Rapport över dubblettanalys

Med så många produkter som tävlar om plats i din smink- och hudvårdssamling kan det snabbt bli dyrt att hålla igång med en skönhetsrutin. Marknaden för dupes blir allt populärare eftersom konsumenterna i högre grad tittar på hur väl produkterna fungerar, enligt The State of Fashion 2025 Beauty Report.

Eftersom sociala medier fortsätter att hjälpa skönhetsentusiaster att hitta billigare och ofta lika bra alternativ till vissa premiummärken har vi gjort en undersökning för att ta reda på vilka märken och produkter britter oftast försöker hitta dupes till, och hur mycket de kan spara åt oss.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury och Drunk Elephant är de varumärken som britterna oftast söker efter när de letar efter dupes.

Av de 97 varumärken som analyserades är skönhetsmärket Sol de Janeiro det mest eftersökta när det gäller dupes – med 69 600 sökningar per år efter dupes av Sol de Janeiro. Varumärket är känt för sina signaturdofter och brasilianskinspirerade krämer, men är mest berömt för sin Brazilian Bum Bum Cream.

De tio varumärken som britter oftast söker dupes av:
 

På andra plats kommer det brittiska lyxmärket Charlotte Tilbury, känt för sina prisbelönta och allmänt omtyckta produkter inom smink, hudvård och doft. Från den ikoniska Magic Cream till det virala Airbrush Flawless Setting Spray – dessa premiumprodukter har ett högt pris, så det är inte konstigt att varumärket varje år får 12 000 sökningar efter billigare alternativ.

Andra varumärken på topp 10-listan är Drunk Elephant, Chanel, Elemis och Dior.

Charlotte Tilburys produkter dominerar sökningarna efter de mest eftertraktade dupesna

Vi gick ett steg längre genom att ta de 23 varumärken som hade flest sökningar efter dupes och leta reda på deras bästsäljande produkter. Därefter analyserade de specifikt söktermer för dupes för just dessa produkter, för att hitta de mest eftertraktade produktdupesen.

De 10 mest sökta dupeprodukterna:
 

Charlotte Tilburys Magic Cream är den mest eftersökta dupeprodukten. Brittiska konsumenter söker 46 800 gånger om året efter billigare alternativ till den ikoniska fuktkrämen, som har ett försäljningspris på 79 £ för en 50 ml-burk.

Faktum är att Charlotte Tilbury har fyra produkter på topp 10-listan över dupes. Den brittiska allmänheten anser att Airbrush Flawless Setting Spray, Hollywood Contour Wand och Airbrush Flawless Foundation alla är värda att ha en dupe.

Det näst mest sökta produktalternativet är Hailey Biebers Rhode Glazing Milk, som varje år får över 21 000 sökningar på termer för dupes.

På tredje plats kommer Estée Lauders Double Wear Foundation med 17 280 sökningar per år, följt av Tatchas Dewy Skin Cream med 9 720.

Produkter från premiummärken är i genomsnitt 347 % dyrare än deras dupe-alternativ

Dupes är kända för att ge samma resultat som sina dyrare original, samtidigt som de hjälper britter att spara pengar. Vi ville förstå exakt hur mycket britter skulle kunna spara genom att byta produkt, och vi analyserade också omdömen för att se om det kunde vara värt det.

För att göra detta analyserade de TikTok-videor och artiklar för att identifiera några av de mest kända produktdupesarna och undersökte hur mycket billigare de är.

Det är värt att komma ihåg att även om en dupe kan vara ett mer budgetvänligt alternativ, kanske den inte ger exakt samma resultat som sin lyxiga motsvarighet, eftersom ingredienserna skiljer sig åt.  För att vara på den säkra sidan bör du göra efterforskningar om både dupen och varumärket innan du köper, så att du kan vara säker på att produkten passar din hudtyp och att den uppfyller Storbritanniens höga test- och säkerhetsstandarder.

De produkter där skönhetsälskare kan spara mest genom att byta till en dupe:
 

Av de tio produkter som analyserades kan konsumenterna spara mest genom att använda en dupe till Charlotte Tilburys Magic Cream. Premiumprodukten kostar 79 £ för en 50 ml-burk, medan medelpriset för en dupe i liknande storlek bara är 13,99 £. Det innebär att du kan spara hela 65,01 £ genom att byta produkt. Vi tittade också på omdömena och såg att premiumansiktskrämen får ungefär samma betyg som dupen – cirka 4,6 stjärnor av 5.

Det är tydligt att du kan spara mest på dupes inom hudvård, eftersom även andra- och tredjeplatsen innehas av fuktgivare och geler för huden. Tatchas Dewy Skin Cream kostar konsumenterna 67 £ för en 50 ml-flaska, medan en dupe i genomsnitt kostar 21,38 £. De genomsnittliga omdömena är dessutom minst lika bra som, eller till och med bättre än, premiummärkets egna. På tredje plats kommer The Water Cream från Tatcha, där hudvårdsentusiaster kan spara 43,63 £.

Den minsta prisskillnaden bland de tio analyserade produkterna gällde Rhode Glazing Milk. Flaskan på 124 ml kostar 32 £, medan billigare alternativ i genomsnitt kostar 16,96 £, vilket ger den minsta besparingen på 15,04 £.

I takt med att marknaden för dupes fortsätter att växa, vilka alternativ kommer du att ta fram för att bidra till en mer hållbar skönhetshets?

Källor och metod

Vi analyserade en lista över Storbritanniens vanligaste premiumskönhetsmärken med hjälp av data från Boots.

Vi använde Google Search Volume för att ta reda på vilka varumärken och produkter folk oftast ville hitta en dupe till. Söktermerna byggde på varumärkesnamnet, produktnamnet och ordet "dupe".

Vi använde TikTok-data och sekundärforskning för att identifiera vanliga dupes för olika produkter från premiummärken. Därefter jämförde vi detaljhandelspriserna för dessa produkter, liksom omdömena, för att fastställa den genomsnittliga kostnaden för dupes jämfört med premiumprodukten och hur mycket man sparar. Vi kontrollerade produkternas storlek för att se till att vi jämförde likvärdiga produkter.

Priserna för varje produkt baserades på försäljningspriset och inkluderade inte rabatter eller erbjudanden.

Alla data samlades in mellan den 1 december och den 2 december 2025.