Yinelenen Öğe Analizi Raporu

Makyaj ve cilt bakım koleksiyonunuzda yer kapmak için yarışan o kadar çok ürün varken, bir güzellik rutinine ayak uydurmak kısa sürede oldukça maliyetli hâle gelebilir. The State of Fashion 2025 Beauty Report'a göre, tüketiciler ürünlerin performansına giderek daha fazla dikkat ettikçe, muadil ürünler pazarı da giderek daha popüler hâle geliyor.

Sosyal medya, güzellik tutkunlarının bazı premium markalara kıyasla daha uygun fiyatlı ve çoğu zaman aynı kalitede alternatifler bulmasına yardımcı olmaya devam ederken, biz de İngilizlerin en çok hangi marka ve ürünler için muadil aradığını ve bu sayede ne kadar tasarruf edebileceklerini öğrenmek amacıyla bir araştırma yürüttük.

Sol de Janeiro, Charlotte Tilbury ve Drunk Elephant, İngilizlerin muadil ürün ararken en çok aradığı markalar olarak öne çıkıyor.

İncelenen 97 marka arasında, güzellik markası Sol de Janeiro, insanların muadil ürünlerini en çok aradığı marka olarak öne çıkıyor. Sol de Janeiro muadilleri için her yıl 69.600 arama yapılıyor. Kendine özgü kokuları ve Brezilya esintili kremleriyle tanınan marka, en çok Brazilian Bum Bum Cream ile ün kazanmıştır.

İngilizlerin muadillerini en çok aradığı 10 marka:
 

İkinci sırada, ödüllü ve herkesçe sevilen makyaj, cilt bakım ve parfüm ürünleriyle tanınan İngiliz lüks güzellik markası Charlotte Tilbury yer alıyor. İkonik Magic Cream'den viral Airbrush Flawless Setting Spray'e kadar bu premium ürünler yüksek fiyatlı. Bu yüzden markanın her yıl daha ucuz alternatifler için 12.000 arama alması hiç de şaşırtıcı değil.

İlk 10'daki diğer markalar arasında Drunk Elephant, Chanel, Elemis ve Dior da yer alıyor.

Charlotte Tilbury ürünleri, en çok aranan muadillerle ilgili aramalara hâkim konumda.

Bir adım daha ileri giderek, muadil ürün aramalarında en yüksek hacme sahip 23 markayı belirledik ve bunların en çok satan ürünlerini tespit ettik. Ardından, en çok aranan muadil ürünleri bulmak için özellikle bu ürünlerle ilgili muadil arama terimlerini analiz ettiler.

En çok aranan 10 muadil ürün:
 

Charlotte Tilbury'nin Magic Cream'i, en çok aranan muadil ürün olarak öne çıkıyor. İngilizler, 50 ml'lik kavanozu 79 £'a satılan ikonik nemlendiriciye daha ucuz alternatifler bulmak için yılda 46.800 kez arama yapıyor.

Aslında Charlotte Tilbury'nin dört ürünü ilk 10 muadil listesinde yer alıyor. Airbrush Flawless Setting Spray, Hollywood Contour Wand ve Airbrush Flawless Foundation'ın hepsi İngiliz halkı tarafından muadil aranmaya değer görülüyor.

En çok aranan ikinci ürün alternatifi, Hailey Bieber'ın Rhode Glazing Milk ürünü. Bu ürün için her yıl muadil arama terimleriyle 21.000'den fazla arama yapılıyor.

Üçüncü sırada, her yıl 17.280 arama alan Estée Lauder'ın Double Wear Fondöteni yer alıyor; onu da 9.720 arama ile Tatcha'nın Dewy Skin Kremi takip ediyor.

Premium marka ürünler, muadil alternatiflerine kıyasla ortalama %347 daha pahalı.

Muadiller, daha lüks olan orijinal ürünleriyle aynı sonuçları verirken İngilizlerin para tasarrufu yapmasına yardımcı olmalarıyla ünlüdür. İngilizlerin bu değişikliği yaparak tam olarak ne kadar tasarruf edebileceğini anlamaya çalıştık ve bunun gerçekten buna değip değmeyeceğini görmek için değerlendirmeleri inceledik.

Bunu yapmak için TikTok videolarını ve makaleleri analiz ederek en bilinen ürün muadillerinden bazılarını belirlediler ve bunların ne kadar daha ucuz olduğunu araştırdılar.

Bir muadil ürünün daha uygun fiyatlı bir seçenek olabileceğini, ancak içeriklerin farklı olması nedeniyle lüks karşılığının sunduğuyla tamamen aynı sonuçları vermeyebileceğini unutmamak gerekir.  Güvende olmak için, satın almadan önce hem muadil ürün hem de marka hakkında araştırma yapın. Böylece ürünün cilt tipinize uygun olduğundan ve Birleşik Krallık’ın yüksek test ve güvenlik standartlarını karşıladığından emin olabilirsiniz.

Güzellik tutkunlarının muadil bir ürüne geçerek en çok tasarruf edebileceği ürünler:
 

İncelenen ilk 10 ürün arasında tüketiciler, Charlotte Tilbury'nin Magic Cream'inin muadilini kullanarak en fazla tasarrufu sağlayabilir. Premium ürünün 50 ml'lik kavanozu 79 £'a mal olurken, benzer boyuttaki bir muadilinin ortalama fiyatı yalnızca 13,99 £. Yani ürünü değiştirmek size tam 65,01 £ tasarruf sağlayabilir. Ayrıca değerlendirme puanlarına da baktık ve premium yüz kreminin, muadilinin değerlendirmeleriyle benzer şekilde 5 üzerinden yaklaşık 4,6 yıldız aldığını gördük.

Cilt bakım ürünlerinin muadilleriyle en çok tasarrufu yapabileceğiniz açıktır; çünkü ikinci ve üçüncü sırada da yine cilt nemlendiricileri ve jelleri yer alıyor. Tatcha'nın Dewy Skin Cream ürünü, tüketicilere 50 ml'lik bir şişe için 67 £'a mal oluyor. Öte yandan, muadili ortalama 21,38 £'a satılıyor ve ortalama değerlendirmeler, premium markanın kendi sonuçlarıyla en azından eşit düzeyde ya da onlardan daha iyi. Üçüncü sırada Tatcha'nın The Water Cream ürünü yer alıyor; cilt bakım tutkunları bu ürünle 43,63 £ tasarruf edebiliyor.

İncelenen 10 ürün arasında en az fiyat farkı Rhode Glazing Milk'te görüldü. 124 ml'lik şişenin fiyatı 32 £ iken, daha ucuz alternatiflerin ortalama fiyatı 16,96 £. Bu da 15,04 £ ile en düşük tasarruf anlamına geliyor.

Muadil ürünler pazarı büyümeye devam ederken, güzellik tutkunuzun daha sürdürülebilir olması için hangi alternatifleri sunacaksınız?

Kaynaklar ve Metodoloji

Birleşik Krallık'ta en yaygın premium güzellik markalarının bir listesini, Boots verilerini kullanarak analiz ettik.

İnsanların muadilini bulmak istediği en yaygın markaları ve ürünleri belirlemek için Google Arama Hacmi verilerini kullandık. Kullanılan terimler, marka adı, ürün adı ve "muadil" terimi etrafında şekillendi.

Farklı premium marka ürünlerinin yaygın muadillerini belirlemek için TikTok verilerinden ve sekonder araştırmadan yararlandık. Ardından, muadillerin premium ürüne kıyasla ortalama maliyetini ve sağlanan tasarrufları belirlemek için bu ürünlerin perakende fiyatlarını ve değerlendirmeleri karşılaştırdık. Karşılaştırmayı benzer ürünler arasında yapabilmek için ürünlerin boyutlarını takip ettik.

Her bir ürünün maliyeti, perakende satış fiyatı üzerinden alınmış olup indirimler veya kampanyalar dâhil edilmemiştir.

Tüm veriler 1 Aralık - 2 Aralık 2025 tarihleri arasında toplanmıştır.