Izvještaj o analizi dupliciranih stavki

S obzirom na to da se toliko proizvoda natječe za mjesto u vašoj kolekciji šminke i proizvoda za njegu kože, održavanje rutine ljepote može brzo postati skupo. Prema izvješću The State of Fashion 2025 Beauty Report, tržište dupe proizvoda sve je popularnije jer potrošači sve više obraćaju pozornost na rezultate koje proizvodi postižu.

Budući da društvene mreže i dalje pomažu ljubiteljicama ljepote da pronađu povoljnije, a često jednako dobre alternative nekim premium brendovima, proveli smo istraživanje kako bismo saznali za koje brendove i proizvode Britanke najčešće pokušavaju pronaći duplikate te koliko bismo time mogle uštedjeti.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury i Drunk Elephant vodeći su brendovi za koje Britanci traže duplikate.

Od 97 analiziranih brendova, brend kozmetike Sol de Janeiro najtraženiji je brend za koji ljudi traže duplikate proizvoda, s 69 600 pretraživanja godišnje za duplikate proizvoda brenda Sol de Janeiro. Poznat po svojim prepoznatljivim mirisima i kremama nadahnutim Brazilom, ovaj je brend najpoznatiji po svojoj kremi Brazilian Bum Bum Cream.

Deset najpopularnijih brendova za koje Britanci traže duplikate:
 

Na drugom je mjestu britanski luksuzni brend ljepote Charlotte Tilbury, poznat po svojim nagrađivanim i općenito omiljenim proizvodima za šminkanje, njegu kože i parfemima. Od kultne kreme Magic Cream do viralnog fiksatora Airbrush Flawless Setting Spray, ovi vrhunski proizvodi imaju svoju cijenu, pa ne čudi što se svake godine zabilježi 12 000 pretraživanja jeftinijih alternativa za proizvode ovog brenda.

Među ostalim brendovima na popisu 10 najtraženijih nalaze se Drunk Elephant, Chanel, Elemis i Dior.

Proizvodi marke Charlotte Tilbury dominiraju pretraživanjima najtraženijih duplikata.

Otišli smo korak dalje tako što smo uzeli 23 brenda s najvećim brojem pretraživanja duplikata i pronašli njihove najprodavanije proizvode. Zatim su analizirali pojmove za pretraživanje dupea posebno za te proizvode kako bi pronašli najtraženije dupeove proizvoda.

10 najtraženijih duplikata proizvoda:
 

Magic Cream marke Charlotte Tilbury najtraženija je kopija proizvoda. Britanci godišnje 46 800 puta pretražuju jeftinije alternative kultnoj kremi za hidrataciju lica, čija je maloprodajna cijena 79 £ za teglicu od 50 ml.

Zapravo, četiri proizvoda marke Charlotte Tilbury nalaze se na popisu deset najtraženijih dupea, a britanska javnost smatra da su Airbrush Flawless Setting Spray, Hollywood Contour Wand i Airbrush Flawless Foundation proizvodi za koje se isplati tražiti dupe.

Druga najtraženija alternativa za neki proizvod jest Rhode Glazing Milk Hailey Bieber, za koju se svake godine zabilježi više od 21 000 pretraživanja pojmova koji se odnose na njezine duplikate.

Na trećem je mjestu puder Double Wear marke Estée Lauder, s 17 280 pretraživanja godišnje, a nakon njega slijedi krema Dewy Skin Cream marke Tatcha, s 9 720 pretraživanja.

Proizvodi premium brendova u prosjeku su 347 % skuplji od svojih dupe alternativa.

Dupeovi su poznati po tome što daju iste rezultate kao njihovi skuplji originali, a pritom Britancima pomažu uštedjeti novac. Željeli smo točno utvrditi koliko bi Britanci mogli uštedjeti prelaskom na druge proizvode te smo analizirali recenzije kako bismo procijenili isplati li se to.

Kako bi to učinili, analizirali su videozapise i članke na TikToku kako bi utvrdili neke od najpoznatijih duplikata proizvoda te istražili koliko su oni jeftiniji.

Vrijedi imati na umu da, iako dupe može biti povoljnija opcija, možda neće pružiti potpuno iste rezultate kao njegov luksuzni pandan, jer se sastojci razlikuju.  Kako biste bili na sigurnoj strani, prije kupnje dobro istražite i dupe i brend kako biste bili sigurni da proizvod odgovara vašem tipu kože te da zadovoljava visoke standarde testiranja i sigurnosti u Ujedinjenoj Kraljevini.

Proizvodi na kojima ljubitelji ljepote mogu najviše uštedjeti prelaskom na dupe:
 

Od deset najčešće analiziranih proizvoda potrošači mogu najviše uštedjeti upotrebom duplikata kreme Magic Cream brenda Charlotte Tilbury. S obzirom na to da vas premium proizvod košta 79 £ za teglicu od 50 ml, prosječna cijena dupea slične veličine iznosi svega 13,99 £, što znači da vam zamjena proizvoda može uštedjeti čak 65,01 £. Pogledali smo i ocjene iz recenzija te smo utvrdili da premium krema za lice ima približno jednake ocjene kao i njezina dupe verzija – oko 4,6 zvjezdica od 5.

Jasno je da najveću uštedu možete ostvariti s dupe proizvodima za njegu kože, jer su i drugo i treće mjesto također hidratantne kreme i gelovi za kožu. Tatchina krema Dewy Skin Cream stoji potrošače 67 £ za bočicu od 50 ml, dok dupe u prosjeku košta 21,38 £, a prosječne ocjene u recenzijama barem su jednake onima premium brenda ili ih čak nadmašuju. Na trećem je mjestu The Water Cream marke Tatcha, a ljubitelji njege kože mogu uštedjeti 43,63 £.

Najmanja razlika u cijeni među 10 analiziranih proizvoda bila je kod proizvoda Rhode Glazing Milk. Bočica od 124 ml stoji 32 £, a jeftinije alternative u prosjeku 16,96 £, što znači najmanju uštedu od 15,04 £.

Kako tržište dupea nastavlja rasti, koje ćete alternative ponuditi kako biste pridonijeli održivijoj opsesiji ljepotom?

Izvori i metodologija

Analizirali smo popis najčešćih premium brendova kozmetičkih proizvoda u Ujedinjenoj Kraljevini koristeći podatke lanca drogerija Boots.

Na temelju podataka o broju pretraživanja na Googleu utvrdili smo koji su brendovi i proizvodi najčešći među onima za koje su ljudi željeli pronaći duplikate. Pojmovi su se temeljili na nazivu brenda, nazivu proizvoda i pojmu „dupe”.

Koristili smo podatke s TikToka i sekundarna istraživanja kako bismo utvrdili koji su najčešći dupeovi za različite proizvode premium brendova. Zatim smo usporedili maloprodajne cijene tih proizvoda, kao i recenzije, kako bismo utvrdili prosječnu cijenu duplikata u odnosu na premium proizvod te kolika je ostvarena ušteda. Pratili smo veličinu proizvoda kako bismo bili sigurni da uspoređujemo istovjetne proizvode.

Cijene svakog proizvoda uzete su po maloprodajnoj cijeni i nisu uključivale popuste ni posebne ponude.

Svi podaci prikupljeni su u razdoblju od 1. do 2. prosinca 2025. godine.