ข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการตลาดด้านความงาม

สัปดาห์นี้เราจะมาเจาะลึกเรื่องการตลาดในธุรกิจความงามกัน — และเดือนกันยายนก็กลายเป็นกรณีศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ เตรียมความพร้อมอย่างไรสำหรับช่วงเทศกาลปลายปีที่มีเดิมพันสูง เมื่อเหลือเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนที่ฮาโลวีนในเดือนตุลาคมจะเข้ามาโดดเด่น และปฏิทินเนื้อหาเทศกาลจะครอบครองเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม เดือนกันยายนจึงกลายเป็นช่วงทดสอบสำหรับการทำงานร่วมกัน แคมเปญ และเทรนด์ไวรัล นี่คือการเปิดตัวและกิจกรรมที่เราสนใจ รวมถึงบทเรียนที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม

📣 การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และการเปิดตัวครั้งยิ่งใหญ่

ไมลีย์ ไซรัส เข้าร่วมกับ Maybelline ในฐานะแอมบาสเดอร์ระดับโลก

การที่ Maybelline แต่งตั้งไมลีย์ ไซรัสเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเรียกความทรงจำโดยตรง นอกเหนือจากการเชื่อมโยงดาราระดับโลกเข้ากับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว Maybelline ยังเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้หญิงที่เติบโตมาพร้อมกับฮันนาห์ มอนทาน่า โดยมักจะพกผลิตภัณฑ์คลาสสิกสุดคลั่งของ Maybelline ไว้ในกระเป๋านักเรียน การจับคู่ครั้งนี้สะท้อนถึงความยืนยาว: ทั้งไมลีย์และเมย์เบลลีนต่างเติบโตมาพร้อมกับกลุ่มเป้าหมายของตน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการร่วมมือกับคนดังสามารถช่วยสร้างความสอดคล้องทางวัฒนธรรมและเสริมสร้างมรดกของแบรนด์ไปพร้อมกันได้อย่างไร

Charlotte Tilbury เป็นหุ้นส่วนกับ Dallas Cowboys Cheerleaders

ชาร์ล็อต ทิลเบอรี กลายเป็นพาร์ทเนอร์ด้านความงามอย่างเป็นทางการรายแรกของทีมเชียร์ลีดเดอร์ดัลลัส คาวบอยส์ โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ไลน์ Flawless ว่าผ่านการทดสอบประสิทธิภาพภายใต้สภาวะที่ต้องโดดเด่นต่อสายตาผู้ชมจำนวนมาก แคมเปญนี้ยืมเอาชื่อเสียง “America's Sweetheart” ของ DCC มาใช้อย่างชาญฉลาด โดยเติมพลังและเสน่ห์ที่ดึงดูดคนจำนวนมากเข้าสู่ความมีเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Tilbury ความร่วมมือครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าการจับมือกับสถาบันที่เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมสามารถช่วยให้แบรนด์โดดเด่นท่ามกลางวงจรการตลาดที่คับคั่งได้อย่างไร

Huda Beauty เปิดตัวเซ็ตติ้งพาวเดอร์แบบคู่ หลังแฟน ๆ เรียกร้อง

ฮูดา กัตตันตอบรับกระแสพูดคุยบนโซเชียลมีเดียโดยตรง ด้วยการเปิดตัวเซ็ตติ้งพาวเดอร์แบบคู่ หลังจากที่แฟนๆ นำเฉดสีต่างๆ มาผสมและจับคู่กันเองบนโลกออนไลน์ การดำเนินการครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงพลังของการรับฟังเสียงจากโซเชียลมีเดีย และแสดงให้เห็นว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบเรียลไทม์ที่อิงจากข้อเสนอแนะของผู้บริโภคสามารถนำไปสู่ทั้งความน่าเชื่อถือและโอกาสทางธุรกิจได้อย่างไร

✍🏼 แคมเปญที่น่าสนใจ

Bubble Skincare ร่วมมือกับ Leighton Meester

Bubble ร่วมมือกับบลแอร์ วอลดอร์ฟจาก Gossip Girl เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Gen-Z และดึงดูดความรู้สึกโหยหาในยุคมิลเลนเนียล นี่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการขยายการใช้ความคิดถึงในฐานะกลไกทางการตลาด ซึ่งช่วยขยายความเกี่ยวข้องของแบรนด์ให้กว้างกว่ากลุ่มเป้าหมายหลัก

Gisou จับมือกับเชฟขนมอบ Cédric Grolet

Gisou แบรนด์ความงามที่ใช้พลังจากน้ำผึ้ง หันมาใช้การเล่าเรื่องผ่านประสาทสัมผัส โดยเปิดตัวออยล์บำรุงริมฝีปากที่ได้รับแรงบันดาลใจจากขนมหวาน ร่วมกับเชฟชื่อดังระดับโลก เซดริก โกรเลต์ ความร่วมมือครั้งนี้เน้นให้เห็นถึงพลังของการตลาดเชิงประสบการณ์ โดยผสมผสานรสชาติ ความรู้สึก และความเพลิดเพลินเข้าด้วยกัน เพื่อเสริมสร้างจุดยืนของแบรนด์

📈 เทรนด์ออนไลน์ที่น่าสนใจ

ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากไขมันวัว แพทย์ผิวหนัง

อาจได้รับคำถามจากลูกค้าเกี่ยวกับไขมันวัวและประโยชน์ของมันในการบำรุงผิวอยู่บ้างแล้ว สาเหตุมาจากกระแสฮิตบน TikTok ที่ครีเอเตอร์นำไขมันวัวมาทำเป็นมอยส์เจอไรเซอร์เนื้อบางเบา และโปรโมตว่าเป็นตัวช่วยแก้ปัญหาผิวแห้งและสิว เทรนด์นี้ได้รับแรงผลักดันจากอินฟลูเอนเซอร์ นารา สมิธ และเรื่องราวที่เธอเล่าเกี่ยวกับโรคผื่นภูมิแพ้ผิวหนัง ซึ่งสะท้อนให้เห็นบทบาทที่เพิ่มขึ้นของ TikTok ในฐานะแหล่งบ่มเพาะเคล็ดลับความงามแบบทำเองที่สร้างความเปลี่ยนแปลง และท้าทายเรื่องเล่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แบบเดิมๆ

ร้านเสริมสวยทุกคน โปรดฟังทางนี้! มาเริ่มทำเล็บมือสไตล์ Tabi

กัน รองเท้าหน้ารองเท้าหลังแยกที่เป็นเอกลักษณ์ของ Maison Margiela เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดเท็บบิเมนิคิวร์ที่เป็นที่นิยมอย่างรวดเร็ว ซึ่งออกแบบโดยมอลลี โจนส์ ช่างทำเล็บชาวออสเตรเลีย ดังนั้นคุณอาจเห็นลุคนี้ปรากฏในมูดบอร์ดของลูกค้า เทรนด์นี้แสดงให้เห็นว่าไอคอนแฟชั่นที่เรียกเสียงแตกแยกมากที่สุดสามารถแผ่ขยายไปสู่แวดวงความงามได้อย่างไร ซึ่งจุดประกายทั้งความกระตือรือร้นเชิงสร้างสรรค์และกระแสต่อต้าน สำหรับแบรนด์แล้ว สิ่งนี้ช่วยเน้นให้เห็นศักยภาพของสุนทรียศาสตร์ที่มีการถกเถียงกันสูงในการกระตุ้นให้เกิดการพูดคุยและการมองเห็น 📝
ประเด็นสำคัญที่ควรทราบ

• ความคิดถึงช่วยขาย: ความร่วมมือกับดาราและการนำความทรงจำในอดีตกลับมา ยังคงดึงดูดกลุ่มมิลเลนเนียลและมีส่วนร่วมกับกลุ่ม Gen-Z

• การให้ความสำคัญกับชุมชนเป็นอันดับแรกได้ผล: Huda Beauty พิสูจน์ให้เห็นว่าการร่วมสร้างสรรค์กับผู้บริโภคช่วยผลักดันนวัตกรรมและโปรแกรมสะสมคะแนน

• การร่วมมือที่ไม่คาดคิดสร้างความโดดเด่น: การร่วมมือกับหุ้นส่วนที่ไม่คาดคิด เช่น เชียร์ลีดเดอร์หรือเชฟ ช่วยให้แบรนด์เป็นที่จดจำเป็นอันดับแรก

• TikTok กำหนดกระแส: เทรนด์ที่เป็นไวรัล ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเฉพาะทางใด ก็สามารถกลายเป็นประเด็นพูดคุยทั่วทั้งวงการได้อย่างรวดเร็ว

สำหรับแวดวงความงามและสุขภาพ แนวโน้มการตลาดล่าสุดเป็นการเตือนความจำที่ชัดเจนว่า กลยุทธ์ที่ได้ผลที่สุดต้องผสมผสานองค์ประกอบ 3 อย่างอย่างลงตัว ได้แก่ การสร้างอารมณ์ร่วม การขับเคลื่อนโดยชุมชน และการสอดรับกับบริบททางวัฒนธรรม