προσφέρει μετρήσιμες αλλαγές.  

Όπως επισημαίνει η Κάρα, «Η χειροκίνητη λεμφική αποστράγγιση δεν έχει να κάνει με το να επιβάλουμε αλλαγές. Έχει να κάνει με το να υποστηρίζουμε ήπια τα δικά του συστήματα του σώματος, ώστε η αποκατάσταση, η ισορροπία και η μακροπρόθεσμη ευεξία να έρχονται φυσικά».

Αυτή η τάση είναι πιο έντονη στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία, στην Ευρώπη, στη Βόρεια Αμερική, καθώς και στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, όπου οι κρατήσεις για υπηρεσίες ευεξίας αυξήθηκαν σε ετήσια βάση το 2025. Σε αυτές τις περιοχές, οι πελάτες χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο τις υπηρεσίες ευεξίας ως μέρος συστηματικών προγραμμάτων φροντίδας του σώματος, συχνά σε συνδυασμό με αισθητικές θεραπείες και θεραπείες ομορφιάς, αντί να τις επιλέγουν ως περιστασιακές απολαύσεις. 

Βρείτε τον πλησιέστερο χώρο μασάζ στο Fresha ↗

Ευεξία με παραδοσιακές ρίζες

Οι θεραπείες που συνδέονται με συγκεκριμένους πολιτισμούς αποκτούν όλο και μεγαλύτερη παγκόσμια απήχηση

Το 2025, οι πελάτες υπηρεσιών ευεξίας στρέφονται όλο και περισσότερο σε θεραπείες που συνδέονται με συγκεκριμένους πολιτισμούς, αντί για γενικές υπηρεσίες μασάζ ή ευεξίας. Σε όλες τις περιοχές, μέθοδοι ευεξίας όπως το ταϊλανδέζικο μασάζ ποδιών, το ιαπωνικό μασάζ, το Lomi Lomi, η ρεφλεξολογία και το μασάζ με κομπρέσες βοτάνων συγκαταλέγονται σταθερά στις 20 πιο δημοφιλείς υπηρεσίες ευεξίας με βάση τις κρατήσεις στο Fresha.

Παρότι αυτές οι υπηρεσίες αντιπροσωπεύουν μικρότερο μερίδιο του συνολικού όγκου των υπηρεσιών ευεξίας, αποτελούν ένα σταθερό και αυξανόμενο μερίδιο των δαπανών για υπηρεσίες ευεξίας που δεν αφορούν μασάζ, ιδίως στην Ευρώπη, τη Βόρεια Αμερική, καθώς και στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία. Μόνο το Ρέικι αντιπροσωπεύει πλέον έως και το 1,5-2% των συνολικών δαπανών για υπηρεσίες ευεξίας, οπότε, αντί να κάνουν κρατήσεις για γενικά καθορισμένες εμπειρίες, οι πελάτες επιλέγουν πλέον πιο συνειδητά, με βάση την τεχνική, την προέλευση και το αναμενόμενο όφελος. Αυτές οι θεραπείες συνοδεύονται από εδραιωμένες πολιτισμικές αφηγήσεις σχετικά με τη θεραπεία, την ισορροπία και την αποκατάσταση, δίνοντας τη δυνατότητα στους πελάτες να επιλέγουν υπηρεσίες που τους φαίνονται ουσιαστικές και όχι απλώς εναλλάξιμες. 

Αυτή η αλλαγή αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη παγκόσμια αναζωπύρωση. Σε αυτόχθονες και παραδοσιακούς πολιτισμούς, πρακτικές ευεξίας που κάποτε παραμελούνταν ανακτώνται πλέον, όχι ως τάσεις, αλλά ως διαχρονικά συστήματα φροντίδας. Σε αγορές όπως η Νέα Ζηλανδία, για παράδειγμα, θεραπείες που συνδέονται με συγκεκριμένες πολιτισμικές παραδόσεις, όπως η Rongoā Māori και το πολυνησιακό μασάζ Lomi Lomi, συγκαταλέγονται πλέον, μαζί με τις σύγχρονες υπηρεσίες ευεξίας, στα ραντεβού με τις περισσότερες κρατήσεις, καταδεικνύοντας έτσι πώς η πολιτιστική κληρονομιά και η σύγχρονη αυτοφροντίδα συνυπάρχουν. 

Η σταθερή παρουσία αυτών των μεθόδων σε διάφορες περιοχές υποδεικνύει ότι δεν πρόκειται για ένα φαινόμενο που αφορά μόνο μια συγκεκριμένη ομάδα ή περιορίζεται σε συγκεκριμένες τοποθεσίες. Το 2025, η ευεξία δεν γίνεται απλώς περισσότερο προσανατολισμένη στα αποτελέσματα· γίνεται και πιο στοχαστική, καθώς οι πελάτες αναζητούν θεραπείες που προσφέρουν δομή, νόημα και μια αίσθηση σύνδεσης, πέρα από τα φυσικά οφέλη. 

Βρείτε τον πλησιέστερο προορισμό σπα στο Fresha ↗


Άνδρες

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, ο χώρος της ανδρικής ομορφιάς παρέμενε κάπως ανέγγιχτος ή θεωρούνταν ταμπού. Όταν σκεφτόμασταν τους άνδρες στον χώρο της ομορφιάς, το μόνο που μας ερχόταν στο μυαλό ήταν το κουρείο, το οποίο θεωρούσαμε καθαρά μια λειτουργική επίσκεψη. Ωστόσο, με την πάροδο των χρόνων, η αυτοφροντίδα των ανδρών εξελίχθηκε σιωπηλά, και το 2025 η περιποίηση και η ευεξία παρουσίασαν μια πολύ αισθητή αλλαγή: η ανδρική αυτοφροντίδα δεν είναι πλέον μια απλή, συναλλακτική ανάγκη, αλλά ένα σταθερό τελετουργικό που συνδέεται με την αυτοπεποίθηση, τις επιδόσεις και τη φροντίδα του εαυτού. Καθώς το στίγμα συνεχίζει να εξαλείφεται, οι άνδρες στρέφονται όλο και περισσότερο σε υπηρεσίες που δίνουν προτεραιότητα στη μακροζωία έναντι των γρήγορων λύσεων και δημιουργούν ρουτίνες που γίνονται εξίσου φυσιολογικές με μια πρωινή ρουτίνα περιποίησης της επιδερμίδας. 

Ας εξετάσουμε τις τελευταίες βασικές τάσεις του 2025… 

Η ανδρική περιποίηση δεν περιορίζεται πλέον στο κούρεμα 

Οι πρόσθετες λειτουργίες και οι υπηρεσίες ακριβείας αλλάζουν το κλασικό ραντεβού στο κουρείο

Καθ' όλη τη διάρκεια του 2025, τα ανδρικά κουρέματα παρέμειναν η βάση της ανδρικής περιποίησης στο Fresha, αλλά η ανάπτυξη της κατηγορίας τα τελευταία δύο χρόνια δεν οφείλεται μόνο στο ίδιο το κούρεμα. Από τον Ιανουάριο του 2023, οι κρατήσεις για ανδρικό κούρεμα έχουν αυξηθεί κατά 87%, φτάνοντας σχεδόν τις 2,9 εκατομμύρια κρατήσεις μόνο τον Νοέμβριο του 2025 (εκτιμούμε ότι η τάση για το κούρεμα «μούλετ» λειτούργησε ως ο βασικός πυλώνας που στήριξε τον κλάδο των κουρείων). Εκτός από αυτό, η ταχύτερη αύξηση προήλθε από τις υπηρεσίες που προστίθενται γύρω από το βασικό ραντεβού. 


Οι κρατήσεις για περιποίηση γενειάδας έχουν υπερτριπλασιαστεί την ίδια περίοδο (+246%), φτάνοντας τις 449.000 κρατήσεις τον Νοέμβριο του 2025, ξεπερνώντας σημαντικά την αύξηση των κρατήσεων για κουρέματα. Έτσι, ουσιαστικά αλλάζει η εικόνα ενός τυπικού ραντεβού στο κουρείο. Τα ξυρίσματα ακολούθησαν παρόμοια πορεία, με τις κρατήσεις να αυξάνονται κατά ~99% από τον Ιανουάριο του 2023, επιβεβαιώνοντας ότι οι άνδρες αναζητούν μια ολοκληρωμένη περιποίηση, αντί για ένα γρήγορο ραντεβού 30 λεπτών στην καρέκλα του κουρείου. 

Καθώς το στίγμα γύρω από τον χώρο της ανδρικής περιποίησης συνεχίζει να υποχωρεί, η περιποίηση γίνεται λιγότερο μια απλή συναλλαγή και περισσότερο μια συνειδητή επιλογή. Οι άνδρες δίνουν μεγαλύτερη σημασία στις μικρές λεπτομέρειες και αναζητούν σταθερά αποτελέσματα. Το Παγκόσμιο Ινστιτούτο Ευεξίας εντοπίζει αυτήν τη στροφή ως μέρος ενός ευρύτερου κινήματος προς την προληπτική αυτοφροντίδα που βασίζεται στην ενίσχυση της αυτοπεποίθησης, όπου οι καταναλωτές επενδύουν σε υπηρεσίες που υποστηρίζουν τη μακροπρόθεσμη φροντίδα, αντί για λύσεις που παρέχονται εκ των υστέρων, όταν έχει ήδη προκύψει πρόβλημα. Η ανδρική περιποίηση ευθυγραμμίζεται όλο και περισσότερο με αυτήν τη νοοτροπία, εξελισσόμενη από μια απλή ρουτίνα περιποίησης σε μια συνήθη μορφή προσωπικής επένδυσης (Παγκόσμιο Ινστιτούτο Ευεξίας, Wellness Economy Monitor 2025).

Βρείτε το κοντινότερο κουρείο στο Fresha ↗

Οι θεραπείες που επικεντρώνονται στην αποκατάσταση προσελκύουν τους άνδρες στον κόσμο της ευεξίας

Οι επιδόσεις, η φυσική αποκατάσταση και η βελτιστοποίηση είναι πλέον οι βασικοί παράγοντες που οδηγούν στην ανάπτυξη του τομέα της ευεξίας για τους άνδρες.

Από όλες τις υπηρεσίες ευεξίας για τις οποίες έκαναν κράτηση άνδρες, οι θεραπείες που επικεντρώνονται στην αποκατάσταση αναδείχθηκαν ως ο πιο εμφανής παράγοντας ανάπτυξης. Παρότι η συνολική συμμετοχή των ανδρών πελατών στις υπηρεσίες ευεξίας εξακολουθούσε να υστερεί σε όγκο σε σχέση με τις υπηρεσίες περιποίησης και κουρέματος, ο ρυθμός αύξησης των υπηρεσιών που επικεντρώνονται στην αποκατάσταση ξεπέρασε σημαντικά τις παραδοσιακές υπηρεσίες που στοχεύουν στην χαλάρωση. 


Το μασάζ Ασιατσού σημείωσε τη μεγαλύτερη ετήσια αύξηση μεταξύ όλων των υπηρεσιών για άνδρες, με τις κρατήσεις να αυξάνονται κατά +274%, καθιστώντας το το ταχύτερα αναπτυσσόμενο σημείο εισόδου στην κατηγορία. Ακολούθησαν πολύ κοντά οι θεραπείες αισθητηριακής στέρησης (+259%) και η υπερβαρική οξυγονοθεραπεία (+107%), ενισχύοντας τη ζήτηση για υπηρεσίες που υποστηρίζουν τη φυσικοθεραπεία και τις επιδόσεις, σε αντίθεση με τις υπηρεσίες που αφορούν μόνο τη χαλάρωση. 

Αντί να αντιμετωπίζουν την ευεξία ως περιστασιακή απόλαυση, οι άνδρες στρέφονται όλο και περισσότερο σε υπηρεσίες που εντάσσονται φυσικά στις υπάρχουσες ρουτίνες φροντίδας τους. Οι θεραπείες που επικεντρώνονται στην αποκατάσταση, τη σωματική φροντίδα και τις μακροπρόθεσμες επιδόσεις κερδίζουν έδαφος, αντικατοπτρίζοντας μια ευρύτερη στροφή προς την ευεξία που γίνεται αντιληπτή ως πρακτική, δομημένη και προσανατολισμένη στα αποτελέσματα.

Σύμφωνα με το Παγκόσμιο Ινστιτούτο Ευεξίας, η αποκατάσταση και η σωματική βελτιστοποίηση συγκαταλέγονται στους ταχύτερα αναπτυσσόμενους πυλώνες της οικονομίας της ευεξίας για το 2025, καθώς η αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για μετρήσιμα αποτελέσματα και προληπτική φροντίδα τις ωθεί προς τα πάνω. Τα δεδομένα της Fresha αντικατοπτρίζουν αυτήν την αλλαγή, αναδεικνύοντας την ευεξία που επικεντρώνεται στην αποκατάσταση ως καθοριστικό παράγοντα ανάπτυξης, καθώς οι άνδρες διευρύνουν τις συνήθειες αυτοφροντίδας τους πέρα από την περιποίηση, στρεφόμενοι προς τη μακροπρόθεσμη ευεξία (Παγκόσμιο Ινστιτούτο Ευεξίας, Wellness Economy Monitor 2025).

Βρείτε τη κοντινότερη θεραπεία αποκατάστασης στο Fresha ↗

Σύνοψη

Συνοψίζοντας, σε αυτήν την αναφορά εξετάσαμε πολλούς διαφορετικούς κλάδους και, μέσα σε αυτούς, πολλές διαφορετικές τάσεις ευεξίας. Ωστόσο, ένα πράγμα παρέμεινε απολύτως σαφές καθ' όλη τη διάρκεια: η ευεξία χαμηλής συντήρησης είναι απόλυτα και πλήρως σε τάση. Η αυτοφροντίδα δεν αφορά πλέον τις γρήγορες λύσεις ή τις άμεσα ορατές αλλαγές, αλλά τη μακροζωία, τη συντήρηση και τη συνειδητή επιλογή. Είτε μέσω αναγεννητικών ενέσιμων θεραπειών, είτε μέσω υπηρεσιών ομορφιάς που απαιτούν ελάχιστη συντήρηση, είτε μέσω ευεξίας που επικεντρώνεται στα αποτελέσματα, είτε μέσω του διευρυνόμενου ρόλου των ανδρών στην περιποίηση και την αποκατάσταση, οι καταναλωτές δημιουργούν ρουτίνες σχεδιασμένες να διαρκούν. Το 2025, οι πιο πολύτιμες υπηρεσίες θα είναι εκείνες που ενσωματώνονται αρμονικά σε έναν καθημερινό, γρήγορο ρυθμό ζωής και προσφέρουν μακροπρόθεσμα αποτελέσματα με ελάχιστη συντήρηση. 

Καθώς η αυτοφροντίδα συνεχίζει να εξελίσσεται, το μέλλον του κλάδου δεν έγκειται στο να κάνουμε περισσότερα, αλλά στο να κάνουμε καλύτερα και να το κάνουμε με συνέπεια.