Sestava Fresha o péči o sebe pro rok 2025

Odvětví krásy a wellness se každým rokem dále vyvíjí, ale rok 2025 znamenal výrazné zrychlení tohoto vývoje. Fresha využila data z celé platformy a poznatky o chování uživatelů, aby analyzovala rok 2025 v oblasti péče o sebe a pochopila, proč některé služby, estetické trendy a obchodní strategie zaznamenaly výrazný nárůst, zatímco jiné naopak ustupovaly.

Shrnutí pro vedení

V jedné době působil obor krásy poměrně staticky. Pro mnohé z nás byla jejím nejzavedenějším symbolem (dodnes ikonický) krém Eight Hour Cream od Elizabeth Arden, který byl schovaný v maminčině kabelce. Přesto už tehdy měla globální ekonomika wellnessu ohromnou hodnotu 3,37 bilionu USD (2013) (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025) a dál jen rostla – její velikost se zdvojnásobila a v roce 2024 dosáhla tržní hodnoty 6,8 bilionu USD (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). To jasně ukazuje, jak rychle se odvětví péče o sebe přeorientovalo z jednoduché ranní rutiny ve třech krocích na globální průmyslovou velmoc.

V průběhu celého roku 2025 bylo toto tempo plně patrné. Sledovali jsme, jak se kdysi okrajové procedury, jako jsou injekce s polynukleotidy (pleťové kúry s lososími spermiemi), dostávají do hlavního proudu. Zároveň se v úvodu procesu rezervace znovu prosadil branding inspirovaný estetikou Y2K a marketing stavějící na nostalgii. Tyto momenty dohromady ukázaly nejen změnu vkusu, ale i širší přehodnocení toho, jak spotřebitelé objevují služby v oblasti krásy, jak je oceňují a jak do nich investují.

Na tržišti Fresha působí více než 140 000 firem ve víc než 120 zemích a každý měsíc se přes něj rezervuje 35 milionů schůzek. Díky tomuto bohatému množství globálních dat z platformy Fresha můžeme odhalit, jak spotřebitelé mění svůj pohled na krásu a wellness. V této zprávě se podrobně zaměříme na čtyři hlavní pilíře péče o sebe: estetiku, vlasy a krásu a wellness. Součástí bude také samostatná analýza sektoru péče o sebe u mužů. Odhalíme klíčové směry a trendy, které v roce 2025 formovaly péči o sebe.


Injekční přípravky 

V naší první kategorii se zaměřujeme na estetiku. Je zajímavé, ale nikoli překvapivé, že v roce 2025 se injekční zákroky přestaly zaměřovat na korekce a začaly se více orientovat na záměrné zkvalitnění vzhledu a dlouhodobou péči. Kdysi byla tato kategorie silně stigmatizovaná a vnímána především jako doména žen, které si služby rezervovaly. Dnes ji však utváří účast lidí všech pohlaví, procedury s vyšší přidanou hodnotou a rostoucí důraz na výsledky zaměřené na dlouhověkost. 

Tady jsou dvě klíčová zjištění, která odhalila data z Freshy…

Vzestup Brotoxu 

V roce 2025 muži zásadně ovlivnili růst v oblasti injekčních zákroků 

Ačkoli ženy i nadále tvoří většinu rezervací injekčních zákroků na platformě Fresha po celém světě, rok 2025 přinesl zřetelný posun v tom, jak se k estetickým zákrokům staví muži. Zatímco dříve byly injekční zákroky tabu, dnes se o nich mluví mnohem otevřeněji, zejména na internetu. Tento posun ve společenské debatě odstranil silné stigma spojené s injekčními zákroky a proměnil je v mnohem inkluzivnější kategorii péče o sebe.

Studie provedená výrobcem přístrojů na bázi energie Cynosure Lutronic ukazuje 70% nárůst estetických ošetření u mužů, přičemž tento trend táhnou především muži z pozdní generace Z a z řad mladších mileniálů ve věku 26–34 let. Tento nárůst byl natolik zjevný, že mu média jako Vogue, The Guardian a Americká společnost plastických chirurgů musela dát vlastní název a začala ho označovat jako „Brotox“.


Údaje z Freshy naznačují, že se tento posun promítá do konzistentnějšího chování na klíčových trzích. V porovnání se základní hodnotou z roku 2024 vzrostl v roce 2025 počet mužů, kteří si rezervovali injekční zákroky, v Severní Americe (+13 %) a ve Velké Británii a Irsku (+4 %). Obzvláště výrazný nárůst byl zaznamenán v celé Evropě (+76 %). Toto chování potvrzuje i meziroční nárůst četnosti opakovaných návštěv ve Velké Británii a Irsku (+5 %), v Evropě (+4 %) a v Severní Americe (+1 %). To naznačuje posun od jednorázového vyzkoušení směrem k pravidelnějším, na výsledcích založeným plánům ošetření.

Tento trend dále potvrzují preference ošetření u mužů. Botox zůstal i v letech 2023 až 2024 nejčastěji rezervovanou injekční procedurou pro muže a udržel si tak vedoucí pozici. Zároveň si ale získávaly na popularitě také injekce na rozpouštění tuku a regenerační ošetření. Zdá se, že muži už neexperimentují napříč všemi kategoriemi estetických zákroků, ale spíš si vybírají procedury, které jim vyhovují, a k těm se pak pravidelně vracejí. Postupem času tak jejich angažovanost roste.

Tento vývoj odpovídá širším wellness trendům, které identifikoval Global Wellness Institute. Ten uvádí, že spotřebitelé v roce 2025 stále častěji vnímají estetické služby a péči o sebe jako součást dlouhodobého udržování zdraví a sebevědomí, nikoli jako jednorázové kosmetické zákroky (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Najděte si nejbližší estetickou kliniku na Fresha ↗

Regenerační injekční přípravky se dostávají do popředí

U injekcí s polynukleotidy došlo meziročně k nárůstu průměrné útraty za rezervaci přibližně o 23 %.

Ze všech injekčních ošetření se injekce s polynukleotidy ukázaly jako hlavní hnací síla růstu v roce 2025. Ačkoli počet rezervací zůstal nižší než u Botoxu nebo dermálních výplní, průměrná útrata za rezervaci meziročně vzrostla přibližně o 23 % a dosáhla nejvyšší průměrné ceny ze všech kategorií injekčních zákroků na platformě Fresha – více než 210 dolarů za rezervaci. 


Tento růst odráží širší posun směrem k regenerativní estetice zaměřené na dlouhověkost, což je téma, které v odvětví krásy a wellness stále více dominuje.

„Polynukleotidy skutečně působí jako součást širšího posunu v myšlení směrem k regenerativní estetice zaměřené na dlouhověkost, a ne jen jako další injekční zákrok řízený trendem,“ říká Valerie, specialistka na estetiku v londýnském salonu krásy a estetiky Browchuk by Vlada. 

Podle Global Wellness Institute patří kosmetické a estetické služby zaměřené na dlouhověkost mezi nejrychleji rostoucí segmenty wellness ekonomiky. Pohání je poptávka spotřebitelů po procedurách, které podporují zdraví buněk, regeneraci a prevenci stárnutí, nikoli pouze viditelné korekce (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). V mnoha ohledech to odráží vzestup virální éry „clean girl“, která v posledních několika letech bezpochyby změnila nejen rutiny péče o pleť, ale i širší volby životního stylu. Důraz se přesunul od viditelné korekce, typické pro první dekádu 21. století, spíše k podpoře zdraví pleti a k přijetí přístupu „vaše pleť, ale ještě lepší“. 

Kulturní dynamika sehrála při vzestupu polynukleotidových injekcí nesmírně významnou roli. V uplynulém roce se polynukleotidy dostaly do hlavního proudu konverzace poté, co je otevřeně zmínily celebrity proslulé svou pletí, jako jsou Hailey Bieberová a Kim Kardashianová. Díky tomu se povědomí o nich rychle rozšířilo i mezi lidi, kteří nejsou jen „zasvěcení“. Zájem prudce vzrostl na vlivných sociálních platformách, jako je TikTok, kde vzdělávací obsah a videa s osobními zkušenostmi pomohla tento zdánlivě invazivní a trochu odstrašující zákrok odhalit a představit ho spíš jako hodnotnou investici do péče o pleť, která stojí za krátkodobé nepohodlí, než jako jednorázovou injekci.  

„Sociální sítě hrají při zvyšování povědomí významnou roli, ale podle mých zkušeností často slouží spíš jako výchozí bod než jako důvod pro konečné rozhodnutí.“ Klienti přicházejí lépe informovaní a kladou podrobnější otázky o tom, jak ošetření fungují, zda podporují biologii pokožky a jak přispívají k její dlouhodobé kvalitě. „Polynukleotidy do tohoto posunu zapadají velmi přirozeně,“ říká Vlada. 

Tento posun se projevuje v chování uživatelů při vyhledávání. Jen za poslední rok vzrostl celosvětový počet vyhledávání výrazu „polynukleotid“ o celých 76 % a v listopadu dosáhl vrcholu s 352 000 vyhledáváními. Je to jasný signál, že zvědavost spotřebitelů výrazně ovlivnila jejich aktivní zájem. Tyto signály dohromady ukazují, že polynukleotidy nejsou jen trendem, ale v roce 2025 se stanou klíčovým ošetřením, které bude i nadále formovat další fázi růstu injekčních procedur.

Najděte si na Fresha ↗ nejbližší termín ošetření polynukleotidy


Vlasy a krása

V roce 2025 zůstaly vlasy a krása i nadále jedním z nejvlivnějších pilířů péče o sebe, které utvářely způsob, jakým spotřebitelé objevují, interpretují a investují do svého wellness. Oblast vlasů a krásy je pravděpodobně nejviditelnější a kulturně nejdominantnější kategorií na internetu a udává směr širšímu chování v oblasti krásy a wellness. Údaje z Freshy ukazují, že rezervace nejsou tolik motivovány snahou o radikální proměnu, ale spíše péčí, dlouhodobou udržitelností a trvalými výsledky. Vše se točí kolem myšlenky „vaše pleť, ale ještě lepší“ – přístupu, který odráží čistou estetiku s minimální potřebou údržby, jež v posledních letech dominovala kultuře krásy.

Co nám data říkají? Pojďme si projít tři hlavní poznatky…  

Ošetření obličeje s dlouhodobým účinkem… 

Zákazníci Freshy dávají přednost kosmetickým procedurám zaměřeným na dlouhodobé výsledky.

Po virálním trendu „Clean Girl“ sice na beauty účtech možná převládá styl vyžadující minimální údržbu, ale pokud jde o rezervace, zákazníci Freshy hrají na dlouhou trať. V roce 2025 zůstala krása jednou z nejčastěji navštěvovaných a rezervovaných kategorií na platformě, ale růst nebyl způsoben pouze vyšší frekvencí návštěv. Místo toho si zákazníci stále častěji vybírali ošetření, která sice vyžadují víc návštěv, ale zároveň slibují dlouhodobé výsledky. 

V roce 2025 tvořily ve všech regionech pokročilé ošetření obličeje, jako je LED terapie, mikrodermabraze a chemické peelingy, 17–26 % všech rezervací ošetření obličeje. Tento posun odráží širší změnu v tom, jak lidé vnímají a využívají služby v oblasti krásy. Pravidelné schůzky na údržbu jsou stále velmi aktuální. Přesto si zákazníci rezervují služby s jasným záměrem, který je většinou ovlivněn předchozím průzkumem nebo vlivem sociálních sítí. Volí přitom služby, jež mají dlouhodobě zlepšovat zdraví pleti. 

Tento trend velmi věrně odráží širší wellnessové chování. Jak zdůrazňuje Global Wellness Institute, spotřebitelé stále více utrácejí za preventivní služby a služby zaměřené na prodloužení života, což potvrzují i údaje společnosti Fresha. Jak už bylo zmíněno, v roce 2025 patřily mezi nejčastěji rezervované služby péče o obličej ty, které se zaměřovaly na řešení akné, stimulaci tvorby kolagenu a obnovu kožní bariéry. Všechny tyto procedury byly založeny na dlouhodobých výsledcích, nikoli na okamžité proměně. Tento posun v myšlení se odráží i v chování při vyhledávání – celosvětové vyhledávání výrazu „léčba akné“  za rok vzrostlo o 33 %. 

Najděte si na Fresha ↗ nejbližší ošetření obličeje, po kterém toužíte

Nenáročnost na údržbu je stále v kurzu! 

BIAB mění způsob rezervací nehtových služeb po celém světě

Pokud se dlouhodobá výdrž stala novým luxusem v oblasti krásy, nehty nejsou výjimkou. V roce 2025 se podíl rezervací na manikúru s použitím produktu Builder in a Bottle (BIAB) na platformě Fresha zvýšil ve všech regionech, přičemž nejvýraznější růst zaznamenala Evropa, Severní Amerika a Spojené království s Irskem. Je to jasný signál, že zákazníci touží po výsledcích, které vydrží a které jim stojí za to. 

Představte si BIAB jako krok nahoru oproti gelovým lakům a gelovým nehtovým prodlužováním. Je to proto, že jde o zpevňující gel, který podporuje přirozený nehet a zároveň dodává hladký, lesklý povrch, který zákaznice znají a milují. Velmi rychle se stává oblíbenou alternativou k akrylovým nehtům a systému SNS, protože nabízí čistší vzhled, mnohem méně lámání a méně náročnou údržbu. 

„Největším lákadlem je bezpochyby přirozený vzhled.“ „BIAB nechává nehty vypadat lépe, aniž by působil těžce nebo uměle, což opravdu oslovuje klientky, které preferují čistý, elegantní vzhled,“ říká Venus Li, zakladatelka nehtového studia Venus to the Moon. 

Tato změna se velmi dobře shoduje s proměňujícími se preferencemi v oblasti krásy, pokud jde o odolnost, zdraví nehtů a přirozený vzhled. Zákazníci stále častěji upřednostňují služby, které spojují atraktivní vzhled s praktičností – což je trend, který se odráží i v širších zprávách o spotřebitelských trendech. Například zpráva o trendech pro muže na Pinterestu uvádí, že zájem o nenáročné kosmetické rutiny roste, což potvrzuje, že tento trend už dávno nepřesahuje jen úzké okruhy zájemců, ale stává se součástí hlavního proudu. 

„Klienti dnes dávají přednost zdravým, přirozeně vypadajícím nehtům, které se bez námahy hodí do jejich každodenního života.“ BIAB tento posun dokonale podporuje. Posiluje přirozený nehet díky strukturované modelovací vrstvě a zároveň zachovává jemný, přirozený vzhled. Je pohodlný na nošení, snadněji se udržuje a odpovídá rostoucímu zájmu o zdraví nehtů. „Ve srovnání s desátými léty, kdy byly velmi populární dlouhé akrylové nehty a odvážné, výrazně kontrastní vzory, jsou dnešní trendy mnohem rafinovanější,“ pokračuje Venus. 

Zatímco gelové nehty i nadále tvoří největší podíl na celosvětovém objemu tržeb v oblasti nehtů (GMV), BIAB v průběhu roku 2025 postupně přebíral poptávku po akrylových nehtech a SNS, a to zejména na vyspělejších trzích s kosmetickými službami, kde jsou zdraví nehtů a jejich dlouhá životnost na prvním místě. Zákazníci pochopitelně vyměňují složitost a náročnou údržbu za pevnost, jednoduchost a výsledky, které vydrží. 

Najděte si nejbližší nehtové studio na Fresha ↗

Zdravé vlasy jsou vždy v módě

Klienti upřednostňují péči a regeneraci před radikálními proměnami

V roce 2025 rezervace kadeřnických služeb, stejně jako zbytek této zprávy, i nadále odrážely přístup, který upřednostňuje péči a udržování. Údaje z Freshy ukazují, že místo dramatických změn barvy nebo jednorázových proměn upřednostňují klientky služby, které jejich vlasy chrání, regenerují a prodlužují jim životnost mezi jednotlivými návštěvami. 


Nejsilnější růst v celé kategorii zaznamenaly služby zaměřené na zdraví vlasů. Počet rezervací narovnávacích procedur se meziročně téměř zdvojnásobil, konkrétně o 97 %. Zároveň vzrostl počet rezervací kondicionačních služeb o 79 % a rezervací tónování a lesku o 76 %. Tyto služby dohromady ukazují na jasný trend: klienti investují do procedur, které postupně zlepšují kvalitu vlasů, místo toho, aby usilovali o okamžitou vizuální změnu. Je to jasný signál, že éra „blond odbarvení za jednu návštěvu“ pomalu končí, protože klientky Freshy se naplno zaměřují na zdraví vlasů.

Tento trend se projevuje i u doplňkových služeb. Ošetření pokožky hlavy, vlasové masky a prémiové kondicionační služby zaznamenaly meziročně výrazný růst, což potvrzuje, že péče o vlasy je stále častěji vnímána spíš jako součást wellness, než jen jako záležitost estetiky. To odpovídá poznatkům Global Wellness Institute, který péči o pokožku hlavy a vlasy spojuje s preventivními rituály, sebevědomím a dlouhodobou péčí (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025). Přestože barvení celé hlavy a melíry zůstávají hlavními službami, hodnotu stále více určuje to, co se k nim přidává. 

Najděte si nejbližší kadeřnický salon na Fresha ↗


Wellness

V roce 2025 už wellness neznamenalo jen vypnout. Šlo hlavně o to cítit se lépe, fungovat lépe a mít rutinu pod kontrolou. Procedury, které podporují prokrvení, regeneraci, uvolnění stresu a péči o tělo, jsou dnes pevnou součástí moderní péče o sebe. Mají své místo někde mezi zdravím, krásou a životním stylem. Díky popkulturním momentům, jako jsou sezóny seriálu The White Lotus protkané wellness tématy, jsou lázně a wellness zážitky založené na rituálech viditelnější (a žádanější) než kdy dřív.

Pojďme si představit několik klíčových trendů v této kategorii…

Ošetření těla zaměřená na výsledky v roce 2025 mění představu o wellness

Ze všech rezervací wellness služeb, které nezahrnují masáže, tvoří nyní více než 50 % ošetření zaměřená na modelaci postavy a lymfodrenáž.

Masáže stále tvoří většinu wellness rezervací po celém světě – představují přes 90 % všech wellness rezervací a více než 95 % celkových výdajů za wellness ve všech regionech. V roce 2025 však postrkem postupného růstu v oblasti wellness stále častěji nejsou služby zaměřené primárně na relaxaci, ale spíše modelační a lymfodrenážní procedury pro tělo.

Zatímco masáže zůstávají základem této kategorie, služby zaměřené na viditelné a fyzické výsledky získávají stále větší podíl jak na počtu rezervací, tak na celkových výdajích. Tvarování postavy nyní představuje až 2–2,5 % celkových výdajů za wellness v regionech, jako je Evropa a Severní Amerika. Služby zaměřené na lymfodrenáž, presoterapii a ošetření proti celulitidě dohromady tvoří rostoucí podíl příjmů z wellness služeb, které nejsou masážemi. 

Zákazníci stále častěji volí wellness procedury, které slibují viditelné, fyzické výsledky, a ne jen chvilku klidu. Global Wellness Institute v roce 2025 právě tento trend potvrzuje a uvádí, že spotřebitelé se stále častěji obracejí k wellness službám, které přinášejí měřitelné výsledky – zejména těm, jež souvisejí s prokrvením, regenerací, metabolickým zdravím a optimalizací těla – spíše než k pasivní relaxaci (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Odborníci v praxi sledují, jak se tato změna v myšlení odehrává přímo před jejich očima. V londýnském studiu MASAJ se lymfodrenáž stala zjevným příkladem toho, jak se wellness, regenerace a estetika vzájemně propojují. 

„Došlo k zřetelnému posunu od procedur typu ‚den pro rozmazlování‘ směrem ke službám, které si zaslouží své místo v každodenní rutině,“ vysvětluje Cara Levyová, terapeutka ze salonu MASAJ. „Lidé jsou lépe informovaní, mají méně času a víc se zajímají o to, jak jejich tělo funguje ze dne na den.“

Služby jako tvarování postavy, lymfodrenáž, presoterapie, anticelulitidní masáž a terapie dřevem dnes tvoří víc než polovinu všech rezervací wellness služeb na Fresha, které nejsou masážemi. Tyto procedury se zaměřují na konkrétní výsledky a kladení důrazu na zlepšení krevního oběhu, snížení zadržování tekutin, tvarování postavy a regeneraci. Odrážejí tak zřetelný posun směrem k wellness, které přináší měřitelné změny.  

Jak říká Cara: „Při manuální lymfodrenáži nejde o to vynucovat změnu, ale o to jemně podpořit vlastní systémy těla, aby se regenerace, rovnováha a dlouhodobá pohoda mohly dostavit přirozeně.“

Tento trend je nejvýraznější v Austrálii a na Novém Zélandu, v Evropě, v Severní Americe a ve Spojeném království a Irsku, kde v roce 2025 meziročně vzrostl počet rezervací wellness služeb. V těchto regionech klienti stále častěji využívají wellness služby jako součást promyšlených rituálů péče o tělo, často spolu s estetickými a kosmetickými ošetřeními, a nejen jako příležitostné dopřávání si. 

Najděte si na Fresha nejbližší místo, kde si můžete dopřát masáž ↗

Wellness s tradičními kořeny

Kulturně specifické ošetřovací metody získávají celosvětový význam

V roce 2025 se klienti wellnessu stále častěji obracejí ke kulturně specifickým procedurám, a ne k obecným masážím nebo wellness službám. V různých regionech se wellness metody, jako jsou thajská masáž nohou, japonská masáž, Lomi Lomi, reflexologie a masáž s bylinnými obklady, pravidelně objevují mezi 20 nejčastěji rezervovanými wellness službami na platformě Fresha.

Ačkoli tyto služby tvoří menší část celkového objemu wellness služeb, představují stabilní a rostoucí podíl výdajů za wellness služby, které nejsou masážemi, a to zejména v Evropě, Severní Americe a ve Velké Británii a Irsku. Reiki samo o sobě nyní představuje až 1,5–2 % z celkových výdajů za wellness. Místo toho, aby si zákazníci rezervovali obecně definované zážitky, dělají promyšlenější rozhodnutí založená na technice, původu a vnímaném přínosu. Tyto procedury jsou spojeny s ustálenými kulturními představami o léčení, rovnováze a regeneraci, díky čemuž si zákazníci mohou vybírat služby, které vnímají jako smysluplné, nikoli jako vzájemně zaměnitelné. 

Tato změna odráží širší globální probuzení. V původních i tradičních kulturách dochází k obnovování wellnessových praktik, které byly dříve opomíjeny. Nejde však o přechodné trendy, ale o trvalé systémy péče. Na trzích, jako je například Nový Zéland, patří kulturně specifické procedury, jako je Rongoā Māori a polynéská masáž Lomi Lomi, dnes spolu s moderními wellness službami mezi nejčastěji rezervované termíny. To ukazuje, jak kulturní dědictví a moderní péče o sebe vzájemně koexistují. 

Důsledná přítomnost těchto metod v různých regionech naznačuje, že nejde o okrajový jev ani o fenomén vázaný na konkrétní místo. V roce 2025 se wellness nejen stále více zaměřuje na výsledky, ale také se stává promyšlenějším. Klienti totiž hledají procedury, které jim kromě fyzických benefitů nabízejí i strukturu, smysl a pocit propojení. 

Najděte si nejbližší lázeňskou destinaci na Fresha ↗


Muži Oblast péče o vzhled mužů byla

dlouhou dobu tak trochu opomíjená, ba přímo tabuizovaná. Když se mluvilo o mužích v kontextu krásy, napadalo člověka vždycky jen holičství, které působilo jako čistě praktická záležitost. V průběhu let však mužská péče o sebe nenápadně prošla proměnou. V roce 2025 byla změna v oblasti péče o vzhled a wellness zcela zjevná: mužská péče o sebe už není jen praktickou nutností, ale stálým rituálem spojeným se sebevědomím, výkonností a péčí o sebe sama. Jak se stigma postupně rozplývá, muži se stále více zajímají o služby, které upřednostňují dlouhodobé výsledky před rychlými řešeními, a vytvářejí si rutiny, které jsou stejně běžné jako ranní péče o pleť. 

Pojďme se podívat na poslední klíčové trendy roku 2025… 

Péče o muže už neznamená jen stříhání vlasů 

Doplňkové služby a služby zaměřené na preciznost mění podobu klasické návštěvy holičství

V průběhu roku 2025 zůstaly pánské střihy na platformě Fresha základem pánské péče, ale růst této kategorie za poslední dva roky pohánělo víc než jen samotné stříhání. Od ledna 2023 vzrostl počet rezervací pánských střihů o 87 % a jen v listopadu 2025 dosáhl téměř 2,9 milionu rezervací (podle našich odhadů byl hlavním motorem, který držel holičské odvětví nad vodou, právě trend účesu mullet). Kromě toho nejrychlejší nárůst zaznamenaly služby, které se doplňují k hlavní schůzce. 


Počet rezervací na zastřihování vousů se za stejné období více než ztrojnásobil (+246 %) a v listopadu 2025 dosáhl 449 000 rezervací. Tento nárůst výrazně předčil růst počtu rezervací na stříhání vlasů a zásadně změnil to, jak typická návštěva holičství vypadá. Podobně se vyvíjely i holení – počet rezervací od ledna 2023 vzrostl přibližně o 99 %, což potvrzuje, že muži hledají komplexní péči, a ne jen rychlou 30minutovou návštěvu v holičském křesle. 

Jak stigma spojené s péčí o vzhled u mužů postupně slábne, stává se péče o vzhled méně rutinní a více promyšlená. Muži kladou větší důraz na detaily a zároveň hledají konzistentní výsledky. Global Wellness Institute označuje tento posun za součást širšího trendu směřujícího k preventivní péči o sebe, která je založená na budování sebevědomí. Spotřebitelé v rámci tohoto trendu investují do služeb podporujících dlouhodobou péči, nikoli do řešení problémů až poté, co vzniknou. Péče o vzhled mužů se s tímto myšlením stále více sjednocuje a z rutinní údržby se stává běžná forma osobní investice (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Najděte si nejbližší holičství na Fresha ↗

Ošetření zaměřená na regeneraci přivádějí muže do světa wellness

Výkonnost, regenerace a optimalizace jsou nyní hlavními hnacími silami růstu wellness služeb pro muže

Ze všech wellness služeb, které si muži rezervují, se nejvýraznějším motorem růstu ukázaly být procedury zaměřené na regeneraci. Ačkoli celková účast mužských zákazníků na wellness službách stále co do objemu zaostávala za péčí o vzhled a holičskými službami, tempo růstu u služeb zaměřených na regeneraci výrazně předčilo tradiční nabídky zaměřené na relaxaci. 


Masáž ašiatsu zaznamenala meziročně nejvyšší nárůst ze všech služeb pro muže – počet rezervací vzrostl o 274 %, což z ní činí nejrychleji rostoucí vstupní bránu do této kategorie. Hned za nimi následovaly procedury senzorické deprivace (+259 %) a hyperbarická oxygenoterapie (+107 %), což potvrdilo rostoucí poptávku po službách, které podporují fyzioterapii a výkon, nikoli pouze samotnou relaxaci. 

Muži už wellness nevnímají jako příležitostné dopřávání si, ale stále častěji vyhledávají služby, které se přirozeně začleňují do jejich stávajících rutinních režimů péče o sebe. Procesy zaměřené na regeneraci, péči o tělo a dlouhodobý výkon získávají na popularitě, což odráží širší posun směrem k wellnessu, který působí prakticky, strukturovaně a zaměřeně na výsledky.

Podle Global Wellness Institute patří regenerace a fyzická optimalizace mezi nejrychleji rostoucí pilíře wellness ekonomiky v roce 2025. Pohání je rostoucí poptávka spotřebitelů po měřitelných výsledcích a preventivní péči. Údaje Fresha tento posun potvrzují a ukazují, že wellness zaměřené na regeneraci je klíčovým faktorem růstu. Muži totiž rozšiřují své rutiny péče o sebe nejen o úpravu vzhledu, ale také o dlouhodobou pohodu (Global Wellness Institute, Wellness Economy Monitor 2025).

Najděte si na Fresha nejbližší regenerační proceduru ↗

Shrnutí

Stručně řečeno, v této zprávě jsme prozkoumali několik různých odvětví a v rámci nich řadu různých wellness trendů. Jedna věc však byla po celou dobu naprosto zřejmá: nenáročnost na údržbu je naprosto a zcela v trendu. Péče o sebe už není o rychlých řešeních ani o okamžitých viditelných proměnách, ale především o dlouhodobosti, udržování a záměru. Ať už jde o regenerační injekční přípravky, kosmetické služby s minimální údržbou, wellness zaměřené na výsledky, nebo o rostoucí zájem mužů o péči o vzhled a regeneraci, spotřebitelé si vytvářejí rutiny, které mají vydržet dlouhodobě. V roce 2025 budou nejcennější ty služby, které se bezproblémově začlení do každodenního, uspěchaného životního stylu a přinesou dlouhodobé výsledky s minimálními nároky na údržbu. 

Jak se péče o sebe sama dál vyvíjí, budoucnost odvětví nespočívá v tom, dělat víc, ale v tom, dělat věci lépe a důsledně.