Yang Terbaru dalam Pemasaran Kecantikan

Minggu ini, kami akan meninjau dunia pemasaran kecantikan — dan bulan September terbukti menjadi kajian kes tentang cara jenama-jenama mempersiapkan diri untuk musim perayaan yang berisiko tinggi. Dengan hanya beberapa minggu sebelum sambutan Halloween pada bulan Oktober dan kalendar kandungan musim perayaan yang menguasai bulan November dan Disember, bulan September menjadi medan ujian untuk kolaborasi, kempen, serta trend tular. Berikut ialah pelancaran dan aktivasi yang menarik perhatian kami, serta pengajaran yang disampaikannya kepada industri.

📣 Langkah Besar & Pelancaran Besar

Miley Cyrus menyertai Maybelline sebagai Duta Global

Langkah Maybelline melantik Miley Cyrus memanfaatkan pemasaran nostalgia secara langsung. Selain memadankan seorang selebriti global dengan jenama yang sudah berjaya, Maybelline juga sedang menjalinkan hubungan dengan golongan wanita yang membesar bersama Hannah Montana sambil membawa produk klasik ikonik Maybelline dalam beg sekolah mereka. Padanan ini mencerminkan kelestarian: baik Miley mahupun Maybelline telah berkembang seiring dengan khalayak mereka, menunjukkan bagaimana kerjasama dengan selebriti boleh pada masa yang sama meningkatkan keterkaitan budaya dan mengukuhkan warisan jenama.

Charlotte Tilbury menjalinkan kerjasama dengan Dallas Cowboys Cheerleaders

Charlotte Tilbury menjadi rakan kongsi kecantikan rasmi pertama bagi Dallas Cowboys Cheerleaders, sekali gus menonjolkan rangkaian Flawless sebagai produk yang telah diuji prestasinya dalam situasi berprofil tinggi. Kempen ini dengan bijak memanfaatkan reputasi DCC sebagai “America's Sweetheart”, sekaligus menyuntik tenaga dan daya tarikan massa ke dalam glamor khas Tilbury. Kerjasama ini menunjukkan bagaimana menjalinkan hubungan dengan institusi ikonik dari segi budaya dapat menonjol dalam kitaran pemasaran yang sesak.

Huda Beauty melancarkan Setting Powder Duo selepas mendapat permintaan daripada peminat

Sebagai tindak balas langsung kepada perbualan di media sosial, Huda Kattan memperkenalkan Setting Powder Duos selepas para peminat dilihat kerap mencampur dan memadankan sendiri warna-warna mereka di laman web. Langkah ini menonjolkan kuasa pendengaran sosial dan menunjukkan bagaimana pembangunan produk secara masa nyata yang berteraskan maklum balas pengguna boleh diterjemahkan menjadi kredibiliti serta peluang komersial.

✍🏼 Kempen yang Patut Diperhatikan

Bubble Skincare memilih Leighton Meester

Dengan menjalinkan kerjasama dengan Blair Waldorf dari Gossip Girl sendiri, Bubble berjaya meluaskan jangkauan khalayak Gen-Z-nya untuk meraih nostalgia generasi milenial. Ini menunjukkan betapa nostalgia boleh diperluaskan sebagai alat pemasaran, menjadikan jenama kekal relevan bukan sahaja dalam kalangan kumpulan sasar utamanya.

Gisou menjalinkan kerjasama dengan cef pastri Cédric Grolet

Jenama kecantikan berasaskan madu, Gisou, memilih pendekatan penceritaan sensori dan melancarkan minyak bibir yang diinspirasikan oleh pencuci mulut, hasil kerjasama dengan cef terkenal dunia, Cédric Grolet. Kolaborasi ini menonjolkan kekuatan pemasaran berasaskan pengalaman, yang menggabungkan rasa, tekstur, dan keseronokan untuk mengukuhkan kedudukan jenama.

📈 Trend Dalam Talian yang Menarik Perhatian

Penjagaan Kulit Berasaskan Lemak Lembu

Pakar dermatologi mungkin sudah menerima beberapa soalan daripada pelanggan mengenai lemak lembu dan manfaatnya dalam penjagaan kulit. Ini berpunca daripada fenomena besar di TikTok, di mana para pencipta mengubah lemak lembu menjadi pelembap ringan dan mempromosikannya sebagai penyelesaian untuk masalah kulit kering dan jerawat. Digerakkan oleh pengaruh Nara Smith dan penceritaannya tentang ekzema, trend ini mencerminkan peranan TikTok yang semakin meningkat sebagai tempat pembiakan bagi ritual kecantikan DIY yang berani dan mencabar naratif produk konvensional.

Manikur Tabi

Salun kuku, dengar sini! Kasut berbelah jari kaki ikonik Maison Margiela telah menjadi inspirasi kepada manikur Tabi yang menjadi tular, yang direka oleh jurumanikur Australia, Molly Jones. Jadi, anda mungkin akan nampak gaya ini muncul dalam papan mood pelanggan anda. Trend ini menunjukkan bagaimana ikon fesyen yang paling menimbulkan perbezaan pendapat boleh merebak ke dalam budaya kecantikan, mencetuskan semangat kreatif mahupun tindak balas negatif. Bagi jenama, ini menunjukkan potensi estetika yang sangat kontroversi untuk mencetuskan perbualan dan meningkatkan keterlihatan.

📝 Perkara Utama yang Perlu Diingat

• Nostalgia laris: Kolaborasi dengan selebriti dan tema throwback terus mendapat sambutan di kalangan milenial, sekali gus menarik minat Gen-Z.

• Mendahulukan komuniti berkesan: Huda Beauty membuktikan bahawa penciptaan bersama dengan pengguna mendorong inovasi dan kesetiaan.

• Kolaborasi yang tidak dijangka berjaya menonjol: Bekerjasama dengan rakan kongsi yang tidak disangka — seperti pasukan sorak atau cef — memastikan jenama sentiasa diingati.

• TikTok menentukan agenda: Trend tular, tidak kira betapa khusus, boleh dengan pantas menjadi topik perbualan di seluruh industri.

Bagi sektor kecantikan dan kesejahteraan, landskap pemasaran terkini memberikan peringatan yang jelas: strategi yang paling berkesan ialah yang seimbang antara aspek emosi, didorong oleh komuniti, dan selaras dengan budaya.