Fresha Öngondoskodási Jelentés 2025

A szépség- és wellnessipar minden évben tovább fejlődik, de 2025-ben ez a fejlődés felgyorsult. A Fresha a platform egészére kiterjedő adatok és viselkedési elemzések alapján megvizsgálta a 2025-ös évet az öngondoskodás területén, hogy megértse, miért váltak népszerűbbé bizonyos szolgáltatások, esztétikai trendek és üzleti stratégiák, míg mások háttérbe szorultak.

Összefoglaló

Egy időben a szépségipar viszonylag stagnálónak tűnt. Sokunk számára a leginkább beivódott szimbólum Elizabeth Arden (még mindig ikonikus) Eight Hour Creamje volt, ami az anyukánk táskájában lapult. Még akkor is, a globális wellnessgazdaság értéke már akkor is elképesztő, 3,37 billió amerikai dollár volt (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025), és a növekedés csak folytatódott: a piac mérete megduplázódott, és 2024-re elérte a 6,8 billió dollárt (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Ez jól mutatja, hogy az öngondoskodás világa milyen gyorsan nőtte ki magát egy egyszerű, háromlépéses reggeli rutinjából egy globális iparági erőművé.

2025-ben ez a lendület teljes mértékben megmutatkozott. Láthattuk, ahogy az egykor rétegpiaci szolgáltatásoknak számító kezelések, mint például a polinukleotid-injekciók (lazac-sperma-arcpakolások), bekerültek a mindennapokba. Ugyanakkor a foglalási folyamat legfelső szakaszában ismét erőre kaptak a Y2K-stílusú márkakommunikáció és a nosztalgiára építő marketingmegközelítések. Ezek a pillanatok együttvéve nem csupán az ízlés változását mutatták meg, hanem azt is, hogy a fogyasztók szélesebb körben átértékelték, hogyan fedezik fel, hogyan értékelik és hogyan fektetnek be a szépségápolási szolgáltatásokba.

A Fresha Marketplace több mint 140 000 vállalkozást tömörít világszerte több mint 120 országban, és havonta 35 millió időpontot foglalnak rajta. A Fresha gazdag, globális adatállományát felhasználva feltárjuk, hogyan gondolják újra a fogyasztók a szépség- és wellnessipart. Ebben a jelentésben részletesen megvizsgáljuk az öngondoskodás négy fő pillérét – az esztétikát, a haj- és szépségápolást, valamint a wellnesst –, emellett külön elemzést szentelünk a férfiak öngondoskodási szegmensének is. Bemutatjuk továbbá azokat a legfontosabb irányvonalakat és trendeket, amelyek 2025-ben formálták az öngondoskodást.


Injekciós kezelések 

Az első kategóriánkban az esztétikai kezeléseket vizsgáljuk. Érdekes, de nem meglepő módon 2025-ben az injekciós kezelések már nem annyira a korrekciós célú időpontokról szóltak, hanem inkább a tudatos növekedésről és a hosszú távú elkötelezettségről. A kategória, amelyre egykor erős megbélyegzettség tapadt, és amelyet nagyrészt a női ügyfelek határoztak meg, ma már minden nem képviselőinek részvétele, az értékesebb szolgáltatások és a hosszú távú eredményekre való fokozott összpontosítás jellemzi. 

Íme a két legfontosabb tanulság, amit a Fresha adatai feltártak…

A Brotox térnyerése 

2025-ben a férfiak átformálták az injekciós kezelések növekedését 

Bár világszerte továbbra is a nők teszik ki az injekciós kezelések foglalásainak többségét a Freshán, 2025-ben egyértelmű változás figyelhető meg abban, ahogyan a férfiak az esztétikai beavatkozásokhoz viszonyulnak. Az injekciós kezelésekről, amelyekről korábban tabuként beszéltek, ma már sokkal nyíltabban esik szó, különösen az online térben. Ez a társadalmi párbeszéd csökkentette az injekciós kezelésekre korábban jellemző erős megbélyegzettséget, és az eljárásokat az öngondoskodás sokkal befogadóbb kategóriájává tette.

Az energiaalapú eszközöket gyártó Cynosure Lutronic által végzett tanulmány szerint a férfiak körében 70%-kal nőtt az igény az esztétikai szolgáltatások iránt, különösen a késői Z-generációs és a korai Y-generációs, 26–34 év közötti férfiak körében. Ez a növekedés annyira nyilvánvaló volt, hogy olyan kiadványok, mint a Vogue, a The Guardian és az Amerikai Plasztikai Sebészek Társasága is külön nevet adtak neki, és „Brotoxnak” keresztelték.


A Fresha adatai arra utalnak, hogy ez az elmozdulás a kulcsfontosságú piacokon következetesebb viselkedésben nyilvánul meg. A 2024-es bázisévhez viszonyítva 2025-ben az injekciós kezeléseket foglaló férfiak száma Észak-Amerikában (+13%), valamint az Egyesült Királyságban és Írországban (+4%) is emelkedett, Európában pedig különösen erőteljes növekedés volt tapasztalható (+76%). Ezt a tendenciát alátámasztja, hogy az ismételt igénybevétel gyakorisága évről évre nő az Egyesült Királyságban és Írországban (+5%), Európában (+4%) és Észak-Amerikában (+1%). Ez azt jelzi, hogy az egyszeri kipróbálás helyett egyre inkább a rendszeres, eredményorientált szolgáltatási tervek felé mozdul el a fogyasztói magatartás.

A férfiak szolgáltatási preferenciái tovább erősítik ezt a tendenciát. A Botox maradt a férfiak körében leggyakrabban igénybe vett injekciós szolgáltatás, és 2023-tól 2024-ig megőrizte vezető pozícióját, miközben a zsírlebontó injekciók és a regeneráló szolgáltatások is egyre népszerűbbé váltak. Úgy tűnik, hogy a férfi ügyfelek nem kísérleteznek széles körben az esztétikai kategóriák között, hanem inkább azonosítják azokat a szolgáltatásokat, amelyek számukra hatásosak, és ezekhez következetesen visszatérnek, idővel egyre elkötelezettebbé válva.

Ez a változás összhangban van a Global Wellness Institute által azonosított szélesebb körű wellness-trendekkel. A szervezet megjegyzi, hogy 2025-ben a fogyasztók egyre inkább úgy tekintenek az esztétikai és az öngondoskodási szolgáltatásokra, mint a hosszú távú egészségmegőrzés és az önbizalom fenntartásának részére, nem pedig egyszeri kozmetikai beavatkozásokra (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Keresse meg a legközelebbi esztétikai klinikát a Freshán ↗

A regeneratív injekciós kezelések kerülnek az élre

A polinukleotid-injekciók esetében az egy foglalásra jutó átlagos költés évi szinten mintegy 23%-kal nőtt.

Az összes injekciós szolgáltatás közül a polinukleotid-injekciók bizonyultak 2025 legfontosabb növekedési motorjának. Bár a foglalások száma továbbra is elmaradt a Botox- és a bőrkitöltő-kezelések foglalásainak számától, a foglalásonkénti átlagos költés éves szinten ~23%-kal nőtt, és elérte a Fresha platformon az injekciós kezelések bármely kategóriájának legmagasabb átlagos árszintjét, ami foglalásonként több mint 210 dollárt jelent. 


Ez a növekedés azt tükrözi, hogy szélesebb körben elmozdulás figyelhető meg a regeneratív és a hosszú élettartamot elősegítő esztétika irányába – ez a tendencia egyre erőteljesebben meghatározó a szépség- és wellnessiparban.

„A polinukleotidok valóban úgy érződnek, mint egy szélesebb körű szemléletváltás részei, amely a hosszú életre összpontosító, regeneratív esztétika felé mutat, és nem csupán egy újabb, a trendek által vezérelt injekciós kezelésről van szó” – mondja Valerie, a londoni Browchuk by Vlada szépség- és esztétikai szalon esztétikai szakértője. 

A Global Wellness Institute szerint a hosszú életre összpontosító szépség- és esztétikai szolgáltatások a wellnessgazdaság leggyorsabban növekvő szegmensei közé tartoznak. Ezt az a fogyasztói igény táplálja, hogy olyan kezeléseket vegyenek igénybe, amelyek nem csupán a látható korrekcióra összpontosítanak, hanem a sejtek egészségét, a regenerációt és az öregedés megelőzését is támogatják (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Ez sok tekintetben tükrözi a virális „clean girl” korszak térnyerését, amely az elmúlt néhány évben kétségtelenül nemcsak a bőrápolási rutint alakította át, hanem a szélesebb értelemben vett életmódválasztásokat is. A hangsúly eltolódott a 2000-es években jellemző látható korrekcióról a bőr egészségének előmozdítása felé, és egyre inkább azt a szemléletet követi, hogy „a saját bőröd, csak még szebb”. 

A kulturális lendület rendkívül fontos szerepet játszott a polinukleotid-injekciók térnyerésében. Az elmúlt évben a polinukleotidok bekerültek a köztudatba, miután olyan, a bőrükről elismert hírességek, mint Hailey Bieber és Kim Kardashian, nyíltan említést tettek róluk. Ez felgyorsította az ismertségük növekedését, és a tudatosság jóval túlterjedt azokon, akik eddig csak „a körben” voltak. Az érdeklődés hirtelen megnőtt az olyan befolyásos közösségi platformokon, mint a TikTok, ahol az oktató jellegű és tapasztalatokon alapuló tartalmak segítettek eloszlatni a látszólag invazív és kissé ijesztőnek tűnő szolgáltatás körüli homályt. Ezek a tartalmak úgy mutatták be a kezelést, mint egy értékes bőrápolási befektetést, amely megéri az átmeneti kellemetlenséget, és nem csupán egy egyszeri injekciós beavatkozásnak tekintették.  

„A közösségi oldalaknak nagy szerepük van az ismeretterjesztésben, de a tapasztalataim szerint gyakran inkább kiindulópontként szolgálnak, mintsem a végső döntés alapjául.” Az ügyfelek egyre tájékozottabban érkeznek, és részletesebb kérdéseket tesznek fel arról, hogyan működnek a kezelések, támogatják-e a bőr biológiai működését, és hogyan járulnak hozzá a bőr hosszú távú minőségéhez. „A polinukleotidok nagyon természetesen illeszkednek ebbe a váltásba” – mondja Vlada. 

Ez a változás a keresési szokásokban is megmutatkozik. Csak az elmúlt évben a „polinukleotid” kifejezésre világszerte végzett keresések száma elképesztő, 76%-os növekedést mutatott, és novemberben elérte a 352 000 keresést. Ez egyértelműen jelzi, hogy a fogyasztók kíváncsisága erősen befolyásolta az aktív vásárlási szándékot. Ezek a jelek együttvéve azt mutatják, hogy a polinukleotidok nem csupán egy trendet jelentenek, hanem 2025-ben meghatározó szolgáltatássá válnak, és továbbra is hatással lesznek az injekciós kezelések következő növekedési szakaszára.

Keresse meg a legközelebbi polinukleotid-kezelési időpontot a Freshán ↗


Haj- és szépségápolás

2025-ben a haj- és szépségápolás továbbra is az öngondoskodás egyik legmeghatározóbb pillére volt, és nagyban befolyásolta, ahogyan a fogyasztók felfedezik, értelmezik a wellness fogalmát, és pénzt fektetnek bele. A haj- és szépségápolási kategória – amely vitathatatlanul a leglátványosabb és kulturálisan legdominánsabb terület az online térben – adja meg a hangot a szélesebb értelemben vett szépség- és wellnessipar fogyasztói magatartásának. A Fresha adatai szerint a foglalásokat már kevésbé a megjelenés átalakítása, hanem inkább az ápolás, a tartósság és a hosszú távú eredmények motiválják. A lényeg az „olyan, mint a saját bőröd, csak még szebb” elv, ami azt a letisztult, kevés ápolást igénylő esztétikát tükrözi, amely az elmúlt években meghatározó volt a szépségkultúrában.

Mit mutatnak az adatok? Nézzük meg a három legfontosabb tanulságot…  

Hosszan tartó hatású arckezelések… 

A Fresha ügyfelei a tartós eredményeket biztosító szépségápolási szolgáltatásokat részesítik előnyben.

A Clean Girl-trend népszerűsége után a kevés ápolást igénylő megjelenés uralhatja a szépségápolási tartalmakat, de amikor a foglalásokról van szó, a Fresha ügyfelei inkább a hosszú távú eredményekre összpontosítanak. 2025-ben a szépség továbbra is az egyik leggyakrabban felkeresett és lefoglalt kategória volt a platformon, de a növekedést nem csupán a látogatások megnövekedett gyakorisága mozdította előre. Ehelyett az ügyfelek egyre inkább olyan szolgáltatásokat választottak, amelyekhez több időpontra van szükség, de tartós eredményeket ígérnek. 

A régiókban 2025-ben az olyan fejlett arckezelési szolgáltatások, mint a LED-terápia, a mikrodermabrázió és a kémiai hámlasztás, az összes arckezelési foglalás 17–26%-át tették ki. Ez a váltás azt tükrözi, hogy szélesebb körben átalakul a szépségápolási szolgáltatások igénybevételének módja. A rendszeres karbantartási időpontok továbbra is nagyon fontosak. Ennek ellenére az ügyfelek célirányosan foglalnak időpontot, amit többnyire előzetes tájékozódás vagy a közösségi oldalakon látott tartalmak befolyásolnak, és olyan szolgáltatásokat választanak, amelyek hosszú távon javítják a bőr egészségét. 

Ez a tendencia nagymértékben tükrözi a szélesebb körben megfigyelhető wellness-magatartást. Amint azt a Global Wellness Institute is kiemelte, a fogyasztói kiadások egyre inkább a megelőző és a hosszú életre összpontosító szolgáltatások felé mozdulnak el, és a Fresha adatai is alátámasztják ezt a tendenciát. Amint már említettük, 2025-ben a leggyakrabban igénybe vett arckezelési szolgáltatások közé tartozott a pattanások kezelése, a kollagéntermelés serkentése és a bőr védőrétegének helyreállítása. Ezek a szolgáltatások mind a hosszú távú eredményekre összpontosítottak, nem pedig az azonnali átalakulásra. Még a keresési szokások is tükrözik ezt a gondolkodásbeli váltást: az „aknekezelés” kifejezésre irányuló globális keresések száma az év során 33%-kal nőtt. 

Találd meg a legközelebbi, téged is lenyűgöző arckezelést a Freshán ↗

A kevés ápolást igénylő megoldások még mindig divatosak! 

A BIAB világszerte átalakítja a körömkezelések foglalási szokásait

Ha a tartósság lett a szépségápolás új luxusa, akkor a körmök sem kivételek. 2025-ben a Builder in a Bottle (BIAB) minden régióban növelte a körömkezelési foglalásokon belüli részesedését a Freshán, és különösen erőteljes növekedést mutatott Európában, Észak-Amerikában, valamint az Egyesült Királyságban és Írországban. Ez egyértelműen azt jelzi, hogy az ügyfelek olyan eredményekre vágynak, amelyek tartósak, és úgy érzik, megérik a ráfordítást. 

Tekintse úgy a BIAB-et, mint egy magasabb szintet a gél lakkhoz és a gélépítéshez képest. Ez azért van, mert egy olyan erősítő gélről van szó, amely támogatja a természetes körmöt, miközben biztosítja azt a sima, fényes felületet, amit az ügyfelek ismernek és szeretnek. Nagyon gyorsan az akril és az SNS-por népszerű alternatívájává válik, mivel letisztultabb megjelenést biztosít, sokkal ritkábban törik, és kevesebb ápolást igényel. 

„Ami a legjobban vonzza az embereket, az minden bizonnyal a természetes hatású felület. „A BIAB úgy teszi szebbé a körmöket, hogy közben nem tűnik nehéznek vagy mesterségesnek, ami nagyon vonzó azoknak az ügyfeleknek, akik a letisztult, ápolt megjelenést kedvelik” – mondja Venus Li, a Nail Bar Venus to the Moon alapítója. 

Ez a változás jól illeszkedik a szépségápolási preferenciák átalakulásához, amelyek egyre inkább a tartósságot, a köröm egészségét és a természetes hatást részesítik előnyben. Az ügyfelek egyre inkább olyan szolgáltatásokat részesítenek előnyben, amelyek megtalálják az egyensúlyt a megjelenés és a praktikusság között – ezt a nézőpontot a szélesebb körű fogyasztói trendjelentések is megerősítik. A Pinterest férfi trendjelentése például azt mutatja, hogy egyre nagyobb az igény a kevés ápolást igénylő szépségápolási rutinok iránt, ami alátámasztja, hogy ez a tendencia messze túlmutat a rétegközönségeken, és a nagyközönség körében is elterjedt. 

„Manapság az ügyfelek az egészséges, természetes megjelenésű körmöket részesítik előnyben, amelyek könnyedén illeszkednek a mindennapi életükbe.” A BIAB tökéletesen támogatja ezt az átállást. Egy strukturált építőréteggel megerősíti a természetes körmöt, miközben megőrzi a puha, természetes megjelenést. Kényelmes viselni, könnyebb ápolni, és összhangban van azzal, hogy egyre nagyobb hangsúlyt kap a körmök egészsége. „A 2010-es évekhez képest, amikor a hosszú akril hosszabbítások és a merész, erősen kontrasztos minták voltak nagyon népszerűek, a mai trendek sokkal kifinomultabbak” – folytatja Venus. 

Bár a gél továbbra is a legnagyobb részt teszi ki a globális körömpiac GMV-jéből, a BIAB 2025-ben folyamatosan átvette az akril és az SNS iránti keresletet, különösen a fejlettebb szépségápolási piacokon, ahol a körmök egészsége és tartóssága kiemelt szempont. Az ügyfelek érthető módon a bonyolultságot és a folyamatos karbantartást a tartósságra, az egyszerűségre és a hosszan tartó eredményekre cserélik. 

Keresd meg a legközelebbi manikűrszalont a Freshán ↗

Az egészséges haj mindig divatos

Az ügyfelek a fenntartást és a helyreállítást részesítik előnyben az átalakítással szemben.

2025-ben a fodrászfoglalások – összhangban a jelentés többi részével – továbbra is azt tükrözték, hogy az ügyfelek számára a hajápolás áll az első helyen. A Fresha adatai szerint az ügyfelek nem a drasztikus színváltásokat vagy az egyszeri átalakításokat részesítik előnyben, hanem azokat a szolgáltatásokat, amelyek az időpontok között védik, regenerálják a hajukat, és meghosszabbítják annak élettartamát. 


A kategórián belül a hajápolási szolgáltatások mutatták a legerősebb növekedést. A hajegyenesítési szolgáltatások száma közel megduplázódott, ami éves szinten +97%-os növekedést jelent, míg a kondicionálási szolgáltatások iránti igény +79%-kal, a tónolási és fényesítési kezelésekre szóló foglalások száma pedig +76%-kal nőtt. Ezek a szolgáltatások együtt egyértelmű tendenciát mutatnak: az ügyfelek inkább olyan kezelésekbe fektetnek be, amelyek idővel javítják a haj minőségét, mintsem hogy az azonnali vizuális változásra törekednének. Ez egyértelmű jele annak, hogy az „egy időpont alatt szőkített haj” korszaka kezd leáldozni, mivel a Fresha ügyfelei teljes mértékben a haj egészségére összpontosítanak.

Ez a tendencia a kiegészítő szolgáltatásokban is megmutatkozik. A fejbőrkezelések, a hajmaszkok és a prémium kondicionáló szolgáltatások mind jelentős, évközi növekedést mutattak, ami alátámasztja, hogy a hajápolást egyre inkább a wellness szemszögéből tekintik, nem csupán esztétikai szempontból. Ez összhangban van a Global Wellness Institute elemzéseivel, amelyek a fejbőr- és hajápolást a megelőző jellegű rutinokkal, az önbizalommal és a hosszú távú ápolással kapcsolják össze (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Bár a teljes festés és a melír továbbra is alapvető szolgáltatások, az értéküket egyre inkább az határozza meg, hogy mivel egészítik ki őket. 

Keresse meg a legközelebbi fodrászszalont a Freshán ↗


Wellness

2025-ben a wellness már nem csupán a kikapcsolódást jelentette; sokkal inkább arról szólt, hogy az ember jobban érezze magát, jobban működjön, és tartsa kézben a mindennapi rutinját. A vérkeringést serkentő, a regenerációt elősegítő, a stresszt enyhítő és a test karbantartását támogató szolgáltatások ma már szerves részét képezik a modern öngondoskodásnak, és valahol az egészség, a szépség és az életmód határán helyezkednek el. A popkultúrában felbukkanó pillanatoknak – például A Fehér Lótusz wellness-elemekkel átszőtt évadainak – köszönhetően a gyógyfürdők és a rituálékra épülő wellnessélmények minden eddiginél láthatóbbak (és kívánatosabbak).

Vessünk egy pillantást a kategória néhány legfontosabb trendjére…

Az eredményközpontú testkezelések 2025-ben újradefiniálják a wellnesst

A formázó és a nyirokrendszert serkentő szolgáltatások ma már a nem masszázs jellegű wellnessfoglalások több mint 50%-át teszik ki.

A masszázs világszerte továbbra is a wellnessfoglalások többségét adja: a wellnessfoglalások több mint 90%-át és a teljes wellnessköltség több mint 95%-át teszi ki minden régióban. 2025-ben azonban a wellness területén a növekedést egyre inkább a formázó és a nyirokelvezetésre összpontosító testkezelések hajtják, nem pedig az elsősorban pihentetést célzó szolgáltatások.

Bár a masszázs továbbra is a kategória gerincét képezi, a látható és fizikai eredményekre összpontosító szolgáltatások egyre nagyobb részesedést szereznek mind a foglalások, mind a ráfordított összeg tekintetében. A testformálási szolgáltatások ma már a teljes wellnesskiadások akár 2–2,5%-át teszik ki olyan régiókban, mint Európa és Észak-Amerika. Emellett a drenázsalapú kezelések – például a nyirokdrenázs, a presszoterápia és a cellulitkezelések – együttesen egyre nagyobb részét adják a nem masszázs jellegű wellnessszolgáltatásokból származó bevételeknek. 

Az ügyfelek olyan wellness-időpontokat keresnek, amelyek látható, fizikai eredményeket ígérnek, nem csak egy pillanatnyi kikapcsolódást. A Global Wellness Institute 2025-ben pontosan ezt a tendenciát emeli ki, megállapítva, hogy a fogyasztók egyre inkább olyan wellnessszolgáltatások felé fordulnak, amelyek mérhető eredményeket hoznak – különösen a vérkeringéssel, a regenerációval, az anyagcsere-egészséggel és a test optimalizálásával kapcsolatosakat –, nem pedig a passzív relaxációt részesítik előnyben (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

A szakemberek valós időben tapasztalják ennek a szemléletváltásnak a kibontakozását. A londoni székhelyű MASAJ stúdióban a nyirokdrenázs jól példázza, hogy a wellness, a regeneráció és az esztétika egyre inkább összefonódnak. 

„Észrevehető elmozdulás történt a »kényeztető napos« szolgáltatásoktól azok felé, amelyek megérdemlik a helyüket a mindennapi rutinban” – magyarázza Cara Levy, a MASAJ terapeutaja. „Az emberek tájékozottabbak, kevesebb idejük van, és jobban foglalkoznak azzal, hogyan működik a testük a mindennapokban.”

Az olyan szolgáltatások, mint a testformálás, a nyirokdrenázs, a presszoterápia, a cellulit elleni masszázs és a faeszközös terápia ma már a Freshán bonyolított, nem masszázstípusú wellnessfoglalások több mint felét teszik ki. Ezek a szolgáltatások eredményorientáltak, és a keringés javítására, a folyadékvisszatartás csökkentésére, a testformálásra és a regenerálódásra összpontosítanak. Ez egyértelműen azt mutatja, hogy a wellness felé való elmozdulás olyan irányba történik, amely mérhető változásokat hoz.  

Ahogy Cara megjegyzi: „A manuális nyirokdrenázs nem arról szól, hogy változást erőltessünk; inkább arról, hogy gyengéden támogassuk a test saját rendszereit, hogy a regeneráció, az egyensúly és a hosszú távú jóllét természetes módon következhessen be.”

Ez a tendencia leginkább Ausztráliában és Új-Zélandon, Európában, Észak-Amerikában, valamint az Egyesült Királyságban és Írországban figyelhető meg, ahol 2025-ben évközi összehasonlításban nőttek a wellness-foglalások. Ezekben a régiókban az ügyfelek egyre inkább a strukturált testápolási rutinjuk részeként veszik igénybe a wellness-szolgáltatásokat, gyakran az esztétikai és szépségápolási kezelések mellett, nem pedig alkalmi kényeztetésként foglalják le őket. 

Keresse meg a legközelebbi masszázshelyet a Freshán ↗

Hagyományos gyökerekkel rendelkező wellness

A kulturálisan kötődő szolgáltatások világszerte egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert

2025-ben a wellness-ügyfelek egyre inkább a kulturálisan kötődő szolgáltatások felé fordulnak az általános masszázsok vagy wellness-szolgáltatások helyett. A különböző régiókban olyan wellness-módszerek, mint a thai lábmasszázs, a japán masszázs, a Lomi Lomi, a reflexológia és a gyógynövényes pakolásos masszázs következetesen szerepelnek a Freshán a 20 leggyakrabban lefoglalt wellness-szolgáltatás között.

Bár ezek a szolgáltatások a teljes wellnesspiacon belül kisebb szeletet képviselnek, a nem masszázs jellegű wellnessszolgáltatásokon belüli kiadásokból stabil és növekvő arányt tesznek ki, különösen Európában, Észak-Amerikában, valamint az Egyesült Királyságban és Írországban. Egyedül a reiki ma már a teljes wellnessre fordított összeg akár 1,5–2%-át teszi ki, így az ügyfelek ahelyett, hogy általánosan meghatározott élményeket foglalnának le, tudatosabb döntéseket hoznak a technika, a kezelés eredete és az általuk érzékelt előnyök alapján. Ezekhez a szolgáltatásokhoz a gyógyulással, az egyensúllyal és a regenerálódással kapcsolatos, jól megalapozott kulturális narratívák társulnak, így az ügyfelek olyan kezeléseket választhatnak, amelyek számukra célirányosnak érződnek, nem pedig egyszerűen egymással felcserélhetőnek. 

Ez a változás egy szélesebb körű, globális szintű megújulást tükröz. Az őslakos és a hagyományos kultúrákban egyaránt újra felfedezik azokat a wellnessgyakorlatokat, amelyeket egykor figyelmen kívül hagytak – nem divatos trendként, hanem tartós gondozási rendszerekként. Olyan piacokon, mint például Új-Zéland, a kulturálisan sajátos szolgáltatások – mint a Rongoā Māori és a polinéz Lomi Lomi masszázs – ma már a leggyakrabban lefoglalt időpontok között szerepelnek a modern wellness-szolgáltatások mellett, ami jól mutatja, hogy a hagyomány és a modern öngondoskodás együtt élnek. 

Ezeknek a módszereknek a különböző régiókban tapasztalható következetes jelenléte arra utal, hogy ez nem egy szűk réteget érintő vagy földrajzilag kötött jelenség. 2025-ben a wellness nem csupán egyre inkább eredményorientálttá válik, hanem átgondoltabbá is. Az ügyfelek olyan szolgáltatásokat keresnek, amelyek a fizikai előnyök mellett struktúrát, értelmet és összetartozás-érzést is kínálnak. 

Keresse meg a legközelebbi fürdőhelyet a Freshán ↗


Férfiak

Hosszú ideig a férfiak szépségápolási világa valahogy érintetlennek, sőt tabunak számított. Amikor a férfiakról gondolkodtunk a szépségápolás kontextusában, mindig csak a fodrászat jutott eszünkbe, ami pusztán praktikus, funkcionális időpontnak tűnt. Az évek során azonban a férfiak öngondoskodása csendben átalakult, és 2025-re az ápolásban és a wellnessben igen határozott változás következett be: a férfiak öngondoskodása már nem pusztán gyakorlati szükséglet, hanem egy folyamatos rituálé, amely az önbizalomhoz, a teljesítményhez és az önfenntartáshoz kapcsolódik. Ahogy a megbélyegzés egyre inkább megszűnik, a férfiak fokozottabban veszik igénybe azokat a szolgáltatásokat, amelyek a gyors megoldások helyett a hosszú távú hatást részesítik előnyben, és olyan rutinjokat alakítanak ki, amelyek éppoly természetessé válnak, mint egy reggeli bőrápolási rituálé. 

Vessünk egy pillantást a 2025-ös év legfontosabb, utolsó trendjeire… 

A férfiak ápolása már nem csupán a hajvágásról szól 

A kiegészítő szolgáltatások és a precíziós kezelések átalakítják a klasszikus fodrászati időpontot

2025-ben a férfihajvágás továbbra is a férfiápolás alapját képezte a Freshán, de az elmúlt két évben a kategória növekedését már nem csupán maga a hajvágás mozdította előre. 2023 januárja óta a férfiak hajvágásra szóló foglalásainak száma 87%-kal nőtt, és csak 2025 novemberében közel 2,9 millió foglalást ért el (szerintünk a mullet-láz volt az, ami megtartotta a borbélyszakmát). Ettől eltekintve a leggyorsabb növekedést azok a szolgáltatások hozták, amelyek az alapvető időpont köré épülnek. 


A szakállnyírásra szóló foglalások száma ugyanebben az időszakban több mint háromszorosára nőtt (+246%), és 2025 novemberében elérte a 449 000 foglalást. Ez jelentősen meghaladja a hajvágások növekedését, és lényegében átformálja, hogy hogyan néz ki egy tipikus fodrászati időpont. A borotválások hasonló pályát követtek: a foglalások száma 2023 januárja óta mintegy 99%-kal nőtt, ami alátámasztja, hogy a férfiak inkább átfogó ápolásra vágynak, nem pedig egy gyors, 30 perces időpontra a fodrászszékben. 

Ahogy a férfi szépségápolás körüli megbélyegzés egyre inkább megszűnik, az ápolás kevésbé válik puszta ügyintézéssé, és inkább tudatos döntéssé alakul. A férfiak nagyobb hangsúlyt fektetnek a finom részletekre, és következetes eredményeket keresnek. A Global Wellness Institute ezt az elmozdulást egy szélesebb körű, a megelőző és az önbizalmat középpontba állító öngondoskodás felé mutató tendencia részeként értelmezi, amelyben a fogyasztók inkább olyan szolgáltatásokba fektetnek be, amelyek a hosszú távú ápolást segítik, mintsem a problémák utólagos megoldását. A férfiak ápolása egyre inkább összhangba kerül ezzel a gondolkodásmóddal, és a rutinszerű karbantartásból a személyes befektetés szokásos formájává alakul át (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Keresse meg a legközelebbi borbélyműhelyt a Freshán ↗

A regenerációra összpontosító szolgáltatások egyre több férfit vonzanak a wellness világa felé

A teljesítmény, a regeneráció és az optimalizáció ma már a férfiak wellness-szolgáltatások iránti igényének növekedését vezérlik.

A férfiak által lefoglalt összes wellness-szolgáltatás közül a regenerációra összpontosító kezelések bizonyultak a növekedés legnyilvánvalóbb mozgatórugójának. Bár a férfi ügyfelek körében a wellness-szolgáltatások iránti általános érdeklődés továbbra is elmaradt a szépségápolási és borbélyszolgáltatásoktól, a regenerációra összpontosító szolgáltatások növekedési üteme jelentősen meghaladta a hagyományos, pihentetésre irányuló kínálatét. 


Az ashiatsu masszázs volt az, amely a férfiaknak szóló szolgáltatások közül a legnagyobb, évi +274%-os növekedést érte el a foglalások számában, így ez lett a kategória leggyorsabban növekvő belépési pontja. Ezt szorosan követték az érzékszervi deprivációs szolgáltatások (+259%) és a hiperbár oxigénterápia (+107%), ami azt mutatja, hogy egyre nagyobb a kereslet az olyan szolgáltatások iránt, amelyek nem csupán a relaxációt szolgálják, hanem a fizioterápiát és a teljesítményt is támogatják. 

A férfiak egyre inkább nem alkalmi kényeztetésként tekintenek a wellnessre, hanem olyan szolgáltatások felé fordulnak, amelyek természetesen illeszkednek a meglévő, rendszeres karbantartási rutinjaikba. A regenerációra, a fizikai karbantartásra és a hosszú távú teljesítményre összpontosító szolgáltatások egyre népszerűbbek, ami egy szélesebb körű, a wellness felé mutató elmozdulást tükröz – egy olyan megközelítést, amely praktikusnak, strukturáltnak és eredményorientáltnak érződik.

A Global Wellness Institute szerint a regeneráció és a fizikai optimalizáció a 2025-ös wellnessgazdaság leggyorsabban növekvő pillérei közé tartozik, amit a mérhető eredmények és a megelőző ellátás iránti fokozódó fogyasztói igény táplál. A Fresha adatai is tükrözik ezt a változást, és azt mutatják, hogy a regenerációra összpontosító wellness meghatározó növekedési tényező abban, ahogyan a férfiak az öngondoskodási rutinjukat a külső ápoláson túl a hosszú távú jóllét irányába bővítik (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Keresse meg a legközelebbi regenerációs szolgáltatást a Freshán ↗

Összegzés

Összefoglalva, ebben a jelentésben számos különböző ágazatot, valamint ezeken belül több eltérő wellness-trendet is megvizsgáltunk. Egy dolog azonban végig kristálytisztán kirajzolódott: az alacsony karbantartási igényű megoldások minden kétséget kizáróan rendkívül divatosak. Az öngondoskodás már nem a gyors megoldásokról vagy a gyorsan látható átalakulásokról szól, hanem a hosszú távú hatásokról, a folyamatos ápolásról és a tudatos hozzáállásról. Legyen szó regeneráló injekciós kezelésekről, kevés ápolást igénylő szépségápolási szolgáltatásokról, eredményközpontú wellnessről vagy a férfiak növekvő szerepéről az ápolásban és a regenerációban, a fogyasztók olyan rutinjokat alakítanak ki, amelyeket hosszú távra terveznek. 2025-ben a legértékesebb szolgáltatások azok, amelyek zökkenőmentesen illeszkednek a rohanó mindennapokba, és minimális karbantartás mellett hosszú távú eredményeket hoznak. 

Ahogy az öngondoskodás tovább fejlődik, az ágazat jövője nem abban rejlik, hogy többet tegyünk, hanem abban, hogy jobban tegyük, és ezt következetesen tegyük.