Laporan Perawatan Diri Fresha 2025

Setiap tahun, industri kecantikan dan kesehatan terus berkembang, tetapi tahun 2025 menandai periode percepatan. Dengan memanfaatkan data dari seluruh platform dan wawasan perilaku, Fresha telah menganalisis tren perawatan diri di tahun 2025 untuk memahami mengapa layanan, estetika, dan strategi bisnis tertentu mengalami peningkatan tajam, sementara yang lain justru meredup.

Ringkasan Eksekutif

Pada satu titik, industri kecantikan terasa relatif stagnan. Bagi banyak dari kita, simbol yang paling melekat adalah Eight Hour Cream dari Elizabeth Arden (yang masih ikonik), yang tersimpan di dalam tas tangan ibu kita. Namun, bahkan pada saat itu, ekonomi kebugaran global sudah bernilai sangat besar, yaitu $3,37 triliun USD (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025), dan terus bertumbuh. Ukurannya bahkan berlipat ganda menjadi pasar senilai $6,8 triliun pada tahun 2024 (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Ini menunjukkan betapa cepatnya industri perawatan diri bertransformasi dari rutinitas pagi sederhana 3 langkah menjadi kekuatan industri global.

Sepanjang tahun 2025, momentum itu sangat terlihat jelas. Kami menyaksikan perawatan yang dulu dianggap niche, seperti injeksi polinukleotida (facial sperma salmon), kini menjadi tren arus utama. Pada saat yang sama, di tahap awal corong pemesanan, branding bergaya Y2K dan pemasaran berbasis nostalgia kembali menegaskan pengaruhnya. Secara bersama-sama, momen-momen ini menunjukkan bukan sekadar perubahan selera, melainkan penyesuaian yang lebih luas mengenai cara konsumen menemukan, menilai, dan menginvestasikan dana untuk layanan kecantikan mereka.

Dengan lebih dari 140.000 bisnis di marketplace Fresha yang tersebar di 120+ negara, serta 35 juta janji temu yang dipesan setiap bulan, kami memanfaatkan data global Fresha yang sangat kaya untuk mengungkap bagaimana konsumen kini memandang ulang kecantikan dan kesehatan. Dalam laporan ini, kami akan mengulas empat pilar utama perawatan diri: Estetika, Rambut & Kecantikan, serta Kesehatan & Kebugaran, berikut analisis khusus tentang sektor perawatan diri pria. Kami juga akan mengungkap pergerakan dan tren utama yang membentuk dunia perawatan diri pada tahun 2025.


Injeksi 

Untuk kategori pertama, kami membahas estetika. Menarik, tetapi tidak mengherankan, pada tahun 2025, injeksi bergeser dari janji temu untuk tujuan korektif menjadi lebih mengarah pada pertumbuhan yang disengaja dan komitmen jangka panjang. Dulu, kategori ini dipandang sangat tabu dan sebagian besar dipesan oleh perempuan. Kini, kategori ini diwarnai oleh partisipasi dari semua gender, perawatan bernilai lebih tinggi, dan penekanan yang makin kuat pada hasil yang berorientasi pada umur panjang. 

Berikut dua poin penting yang terungkap dari data Fresha…

Meningkatnya popularitas Brotox 

Pria mengubah lanskap pertumbuhan injeksi pada tahun 2025 

Meskipun perempuan masih mendominasi sebagian besar pemesanan perawatan injeksi di Fresha secara global, tahun 2025 menandai perubahan yang jelas dalam cara para pria terlibat dengan dunia estetika. Dulu tabu, kini injeksi menjadi topik yang jauh lebih terbuka untuk dibicarakan, terutama di dunia maya. Pergeseran percakapan di masyarakat ini telah meruntuhkan stigma yang kuat seputar injeksi dan mengubahnya menjadi kategori perawatan diri yang jauh lebih inklusif.

Sebuah studi yang dilakukan oleh Cynosure Lutronic, produsen perangkat berbasis energi, menunjukkan adanya kenaikan 70% pada perawatan estetika di kalangan pria, yang terutama didorong oleh pria Gen Z akhir dan Milenial awal berusia 26–34 tahun. Peningkatan ini begitu kentara sehingga sejumlah media, seperti Vogue, The Guardian, dan American Society of Plastic Surgeons, terpaksa memberinya nama tersendiri, yaitu 'Brotox'.


Data Fresha menunjukkan bahwa pergeseran ini berbuah pada perilaku yang lebih konsisten di pasar-pasar utama. Jika diindeks berdasarkan tahun 2024 sebagai titik acuan, jumlah pria yang memesan perawatan injeksi meningkat pada tahun 2025 di Amerika Utara (+13%) dan di Inggris serta Irlandia (+4%), dengan kenaikan yang sangat tajam di seluruh Eropa (+76%). Perilaku ini diperkuat oleh kenaikan frekuensi kunjungan berulang dari tahun ke tahun di Inggris Raya & Irlandia (+5%), Eropa (+4%), dan Amerika Utara (+1%), yang menandakan pergeseran dari sekadar mencoba sekali saja menuju rencana perawatan yang lebih rutin dan berorientasi pada hasil.

Preferensi perawatan pria makin menegaskan pola ini. Botox tetap menjadi injeksi yang paling banyak dipesan oleh pria, mempertahankan posisi teratasnya dari tahun 2023 hingga 2024, sementara injeksi penghancur lemak dan perawatan regeneratif juga kian diminati. Alih-alih bereksperimen secara luas di berbagai kategori estetika, pelanggan pria tampaknya mulai mengenali perawatan yang cocok untuk mereka dan kembali menjalani perawatan tersebut secara konsisten, sehingga komitmen mereka pun meningkat seiring waktu.

Perkembangan ini sejalan dengan tren kesehatan dan kebugaran yang lebih luas sebagaimana diidentifikasi oleh Global Wellness Institute, yang mencatat bahwa pada tahun 2025, konsumen makin memandang layanan estetika dan perawatan diri sebagai bagian dari upaya menjaga kesehatan dan kepercayaan diri dalam jangka panjang, bukan sekadar intervensi kosmetik sekali jalan (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Temukan klinik estetika terdekat Anda di Fresha ↗

Injeksi regeneratif memimpin tren

Injeksi polinukleotida mencatat kenaikan rata-rata pengeluaran per pemesanan sebesar ~23% dibandingkan tahun sebelumnya

Di antara semua perawatan injeksi, injeksi polinukleotida menjadi pendorong pertumbuhan premium pada tahun 2025. Meskipun jumlah pemesanan masih lebih rendah dibandingkan Botox atau filler kulit, rata-rata pengeluaran per pemesanan naik ~23% dari tahun ke tahun, mencapai titik harga rata-rata tertinggi di antara semua kategori injeksi di Fresha, yaitu lebih dari $210 per pemesanan. 


Pertumbuhan ini mencerminkan pergeseran yang lebih luas menuju estetika regeneratif dan berorientasi pada umur panjang, sebuah tema yang kian dominan di sektor kecantikan dan kesehatan.

“Polinukleotida benar-benar terasa seperti bagian dari pergeseran pola pikir yang lebih luas menuju estetika regeneratif yang berfokus pada umur panjang, bukan sekadar injeksi lain yang ikut-ikutan tren,” ujar Valerie, Spesialis Estetika di salon kecantikan dan estetika Browchuk by Vlada yang berbasis di London. 

Menurut Global Wellness Institute, layanan kecantikan dan estetika yang berfokus pada umur panjang termasuk di antara segmen yang tumbuh paling cepat dalam ekonomi wellness. Pertumbuhan ini didorong oleh permintaan konsumen akan perawatan yang mendukung kesehatan sel, regenerasi, dan pencegahan penuaan, bukan sekadar koreksi yang terlihat (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Dalam banyak hal, ini mencerminkan bangkitnya tren viral “clean girl”, yang tak terbantahkan telah mengubah bukan hanya rutinitas skincare, tetapi juga pilihan gaya hidup yang lebih luas selama beberapa tahun terakhir. Fokus kini telah bergeser dari koreksi yang terlihat pada tahun 2000-an, dan lebih mengarah pada upaya menjaga kesehatan kulit serta mengusung pandangan, 'kulitmu, tapi lebih baik.' 

Momentum budaya berperan sangat penting dalam maraknya injeksi polinukleotida. Sepanjang tahun lalu, polinukleotida menjadi perbincangan utama setelah secara terbuka disebut-sebut oleh para selebritas yang dikenal karena kulitnya, seperti Hailey Bieber dan Kim Kardashian. Hal ini mempercepat penyebaran kesadaran, yang meluas jauh melampaui kalangan yang ‘sudah tahu’ saja. Minat melonjak di platform media sosial berpengaruh seperti TikTok, di mana konten edukatif dan berformat testimoni membantu menjelaskan perawatan yang terkesan invasif dan agak menakutkan ini, serta mengubah persepsinya menjadi investasi skincare bernilai tinggi yang sepadan dengan ketidaknyamanan sesaat, bukan sekadar suntik sekali pakai.  

“Media sosial berperan besar dalam membangun kesadaran, tetapi menurut pengalaman saya, media sosial lebih sering menjadi titik awal, bukan penentu keputusan akhir. Klien kini datang dengan pengetahuan yang lebih luas dan mengajukan pertanyaan yang lebih mendalam tentang cara kerja perawatan, apakah perawatan tersebut mendukung proses biologis kulit, dan bagaimana perawatannya berkontribusi pada kualitas kulit dalam jangka panjang. “Polinukleotida sangat cocok dan terasa wajar dalam perubahan ini,” ujar Vlada. 

Perubahan ini tercermin dalam perilaku pencarian. Hanya dalam setahun terakhir, pencarian global untuk “polinukleotida” naik drastis sebesar 76%, dengan puncak 352.000 pencarian di bulan November saja. Ini adalah indikator yang jelas bahwa rasa ingin tahu konsumen sangat memengaruhi niat aktif. Secara bersama-sama, sinyal-sinyal ini menjadikan polinukleotida bukan sekadar tren, melainkan perawatan yang menentukan di tahun 2025, yang akan terus memengaruhi fase berikutnya dari pertumbuhan perawatan injeksi.

Temukan janji temu Polinukleotida terdekat Anda di Fresha ↗


Rambut & Kecantikan

Pada tahun 2025, rambut dan kecantikan masih menjadi salah satu pilar perawatan diri yang paling berpengaruh, membentuk cara konsumen menemukan, memahami, dan menginvestasikan diri mereka pada kesejahteraan mereka. Sebagai kategori yang mungkin paling menonjol dan dominan secara kultural di dunia online, sektor rambut dan kecantikan menjadi acuan bagi perilaku kecantikan dan kesehatan yang lebih luas. Data Fresha menunjukkan bahwa pemesanan lebih didorong oleh perawatan, ketahanan, dan hasil jangka panjang, bukan oleh perubahan drastis. Intinya adalah 'kulitmu, tapi lebih baik', sebuah pola pikir yang mencerminkan estetika bersih dan minim perawatan yang mendominasi budaya kecantikan selama beberapa tahun terakhir.

Apa yang bisa kita ketahui dari data ini? Mari kita bahas tiga poin penting…  

Facial yang hasilnya tahan lama… 

Pelanggan Fresha lebih mengutamakan perawatan kecantikan yang fokus pada hasil jangka panjang

Meski gaya low-maintenance mungkin mendominasi feed kecantikan setelah tren Clean Girl menjadi viral, soal pemesanan, pelanggan Fresha justru lebih memilih strategi jangka panjang. Pada tahun 2025, kategori kecantikan masih menjadi salah satu kategori yang paling sering dikunjungi dan dipesan di platform ini. Namun, pertumbuhan itu tidak semata-mata didorong oleh peningkatan frekuensi kunjungan. Sebaliknya, pelanggan makin banyak memilih perawatan yang membutuhkan beberapa kali janji temu, tetapi menjanjikan hasil yang tahan lama. 

Di berbagai wilayah, perawatan facial canggih seperti terapi LED, mikrodermabrasi, dan chemical peel menyumbang 17–26% dari total pemesanan facial pada tahun 2025. Pergeseran ini mencerminkan perubahan pandangan yang lebih luas tentang cara orang menikmati layanan kecantikan. Janji temu untuk perawatan rutin masih sangat diminati. Meski begitu, pelanggan kini memesan dengan tujuan yang jelas, yang biasanya dipengaruhi oleh riset atau pengaruh media sosial sebelumnya. Mereka memilih layanan yang dirancang untuk meningkatkan kesehatan kulit dalam jangka panjang. 

Tren ini sangat mirip dengan perilaku kesehatan secara lebih luas. Seperti yang disoroti oleh Global Wellness Institute, pengeluaran konsumen bergeser menuju layanan preventif dan yang berfokus pada umur panjang, dan data Fresha mendukung hal ini. Seperti disebutkan sebelumnya, pada tahun 2025, beberapa layanan facial yang paling banyak dipesan berfokus pada pengelolaan jerawat, stimulasi kolagen, dan perbaikan lapisan pelindung kulit. Semua perawatan ini mengutamakan hasil jangka panjang, bukan perubahan instan. Bahkan perilaku pencarian pun mencerminkan pergeseran pola pikir ini, dengan pencarian global untuk “perawatan jerawat”  naik 33% sepanjang tahun. 

Temukan perawatan facial idaman terdekat Anda di Fresha ↗

Tren perawatan minim masih populer! 

BIAB sedang mengubah pola pemesanan layanan kuku di seluruh dunia

Jika ketahanan kini menjadi kemewahan baru dalam dunia kecantikan, kuku pun tidak terkecuali. Pada tahun 2025, Builder in a Bottle (BIAB) mencatat kenaikan pangsa pemesanan layanan kuku di setiap wilayah di Fresha, dengan momentum yang sangat menonjol di Eropa, Amerika Utara, serta Inggris Raya & Irlandia. Ini jelas menunjukkan bahwa pelanggan sangat menginginkan hasil yang tahan lama dan terasa sepadan. 

Anggap saja BIAB sebagai tingkatan yang lebih tinggi dari kuteks gel dan ekstensi gel. Ini karena BIAB adalah gel penguat yang menopang kuku asli sekaligus memberikan hasil akhir halus dan mengilap yang sudah dikenal dan disukai pelanggan. Produk ini dengan cepat menjadi pilihan utama sebagai alternatif untuk akrilik dan SNS, karena menawarkan tampilan yang lebih rapi, jauh lebih jarang patah, dan lebih mudah dirawat. 

“Daya tarik terbesarnya jelas ada pada hasil akhir yang terlihat alami. "BIAB mempercantik kuku tanpa terkesan tebal atau artifisial, yang sangat disukai klien yang lebih memilih tampilan yang bersih dan rapi," ujar Venus Li, Pendiri Nail Bar Venus to the Moon. 

Perubahan ini sangat sejalan dengan perubahan preferensi kecantikan terkait daya tahan, kesehatan kuku, dan hasil akhir yang terlihat alami. Semakin banyak pelanggan yang mengutamakan layanan yang menyeimbangkan estetika dengan kepraktisan, sebuah pandangan yang juga tercermin dalam berbagai laporan tren konsumen yang lebih luas. Misalnya, Laporan Tren Pria Pinterest menyebutkan adanya minat yang kian meningkat terhadap rutinitas kecantikan berpemeliharaan rendah, yang menegaskan bahwa tren ini tidak hanya terbatas pada segmen audiens khusus, melainkan sudah merambah ke kalangan arus utama. 

“Kini, para klien lebih mengutamakan kuku yang sehat dan terlihat alami, yang mudah dipadukan dengan aktivitas sehari-hari mereka. BIAB sangat mendukung perubahan ini. Produk ini memperkuat kuku asli dengan lapisan builder yang terstruktur, sekaligus mempertahankan hasil akhir yang lembut dan natural. Produk ini nyaman dipakai, lebih mudah dirawat, dan sejalan dengan makin besarnya perhatian terhadap kesehatan kuku. “Dibandingkan dengan tahun 2010-an, ketika kuku akrilik panjang dan desain yang berani serta kontras tinggi sangat populer, tren saat ini jauh lebih elegan,” lanjut Venus. 

Meskipun gel masih mendominasi pangsa terbesar dari GMV produk kuku global, BIAB secara bertahap menyerap permintaan dari akrilik dan SNS sepanjang tahun 2025, terutama di pasar kecantikan yang lebih matang, di mana kesehatan dan daya tahan kuku menjadi prioritas utama. Bisa dimengerti mengapa pelanggan beralih dari hal-hal yang rumit dan butuh banyak perawatan ke yang lebih kuat, simpel, dan memberikan hasil yang tahan lama. 

Temukan salon kuku terdekat di Fresha ↗

Rambut sehat selalu menjadi tren

Klien lebih mengutamakan perawatan dan perbaikan daripada perubahan drastis

Pada tahun 2025, pemesanan layanan rambut, sejalan dengan bagian lain dari laporan ini, terus menunjukkan pola pikir yang mengutamakan perawatan. Alih-alih perubahan warna yang drastis atau transformasi sekali pakai, data Fresha menunjukkan bahwa klien lebih mengutamakan layanan yang melindungi, memperbaiki, dan memperpanjang usia rambut mereka di antara satu janji temu dan janji temu berikutnya. 


Layanan kesehatan rambut mencatat pertumbuhan tertinggi di seluruh kategori. Perawatan pelurusan rambut hampir naik dua kali lipat dengan pertumbuhan tahunan sebesar +97%, sementara layanan kondisioner naik +79%, dan pemesanan toning serta glossing meningkat +76%. Secara bersama-sama, layanan-layanan ini menunjukkan tren yang jelas: para klien lebih memilih berinvestasi pada perawatan yang meningkatkan kualitas rambut dari waktu ke waktu, alih-alih mengejar perubahan penampilan yang instan. Ini adalah tanda yang jelas bahwa era “bleaching rambut jadi pirang dalam satu kali janji temu” mulai meredup seiring para klien Fresha makin fokus pada kesehatan rambut.

Tren ini juga terlihat pada layanan add-on. Perawatan kulit kepala, masker rambut, dan peningkatan layanan kondisioner semuanya mencatat pertumbuhan tahunan yang kuat, menegaskan bahwa perawatan rambut kini makin dipandang dari sudut pandang kesehatan holistik, bukan sekadar estetika. Hal ini sejalan dengan wawasan Global Wellness Institute yang menghubungkan perawatan kulit kepala dan rambut dengan rutinitas preventif, rasa percaya diri, dan perawatan jangka panjang (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Meskipun pewarnaan rambut menyeluruh dan highlight tetap menjadi layanan utama, nilai tambah kini makin dipengaruhi oleh layanan pendamping yang dipadukan dengannya. 

Cari salon rambut terdekat di Fresha ↗


Kesehatan Holistik

Sepanjang tahun 2025, kesehatan holistik bukan sekadar soal melepas penat; melainkan tentang merasa lebih baik, berfungsi lebih optimal, dan konsisten menjalani rutinitas. Perawatan yang mendukung sirkulasi, pemulihan, pelepas stres, dan pemeliharaan tubuh kini sudah menjadi bagian tak terpisahkan dari perawatan diri modern, berada di antara ranah kesehatan, kecantikan, dan gaya hidup. Berkat momen-momen pop culture seperti musim-musim The White Lotus yang sarat nuansa wellness, spa dan pengalaman wellness berbasis ritual kini lebih terlihat (dan lebih diminati) dari sebelumnya.

Mari kita bahas beberapa tren utama dalam kategori ini…

Perawatan tubuh yang berfokus pada hasil sedang mendefinisikan ulang makna kesehatan dan kebugaran pada tahun 2025

Perawatan sculpting dan drainase kini menyumbang lebih dari 50% pemesanan layanan wellness non-pijat

Pijat mungkin masih mendominasi sebagian besar pemesanan layanan wellness di seluruh dunia, yaitu lebih dari 90% dari total pemesanan layanan wellness dan lebih dari 95% dari total belanja layanan wellness di semua wilayah. Namun, pada tahun 2025, pertumbuhan di sektor wellness makin didorong oleh perawatan tubuh yang berfokus pada pembentukan kontur dan drainase, bukan lagi layanan yang mengutamakan relaksasi.

Meskipun pijat tetap menjadi tulang punggung kategori ini, layanan yang berfokus pada hasil yang terlihat dan terasa secara fisik kian menguasai pangsa pasar, baik dari sisi pemesanan maupun pengeluaran. Body Sculpting kini menyumbang hingga 2–2,5% dari total belanja wellness di wilayah seperti Eropa dan Amerika Utara. Sementara itu, layanan berbasis drainase—seperti drainase limfatik, pressoterapi, dan perawatan anti-selulit—secara gabungan berkontribusi pada porsi pendapatan wellness non-pijat yang terus meningkat. 

Pelanggan kini beralih ke janji temu wellness yang menjanjikan hasil fisik yang terlihat, bukan hanya momen relaksasi sejenak. Global Wellness Institute menyoroti tren ini pada tahun 2025, menyebutkan bahwa konsumen semakin tertarik pada layanan kesehatan dan kebugaran yang memberikan hasil yang terukur, terutama yang berkaitan dengan sirkulasi, pemulihan, kesehatan metabolisme, dan optimalisasi tubuh, ketimbang sekadar relaksasi pasif (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Para praktisi menyaksikan perubahan pola pikir ini terjadi di depan mata mereka secara langsung. Di studio MASAJ yang berbasis di London, drainase limfatik telah menjadi contoh yang jelas bagaimana kesehatan, pemulihan, dan estetika berpadu. 

“Ada pergeseran yang kentara dari perawatan 'hari memanjakan diri' menuju layanan yang layak menjadi bagian dari rutinitas,” jelas Cara Levy, terapis di MASAJ. “Orang-orang kini lebih banyak informasi, lebih terbatas waktunya, dan lebih peduli pada cara tubuh mereka berfungsi sehari-hari.”

Layanan seperti Body Sculpting, drainase limfatik, pressoterapi, pijat anti-selulit, dan terapi kayu kini menyumbang lebih dari separuh dari total pemesanan layanan wellness non-pijat di Fresha. Perawatan-perawatan ini berfokus pada hasil dan dirancang untuk meningkatkan sirkulasi, mengurangi penumpukan cairan, membentuk tubuh, serta mendukung pemulihan. Hal ini mencerminkan pergeseran yang jelas menuju wellness yang memberikan perubahan yang dapat diukur.  

Seperti yang dikatakan Cara, “Drainase limfatik manual bukan tentang memaksa perubahan; melainkan tentang mendukung sistem tubuh secara lembut agar pemulihan, keseimbangan, dan kesejahteraan jangka panjang bisa terjadi secara alami.”

Tren ini paling terasa di Australia dan Selandia Baru, Eropa, Amerika Utara, serta Inggris Raya dan Irlandia, di mana pemesanan layanan kesehatan dan kebugaran naik dari tahun ke tahun pada 2025. Di wilayah-wilayah ini, pelanggan makin sering menggunakan layanan kesehatan sebagai bagian dari rutinitas perawatan tubuh yang terstruktur, biasanya bersamaan dengan perawatan estetika dan kecantikan, alih-alih memesannya sebagai kegiatan memanjakan diri sesekali. 

Temukan tempat pijat terdekat Anda di Fresha ↗

Kesehatan holistik yang berakar dari tradisi

Perawatan yang khas budaya tertentu kian diminati di seluruh dunia

Pada tahun 2025, pelanggan layanan kesehatan dan kebugaran makin banyak beralih ke perawatan yang khas budaya tertentu, ketimbang layanan pijat atau kesehatan dan kebugaran yang bersifat umum. Di berbagai wilayah, metode kesehatan seperti pijat kaki Thailand, pijat Jepang, Lomi Lomi, refleksologi, dan pijat kompres herbal secara konsisten masuk dalam 20 layanan kesehatan yang paling banyak dipesan di Fresha.

Meskipun porsinya lebih kecil dari total volume layanan wellness secara keseluruhan, layanan-layanan ini menyumbang porsi yang stabil dan terus bertumbuh dalam pengeluaran untuk layanan wellness non-pijat, terutama di Eropa, Amerika Utara, serta Inggris Raya dan Irlandia. Reiki saja kini menyumbang hingga 1,5-2% dari total belanja layanan kesehatan dan kebugaran, jadi alih-alih memesan pengalaman yang didefinisikan secara umum, pelanggan kini membuat pilihan yang lebih terarah berdasarkan teknik, asal, dan manfaat yang dirasakan. Perawatan-perawatan ini hadir dengan narasi budaya yang sudah mapan seputar penyembuhan, keseimbangan, dan pemulihan, sehingga pelanggan bisa memilih layanan yang terasa punya tujuan jelas, bukan sekadar layanan yang bisa saling menggantikan. 

Perubahan ini mencerminkan kebangkitan kembali yang lebih luas di seluruh dunia. Di berbagai budaya asli dan tradisional, praktik-praktik kesehatan yang dulu diabaikan kini mulai dihidupkan kembali—bukan sebagai tren, melainkan sebagai sistem perawatan yang abadi. Di pasar seperti Selandia Baru, misalnya, perawatan yang khas secara budaya seperti Rongoā Māori dan Pijat Lomi Lomi Polinesia kini sejajar dengan layanan kesehatan modern dan termasuk di antara janji temu yang paling banyak dipesan, menunjukkan bagaimana warisan budaya dan perawatan diri modern bisa berjalan berdampingan. 

Adanya berbagai metode ini secara konsisten di berbagai wilayah menunjukkan bahwa ini bukan fenomena yang bersifat khusus atau terbatas pada lokasi tertentu. Pada tahun 2025, wellness bukan hanya makin berorientasi pada hasil, tapi juga makin dipikirkan dengan cermat. Para pelanggan mencari perawatan yang menawarkan struktur, makna, dan rasa terhubung, selain manfaat fisik. 

Temukan destinasi spa terdekat Anda di Fresha ↗


Pria

Selama bertahun-tahun, dunia kecantikan pria nyaris tak tersentuh atau dianggap tabu. Dulu, kalau bicara soal pria dan dunia kecantikan, yang terlintas di benak biasanya hanya tempat pangkas rambut, yang dianggap sekadar janji temu untuk urusan praktis. Namun, seiring berjalannya tahun, perawatan diri pria diam-diam mengalami perubahan. Pada tahun 2025, perawatan penampilan dan kesehatan menunjukkan pergeseran yang sangat jelas: perawatan diri pria bukan lagi sekadar kebutuhan transaksional, melainkan ritual berkelanjutan yang terhubung dengan kepercayaan diri, kinerja, dan pemeliharaan diri. Seiring makin memudarnya stigma, para pria makin aktif menggunakan layanan yang mengutamakan manfaat jangka panjang ketimbang solusi instan, serta membangun rutinitas yang sama wajarnya dengan rutinitas skincare pagi hari. 

Mari kita bahas tren-tren utama terakhir di tahun 2025… 

Perawatan pria kini melampaui sekadar potong rambut 

Add-on dan layanan presisi sedang mengubah wajah janji temu di barbershop klasik

Sepanjang tahun 2025, model rambut pria tetap menjadi fondasi perawatan pria di Fresha. Namun, pertumbuhan kategori ini selama dua tahun terakhir didorong oleh lebih dari sekadar model rambut itu sendiri. Sejak Januari 2023, pemesanan model rambut pria naik 87%, mencapai hampir 2,9 juta pemesanan di bulan November 2025 saja (kami memprediksi tren model rambut mullet menjadi pendorong utama yang menopang industri pangkas rambut). Selain itu, kenaikan paling pesat justru berasal dari layanan-layanan pendukung yang mengelilingi janji temu utama. 


Pemesanan layanan rapian jenggot meningkat lebih dari tiga kali lipat pada periode yang sama (+246%), mencapai 449.000 pemesanan di bulan November 2025. Pertumbuhan ini jauh melampaui pertumbuhan layanan potong rambut, dan pada dasarnya mengubah wajah janji temu di barbershop pada umumnya. Layanan cukur mengikuti tren yang serupa, dengan jumlah pemesanan naik ~99% sejak Januari 2023. Hal ini menegaskan bahwa para pria kini lebih mencari perawatan menyeluruh, bukan sekadar janji temu singkat 30 menit di kursi tukang cukur. 

Seiring makin memudarnya stigma di dunia kecantikan pria, perawatan diri kini makin berubah—bukan lagi sekadar urusan praktis, melainkan pilihan yang lebih disadari. Para pria makin menghargai detail-detail kecil dan mencari hasil yang konsisten. Global Wellness Institute melihat pergeseran ini sebagai bagian dari tren yang lebih luas menuju perawatan diri preventif dan berlandaskan kepercayaan diri, di mana konsumen berinvestasi pada layanan yang mendukung pemeliharaan jangka panjang, bukan sekadar perbaikan saat masalah sudah muncul. Perawatan diri pria makin selaras dengan pola pikir ini, bergeser dari sekadar perawatan rutin menjadi bentuk investasi pribadi yang sudah menjadi kebiasaan (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Temukan tempat pangkas rambut terdekat di Fresha ↗

Perawatan yang berfokus pada pemulihan menarik minat para pria untuk menjalani gaya hidup sehat

Kini, kinerja, pemulihan, dan optimalisasi menjadi pendorong utama pertumbuhan sektor kesehatan pria

Dari semua layanan kesehatan yang dipesan oleh pria, perawatan yang berfokus pada pemulihan menjadi pendorong pertumbuhan yang paling menonjol. Meskipun secara keseluruhan minat pelanggan pria terhadap layanan kesehatan dan kebugaran masih kalah dari layanan perawatan penampilan dan cukur rambut dalam hal jumlah, laju pertumbuhan layanan yang berfokus pada pemulihan jauh melampaui layanan relaksasi tradisional. 


Pijat Ashiatsu mencatat kenaikan tahunan tertinggi di antara semua layanan pria, dengan jumlah pemesanan naik +274%, sehingga menjadikannya pintu masuk yang tumbuh paling cepat ke kategori ini. Ini diikuti ketat oleh perawatan deprivasi sensorik (+259%) dan terapi oksigen hiperbarik (+107%), yang menegaskan adanya permintaan akan layanan yang mendukung terapi fisik dan peningkatan kinerja, bukan sekadar relaksasi belaka. 

Alih-alih menganggap wellness sebagai kemewahan sesekali, para pria makin tertarik pada layanan yang bisa masuk secara alami ke dalam rutinitas perawatan mereka sehari-hari. Perawatan yang berfokus pada pemulihan, pemeliharaan fisik, dan kinerja jangka panjang kian diminati, mencerminkan pergeseran yang lebih luas menuju wellness yang terasa praktis, terstruktur, dan berorientasi pada hasil.

Menurut Global Wellness Institute, pemulihan dan optimalisasi fisik termasuk di antara pilar-pilar ekonomi kebugaran 2025 yang paling cepat berkembang. Hal ini didorong oleh meningkatnya permintaan konsumen akan hasil yang terukur dan perawatan preventif. Data Fresha mencerminkan perubahan ini, menempatkan wellness yang berfokus pada pemulihan sebagai pendorong pertumbuhan utama dalam cara para pria memperluas rutinitas perawatan diri mereka, dari sekadar perawatan penampilan menjadi kesejahteraan jangka panjang (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Temukan perawatan pemulihan terdekat di Fresha ↗

Ringkasan

Singkatnya, dalam laporan ini, kami telah menelusuri berbagai sektor vertikal dan, di dalamnya, beragam tren kesehatan; namun, satu hal tetap sangat jelas sepanjang laporan ini: perawatan berintensitas rendah benar-benar sedang tren. Perawatan diri kini bukan lagi soal solusi instan atau perubahan yang langsung terlihat, melainkan tentang keberlanjutan, pemeliharaan, dan niat. Baik melalui injeksi regeneratif, layanan kecantikan yang minim perawatan, wellness yang berorientasi pada hasil, maupun peran pria yang kian besar dalam perawatan diri dan pemulihan, konsumen kini membangun rutinitas yang dirancang untuk bertahan lama. Pada tahun 2025, layanan yang paling bernilai adalah yang bisa berpadu mulus dengan gaya hidup sehari-hari yang serba cepat, serta memberikan hasil jangka panjang dengan perawatan minimal. 

Seiring dengan terus berkembangnya perawatan diri, masa depan industri ini bukan terletak pada melakukan lebih banyak hal, melainkan pada melakukan hal-hal dengan lebih baik, dan melakukannya secara konsisten.