Rapport över dubblettanalys

Med så många produkter som tävlar om plats i din smink- och hudvårdssamling kan det snabbt bli dyrt att hålla igång en skönhetsrutin. Marknaden för dupeprodukter blir allt populärare eftersom konsumenterna i allt högre grad tittar närmare på hur väl produkterna fungerar, enligt The State of Fashion 2025 Beauty Report.

Eftersom sociala medier fortsätter att hjälpa skönhetsentusiaster att hitta billigare och ofta lika bra alternativ till vissa premiummärken har vi gjort en undersökning för att ta reda på vilka märken och produkter britterna oftast försöker hitta dupes till, och hur mycket de kan spara åt oss.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury och Drunk Elephant är de varumärken som britterna oftast söker efter när de letar efter dupes.

Av de 97 varumärken som analyserades är skönhetsmärket Sol de Janeiro det mest eftersökta när det gäller dupes. Varje år görs 69 600 sökningar efter dupes av Sol de Janeiro-produkter. Varumärket är känt för sina signaturdofter och brasilianskinspirerade krämer, men är mest berömt för sin Brazilian Bum Bum Cream.

De tio varumärken som britter oftast söker efter kopior av:
 

På andra plats kommer det brittiska lyxmärket Charlotte Tilbury, känt för sina prisbelönta och allmänt omtyckta produkter inom smink, hudvård och parfym. Från den ikoniska Magic Cream till det virala Airbrush Flawless Setting Spray – dessa premiumprodukter har ett högt pris, så det är inte konstigt att varumärket får 12 000 sökningar efter billigare alternativ varje år.

Andra varumärken på topp 10-listan är Drunk Elephant, Chanel, Elemis och Dior.

Charlotte Tilburys produkter dominerar sökningarna efter de mest eftertraktade dupe-produkterna

Vi gick ett steg längre genom att ta de 23 varumärken som hade flest sökningar efter dupes och identifiera deras bästsäljande produkter. Därefter analyserade de specifikt söktermer för dupes för dessa produkter, för att hitta de mest eftertraktade produktdupesna.

De 10 mest eftersökta dupeprodukterna:
 

Charlotte Tilburys Magic Cream är den mest eftersökta dupe-produkten. Varje år söker britter 46 800 gånger efter billigare alternativ till den ikoniska fuktkrämen, som kostar 79 £ för en burk på 50 ml.

Faktum är att Charlotte Tilbury har fyra produkter på listan över de tio mest eftersökta dupesna. Den brittiska allmänheten anser att Airbrush Flawless Setting Spray, Hollywood Contour Wand och Airbrush Flawless Foundation alla är värda att söka dupes till.

Det näst mest eftersökta produktalternativet är Hailey Biebers Rhode Glazing Milk, som varje år får över 21 000 sökningar på termer för kopior.

På tredje plats kommer Estée Lauders Double Wear Foundation med 17 280 sökningar per år, följt av Tatchas Dewy Skin Cream med 9 720 sökningar.

Produkter från premiummärken är i genomsnitt 347 % dyrare än motsvarande dupe-alternativ.

Dupes är kända för att ge samma resultat som sina dyrare original, samtidigt som de hjälper britter att spara pengar. Vi ville förstå exakt hur mycket britter skulle kunna spara genom att byta produkt, och vi analyserade också omdömen för att se om det kunde vara värt det.

För att göra detta analyserade de TikTok-videor och artiklar för att identifiera några av de mest kända produktduplikatna och undersökte hur mycket billigare de är.

Det är värt att komma ihåg att även om en dupe kan vara ett mer prisvärt alternativ, kanske den inte ger exakt samma resultat som sin lyxiga motsvarighet, eftersom ingredienserna skiljer sig åt.  För att vara på den säkra sidan bör du undersöka både dupen och varumärket innan du köper, så att du kan vara säker på att produkten passar din hudtyp och att den uppfyller Storbritanniens höga krav på tester och säkerhet.

De produkter där skönhetsälskare kan spara mest genom att byta till en dupe:
 

Av de tio produkter som analyserades kan konsumenter spara mest genom att använda en dupe till Charlotte Tilburys Magic Cream. Premiumprodukten kostar 79 £ för en 50 ml-burk, medan medelpriset för en dupe i motsvarande storlek bara är 13,99 £. Det innebär att du kan spara hela 65,01 £ genom att byta produkt. Vi tittade också på omdömena och såg att premiumansiktskrämen har ungefär samma betyg som dupen – cirka 4,6 stjärnor av 5.

Det är tydligt att du kan spara mest på dupes inom hudvård, eftersom även andra och tredje platsen utgörs av fuktgivare och geler för huden. Tatchas Dewy Skin Cream kostar 67 £ för en 50 ml-burk, medan en dupe i genomsnitt kostar 21,38 £. Dessutom är de genomsnittliga omdömena för dupen minst lika bra som, eller till och med bättre än, premiumbrandets egna. På tredje plats kommer The Water Cream från Tatcha, där hudvårdsentusiaster kan spara 43,63 £.

Den minsta prisskillnaden bland de tio analyserade produkterna gällde Rhode Glazing Milk. Flaskan på 124 ml kostar 32 £, medan billigare alternativ i genomsnitt kostar 16,96 £, vilket ger den minsta besparingen på 15,04 £.

I takt med att marknaden för dupes fortsätter att växa, vilka alternativ kommer du att ta fram för att bidra till en mer hållbar skönhetshets?

Källor och metod

Vi analyserade en lista över Storbritanniens vanligaste premiumskönhetsmärken med hjälp av data från Boots.

Vi använde Googles sökvolym för att ta reda på vilka varumärken och produkter som folk oftast ville hitta en dupe till. Söktermerna byggde på varumärkesnamnet, produktnamnet och ordet "dupe".

Vi använde TikTok-data och sekundärforskning för att identifiera de vanligaste dupesna för olika produkter från premiummärken. Därefter jämförde vi detaljhandelspriserna på dessa produkter, liksom omdömena, för att fastställa den genomsnittliga kostnaden för dupes jämfört med premiumprodukten och hur mycket man sparar. Vi kontrollerade produkternas storlek för att se till att vi jämförde likvärdiga produkter.

Kostnaderna för varje produkt baserades på försäljningspriset och inkluderade inte rabatter eller erbjudanden.

Alla data samlades in mellan den 1 och den 2 december 2025.